On parle de contenu dubliqué ou double lorsque plusieurs sites Web affichent des contenus similaires ou identiques.

Les moteurs de recherche souhaitent offrir aux utilisateurs un résultat de recherche optimal conforme à leurs mots-clés. Cela n'est évidemment pas possible lorsque le même contenu apparaît sur plusieurs sites en ligne. C'est pourquoi les moteurs de recherche contrôlent la présence de contenus doubles et dégradent l'évaluation des sites Web dont le contenu est copié.