Le e-commerce est un domaine en pleine croissance depuis plusieurs années. Même si de plus en plus de produits du quotidien sont désormais achetés en ligne, cela représente-t-il réellement une menace pour les commerces de proximité ? Pas nécessairement : l’effet ROPO (« Research Online, Purchase Offline ») démontre que les points de vente physiques peuvent également mettre à profit l’essor du...
Pour de nombreux utilisateurs, un seul écran n’est pas suffisant. Le phénomène du second écran décrit les nouvelles habitudes d’utilisation de la génération smartphone. Plus concrètement, ce terme désigne l’utilisation d’un support mobile en regardant la télévision. Les diffuseurs de programmes TV et les publicitaires souhaitent utiliser ce second canal afin de se rapprocher encore plus du...
Google Ads est la plateforme publicitaire de prédilection pour le placement publicitaire sur les moteurs de recherche et possède un réseau display étendu sur de nombreux sites tiers partenaires. Mais quels formats de bannières publicitaires sont à votre disposition pour une campagne Ads ? Comment fonctionne le système d’enchères pour le placement d’annonces ? Et comment les coûts sont-ils...
Si vous en êtes à considérer comment installer votre application sur Google Play Store, la fin semble proche. L’application Android est en version Release et doit pouvoir atterrir sur le plus possibles d’appareils mobiles. Toutefois, déployer son application sur le store de Google demande un peu de temps. Il est notamment nécessaire de créer plusieurs comptes Google et de bien paramétrer sa...
Alors qu’Apple lançait son premier iPhone sur le marché, en 2007, le groupe publiait, la même année, le premier logiciel de Jailbreak du système d’exploitation iOS. Au fil des ans, de nouveaux modèles et appareils Apple, tels que l’iPad, ont été lancés, et les manipulations permettant le détournement du blocage administrateur d’iOS ont été publiées. À quoi ce processus correspond-il donc ? Quels...
Les tests d’utilisabilité pour les sites Web sont une méthode répandue dans le but d’optimiser son propre projet Web. Les tests A/B sont un des moyens les plus populaires pour comparer deux variantes d’un même site Web. La mise en place de tels tests et l’analyse des résultats reste par ailleurs difficile, même à l’aide d’outils efficaces. Les pièges statistiques et les conclusions hâtives peuvent...
Tout démarrage est complexe et particulièrement en matière de marketing en ligne. Tout professionnel du domaine aura des doutes quant à l’élaboration de ses mesures de SEO ou de sa stratégie de marketing mix. En effet, il n’existe pas de solution idéale, chaque mesure dépend de plusieurs facteurs dont le domaine dans lequel le site Web est actif. C’est en connaissant les bases du marketing en...
Dans le monde des affaires digitales, on ne peut se passer des indicateurs de performance pour mesurer le succès ou l’échec d’une campagne Web de manière réaliste. On ne se sert pas des outils d’analyse uniquement dans le e-commerce, mais aussi dans le domaine de l’édition, de manière à développer des mesures d’optimisation et pour faire ressortir le meilleur des pages et campagnes grâce à divers...
Attirer l’attention des internautes représente désormais un défi. Les utilisateurs sont de plus en plus méfiants envers la publicité sur Internet et certains la bloquent même délibérément. Il peut ainsi paraitre impossible de générer des leads de haute qualité. Mais c’est possible avec une stratégie adaptée, en coordonnant le management de lead, le marketing de contenu et l’optimisation pour les...
Tous les leads ne sont pas égaux, les spécialistes en marketing le savent bien. La quantité ne contribue pas à la réussite d’une campagne de lead management, le fait de catégoriser et de hiérarchiser les leads est très important. Des modèles de lead scoring sont utilisés pour sélectionner les leads les plus prometteurs, c’est-à-dire ceux dont la probabilité d’achat est la plus élevée.
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