E-Commerce

Comment fonctionne le programmatic buying ?

Qu’est-ce que l’achat programmatique ?

Le marketing en ligne est un domaine en constante accélération, qui se caractérise par une amélioration de la précision et de la performance des différents moyens mis en œuvre, notamment dans la publicité classique en ligne. À l’aide du programmatic buying (PB), les marketeurs peuvent s’appuyer sur la fiabilité des mathématiques et des algorithmes pour la planification de leurs campagnes. En...

Notions de base en droit des marques

Ce qu’il faut savoir sur le droit des marques

Il est dans l’intérêt des entreprises de protéger leurs marques. C’est leur seul moyen pour se prémunir de bien des dommages et cela empêche la concurrence de profiter de leur nom et de leur image. Cela vaut également pour les entreprises qui bénéficient d’une présence en ligne pour qui un nom de marque n’est pas seulement synonyme de prestige mais les protège aussi de la concurrence. Vous...

Le marquage Web : une méthode éprouvée de l’analyse Web

Le marquage Web : collecte de données par ligne de code

Ceux qui utilisent Google Analytics apprécient l’importance des données que ce service est capable de fournir. Le contrôle des visiteurs de votre site Internet est une tâche indispensable pour réussir face à la concurrence. Quelles sont les techniques des outils de collecte des données dont la plupart des utilisateurs n’ont pas conscience ? Nous vous présentons ici le marquage des pages Internet...

Les enjeux du CRM dans le e-commerce

Rencontrer le succès grâce à la gestion de la relation client

Le fait de gagner des clients est un enjeu majeur pour tout administrateur de boutique en ligne. Mais ce procédé peut se révéler coûteux et chronophage. C’est pourquoi il est judicieux de fidéliser la clientèle existante et de l’interpeller avec votre offre en ligne. Mais quels sont les moyens à votre disposition pour prolonger le cycle de vie client ?

Comment fonctionne la Demand Side Platform ?

Les bases du online marketing : Demand Side Platform

De nos jours, les annonces publicitaires en ligne sont affichées en temps réel, et non programmées en avance. C’est en l’espace de quelques millièmes de secondes que les algorithmes déterminent quelle bannière ou autre support publicitaire sera affiché sur l’espace disponible, et ce également en fonction du visiteur. Mais auparavant, chaque Ad Impression affichée devra passer par un processus...

Comment fonctionne la Supply Side Platform ?

Les bases de l’online marketing : la Supply Side Platform

Le Real-Time Advertising (RTA) prend une importance grandissante en display marketing. Pour un éditeur (en l’occurrence un administrateur de site Web), l’occasion se présente d’automatiser entièrement le processus d’enchères pour l’achat d’espaces publicitaires. L’objectif consiste à ce que l’inventaire publicitaire soit le plus rentable possible en le louant ou le vendant à l’annonceur le plus...

Qu’est-ce que la publicité mobile ?

Marketing à emporter : le Mobile advertising

L’expansion des supports mobiles permet aux professionnels du marketing d’atteindre des clients potentiels n’importe quand et où qu’ils soient. Le Smartphone étant toujours sur vous, il est donc plus facile que jamais de vous faire prendre connaissance d’un message publicitaire. Le Mobile Advertisement ne présente pas que des avantages, il présente aussi de nombreux défis.


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