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Comment signaler correctement les contenus générés par l'IA : symbole, emplacement et exceptions

Avec le Règlement sur l'IA (EU) 2024/1689, des règles de transparence uniformes s'appliquent pour la première fois à l'intelligence artificielle depuis le 2 août 2026. L’objectif de ces dispositions est de permettre aux utilisateurs de savoir lorsqu’ils interagissent avec un système d’IA ou lorsque des contenus ont été générés artificiellement ou modifiés de manière substantielle. Le règlement sur l’IA établit une distinction entre les obligations des fournisseurs et celles des exploitants.

Cet article explique :

  • quelles sont les obligations qui vous incombent en tant qu’exploitant ;
  • dans quels cas l’obligation d'étiquetage s’applique aux contenus générés par l’IA ;
  • comment signaler correctement les contenus générés par l’IA, tels que les deepfakes et les textes portant sur des sujets d’intérêt public ;
  • en quoi consiste le code de conduite de l’UE ;
  • quels symboles officiels de l’UE vous pouvez utiliser pour l'étiquetage.

Cet article s’adresse aux exploitants, c’est-à-dire aux entreprises et aux professionnels qui publient des contenus générés par IA. Il décrit comment procéder à l'étiquetage lorsqu’une obligation s’applique.

Quand les exploitants sont-ils tenus de signaler l'utilisation de l'IA ?

Est considéré comme « exploitant » toute personne qui utilise un système d’IA à des fins professionnelles sous sa propre responsabilité (Art. 3 Nr. 4). L’obligation de signalement s’applique aux exploitants dans trois cas :

  • en cas de Deepfakes (Art. 50 Abs. 4) ;

  • en cas de publication de textes portant sur des questions d’intérêt public (Art. 50 Abs. 4) ;

  • lors de l’utilisation de la reconnaissance des émotions ou de la catégorisation biométrique (Art. 50 Abs. 3). Cela ne vous concerne que si vous utilisez de tels systèmes. Ce n’est pas le cas pour les produits IONOS mentionnés ci-dessous.

Remarque

  • Toute personne qui utilise un système d'IA exclusivement à des fins personnelles et non professionnelles n'est pas considérée comme un exploitant et n'est pas soumise à l'obligation de signalement prévue à l'article 50 (Art. 3 Nr. 4).
  • Le règlement sur l'IA a une portée extraterritoriale : si les résultats générés par le système d'IA sont utilisés dans l'Union européenne, vous devez respecter les obligations qui en découlent, quel que soit le lieu d'implantation de l'entreprise (Art. 2 al. 1 let. c).

Vous êtes l'exploitant des produits et fonctionnalités IONOS suivants  :

  • Créateur d'applications et de sites Web IA
  • Réceptionniste IA
  • Assistant de chat IA

  • Prise en charge de l’IA par MyWebsite Now

Conformément à l’Art. 99 al. 4 let. g du règlement sur l’IA, toute violation des obligations de transparence peut entraîner des amendes pouvant aller jusqu’à 15 millions d’euros ou 3 % du chiffre d’affaires annuel mondial. Le montant le plus élevé est retenu, sauf pour les petites et moyennes entreprises (c’est le montant le plus bas des deux qui s’applique).

Les deepfakes dans les images, les vidéos et les fichiers audio

Si vous publiez des images, des contenus audio ou vidéo générés artificiellement ou manipulés, qui ressemblent à des personnes, des objets, des lieux, des établissements ou des événements réels et qui pourraient être perçus à tort comme authentiques, vous devez indiquer clairement que ces contenus ont été générés artificiellement ou manipulés.

Ce qui importe, ce n’est pas de savoir si une personne spécifique et identifiable est représentée. Il suffit que la personne, le lieu ou l’objet représenté puisse exister dans la réalité. Une image photoréaliste d’une collaboratrice fictive constitue donc un deepfake. Ne sont pas concernées les représentations manifestement impossibles, ainsi que les dessins animés, les dessins et les illustrations ne présentant aucun risque de tromperie.

Le photoréalisme est un indice fort, mais il n’est pas à lui seul déterminant. Ce qui est déterminant, c’est de savoir si, dans le contexte d’utilisation prévisible, le contenu est susceptible de tromper sur son authenticité. L’intention de tromper n’entre pas en ligne de compte : l’évaluation est objective.

Dans les exemples suivants, un marquage est obligatoire :

  • une image manipulée par IA représentant une scène avec deux footballeurs professionnels réels devant un bâtiment ressemblant à un stade de football ;

  • une vidéo générée par IA montrant une personne ressemblant à un homme politique prononçant un discours devant un public ;

  • un enregistrement audio généré par IA dans lequel les voix des animateurs habituels d’un podcast sont clonées ;

  • une vidéo présentant un avatar synthétique réaliste de la direction, félicitant les collaborateurs pour les résultats annuels ;

  • une image de produit générée par l’IA dans une publicité ou sur un emballage, susceptible d’induire en erreur quant à l’aspect, aux caractéristiques ou à l’utilisation réels du produit – par exemple parce que le produit semble plus attrayant ou différent de ce qu’il est en réalité.

Petites retouches d'images

La correction des couleurs à l'aide de l'IA, l'extension d'un arrière-plan, le remplacement d'un arrière-plan pour des raisons purement esthétiques, la mise en scène de produits existants ou le redimensionnement d'images dans la publicité pour les produits et la conception d'emballages ne modifient généralement pas de manière significative la perception de l'authenticité et ne déclenchent donc pas d'obligation de marquage.

Images journalistiques

Dans le cas des images journalistiques, un traitement par IA important des détails de l’arrière-plan, allant au-delà des pratiques techniques et rédactionnelles habituelles, peut très bien altérer la perception de l’authenticité.

Art et satire

Pour les œuvres manifestement artistiques, créatives, satiriques, fictionnelles ou similaires, des obligations allégées s’appliquent. L’indication doit alors être faite de manière à ne pas nuire à la présentation ou à l’appréciation de l’œuvre.

Textes générés par l’IA portant sur des questions d’intérêt public

Si vous publiez des textes générés ou modifiés par l’IA afin d’informer le public sur des questions d’intérêt public, vous devez indiquer que le texte a été généré ou manipulé artificiellement.

Cette obligation ne s'applique que si les trois critères suivants sont réunis :

  • Le texte est publié. Il est accessible à un nombre indéfini et important de lectrices et de lecteurs sans lien entre eux, que ce soit gratuitement ou contre paiement, par exemple dans le cadre d'un abonnement. Ne sont pas considérés comme publiés les courriers privés ou professionnels individuels, ni les textes internes à une organisation, tels que les contributions sur l'intranet.

  • Le texte informe le public. Il transmet des connaissances, des opinions ou des faits. Les textes courts dont le contenu ne relève d’aucune de ces catégories n’entrent pas dans ce champ d’application.

  • Il s’agit d’une question d’intérêt public. On entend par là des sujets pertinents pour la société dans son ensemble – au niveau local, national, européen ou international – et qui méritent de faire l’objet d’un débat ou d’un contrôle public. Les lignes directrices citent par exemple la politique, la justice, la protection de l’environnement, la sécurité des consommateurs ainsi que les évolutions économiques susceptibles de faire l’objet d’un débat public. Ce qui est considéré comme relevant de l’intérêt public peut évoluer au fil du temps et en fonction du contexte.

Les descriptions de produits, les descriptions de catégories, les pages d’accueil, les publicités, les réponses aux avis clients et les publications sur les réseaux sociaux concernant votre propre offre ne constituent généralement pas des textes traitant de questions d’intérêt public. Dans ce cas, il n’y a pas d’obligation de signalement au titre de l’article 50.

L'exception : vérification humaine et responsabilité éditoriale

L'obligation de signalement des textes ne s'applique pas lorsque deux conditions sont remplies simultanément :

  • Le texte a fait l'objet d'une vérification humaine ou d'un contrôle éditorial, et

  • une personne physique ou morale assume la responsabilité éditoriale de la publication.

Les exigences en matière de vérification sont plus strictes qu’il n’y paraît à première vue :

  • Une vérification du contenu par une personne disposant de connaissances pertinentes et d’un jugement professionnel sur le sujet est requise. La vérification des faits constitue le minimum requis.

  • Les contrôles superficiels, purement formels ou procéduraux, tels que la vérification orthographique et grammaticale, la simple existence d’une charte rédactionnelle, les étapes de vérification automatisées ou une validation sommaire sans examen du contenu, ne sont pas suffisants.

  • Toute intervention substantielle de l’IA après la validation annule cette exception. Quiconque fait ensuite réécrire, compléter ou reformuler un texte validé par un outil d’IA doit à nouveau le signaler. Veillez à cela lorsque vous utilisez des fonctions automatisées de référencement (SEO) ou d’optimisation de texte.

La responsabilité éditoriale consiste à assumer la responsabilité juridique finale de la publication, y compris la vérification elle-même. Il peut s'agir d'une personne seule, d'une équipe éditoriale ou de l'entreprise éditrice. Rendez ces informations facilement accessibles au public : identité et coordonnées, une simple mention de fonction suffisant. Les emplacements appropriés sont les mentions légales, les conditions d’utilisation ou toute autre information juridique figurant sur votre site Web.

Référence : le code de conduite de l'UE

L’UE a élaboré un code de bonnes pratiques volontaire sur la transparence des contenus générés par IA (Code of Practice) qui explique comment identifier ces contenus dans la pratique. La version finale a été publiée le 10 juin 2026.

Son respect n’est pas obligatoire. Il s’agit toutefois de la solution qui nécessite le moins d’efforts de justification : toute personne qui procède autrement doit démontrer elle-même, auprès de l’autorité de surveillance du marché, le caractère approprié de sa propre solution. À l’inverse, le respect du code ne constitue pas à lui seul une preuve définitive de conformité à la législation.

L'étiquetage européen « AI »

Le plus simple est d'utiliser les  symboles officiels de l'UE. Ils comportent l'acronyme « AI », sont gratuits et disponibles en trois versions :

Symbole Quand l'utiliser
AI GENERATED Le contenu est entièrement généré par l'IA : il s'agit soit d'un deepfake entièrement créé par l'IA, soit d'un texte ne comportant aucun élément créé par l'homme et n'ayant fait l'objet d'aucun contrôle éditorial humain – la formulation de la consigne ne compte pas comme un contrôle.
AI MODIFIED Un contenu préexistant, créé par des humains, a été partiellement modifié par l'IA, ce qui en a fait un deepfake ou un texte soumis à l'obligation de mention.
Symbole de base (uniquement AI) L'IA a participé à la création ; ou vous complétez l'icône par une légende de votre choix ou par un deuxième niveau interactif contenant des informations supplémentaires.

Comment l'étiquetage doit-il être effectué ?

  • L'étiquetage doit être clairement visible ou audible, facile à comprendre et perceptible par tous, et ce dès le début, au plus tard avant que quiconque ne voie ou n'entende le contenu (Art. 50 al. 5).

  • La mention doit être visible directement dans ou sur le contenu.

  • Elle doit être reconnaissable au plus tard lors du premier contact avec le contenu.

  • Les utilisateurs ne doivent pas avoir à regarder l’intégralité de l’image ou de la vidéo, ni à lire l’intégralité du texte, avant de voir la mention.

  • La mention doit également être perceptible par les personnes souffrant de déficiences visuelles, auditives ou cognitives. À cet effet, le code renvoie à la directive (UE) 2019/882 (loi européenne sur l’accessibilité) et à la directive (UE) 2016/2102 (accessibilité des sites Web), ainsi qu’aux normes ETSI EN 301 549 et WCAG 2.1.

  • Pour les contenus partagés ou téléchargés (par exemple, les vignettes sur les réseaux sociaux), l'étiquetage doit demeurer visible. Il est recommandé d’utiliser une superposition directement sur l’image ou la vidéo, et non pas uniquement sous forme de texte séparé dans la publication.

Attention

Les mesures suivantes ne sont pas suffisantes :

  • La mention ne doit pas figurer dans les mentions légales, dans les conditions générales de vente ou dans un sous-menu.
  • La mention ne doit pas être indiquée uniquement sous forme de métadonnées ou de filigrane invisible.
  • La mention ne doit pas figurer uniquement dans le texte alternatif d'une image.
  • La mention ne doit pas figurer sur une page distincte intitulée « Sources » ou « Crédits ».

Où placer l'étiquetage ?

Images et vidéos

  • Images : placez l'icône à un endroit où aucun élément ne vient la recouvrir. Par exemple, en haut à droite ou directement dans la légende. Ajoutez également une description accessible dans le texte ALT de l'image.

  • Vidéos : affichez l’icône au début de la vidéo. Veillez également à la faire apparaître à intervalles réguliers ou tout au long de la vidéo, mais au minimum après les interruptions telles que les pauses publicitaires. Raison : les spectateurs rejoignent la vidéo à différents moments, et les vidéos sont souvent transformées en captures d’écran et en extraits. Il est recommandé d’afficher l’icône de manière continue ou au moins pendant la partie générée par l’IA.

  • Utilisation interne et restreinte (par exemple, formation du personnel) : si un deepfake est utilisé exclusivement dans le cadre d’un contexte professionnel interne et restreint, la mention peut être placée dans l’interface utilisateur, dans l’environnement physique ou via tout autre support approprié. La mention doit toutefois être facilement accessible.

  • Dans le cas des deepfakes visuels, les avertissements sonores ne doivent être utilisés qu’à titre complémentaire. Ils doivent toujours être accompagnés d’un étiquetage visuel.

  • Vignettes sur les réseaux sociaux : placez le symbole en superposition sur l’image ou la vidéo. Il ne suffit pas de l’insérer dans la légende elle-même.

Deepfakes audios

  • Insérez une brève mention orale, rédigée dans un langage clair et simple, au début du deepfake lui-même – dans la langue du contenu ou en anglais. Le cas échéant, précisez si le contenu a été généré ou modifié par l'IA.

  • Une autre forme sonore est également autorisée, par exemple un signal sonore reconnaissable (« earcon »). Cela suppose toutefois que vous l’accompagniez d’explications – par exemple sous forme de mentions ou d’explications répétées –, tant qu’il n’existe pas de solution uniforme au niveau de l’UE.

  • Pour les enregistrements longs ou diffusés en direct, répétez la mention à intervalles réguliers, au moins après les interruptions telles que les publicités. Cela s’explique également par une raison pratique : les enregistrements longs sont souvent découpés en extraits.

  • Si un écran est disponible – par exemple dans une voiture ou sur un smartphone –, vous devez proposer un étiquetage visuel en plus de l’annonce vocale.

Textes d’intérêt public

  • Placez la mention au-dessus ou au début du texte, à proximité du titre ou dans le colophon (avant-propos) en début de texte. Il est important que l’emplacement soit clair, cohérent et identifiable par les lecteurs.

  • Si seule une partie du texte a été générée ou modifiée par l’IA, vous pouvez vous contenter de marquer cette partie.

  • Dans le cas de contenus très courts – mots isolés ou phrases courtes – pour lesquels une mention directement sur le texte nuirait à la lisibilité ou à la facilité d’utilisation, la mention reste obligatoire. Elle peut alors être déplacée vers l’interface utilisateur : sous forme d’indicateur situé juste à côté du contenu, ou sous forme de remarque au début de la session d’utilisation ou lors de la première interaction.

Quelques conseils généraux simples

  • Définissez en interne comment et quand vous apposez cette mention, et consignez-le par écrit.
  • Informez les collaborateurs qui créent des contenus générés par l’IA de la nécessité d’apposer cette mention.
  • Pour les textes, indiquez qui a vérifié le contenu et à quelle date. Cela constituera votre justificatif pour bénéficier de l’exception.
  • Vérifiez les étapes de post-traitement automatisées : si un outil d’IA traite encore le texte après la validation éditoriale, l’exception ne s’applique plus.
  • Permettez à vos collaborateurs de vous signaler les mentions manquantes ou erronées, et corrigez rapidement ces cas.
  • À chaque mise à jour, vérifiez si la mention est toujours visible, en particulier lorsque les modèles, les recadrages d’images ou les aperçus sur les réseaux sociaux changent.

Chatbots et assistants de langues

Si votre site Web met à disposition un chatbot ou un assistant basé sur l’IA avec lequel les utilisateurs peuvent interagir directement, ceux-ci doivent pouvoir se rendre compte qu’ils communiquent avec une IA et non avec un être humain  (Art. 50 al. 1) – dans la mesure où cela n’est pas déjà évident. Une simple mention au début de la conversation suffit généralement. Cette fonctionnalité doit vous être fournie par le fournisseur des systèmes d’IA.

Remarque juridique

Cet article est fourni à titre d’information générale et ne constitue pas un conseil juridique. Le code de conduite est facultatif ; son respect ne constitue pas une preuve définitive de conformité juridique. Les exigences de fond énoncées dans cet article s’alignent sur le code de conduite relatif à la transparence des contenus générés par l’IA (version finale du 10 juin 2026, disponible uniquement en anglais) et sur les lignes directrices de la Commission européenne C (2026) 5054, que la Commission elle-même qualifie d’interprétation provisoire. Les obligations légales découlant de l' Article 50 du règlement sur l’IA s’appliquent indépendamment de cela. Pour une évaluation contraignante de votre cas particulier, veuillez consulter un conseiller juridique.

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