Dans la gestion des entreprises, on utilise plusieurs indicateurs de performance pour mesurer le succès d’une entreprise et la pertinence de ses investissements. Parmi les principaux indicateurs de ce type figure le retour sur investissement, abrégé ROI (en anglais) ou RSI (en français). Nous allons vous présenter ci-dessous ce qu’est le ROI, comment on calcule un ROI et comment on peut l’interpréter pour mesurer la rentabilité d’une entreprise.
Le retour sur investissement fait partie des indicateurs les plus importants du secteur économique et bénéficie d’une longue tradition. Cet indicateur est à la tête du schéma de Du Pont, et représente donc le pivot central du modèle de rentabilité le plus ancien au monde. Ce modèle a été inventé en 1919 par le groupe chimique américain Du Pont de Nemours and Co. Le ROI est l’abréviation anglaise de l’expression retour sur investissement, un terme qui désigne ce qu’un investissement en capital vous rapporte.
Le retour sur investissement (abrégé en ROI) est un indicateur économique qui désigne la rentabilité d’un capital investi dans le cadre d’une unité économique (c’est-à-dire une entreprise). Dans le modèle Du Pont, cet indicateur est calculé en faisant le produit de la marge d’exploitation et de la rotation du capital. Parmi les autres désignations du ROI, on parle aussi de rendement ou de taux de rendement.
Au sens du modèle économique DuPont, le ROI sert d’indicateur pour mesurer le succès d’une entreprise au regard de l’investissement total en capital. Cette valeur est une réponse à la question de performance du capital investi sur une période comptable donnée. En principe, le ROI peut servir d’indicateur dans toutes les situations où vous souhaitez exprimer le succès d’une opération sous la forme du retour par rapport à un capital investi. On l’utilise par exemple pour :
Les chiffres clés que vous devez utiliser pour calculer la valeur de votre ROI seront différents selon que vous souhaitez calculer la rentabilité financière de toute votre entreprise sur une période comptable, ou le retour d’investissements spécifiques, ou encore celui d’une branche spécifique de votre entreprise.
Si l’on suit le modèle Du Pont, on obtient le ROI de votre entreprise en multipliant le taux de la marge d’exploitation par le taux de rotation du capital.
On peut aussi envisager de calculer le ROI d’une entreprise ou d’un investissement en divisant le gain de l’investissement par le coût de l’investissement, et en multipliant le résultat par 100.
Les deux formules donnent le même résultat. Celui-ci peut être vérifié au moyen de la formule suivante :
Formule permettant de calculer la marge d’exploitation
La marge d’exploitation permet d’indiquer la marge de profit effectuée sur le chiffre d’affaires net de votre entreprise.
Formule permettant de calculer la rotation du capital
La rotation du capital donne une indication sur le rapport existant entre le chiffre d’affaires de votre entreprise et le capital total (Capital propre + capitaux empruntés).
Formule permettant de calculer le ROI
Comme l’indique le graphique ci-dessous, la pyramide Du Pont de Nemours place la marge d’exploitation et la rotation du capital juste en dessous du retour sur investissement.
À présent, nous allons illustrer le calcul du ROI à l’aide d’un exemple. Prenons pour cela l’exemple d’une entreprise affichant les chiffres suivants sur une période comptable donnée :
| Chiffre d’affaires net | 45,5 millions d’euros |
|---|---|
| Capital total | 20,3 millions d’euros |
| Marge (avant intérêts) | 2,8 millions d’euros |
Pour calculer le ROI, commençons par déterminer la marge d’exploitation de l’entreprise. Pour cela, nous allons diviser la marge réalisée par le chiffre d’affaires net, et multiplier ce résultat par 100 pour obtenir un taux.
Dans cet exemple, nous obtenons une marge d’exploitation de 6,15 %.
Dans un deuxième temps, nous allons calculer la rotation du capital. Pour cela, nous divisons le chiffre d’affaires net par le capital propre :
Dans cet exemple, nous obtenons une rotation de capitalde 2,24.
Si on multiplie la marge d’exploitation par la rotation de capital, on obtient pour la période comptable donnée, un ROI de 13,8 %.
On obtiendrait le même résultat si son calculait le ROI avec l’autre mode de calcul :
Si vous ne souhaitez pas calculer le retour sur investissement de l’ensemble de votre entreprise, mais la rentabilité d’un investissement particulier ou celle d’une branche de votre activité, procédez alors de la manière suivante :
Divisez la part de bénéfice de votre investissement ou du domaine d’activité par l’investissement de capital correspondant, et multipliez le résultat par 100 :
Parmi les applications possibles dans le domaine du marketing online, on a des calculs permettant par exemple de déterminer le rapport entre les coûts publicitaires et les gains engendrés par cette opération. Dans ce contexte, on parle de retour sur investissement en marketing (ROMI).
Google conseille aux administrateurs de sites internet de déterminer la pertinence de leurs dépenses en frais publicitaires Annonces Adwords au moyen du ROI obtenu. Le calcul présenté dans l’exemple ci-dessous vous explique comment faire.
Imaginez que vous êtes propriétaire d’un magasin en ligne, et que vous souhaitez faire référencer vos produits dans les moteurs de recherche. L’achat de vos articles entraîne un coût à hauteur de 2 500 euros, avec lequel vous allez engendrer un chiffre d’affaires de 4 000 euros. Les annonces Adwords vous coûtent 500 euros.
Vous pouvez calculer le succès de votre investissement marketing en divisant la part de bénéfice par ces frais de publicité, et en multipliant ce résultat par 100. C’est d’ailleurs la fonction de la formule dite ROAS (Retour sur dépenses publicitaires). Elle permet d’obtenir un ROI spécialement dédié à la part de bénéfices directement associée à des dépenses publicitaires.
L’exemple ici a donné un ROAS de 200 %.
Comme un élément central du modèle Du Pont, le retour sur investissement (ROI) désigne d’une part la rentabilité des capitaux propres (Return on Equity – ROE) et, d’autre part, la rentabilité des actifs (Return on Assets -ROA), composés des capitaux propres et empruntés.
Le retour sur investissement (ROI)
Rentabilité des capitaux propres (RCP)
Rentabilité des actifs (ROA)
Le retour sur investissement donne un aperçu de la rentabilité du capital immobilisé. Il peut s’agir de l’ensemble du capital d’une entreprise ou de la dépense d’investissement engagée pour un investissement unique.
Le ROI est un indicateur qui mesure le retour engendré par ce capital. La manière de calculer un ROI dépend aussi du secteur d’activité dans lequel l’entreprise travaille ou investit. De nombreux entrepreneurs se fixent des objectifs de retour sur investissement de plus de 10 %. Les valeurs de ROI atteintes dans le secteur du commerce sont, en moyenne, supérieures à celles que l’on peut espérer atteindre dans le secteur industriel. Calculer une valeur de ROI permet de comparer en termes de rentabilité, au sein d’une même entreprise, différents projets d’investissement ou plusieurs branches d’activités.
Le calcul du ROI fait partie des procédures habituelles lorsqu’on envisage un investissement quelconque, tant en termes de prévisions que, plus tard, de suivi et de contrôle. Cet indicateur est vite calculé et favorise aussi des comparaisons. La pertinence du ROI est malgré tout limitée lorsqu’il s’agit de mesurer les répercussions financières. À cette approche fragmentée viennent souvent s’ajouter des répercussions plus globales, que le ROI ne peut pas anticiper. En analysant le résultat global d’une entreprise ou en évaluant des investissements ponctuels, il est possible de déceler certains points faibles.
Le ROI permet de déterminer, sur la base des chiffres de votre entreprise, le retour engendré par un capital investi. Le ROI ne permet cependant pas de calculer avec certitude la rentabilité d’investissements futurs.
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