La publicité sur les moteurs de recherche n’est pas l’apanage de grandes entreprises internationales. Les modèles de facturation avantageux et la possibilité de contrôle des coûts en online marketing est néanmoins une aubaine pour les PME et les travailleurs en freelance, qui peuvent ainsi atteindre un public plus large. Le leader dans le domaine du Search Engine Advertising (SEA) est Google. Avec la plateforme publicitaire Google Ads, le géant californien offre la possibilité aux annonceurs de lancer une campagne multimédia.
Avec Google Ads, Google Inc. propose un outil tout-en-un pour la publicité sur les moteurs de recherche. La plateforme Web s’est beaucoup transformée en l’espace de quelques années, pour devenir le plus grand réseau publicitaire en ligne au monde. Les utilisateurs ont la possibilité de choisir entre différents formats et met à disposition des sites Web pour le placement publicitaire.
Google Ads permet aux administrateurs de sites Web de placer des publicités aussi bien parmi les résultats de recherche que sur différentes plateformes, telles que Google Play, Google-Shopping et autres services Google. Ceux-ci apparaissent tout en haut des résultats de recherche (ou SERP pour Search Engine Result Page), au-dessus des résultats de recherche dit organiques. De plus, Google Ads coopère avec d’autres moteurs de recherche.
Le monopole de Google n’est pas seulement étendu au moteur de recherche, mais également au réseau display, qui permet aux clients de Google Ads de faire du placement publicitaire sur d’autres plateformes telles que Google Finance, Gmail, Blogger et YouTube. En plus des annonces textuelles, les annonceurs peuvent opter pour des formats multimédia.
L’objectif du réseau d’annonces de Google est de proposer la publicité la plus pertinente possible aux internautes. C’est pourquoi les campagnes Google-Ads sont planifiées à partir de mots-clés. Lorsqu’un internaute effectue une requête dans la barre de recherche, Google va automatiquement proposer sur les SERPs les annonces publicitaires les plus pertinentes pour l’internaute, en fonction des mots-clés qu’il aura recherchés. Les mots-clés jouent donc un rôle important parmi le réseau Google Display, en orientant les publicités sur le site de l’éditeur et en les classant de manière thématique. Lorsqu’il y a plusieurs clients Google Ads pour un même espace publicitaire, un système d’enchères est mis en place pour déterminer quelle publicité sera diffusée.
Le concept d’ Google Ads est de placer les annonces de manière à ce qu’elles soient perçues de la manière la moins intrusive possible par les internautes. L’idéal est même de proposer une valeur ajoutée aux visiteurs. Comme chaque annonce est diffusée en fonction des mots-clés utilisés pour la recherche, le message publicitaire correspond toujours à une thématique particulière qui intéresse le visiteur. Il peut s’agir d’un concept en particulier ou d’un ensemble de mots. En règle générale, les annonceurs choisissent de tels mots-clefs pour décrire le contenu de leur publicité en fonction de ce que les potentiels clients peuvent rechercher. C’est pourquoi la recherche de mots-clefs est au cœur d’une campagne Ads réussie. Pour découvrir quels sont les mots-clefs sont les plus utilisés, Google met à disposition gratuitement l’outil de planification des mots clés dans Ads. Cela permet aux annonceurs de trouver de nouveaux mots-clés qui peuvent correspondre à leur annonce, de se faire une idée du nombre de recherches effectuées à partir de ceux-ci et de déterminer le budget publicitaire nécessaire à partir de ces pronostics. Découvrez en plus sur l’outil de planification des mots clés de Google Ads dans cet article.
C’est Google qui détermine sur la base d’une enchère quelle annonce sera diffusée, en fonction du budget mais aussi des mots-clés dès lors qu’un visiteur effectue une recherche ou visite un site partenaire du réseau display Google. Le système de mise en concurrence des annonces publicitaires est basé sur différents critères. Le premier est celui de la pertinence afin de déterminer la position des annonces publicitaires. Le second est critère dépend du budget maximal défini. Par conséquent, même si la concurrence a un budget plus élevé pour le placement publicitaire, il reste possible d'avoir une position plus élevée dans le classement et ce à un prix moins élevé. En effet, le critère de pertinence de Google est très important en ce qui concerne les mots-clés utilisés pour décrire les annonces, afin qu’elles ne soient pas trop intrusives pour les visiteurs d’un site. Voici trois particularités de Google Ads à prendre en considération :
Il existe trois modèles de facturation sur Google Ads. Ainsi, les annonceurs peuvent déterminer en fonction de leur stratégie de mettre l’accent sur les clics, le nombre d’affichages ou bien sur le taux de conversions.
Il est essentiel de définir clairement les objectifs marketing de votre projet avant de lancer une campagne sur Google Ads. Les annonceurs souhaitent généralement remplir les objectifs suivants grâce à Google Ads :
Google Ads est un outil puissant, qui possède une portée très large en étant combiné à Google et son réseau display. Néanmoins, il faut garder en mémoire le fait que la concurrence est très forte et que le fait de réussir une campagne avec un budget restreint représente un véritable défi. De plus, il convient d’optimiser les campagnes en fonction des objectifs marketing et de les placer sur les plateformes où elles auront le plus d’impact sur les internautes. Nous vous dévoilons dans un article dédié au sujet comment les annonceurs optimisent leur campagnes publicitaires.
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