Al­ter­na­tives à Google AdWords : les meil­leures pla­te­formes pour un SEA réussi

Quiconque surfe sur Internet ne peut pas passer à côté de Google : même si vous n’utilisez pas le populaire moteur de recherche, vous y at­ter­ris­sez quand même ra­pi­de­ment par le biais de YouTube (qui fait partie de Google depuis 2006), du na­vi­ga­teur Chrome (sorti en 2008) ou du système d’ex­ploi­ta­tion Android mobile (sorti en 2008). Le fait que Google et ses filiales soient si om­ni­pré­sents dans le paysage d’Internet rend les pla­te­formes et les ap­pli­ca­tions de l’en­tre­prise très pré­cieuses pour les an­non­ceurs.

Google rend très rarement ses chiffres publics, mais il est gé­né­ra­le­ment admis qu’au moins 64 000 requêtes par seconde sont reçues par le géant d’Internet. Pour beaucoup d’uti­li­sa­teurs, ces requêtes en­traî­nent l’affichage de publicité dans les résultats de recherche. Ces Google Ads (du mot « Ad­ver­ti­sing » = publicité) sont commandés par notre propre système pu­bli­ci­taire. Ainsi, la pla­te­forme Google AdWords est l’un des canaux marketing les plus im­por­tants au monde. À cela s’ajoute des annonces qui sont affichées via le réseau Google Display Network sur beaucoup d’autres sites Web.

Cependant, cela n’est pas une raison pour laisser de côté les autres pla­te­formes et moteurs de recherche. Plusieurs raisons entrent en ligne de compte : d’une part, sur certaines pla­te­formes (comme par exemple le géant des réseaux sociaux Facebook), vous atteignez des uti­li­sa­teurs de manière plus ciblée par le biais de diverses pro­cé­dures. D’autre part, les uti­li­sa­teurs qui décident de ne pas utiliser Google re­pré­sen­tent un public ayant un pouvoir d’achat. Il est donc logique de con­si­dé­rer les al­ter­na­tives à Google AdWords.

Il existe beaucoup de manières dif­fé­rentes de pro­mou­voir sa marque et ses produits sur Internet. En plus des places payantes dans les résultats de recherche d’autres four­nis­seurs de recherche, vous trouvez aussi des com­bi­nai­sons in­té­res­santes avec le marketing des réseaux sociaux ou le marketing de contenu ainsi qu’une diffusion à grande échelle d’annonces pu­bli­ci­taires clas­siques sous les al­ter­na­tives AdWords.

Le moteur de recherche de Microsoft est le grand con­cur­rent de Google en termes de con­cur­rence sérieuse. La part de marché de Bing est certes petite mais tout de même d’une certaine ampleur en com­pa­rai­son avec les autres al­ter­na­tives Google. Cela confère aux an­non­ceurs une pers­pec­tive très in­té­res­sante. Ils at­teig­nent un groupe cible re­la­ti­ve­ment important (Bing a une part de marché d’environ 5% en France) dont aussi beaucoup d’uti­li­sa­teurs faisant usage d’appareils mobiles de Microsoft. En parallèle, il y a beaucoup moins de con­cur­rence que pour Google.

Comme pour Google, on définit des annonces sur mots-clés avec Bing Ads : au lieu de réserver une annonce dans le moteur de recherche, on place une enchère sur un espace pu­bli­ci­taire pour un terme de recherche spé­ci­fique. Chaque fois qu’un uti­li­sa­teur effectue une recherche, une enchère au­to­ma­tique est organisée sur les espaces pu­bli­ci­taires. Cette forme de vente aux enchères d’espaces pu­bli­ci­taires est appelée « enchère en temps réel » (« Real-time Bidding » (RTB)), puisque le système décide en quelques mil­li­se­condes, et donc pra­ti­que­ment en temps réel, qui a gagné.

Puisqu’en général Bing propose beaucoup moins d’an­non­ceurs sur un espace, les enchères diminuent également. Cela est par­ti­cu­liè­re­ment in­té­res­sant pour les petites en­tre­prises voulant faire de la publicité en utilisant des termes de recherche très po­pu­laires. En tant qu’an­non­ceurs, vous ne devez payer que lorsque que quelqu’un clique sur l’annonce. On nomme ce principe le « coût par clic ! (« Pay per click » (PPC)). À cela s’ajoute le fait que Bing dispose d’un réseau de dis­tri­bu­tion in­té­res­sant : puisque le moteur de recherche fait partie du réseau Yahoo! Bing Network, les annonces sont aussi affichées par le moteur de recherche dans Yahoo.

En termes de formats pu­bli­ci­taires, Bing se distingue peu de son grand con­cur­rent : excepté l’affichage habituel du texte sous forme de résultats de recherche (à distance) di­rec­te­ment dans la liste, d’autres textes avec des liens ap­pa­rais­sent à côté des résultats de recherche réels. Il s’agit d’annonces il­lus­trées sous la forme d’offres de magasins dans les­quelles Bing affiche également le prix du produit.

Le moteur de recherche le plus ancien dispose également de son propre programme de publicité. Cependant, Yahoo Gemini n’existe que depuis 2014, avec un accent par­ti­cu­lier sur la publicité sur les moteurs de recherche mobile. Comme Bing, Yahoo! est loin derrière Google en termes de nombre d’uti­li­sa­teurs. Les deux al­ter­na­tives AdWords offrent donc un service simple qui vous permet de trans­fé­rer des données à partir de Google. Mais les nouvelles annonces et campagnes sont également faciles à créer, car cela fonc­tionne pour la plupart de la même manière que les as­sis­tants des prin­ci­paux con­cur­rents.

Il est possible de définir re­la­ti­ve­ment pré­ci­sé­ment les groupes cibles : adresse, sexe, âge et centres d’intérêt peuvent être sé­lec­tion­nés. En outre, vous pouvez également choisir entre l’affichage standard et le format vidéo. Cela n’est seulement possible sur Google qu’en com­bi­nai­son avec la filiale YouTube. Yahoo! Gemini affiche des pu­bli­ci­tés avec vidéos ou images sur vos propres pages et celles des par­te­naires.

En plus de la facilité d’affichage de tous les formats pu­bli­ci­taires sur les appareils mobiles, Yahoo! Gemini obtient des native ads et peut se servir ici du réseau de contenu interne. Les native ads sont diffusées sous forme de contenu dans les flux de nouvelles de dif­fé­rentes pla­te­formes. Yahoo! lui-même est main­te­nant moins perçu comme un moteur de recherche que comme une pla­te­forme de nouvelles. De plus, Flickr (com­mu­nauté photo) et Tumblr (pla­te­forme de blogs) ap­par­tien­nent à Yahoo! Et donc au réseau dans lequel Gemini distribue des pu­bli­ci­tés.

Depuis 2017, Yahoo! fait également partie de Oath, une col­la­bo­ra­tion entre le four­nis­seur de moteurs de recherche et AOL, sous la direction de la société mère Verizon. Puisqu’AOL est passé du statut de four­nis­seur d'accès Internet à celui de four­nis­seur de contenu, y compris celui des médias en ligne Huf­fing­ton Post et Te­ch­Crunch par exemple, le réseau pu­bli­ci­taire s'est mas­si­ve­ment développé. La situation est dif­fé­rente en ce qui concerne la coo­pé­ra­tion avec Bing : les annonces Bing sont certes affichées dans les résultats de recherche de Yahoo! Search mais cela ne fonc­tionne pas dans l'autre sens. Ainsi, les annonces que vous créez avec Yahoo! Gemini n'ap­pa­raî­tront pas dans les résultats de recherche de Bing.

Le modèle de paiement reste le même : vous en­ché­ris­sez sur les espaces pu­bli­ci­taires et ne payez que lorsqu'un uti­li­sa­teur clique sur l'annonce (PPC). Sem­blables à Bing, les coûts sont beaucoup plus bas que ceux du géant des moteurs de recherche, c'est pourquoi Yahoo! est une véritable al­ter­na­tive à Google AdWords. Cependant, il est difficile de prédire si le retour sur in­ves­tis­se­ment sera meilleur. En raison de la di­mi­nu­tion du nombre d'uti­li­sa­teurs, il est probable qu'il y aura beaucoup moins de prospects (prospects qui sont très sus­cep­tibles de devenir clients). Par ailleurs, peu importe sur quelle pla­te­forme est utilisé le PPC, il ne faut pas sous-estimer le problème de la fraude au clic.

Amazon prend de plus en plus d'im­por­tance dans le marketing mix des en­tre­prises. Comme la gamme de produits sur la pla­te­forme (y compris l’Amazon Mar­ket­place) devient de plus en plus étendue, l'im­por­tance de la fonction de recherche y est également crois­sante : pour trouver des produits, la plupart des clients utilisent le masque de recherche et reçoivent des résultats de recherche triés. En outre, beaucoup utilisent main­te­nant Amazon pour la recherche d'offres et de prix. C'est pourquoi Amazon est devenu un domaine de travail important aussi bien pour le ré­fé­ren­ce­ment que pour le SEA. Étant donné qu’il existe main­te­nant un marché avec de nombreux con­cur­rents pour presque tous les produits de la pla­te­forme de commerce élec­tro­nique, il est d'autant plus important pour les clients d'être visible.

Des annonces de dif­fé­rents types peuvent également ap­pa­raître sur Amazon : alors que les produits spon­so­ri­sés (Sponsored Products) et les annonces de recherche de titres (Headline Search Ads) dépendent des mots-clés, les annonces d'af­fi­chage des produits (Product Display Ads) sont affichées en fonction des intérêts de l'uti­li­sa­teur respectif ou de certains autres produits. Cela signifie que vous pouvez diriger les clients po­ten­tiels vers votre page produit en spé­ci­fiant un domaine d'intérêt spé­ci­fique ou bien en affichant votre annonce en tant qu'entrée spon­so­ri­sée sur une autre page produit. Les deux formats pu­bli­ci­taires basés sur les termes de recherche ap­pa­rais­sent soit en haut (Headline Search Ads) ou en bas (Sponsored Products) des résultats de recherche. Les produits spon­so­ri­sés peuvent également ap­pa­raître sur les pages d'article pour d'autres produits.

Amazon Marketing Services (AMS) est dis­po­nible pour tous les uti­li­sa­teurs en­re­gis­trés auprès de Vendor Central, Advantage Central ou Vendor Express. De plus, il est possible d'y accéder si vous êtes un spé­cia­liste du marketing re­pré­sen­tant un vendeur chez Amazon. Cependant, cela signifie également qu'il est né­ces­saire de devenir un par­te­naire Amazon pour profiter du service marketing. En tant que vendeur, c'est-à-dire en tant que four­nis­seur tiers qui vend ses mar­chan­dises de manière in­dé­pen­dante via le marché, vous ne pouvez pas utiliser les vastes pos­si­bi­li­tés du marketing. Dans ce cas, vous ne pouvez réserver que des produits spon­so­ri­sés par Seller Central et des annonces de recherche.

Comme pour les autres al­ter­na­tives AdWords, les services marketing d'Amazon allouent de l'espace pu­bli­ci­taire par le biais d'en­chères. L'offre la plus élevée remporte l'enchère, mais ici aussi, en tant qu'an­non­ceur, vous ne payez que si quelqu'un clique sur le lien. Que le client achète réel­le­ment votre produit annoncé n'a pas d'im­por­tance, vous devez quand même payer. Par con­sé­quent, il n'est pas logique d'in­ves­tir le budget pu­bli­ci­taire dans des produits qui ont reçu une mauvaise note de la part des acheteurs. Ces articles sont consultés mais ne sont pas achetés.

De plus, Amazon offre également un autre programme de marketing : l'Amazon Ad­ver­ti­sing Platform (AAP), elle-même gérée par Amazon Media Group (AMG) : le dé­tail­lant en ligne offre à ses par­te­naires des op­por­tu­ni­tés de marketing en ligne plus clas­siques. Sous la forme d'af­fi­chage d'an­nonces (par exemple des bannières pu­bli­ci­taires), vous tra­vail­lez prin­ci­pa­le­ment sur la notoriété de la marque. Vous pouvez soit organiser vous-même des campagnes, soit utiliser l'aide d'AMG, mais vous devez alors disposer d'un budget annuel d'au moins 10 000 euros pour votre marketing. L'avan­tage pour les com­mer­çants qui utilisent le PAA est en tout cas la grande collecte de données que le groupe a sur ses uti­li­sa­teurs.

C'est pourquoi les mesures de ciblage sur Amazon sont par­ti­cu­liè­re­ment efficaces. Le dé­tail­lant en ligne connaît très bien ses uti­li­sa­teurs et sait quels produits les in­té­res­sent. Qu'est-ce que l'uti­li­sa­teur a vu mais n'a pas acheté ? Quelle était la dernière chose qu'il a achetée ? Quels types de produits l'in­té­res­sent par­ti­cu­liè­re­ment ? Grâce à Echo, l'as­sis­tant lin­guis­tique Amazon, il devrait y avoir, à l’avenir, d'autres options pour des mesures pu­bli­ci­taires à l'avenir.

Non seulement le marketing des médias sociaux est possible sur Facebook, mais le leader des médias sociaux tire aussi la majeure partie de ses revenus de la vente d'espace pu­bli­ci­taire. Con­trai­re­ment aux campagnes de marketing viral, qui sont es­sen­tiel­le­ment gratuites, le placement de publicité est payant. La pla­te­forme de médias sociaux offre à la fois des formes mixtes et des pu­bli­ci­tés d'af­fi­chage plus clas­siques. Vous obtenez le premier lorsque vous spon­so­ri­sez le contenu que vous créez : grâce au boost payant, Facebook distribue le mail que vous voulez pro­mou­voir à plus d'uti­li­sa­teurs que ceux qui suivent le profil de votre en­tre­prise.

Les annonces, d'autre part, vous offrent plus d'options : vous pouvez gé­né­ra­le­ment utiliser du texte, des photos ou des vidéos, ou choisir les options plus complexes du carrousel ou du diaporama. Le carrousel affiche plusieurs photos ou vidéos dans une seule publicité. Le diaporama, d'autre part, est une animation de photos et de textes qui donne de meilleurs résultats qu'un affichage vidéo normal, lors de con­nexions Internet de moindre qualité (par ex. en uti­li­sa­tion mobile). Facebook Canvas propose également des fiches produits natives plus rapides pour les smart­phones. Il s'agit d'un format qui ouvre un écran déroulant dans le plein écran du smart­phone lorsqu'on le touche.

Sur Facebook, vous utilisez des campagnes pu­bli­ci­taires pour générer des leads, augmenter la notoriété de la marque ou en­cou­ra­ger les uti­li­sa­teurs à s'engager dans des in­te­rac­tions spé­ci­fiques. Vous pouvez définir votre groupe cible de manière très précise : comme Google et Amazon, Facebook connaît très bien ses uti­li­sa­teurs. Les com­por­te­ments de na­vi­ga­tion au sein de la com­mu­nauté, les hobbies, les amis et les intérêts généraux sont en principe connus du groupe des médias sociaux. De plus, Facebook n'est pas seul : la com­mu­nauté pho­to­gra­phique Instagram, la mes­sa­ge­rie ins­tan­ta­née de l'en­tre­prise et le réseau d'au­dience Facebook font désormais partie du groupe (et donc du réseau pu­bli­ci­taire). Ce dernier est un réseau d'ap­pli­ca­tions mobiles qui fonc­tion­nent avec Facebook et affichent des pu­bli­ci­tés.

Sur Facebook, les enchères décident également quelles annonces sont affichées. Comme c'est une pratique courante, ce n'est pas seulement l'offre la plus élevée qui est dé­ter­mi­nante pour l'at­tri­bu­tion du marché. De plus, Facebook tient compte de l'ef­fi­ca­cité attendue de l'annonce ainsi que de la qualité et de la per­ti­nence de la publicité. Il n'est donc pas possible de gagner des enchères uni­que­ment grâce à un budget pu­bli­ci­taire élevé. Il est également important que vos annonces aient déjà prouvé qu'elles donnent de bons résultats dans le passé.

Lorsque vous créez votre campagne pu­bli­ci­taire, vous pouvez choisir ce que vous payez en fonction de votre des­ti­na­tion : votre offre est-elle valable par clic (CPC = coût par clic), par millier d'im­pres­sions (CPM = coût pour mille) ou par les goûts ou pro­mo­tions ou con­ver­sions (CPA = coût par action) ? Cela vous permet d'adapter vos offres à votre propre stratégie marketing. Bien sûr, Facebook vous permet également de mesurer le succès d'une campagne pu­bli­ci­taire.

Même si les médias sociaux de­vien­nent de plus en plus im­por­tants dans l'ac­qui­si­tion d'in­for­ma­tions, beaucoup de contenu est encore créé sur des sites Web clas­siques. Par exemple, les magazines en ligne de nombreux journaux français sont très po­pu­laires auprès du public Internet. Les in­ter­nautes sont main­te­nant habitués à recevoir des sug­ges­tions pour d'autres con­tri­bu­tions après la lecture d'un article. Outbrain profite de cela.

Outbrain est un réseau de dis­tri­bu­tion de contenu et donc une al­ter­na­tive in­té­res­sante à Google AdWords. En tant que tel, l'en­tre­prise veut servir de médiateur entre les en­tre­prises et les éditeurs. L'idée : au lieu d'an­nonces tra­di­tion­nelles display ads, les en­tre­prises créent des contenus édi­to­riaux qui peuvent être in­té­res­sants pour les lecteurs. Les articles sé­lec­tion­nés peuvent également être affichés sur d'autres pages, les plus po­pu­laires. L'ex­ploi­tant du site facture na­tu­rel­le­ment une redevance pour cela. Pour que tous les an­non­ceurs n'aient pas à signer un contrat avec tous les éditeurs, des réseaux comme Outbrain se sont établis.

Outbrain fournit un widget que les opé­ra­teurs de sites Web peuvent ajouter à leur site. Par con­sé­quent, les visiteurs du site Web se voient également proposer des articles qui ne se trouvent pas sur le même site Web, mais sur les pages des an­non­ceurs. Un clic sur l'image miniature ou l'en-tête redirige l'uti­li­sa­teur. Les an­non­ceurs n'en­ga­gent des coûts que si les uti­li­sa­teurs cliquent ef­fec­ti­ve­ment sur les liens (CPC). Il vous faut définir un budget à cet effet : dès que ce dernier est épuisé, les articles ne sont plus diffusés.

Un autre avantage lorsque vous choi­sis­sez Outbrain : selon sa propre dé­cla­ra­tion, 50 al­go­rithmes aident les uti­li­sa­teurs à afficher des contenus qu'ils aiment vraiment. Les al­go­rithmes prêtent attention au contexte de l'article en cours, au com­por­te­ment du groupe d'uti­li­sa­teurs et au com­por­te­ment de na­vi­ga­tion de l'uti­li­sa­teur réel. Pour ces derniers, Outbrain utilise des cookies, que les uti­li­sa­teurs peuvent cependant empêcher par le biais de l'opt-out. De plus, Outbrain essaie de com­prendre quand la per­ti­nence d'un article n'est plus donnée, par exemple parce qu'il n'est plus d'ac­tua­lité. De tels articles ne devraient plus ap­pa­raître dans les widgets.

Lors de la création d'une campagne, sé­lec­tion­nez le titre et l'image de pré­vi­sua­li­sa­tion. Cela signifie que le titre du lien, tel qu'il est présenté par le widget, ne doit pas né­ces­sai­re­ment cor­res­pondre au titre de l'article lié. Ceci est par­ti­cu­liè­re­ment important si vous pour­sui­vez en même temps des intérêts SEO avec votre contenu. Le mot-clé qui apparaît dans le titre peut bien fonc­tion­ner pour les moteurs de recherche, mais n'a pas besoin d’inviter à cliquer, con­trai­re­ment à une annonce. Dans la deuxième étape, vous décidez ensuite d'un budget et du CPC avec lequel vous par­ti­ci­pez à la vente aux enchères (Outbrain vend également les espaces pu­bli­ci­taires).

De plus, vous dé­fi­nis­sez également la période (si vous ne voulez pas que la campagne se poursuive jusqu'à la fin du budget) et dé­ter­mi­nez le groupe cible. Pour ce faire, vous spécifiez les em­pla­ce­ments où votre contenu doit être diffusé, ainsi que les appareils utilisés par les uti­li­sa­teurs. Un affichage à côté de la sélection indique la portée attendue. Avec ces quelques pa­ra­mètres, votre campagne peut déjà être mise en ligne. Le succès peut être fa­ci­le­ment surveillé. Vous pouvez également utiliser le test A/B afin de dé­ter­mi­ner la meilleure stratégie.

Vous pouvez également pro­mou­voir un seul article au sein d'une campagne, mais y ajouter des images et des titres dif­fé­rents pour voir quelles variantes fonc­tion­nent et les­quelles ne génèrent pas de clics. Cependant, cette op­ti­mi­sa­tion des liens conduit à l'un des plus gros problèmes d'Out­brain et des four­nis­seurs si­mi­laires : le clickbait (=appât à clics). Au lieu de diffuser des contenus vraiment per­ti­nents, les lecteurs sont incités à cliquer sur des liens pro­met­teurs, puis arrivent fi­na­le­ment sur des pages qui con­tien­nent plus ou moins ex­clu­si­ve­ment de la publicité.

Outbrain essaie de lutter contre cela avec des di­rec­tives claires : ainsi, outre les contenus à caractère sexuel ou illégal, les liens purement pro­mo­tion­nels ou portant des titres trompeurs sont également interdits. Toutefois, il semble difficile d'ap­pli­quer ces règles. Le fait qu'aucune action plus vi­gou­reuse ne soit prise à l'en­contre du clickbait peut cer­tai­ne­ment aussi être dû aux éditeurs. Les médias en ligne sont largement financés par Outbrain ou ses con­cur­rents.

Taboola est, comme Outbrain, un réseau qui distribue du contenu, et donc une autre al­ter­na­tive in­té­res­sante à Google AdWords. Taboola ne diffère guère, en principe, de son con­cur­rent Outbrain. C'est ainsi que la création d'une campagne fonc­tionne comme avec vos con­cur­rents : obtenez votre campagne de marketing de contenu en ligne en trois étapes (sélection et ajus­te­ment du contenu, portée et budget, saisie des in­for­ma­tions sur le compte). Cependant, le choix du contenu est différent. Alors qu’Outbrain ne permet que des articles réels, Taboola vous permet également de pro­mou­voir des pages d'at­ter­ris­sage (landing pages) et des sites Web entiers. Selon les di­rec­tives, cependant, la page d'accueil d'un site Web, un annuaire de pages Web et les con­tri­bu­tions aux forums ne sont pas autorisés. Bien entendu, les contenus frau­du­leux, of­fen­sants ou illégaux sont également interdits chez Taboola.

En ce qui concerne le réseau des deux four­nis­seurs, il n'y a pas de dif­fé­rence sig­ni­fi­ca­tive ni en termes de quantité ni en qualité. Afin d'être re­pré­senté dans tous les prin­ci­paux médias en ligne, vous devez cependant utiliser les deux four­nis­seurs si­mul­ta­né­ment, puisque certains sites coopèrent avec Outbrain, d'autres avec Taboola.

Avec Taboola (et aussi Outbrain), la li­mi­ta­tion du groupe cible est ra­pi­de­ment atteinte, con­trai­re­ment à Google, Facebook ou Amazon. La raison en est que les réseaux de dis­tri­bu­tion de contenu ne sont que des in­ter­mé­diaires. C'est pourquoi vous ne pouvez pas collecter autant de données sur les uti­li­sa­teurs que les grandes sociétés Internet, où les uti­li­sa­teurs « doivent » divulguer beaucoup d'in­for­ma­tions sur eux-mêmes.

Selon Taboola, 30 employés s'oc­cu­pent de la pré­ven­tion des fake news et du clickbait. D'autre part, le fondateur de Taboola, Adam Singolda, élève très haut la liberté d'ex­pres­sion et justifie ainsi beaucoup de choses qui sont diffusées par le ministère. Bien que le concept soit encore re­la­ti­ve­ment réussi au­jour­d'hui, certains éditeurs ont compris que leur ré­pu­ta­tion est in­fluen­cée né­ga­ti­ve­ment par les articles de clickbait et comptent donc sur leurs propres solutions. Cela rend aussi cette al­ter­na­tive AdWords seulement in­té­res­sante pour des messages pu­bli­ci­taires res­pec­tables (sérieux).

Quantcast est avant tout un four­nis­seur qui évalue des données im­por­tantes pour l'in­dus­trie de la publicité. Par con­sé­quent, l'al­ter­na­tive AdWords des États-Unis est prin­ci­pa­le­ment un four­nis­seur de services de suivi qui recueille des données des sites Web par­ti­ci­pants si­mi­laires à Google Analytics et les utilise pour générer des sta­tis­tiques. Quantcast fournit non seulement une analyse dé­mo­gra­phique pour les données d'un site Web spé­ci­fique, mais offre également la pos­si­bi­lité de suivre les uti­li­sa­teurs sur plusieurs sites Web afin de créer des profils très détaillés. Les uti­li­sa­teurs de Quantcast Measure (nom de l'outil d'analyse) ap­pré­cient surtout le fait de pouvoir comparer leur propre page avec celles de la con­cur­rence, une fonc­tion­na­lité re­cher­chée en vain sur Google Analytics.

Grâce à cette con­nais­sance des groupes d'uti­li­sa­teurs, Quantcast devient également un par­te­naire dans la dis­tri­bu­tion de pu­bli­ci­tés d'af­fi­chage. Quantcast, comme Google AdWords et les autres al­ter­na­tives, offre de la publicité en temps réel (RTA). Cela signifie que dès qu'un uti­li­sa­teur accède à un site Web sur lequel des pu­bli­ci­tés de Quantcast sont diffusées, une vente aux enchères a lieu dans les plus brefs délais. En fonction de l'offre sur un certain groupe cible et d'autres facteurs, le système détermine quelle annonce est affichée à l'uti­li­sa­teur à ce moment-là.