Depuis 2013 l‘Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN) assigne ces nouveaux noms de domaine de premier niveau génériques (gTLDs). Après des années de préparation et un contrôle final, ces terminaisons de noms de domaine modernes sont entrées dans la compétition des nombreux systèmes de noms de domaine. En dehors de l’extension .swiss, on compte parmi les noms de domaine de premier niveau génériques gTLDs des terminaisons thématiques comme .hotel ou .restaurant par exemple, voire même géographiques comme .paris, .berlin ou .amsterdam.
L’ICANN a déverrouillé l’extension .swiss en 2015, ce qui a marqué le début de la campagne évoquée plus haut. Dès la phase d’introduction, 6 628 noms de domaine ont été attribués, dont 58% de société anonymes (SA) et 15% de Sociétés à responsabilité limitée (SARL). Depuis le lancement officiel, plus de dix mille demandes et enregistrements ont suivi. Une telle attribution prenait environ 20 jours, dans la mesure où il n’y a pas de recherche concurrente ou de restriction particulière pour l’adresse Internet souhaitée.