Le but pour les DSP consiste à automatiser et à optimiser le processus d’achat d’espace Web parmi l’inventaire, à l’aide de différents algorithmes. Ainsi, l’efficacité des campagnes publicitaires est améliorée car le placement le plus pertinent (une bannière par exemple) est trouvé. Cela signifie en premier lieu que l’on obtient la portée optimale au prix maximum fixé, et garantit en second lieu le targeting et retargeting (ciblage et reciblage) précis des utilisateurs qui sont de potentiels clients.
Les annonceurs mettent à disposition de la DSP les informations suivantes :
- Données démographiques
- Parcours en ligne de l’utilisateur
- Requêtes
- Données des utilisateurs obtenues par les cookies
Grâce à la DSP, les offres de différents réseaux sont regroupées. Cela permet non seulement aux annonceurs d’avoir accès à un plus grand nombre d’Ad Impressions, mais aussi à une portée plus large grâce à la multitude de réseaux. Grâce aux données disponibles et l’accès à différents Ad Server, un monitoring précis de la campagne est possible, afin que le budget soit investi de la manière la plus efficace possible.