Gagner de l’argent grâce à son blog

Une erreur répandue chez les blogueurs privés qui essayent de ren­ta­bi­li­ser leur contenu est de ne pas se con­cen­trer sur un thème précis. Il est pourtant plus in­té­res­sant d’un point de vue stra­té­gique et afin de garder une mo­ti­va­tion intacte de définir un thème précis que vous traiterez et qui vous passionne. Dès la création d’un propre blog, il est important d’iden­ti­fier un domaine de niche qui vous intéresse par­ti­cu­liè­re­ment ; vous pourrez atteindre une cible spé­ci­fique et cons­truire une solide base de lecteurs à fidéliser. C’est cette cible par­ti­cu­lière qui est lucrative pour les an­non­ceurs. En effet, ces an­non­ceurs vont par exemple opter pour le placement d’une bannière pu­bli­ci­taire sur votre blog. La seg­men­ta­tion de votre groupe cible joue un rôle très important pour les en­tre­prises, notamment pour proposer un placement pu­bli­ci­taire ciblé dans le cadre d’une stratégie de marketing d’af­fi­lia­tion.

Parmi les annonces pu­bli­ci­taires clas­siques dans le domaine de l’im­pres­sion, la valeur du placement pu­bli­ci­taire est dé­ter­mi­née en fonction du nombre de tirages. C’est différent dans la blo­gos­phère : le facteur dé­ter­mi­nant est lié au trafic généré par les contenus. Pour de nombreux an­non­ceurs sur le Web, il n’est pas in­té­res­sant de payer pour un placement pu­bli­ci­taire sur un blog qui n’a qu’une centaine de visiteurs par jour. Mais ce n’est pas une vérité absolue : pour certaines en­tre­prises un lectorat réduit peut être in­té­res­sant, notamment si le public atteint est spé­ci­fique et segmenté. En règle générale, le trafic généré est un critère décisif dans les domaines du coût par clic (CPC) et en marketing d’af­fi­lia­tion. Mais générer un trafic con­sé­quent sur son blog ne peut être possible que si vous faites preuve d’endurance et d’en­ga­ge­ment. Il faut savoir conquérir ses lecteurs, en faisant preuve de constance et en publiant un contenu actuel et pertinent. C’est seulement avec une base solide de lecteurs fidèles que vous pourrez gagner de l’argent avec votre blog. Dans ce contexte, l’hé­ber­ge­ment devrait être précisé. Si vous avez des ambitions com­mer­ciales, il est alors conseillé de sé­rieu­se­ment con­si­dé­rer la question de l’hé­ber­ge­ment pour son blog.

Quelles sont les sources de revenus les plus fré­quentes chez les blogueurs ? Découvrez dans cette première partie comment monétiser son blog, et en seconde partie comment générer in­di­rec­te­ment des bénéfices sans avoir à faire de placement pu­bli­ci­taire.

Le marketing direct permet aux blogueurs de louer de l’espace pu­bli­ci­taire à des an­non­ceurs sur leur site ou blog. Cet espace peut devenir très rentable si vous le gérez in­dé­pen­dam­ment, c’est-à-dire sans avoir recours à des services en ligne comme AdSense, car tous les profits vous re­vien­nent alors di­rec­te­ment. Mais cette gestion in­dé­pen­dante est également synonyme de plus de travail, notamment pour l’ac­qui­si­tion de nouveaux par­te­naires sur le Web. En pratique, les blogs peuvent afficher le fait qu’ils ont des espaces pu­bli­ci­taires dis­po­nibles, et réunir toutes les in­for­ma­tions né­ces­saires (données média, prix des annonces, dis­po­ni­bi­lité…) en bas de la page.

Avec les pu­bli­re­por­tages (ou ad­ver­to­rials), les blogueurs peuvent faire des profits grâce au contenu ré­dac­tion­nel et non via la publicité. Pour cela, le blogueur publie un article sur sa page à propos d’un thème, d’un produit par­ti­cu­lier ou un sujet prédéfini, ou prend un article écrit par une en­tre­prise ou agence (et qui est donc adapté à une cible). La portée du blog, le trafic qu’il génère et la per­ti­nence des sujets dé­ter­mi­nent le montant de la ré­mu­né­ra­tion. Dans de nom­breuses agences de marketing, les coo­pé­ra­tions avec les blogueurs sont désormais la norme. Mais il est souvent difficile pour les blogueurs pro­fes­sion­nels de trouver le bon équilibre entre les articles spon­so­ri­sés et des contenus naturels. A noter : il est très important de signaler les articles spon­so­ri­sés en tant que tels.

Avec le marketing affilié, il s’agit avant tout de bouche à oreille. L’ins­crip­tion est gé­né­ra­le­ment gratuite pour les blogueurs sur les pro­grammes par­te­naires. Les blogueurs ob­tien­nent une provision lorsqu’un lecteur clique sur le lien de l’article ou du service qui a été re­com­mandé sur le blog. Cette provision d’in­ter­mé­dia­tion est en moyenne de 3 à 10 % à la suite de la con­clu­sion du contrat. Les agents d’in­ter­mé­dia­tion les plus po­pu­laires sont Affilinet, et le programme par­te­naire d’Amazon.

Les annonces en coût par clic (CPC) sont une bonne solution pour placer fa­ci­le­ment de la publicité sur sa page. Le service en ligne le plus connu pour ce type d’annonces est de loin Google AdSense. Avec les annonces en coût par clic, les contenus pu­bli­ci­taires sont en rapport avec la thé­ma­tique du blog. Le calcul de la ré­mu­né­ra­tion se fait en fonction du nombre de clics. De ce fait, plus un blog aura de trafic, et plus l’in­té­gra­tion d’annonces au coût par clic devrait être rentable pour le blogueur.

Les bannières et les pu­bli­ci­tés directes sont sans doute devenues ces dernières années la meilleure façon pour réguler et apporter une source de revenu aux blogueurs. Il existe cependant d’autres manières de faire des bénéfices et de rendre un blog rentable. Nous vous pré­sen­tons ici quelques solutions al­ter­na­tives.

Un blog qui propose des contenus de qualité peut fa­ci­le­ment com­mer­cia­li­ser des produits ou des services. Les blogueurs utilisent leur expertise sur un certain domaine pour proposer des offres de produits ou services à leurs lecteurs. En tant que tra­vail­leur in­dé­pen­dant (par exemple en tant que pho­to­graphe ou designer Web), il est possible de mettre en ligne des articles qui touchent à votre activité, pour mieux proposer des services pro­fes­sion­nels par la suite. Les jour­na­listes utilisent également souvent leur blog pour faire de l’au­to­pro­mo­tion, pour être contactés par de grands journaux ou magazines par la suite et se faire un nom. Parmi les offres que l’on peut publier, on compte par exemple les tutoriels vidéo, les e-books ou encore des sé­mi­naires qui ont un rapport avec le domaine d’activité traité par le blog.

Une autre option pour monétiser son blog consiste à rendre l’accès payant à certains contenus (in­té­gra­tion de Paywalls, lit­té­ra­le­ment « mur de paie » en anglais). Il s’agit dans ce cas de figure de rendre une partie ou l’in­té­gra­lité de l'accès à un site ou un blog payant. Le paid content (contenu payant) est un modèle de fi­nan­ce­ment fréquent parmi les magazines ou les journaux, qui proposent souvent des formules d’abon­ne­ment mensuel pour pouvoir accéder librement à la totalité du contenu. Gé­né­ra­le­ment, un certain nombre d’articles sont dis­po­nibles gra­tui­te­ment pour susciter l’intérêt du lecteur. Avec des plugins tels que Tinypass, il est possible de con­fi­gu­rer un accès payant pour certains articles sur WordPress. Une autre pos­si­bi­lité consiste à créer un groupe fermé et payant, ac­ces­sible uni­que­ment aux membres (contenu premium).

Les blogs peuvent également être financés par des dons de visiteurs, en intégrant un bouton d’appel aux dons qui invite les lecteurs à soutenir fi­nan­ciè­re­ment le blog. Au contraire du modèle avec des paywalls, tous les contenus sont ici en accès libre. Les pres­ta­taires de services tels que Flattr per­met­tent de traiter les dons de manière sim­pli­fiée. Flattr requiert néanmoins que les donateurs soient inscrits sur la pla­te­forme. Il est également possible d’intégrer une option directe pour l’en­re­gis­tre­ment des dons sur le blog, dans lequel il suffit de trans­mettre vos coor­don­nées bancaires.

Une dernière pos­si­bi­lité pour gagner de l’argent grâce à un blog consiste à vendre des liens. La vente et la location de liens est la source prin­ci­pale de bénéfices pour les blogueurs et ad­mi­nis­tra­teurs de sites Web, car ces liens ne sont pas indiqués ou marqués comme de la publicité. C’est le dé­sa­van­tage principal de la vente de liens, car même si les sites Web comme Ro­cket­links ou Seedingup pro­met­tent des revenus rapides, cela peut mener à des sanctions de Google, car la vente de liens va à l’encontre des lignes di­rec­trices du leader des moteurs de recherche. Les con­sé­quences sont alors un dé­clas­se­ment de votre ré­fé­ren­ce­ment naturel sur Google. 

Les blogs à but lucratif ne peuvent subsister que si l’on suit certaines règles et lignes di­rec­trices. Si un blog n’est plus tenu uni­que­ment à titre personnel et privé, il convient alors par exemple de déclarer les bénéfices dégagés par le blog aux impôts ou d’afficher sys­té­ma­ti­que­ment ses mentions légales. Voici une sélection des prin­ci­pales règles à observer :

1. Iden­ti­fi­ca­tion : d’après la loi du 21 juin 2004, que vous pouvez retrouver dans son in­té­gra­lité sur le site de Lé­gi­france, un blog doit tenir à dis­po­si­tion plusieurs in­for­ma­tions :
   
   • Le nom du directeur ou du co­di­rec­teur de la pu­bli­ca­tion.
   • Le nom, la dé­no­mi­na­tion ou la raison sociale, l’adresse et le numéro de téléphone de l’hébergeur.
   • Pour les personnes physiques : noms, prénoms, adresse et numéro de téléphone et (si as­su­jet­ties) numéro d’ins­crip­tion au registre du commerce et des sociétés (RCS).
   • Pour les personnes morales : dé­no­mi­na­tion ou raison sociale et siège social, numéro de téléphone, numéro d’ins­crip­tion au registre du commerce et des sociétés (RCS) et capital social.
     
     
2. Un blog pro­fes­sion­nel doit être déclaré à la CNIL : dans de nombreux cas, un blog pro­fes­sion­nel ou com­mer­cial doit obli­ga­toi­re­ment être déclaré à la CNIL. Une dé­cla­ra­tion sim­pli­fiée suffit gé­né­ra­le­ment et il faut ainsi remplir les for­mu­laires en ligne avec les in­for­ma­tions demandées.
   
   
3. Revenus pu­bli­ci­taires et d’af­fi­lia­tion : Il est évident que tout revenu doit être déclaré à l’ad­mi­nis­tra­tion fiscale et peut aussi parfois être assujetti à charges sociales. La majorité des blogueurs choi­sis­sent le statut simplifié d’au­toen­tre­pre­neur.
   
   
4. Articles spon­so­ri­sés et pu­bli­ci­tés : nous l’avons déjà indiqué, mais la publicité ne doit être ni masquée ni trompeuse et un article spon­so­risé doit être clai­re­ment identifié comme tel.
   
   
5. L’affichage des mentions légales et le droit des images : un blog qui n’est pas protégé par mot de passe ou qui n’est dédié qu’à un cercle restreint de lecteurs requiert d’afficher les mentions légales et l’iden­ti­fi­ca­tion. Il en va de même pour les pages créées sur les réseaux sociaux. Un autre point important auquel veiller est celui du droit d’images. Découvrez dans notre article con­cer­nant les droits d’auteur sur Internet tous les prin­ci­paux aspects à retenir en matière de droits d’auteurs et les pièges à éviter. Une autre question im­por­tante pour les blogueurs est le droit des images. Enfin, un blog doit respecter la propriété in­tel­lec­tuelle et le blogueur est res­pon­sable du contenu déposé par les tiers.

Nous avons vu dans les sections pré­cé­dentes comment gagner de l’argent avec un blog d’une manière générale. Cependant, nous ne savons toujours pas à quelle hauteur peut s’élever le revenu mensuel des blogueurs. Une réponse simple et générale à cette question est bien difficile. En effet, les blogueurs ont plusieurs sources de revenus mais surtout, ces dernières peuvent être com­plé­te­ment dif­fé­rentes allant des articles spon­so­ri­sés aux pu­bli­ci­tés payantes etc. En plus de la po­pu­la­rité et du trafic, le sujet (le thème du blog) joue bien évi­dem­ment un rôle essentiel. Par exemple, un blog pro­fes­sion­nel de mode ou de voyage pourra po­ten­tiel­le­ment obtenir plus de revenus qu’un blog sur les animaux exotiques (tout sim­ple­ment parce que le groupe cible de ce dernier est bien plus restreint).

En France, il est également possible de gagner sa vie avec un blog bien géré. Cependant, dans tous les cas, de nombreux mois et même parfois de la­bo­rieuses années sont né­ces­saires pour dé­ve­lop­per un blog rentable, et, dans cette première phase, le blogueur gagne pas ou peu d’argent. C’est seulement avec une notoriété crois­sante qu’un blog devient in­té­res­sant pour les an­non­ceurs. Au début, les dons et la vente de produits ou de services sont donc souvent les seules sources de revenus. Mais dès l’éta­blis­se­ment de divers par­te­na­riats et d’une base fi­nan­cière stable, il n y a alors en théorie pas de limite à ce que vous pouvez gagner. On estime toutefois que la minorité de grands blogueurs français arrive à atteindre des revenus qui oscillent entre 5 000 et 10 000 euros par mois.

Enfin voici ci-dessous une courte liste de célèbres blogueurs au niveau mondial :

Source : https://blog­gers­pas­sion.com/bloggers-income-report-how-much-money-do-top-bloggers-make-and-how/

Si vous avez décidé de gagner de l’argent avec votre blog, il est alors né­ces­saire de se fixer un cap et de lancer le processus pour la com­mer­cia­li­sa­tion. Gardez à l’esprit l’im­por­tance d’une spé­cia­li­sa­tion de votre thème et de posséder un hé­ber­ge­ment approprié. Obtenir plus de trafic et de nouvelles relations avec d’autres blogueurs sont des atouts obli­ga­toires, c’est un processus long qui exige beaucoup de patience. Il existe cependant quelques astuces pour accélérer le succès de votre projet de blog.

1. Optimiser le temps de char­ge­ment : un blog Internet est uni­que­ment ac­ces­sible via le Web. Le lecteur potentiel a donc les mêmes attentes au niveau de l’ex­pé­rience uti­li­sa­teur que pour d’autres projets Web. De plus, une bonne structure et un temps de char­ge­ment rapide sont par­ti­cu­liè­re­ment im­por­tants. Ce temps de char­ge­ment est influencé par le choix du blog ou du système de gestion de contenu ainsi que par l’en­vi­ron­ne­ment d’hé­ber­ge­ment. Si vous utilisez un CMS, vous pouvez alors améliorer le temps de char­ge­ment avec des plugins  comme Lazy Load pour les sites WordPress. Le plugin garantit le char­ge­ment des images uni­que­ment quand elles entrent dans la zone de vi­sua­li­sa­tion du lecteur.
   
   
2. Présenter plus de contenu : de nombreux blogueurs n’affiche qu’un petit nombre d’articles ou de posts sur leur page d’accueil, ou renonce même com­plè­te­ment à y présenter du contenu ré­dac­tion­nel. S’il existe un plus grand nombre de matériel de lecture et donc une plus grande sélection, cela augmente les chances d’attirer l’intérêt des visiteurs et donc de gagner de nouveaux lecteurs réguliers. L’aug­men­ta­tion de la durée de visite a aussi un impact positif sur le clas­se­ment des moteurs de recherche. Cependant, il est important dans cette étape de garder à l’esprit l’im­por­tance du temps de char­ge­ment.
   
   
3. Uti­li­sa­tion de teasers : avec une image et un court texte ac­cro­cheur qui fonc­tion­nent comme « teaser », vous augmentez la pro­ba­bi­lité que vos articles soient lus. Idéa­le­ment, vous écrivez vous-mêmes ces courts textes qui doivent susciter l’intérêt des lecteurs. Toutefois, de nombreux systèmes de gestion de contenu offrent également des fonc­tion­na­li­tés qui génèrent au­to­ma­ti­que­ment un texte de pré­sen­ta­tion à partir des premières lignes de votre article. C’est une solution pratique quand vous n’avez pas suf­fi­sam­ment de temps à consacrer à l’éla­bo­ra­tion d’un teaser.
   
   
4. Insister sur le « call to action » : il est important de souligner et d’indiquer à vos lecteurs que vous proposez des news­let­ters, produits et ou services en plus de votre contenu éditorial classique afin de gagner de l’argent avec votre blog. Les for­mu­laires, boutons etc. doivent être cor­rec­te­ment po­si­tion­nés afin d’être bien perçus par les uti­li­sa­teurs. Si vous souhaitez intégrer plusieurs call to action dans votre blog, il est important de ne pas faire l’erreur de donner à chacun la même im­por­tance. Il est plutôt conseillé de mettre certains en évidence, de sorte que les visiteurs ne soient pas submergés par une sélection trop confuse.
   
   
5. Analyser le com­por­te­ment uti­li­sa­teur : si vous con­fi­gu­rez et per­son­na­li­sez votre blog pour obtenir de nouveaux visiteurs, pour augmenter la durée de visite et aussi améliorer le taux de con­ver­sion, il est alors important d’analyser les effets et les impacts de ces ajus­te­ments. A l’aide de logiciels d’analyse Web comme Google Analytics, vous pouvez observer si une mesure a apporté plus de trafic ou a augmenté le taux de con­ver­sion des visiteurs. Il est re­com­mandé de ne pas réaliser toutes les étapes de l’op­ti­mi­sa­tion en une fois. En effet dans un tel cas il est difficile de dé­ter­mi­ner l’impact des ajus­te­ments et d’être en mesure de vérifier les mesures qui ont contribué pré­ci­sé­ment au succès de votre blog.

Dans notre guide, nous venons de montrer qu’il est important de consacrer beaucoup de temps et de s’investir sur le long terme avant de pouvoir gagner de l’argent avec un blog. C’est seulement lorsque votre projet comporte assez de trafic qu’il devient in­té­res­sant pour les agences et les an­non­ceurs et que vous serez plus sus­cep­tible de profiter de tous les par­te­na­riats pionniers qui peuvent se présenter.

Enfin, nous avons résumé les dif­fé­rentes sources de revenus dans le tableau ci-dessous :