Gagner de l’argent grâce à son blog

Une erreur répandue chez les blogueurs privés qui essayent de rentabiliser leur contenu est de ne pas se concentrer sur un thème précis. Il est pourtant plus intéressant d’un point de vue stratégique et afin de garder une motivation intacte de définir un thème précis que vous traiterez et qui vous passionne. Dès la création d’un propre blog, il est important d’identifier un domaine de niche qui vous intéresse particulièrement ; vous pourrez atteindre une cible spécifique et construire une solide base de lecteurs à fidéliser. C’est cette cible particulière qui est lucrative pour les annonceurs. En effet, ces annonceurs vont par exemple opter pour le placement d’une bannière publicitaire sur votre blog. La segmentation de votre groupe cible joue un rôle très important pour les entreprises, notamment pour proposer un placement publicitaire ciblé dans le cadre d’une stratégie de marketing d’affiliation.

Parmi les annonces publicitaires classiques dans le domaine de l’impression, la valeur du placement publicitaire est déterminée en fonction du nombre de tirages. C’est différent dans la blogosphère : le facteur déterminant est lié au trafic généré par les contenus. Pour de nombreux annonceurs sur le Web, il n’est pas intéressant de payer pour un placement publicitaire sur un blog qui n’a qu’une centaine de visiteurs par jour. Mais ce n’est pas une vérité absolue : pour certaines entreprises un lectorat réduit peut être intéressant, notamment si le public atteint est spécifique et segmenté. En règle générale, le trafic généré est un critère décisif dans les domaines du coût par clic (CPC) et en marketing d’affiliation. Mais générer un trafic conséquent sur son blog ne peut être possible que si vous faites preuve d’endurance et d’engagement. Il faut savoir conquérir ses lecteurs, en faisant preuve de constance et en publiant un contenu actuel et pertinent. C’est seulement avec une base solide de lecteurs fidèles que vous pourrez gagner de l’argent avec votre blog. Dans ce contexte, l’hébergement devrait être précisé. Si vous avez des ambitions commerciales, il est alors conseillé de sérieusement considérer la question de l’hébergement pour son blog.

Quelles sont les sources de revenus les plus fréquentes chez les blogueurs ? Découvrez dans cette première partie comment monétiser son blog, et en seconde partie comment générer indirectement des bénéfices sans avoir à faire de placement publicitaire.

Le marketing direct permet aux blogueurs de louer de l’espace publicitaire à des annonceurs sur leur site ou blog. Cet espace peut devenir très rentable si vous le gérez indépendamment, c’est-à-dire sans avoir recours à des services en ligne comme AdSense, car tous les profits vous reviennent alors directement. Mais cette gestion indépendante est également synonyme de plus de travail, notamment pour l’acquisition de nouveaux partenaires sur le Web. En pratique, les blogs peuvent afficher le fait qu’ils ont des espaces publicitaires disponibles, et réunir toutes les informations nécessaires (données média, prix des annonces, disponibilité…) en bas de la page.

Avec les publireportages (ou advertorials), les blogueurs peuvent faire des profits grâce au contenu rédactionnel et non via la publicité. Pour cela, le blogueur publie un article sur sa page à propos d’un thème, d’un produit particulier ou un sujet prédéfini, ou prend un article écrit par une entreprise ou agence (et qui est donc adapté à une cible). La portée du blog, le trafic qu’il génère et la pertinence des sujets déterminent le montant de la rémunération. Dans de nombreuses agences de marketing, les coopérations avec les blogueurs sont désormais la norme. Mais il est souvent difficile pour les blogueurs professionnels de trouver le bon équilibre entre les articles sponsorisés et des contenus naturels. A noter : il est très important de signaler les articles sponsorisés en tant que tels.

Avec le marketing affilié, il s’agit avant tout de bouche à oreille. L’inscription est généralement gratuite pour les blogueurs sur les programmes partenaires. Les blogueurs obtiennent une provision lorsqu’un lecteur clique sur le lien de l’article ou du service qui a été recommandé sur le blog. Cette provision d’intermédiation est en moyenne de 3 à 10 % à la suite de la conclusion du contrat. Les agents d’intermédiation les plus populaires sont Affilinet, et le programme partenaire d’Amazon.

Les annonces en coût par clic (CPC) sont une bonne solution pour placer facilement de la publicité sur sa page. Le service en ligne le plus connu pour ce type d’annonces est de loin Google AdSense. Avec les annonces en coût par clic, les contenus publicitaires sont en rapport avec la thématique du blog. Le calcul de la rémunération se fait en fonction du nombre de clics. De ce fait, plus un blog aura de trafic, et plus l’intégration d’annonces au coût par clic devrait être rentable pour le blogueur.

Les bannières et les publicités directes sont sans doute devenues ces dernières années la meilleure façon pour réguler et apporter une source de revenu aux blogueurs. Il existe cependant d’autres manières de faire des bénéfices et de rendre un blog rentable. Nous vous présentons ici quelques solutions alternatives.

Un blog qui propose des contenus de qualité peut facilement commercialiser des produits ou des services. Les blogueurs utilisent leur expertise sur un certain domaine pour proposer des offres de produits ou services à leurs lecteurs. En tant que travailleur indépendant (par exemple en tant que photographe ou designer Web), il est possible de mettre en ligne des articles qui touchent à votre activité, pour mieux proposer des services professionnels par la suite. Les journalistes utilisent également souvent leur blog pour faire de l’autopromotion, pour être contactés par de grands journaux ou magazines par la suite et se faire un nom. Parmi les offres que l’on peut publier, on compte par exemple les tutoriels vidéo, les e-books ou encore des séminaires qui ont un rapport avec le domaine d’activité traité par le blog.

Une autre option pour monétiser son blog consiste à rendre l’accès payant à certains contenus (intégration de Paywalls, littéralement « mur de paie » en anglais). Il s’agit dans ce cas de figure de rendre une partie ou l’intégralité de l'accès à un site ou un blog payant. Le paid content (contenu payant) est un modèle de financement fréquent parmi les magazines ou les journaux, qui proposent souvent des formules d’abonnement mensuel pour pouvoir accéder librement à la totalité du contenu. Généralement, un certain nombre d’articles sont disponibles gratuitement pour susciter l’intérêt du lecteur. Avec des plugins tels que Tinypass, il est possible de configurer un accès payant pour certains articles sur WordPress. Une autre possibilité consiste à créer un groupe fermé et payant, accessible uniquement aux membres (contenu premium).

Les blogs peuvent également être financés par des dons de visiteurs, en intégrant un bouton d’appel aux dons qui invite les lecteurs à soutenir financièrement le blog. Au contraire du modèle avec des paywalls, tous les contenus sont ici en accès libre. Les prestataires de services tels que Flattr permettent de traiter les dons de manière simplifiée. Flattr requiert néanmoins que les donateurs soient inscrits sur la plateforme. Il est également possible d’intégrer une option directe pour l’enregistrement des dons sur le blog, dans lequel il suffit de transmettre vos coordonnées bancaires.

Une dernière possibilité pour gagner de l’argent grâce à un blog consiste à vendre des liens. La vente et la location de liens est la source principale de bénéfices pour les blogueurs et administrateurs de sites Web, car ces liens ne sont pas indiqués ou marqués comme de la publicité. C’est le désavantage principal de la vente de liens, car même si les sites Web comme Rocketlinks ou Seedingup promettent des revenus rapides, cela peut mener à des sanctions de Google, car la vente de liens va à l’encontre des lignes directrices du leader des moteurs de recherche. Les conséquences sont alors un déclassement de votre référencement naturel sur Google. 

Les blogs à but lucratif ne peuvent subsister que si l’on suit certaines règles et lignes directrices. Si un blog n’est plus tenu uniquement à titre personnel et privé, il convient alors par exemple de déclarer les bénéfices dégagés par le blog aux impôts ou d’afficher systématiquement ses mentions légales. Voici une sélection des principales règles à observer :

1. Identification : d’après la loi du 21 juin 2004, que vous pouvez retrouver dans son intégralité sur le site de Légifrance, un blog doit tenir à disposition plusieurs informations :
   
   • Le nom du directeur ou du codirecteur de la publication.
   • Le nom, la dénomination ou la raison sociale, l’adresse et le numéro de téléphone de l’hébergeur.
   • Pour les personnes physiques : noms, prénoms, adresse et numéro de téléphone et (si assujetties) numéro d’inscription au registre du commerce et des sociétés (RCS).
   • Pour les personnes morales : dénomination ou raison sociale et siège social, numéro de téléphone, numéro d’inscription au registre du commerce et des sociétés (RCS) et capital social.
     
     
2. Un blog professionnel doit être déclaré à la CNIL : dans de nombreux cas, un blog professionnel ou commercial doit obligatoirement être déclaré à la CNIL. Une déclaration simplifiée suffit généralement et il faut ainsi remplir les formulaires en ligne avec les informations demandées.
   
   
3. Revenus publicitaires et d’affiliation : Il est évident que tout revenu doit être déclaré à l’administration fiscale et peut aussi parfois être assujetti à charges sociales. La majorité des blogueurs choisissent le statut simplifié d’autoentrepreneur.
   
   
4. Articles sponsorisés et publicités : nous l’avons déjà indiqué, mais la publicité ne doit être ni masquée ni trompeuse et un article sponsorisé doit être clairement identifié comme tel.
   
   
5. L’affichage des mentions légales et le droit des images : un blog qui n’est pas protégé par mot de passe ou qui n’est dédié qu’à un cercle restreint de lecteurs requiert d’afficher les mentions légales et l’identification. Il en va de même pour les pages créées sur les réseaux sociaux. Un autre point important auquel veiller est celui du droit d’images. Découvrez dans notre article concernant les droits d’auteur sur Internet tous les principaux aspects à retenir en matière de droits d’auteurs et les pièges à éviter. Une autre question importante pour les blogueurs est le droit des images. Enfin, un blog doit respecter la propriété intellectuelle et le blogueur est responsable du contenu déposé par les tiers.

Nous avons vu dans les sections précédentes comment gagner de l’argent avec un blog d’une manière générale. Cependant, nous ne savons toujours pas à quelle hauteur peut s’élever le revenu mensuel des blogueurs. Une réponse simple et générale à cette question est bien difficile. En effet, les blogueurs ont plusieurs sources de revenus mais surtout, ces dernières peuvent être complétement différentes allant des articles sponsorisés aux publicités payantes etc. En plus de la popularité et du trafic, le sujet (le thème du blog) joue bien évidemment un rôle essentiel. Par exemple, un blog professionnel de mode ou de voyage pourra potentiellement obtenir plus de revenus qu’un blog sur les animaux exotiques (tout simplement parce que le groupe cible de ce dernier est bien plus restreint).

En France, il est également possible de gagner sa vie avec un blog bien géré. Cependant, dans tous les cas, de nombreux mois et même parfois de laborieuses années sont nécessaires pour développer un blog rentable, et, dans cette première phase, le blogueur gagne pas ou peu d’argent. C’est seulement avec une notoriété croissante qu’un blog devient intéressant pour les annonceurs. Au début, les dons et la vente de produits ou de services sont donc souvent les seules sources de revenus. Mais dès l’établissement de divers partenariats et d’une base financière stable, il n y a alors en théorie pas de limite à ce que vous pouvez gagner. On estime toutefois que la minorité de grands blogueurs français arrive à atteindre des revenus qui oscillent entre 5 000 et 10 000 euros par mois.

Enfin voici ci-dessous une courte liste de célèbres blogueurs au niveau mondial :

Source : bloggerspassion.com/bloggers-income-report-how-much-money-do-top-bloggers-make-and-how/

Si vous avez décidé de gagner de l’argent avec votre blog, il est alors nécessaire de se fixer un cap et de lancer le processus pour la commercialisation. Gardez à l’esprit l’importance d’une spécialisation de votre thème et de posséder un hébergement approprié. Obtenir plus de trafic et de nouvelles relations avec d’autres blogueurs sont des atouts obligatoires, c’est un processus long qui exige beaucoup de patience. Il existe cependant quelques astuces pour accélérer le succès de votre projet de blog.

1. Optimiser le temps de chargement : un blog Internet est uniquement accessible via le Web. Le lecteur potentiel a donc les mêmes attentes au niveau de l’expérience utilisateur que pour d’autres projets Web. De plus, une bonne structure et un temps de chargement rapide sont particulièrement importants. Ce temps de chargement est influencé par le choix du blog ou du système de gestion de contenu ainsi que par l’environnement d’hébergement. Si vous utilisez un CMS, vous pouvez alors améliorer le temps de chargement avec des plugins  comme Lazy Load pour les sites WordPress. Le plugin garantit le chargement des images uniquement quand elles entrent dans la zone de visualisation du lecteur.
   
   
2. Présenter plus de contenu : de nombreux blogueurs n’affiche qu’un petit nombre d’articles ou de posts sur leur page d’accueil, ou renonce même complètement à y présenter du contenu rédactionnel. S’il existe un plus grand nombre de matériel de lecture et donc une plus grande sélection, cela augmente les chances d’attirer l’intérêt des visiteurs et donc de gagner de nouveaux lecteurs réguliers. L’augmentation de la durée de visite a aussi un impact positif sur le classement des moteurs de recherche. Cependant, il est important dans cette étape de garder à l’esprit l’importance du temps de chargement.
   
   
3. Utilisation de teasers : avec une image et un court texte accrocheur qui fonctionnent comme « teaser », vous augmentez la probabilité que vos articles soient lus. Idéalement, vous écrivez vous-mêmes ces courts textes qui doivent susciter l’intérêt des lecteurs. Toutefois, de nombreux systèmes de gestion de contenu offrent également des fonctionnalités qui génèrent automatiquement un texte de présentation à partir des premières lignes de votre article. C’est une solution pratique quand vous n’avez pas suffisamment de temps à consacrer à l’élaboration d’un teaser.
   
   
4. Insister sur le « call to action » : il est important de souligner et d’indiquer à vos lecteurs que vous proposez des newsletters, produits et ou services en plus de votre contenu éditorial classique afin de gagner de l’argent avec votre blog. Les formulaires, boutons etc. doivent être correctement positionnés afin d’être bien perçus par les utilisateurs. Si vous souhaitez intégrer plusieurs call to action dans votre blog, il est important de ne pas faire l’erreur de donner à chacun la même importance. Il est plutôt conseillé de mettre certains en évidence, de sorte que les visiteurs ne soient pas submergés par une sélection trop confuse.
   
   
5. Analyser le comportement utilisateur : si vous configurez et personnalisez votre blog pour obtenir de nouveaux visiteurs, pour augmenter la durée de visite et aussi améliorer le taux de conversion, il est alors important d’analyser les effets et les impacts de ces ajustements. A l’aide de logiciels d’analyse Web comme Google Analytics, vous pouvez observer si une mesure a apporté plus de trafic ou a augmenté le taux de conversion des visiteurs. Il est recommandé de ne pas réaliser toutes les étapes de l’optimisation en une fois. En effet dans un tel cas il est difficile de déterminer l’impact des ajustements et d’être en mesure de vérifier les mesures qui ont contribué précisément au succès de votre blog.

Dans notre guide, nous venons de montrer qu’il est important de consacrer beaucoup de temps et de s’investir sur le long terme avant de pouvoir gagner de l’argent avec un blog. C’est seulement lorsque votre projet comporte assez de trafic qu’il devient intéressant pour les agences et les annonceurs et que vous serez plus susceptible de profiter de tous les partenariats pionniers qui peuvent se présenter.

Enfin, nous avons résumé les différentes sources de revenus dans le tableau ci-dessous :