Les Supply Side Platforms offrent aux éditeurs la possibilité d’automatiser entièrement et en temps réel le processus d’achat et de vente de l’inventaire publicitaire. L’objectif est de vendre l’inventaire de manière à générer des profits et d’optimiser au mieux le processus. En tant qu’éditeur, il existe différentes options pour mettre aux enchères son espace publicitaire :
- Private Deal : les affaires sont conclues sur un espace privé au cas par cas avec des partenaires uniques.
- Private Auction : les partenaires sélectionnés ont la possibilité de proposer leur inventaire publicitaire dans un espace de vente fermé.
- Open Auction : tous les annonceurs peuvent participer aux enchères pour acquérir l’espace de l’éditeur
L’avantage de la majorité de ces systèmes repose sur le fait que les éditeurs peuvent également déterminer un prix minimum à gagner pour la location ou la vente de leur espace publicitaire. Ainsi, l’inventaire publicitaire n’est jamais loué ou vendu en-deçà du prix désiré par l’éditeur.