L’avantage premier de la programmatique repose sur le fait que la réservation automatique de l’inventaire Web et une mise en place efficace d’une campagne publicitaire dans son intégralité permet de respecter son budget et de le maîtriser. De plus, l’accès aux données mises à disposition permet un targeting très précis des groupes cibles. Ainsi, les prospects sont plus faciles à identifier et la manière de s’adresser à eux est personnalisée, ce qui permet d’éviter au mieux les pertes de diffusion.
Le targeting permet de se baser sur les centres d’intérêt des internautes et sur les sites Web de choix des marketeurs. Ainsi, la publicité est affichée de manière ciblée à l’audience adaptée. Naturellement, le targeting par groupe cible n’est pas le seul trait caractéristique du programmatic buying et présente de nombreux autres avantages. Avec d’autres facteurs et ceux cités précédemment, le développement de la technologie offre l’assurance d’élargir la portée des messages publicitaires et d’améliorer la performance du marketing en ligne.