Astuces pour blogueurs : op­ti­mi­sa­tion pour les moteurs de recherche

Afin de gagner des prospects ou clients pour un produit, il convient aussi d’investir du temps et de l’argent en marketing. Un cons­truc­teur au­to­mo­bile doit aussi présenter les avantages de sa dernière voiture à travers des pu­bli­ci­tés, clips télévisés, annonces à la radio, tout comme le ferait un fabricant de soda. Ces stra­té­gies pu­bli­ci­taires sont aussi valables pour les activités en ligne telles que l’ex­ploi­ta­tion d’une boutique en ligne ou d’un blog par exemple. Les médias clas­siques issus de l’im­pri­me­rie jouent cependant un rôle de su­bor­donné à cela, car les frais pu­bli­ci­taires y sont bien plus élevés qu’avec la plupart des blogueurs. Etant donné que les blogueurs trouvent ex­clu­si­ve­ment leur cible sur Internet, une mesure est in­dis­pen­sable : l’op­ti­mi­sa­tion pour les moteurs de recherche (ou SEO pour Search Engine Op­ti­mi­za­tion).  

Exploiter un blog est pour de nombreux res­pon­sables une affaire de cœur. On commente des thèmes qui suscitent notre intérêt et l’on informe les lecteurs sur une ex­pé­rience vécue récemment. Atteindre de nom­breuses personnes avec un article dépend plus souvent de la portée de la pu­bli­ca­tion que de la qualité de l’article. Si le Blogging passe d’un hobby à un métier, il convient de se demander comment les visiteurs trouvent votre Blog afin de pouvoir augmenter con­ti­nuel­le­ment le trafic.

Le po­si­tion­ne­ment sur les pages de résultats des moteurs de recherche joue un rôle décisif à cela car les in­ter­nautes trouvent souvent les contenus qu’ils re­cherchent via ces dernières, et notamment parmi les tous premiers résultats. Peu d’entre eux sont à la recherche d’un Blog en par­ti­cu­lier. L’objectif d’un Blog d’un point de vue SEO est de traiter les dif­fé­rents sujets relevant d’un thème général suscitant l’intérêt de vos uti­li­sa­teurs. Autrement, il est possible d’obtenir un bon clas­se­ment, mais sans connaître de crois­sance par­ti­cu­lière car les lecteurs in­té­res­sés re­con­nais­sent les liens sans valeur ajoutée lors d’une seconde recherche.

L’op­ti­mi­sa­tion d’un blog pour les moteurs de recherche est une démarche fas­ti­dieuse qui demande du temps et des efforts. Mais le SEO offre aussi la pos­si­bi­lité de se démarquer de ses con­cur­rents traitant de sujets si­mi­laires en proposant une valeur ajoutée.

L’op­ti­mi­sa­tion Onpage d’un blog englobe dif­fé­rents domaines : le contenu est bien entendu essentiel pour cela. Un contenu de qualité est iné­vi­table et forme la base de toute campagne marketing car des textes, vidéos et il­lus­tra­tions in­té­res­sants per­met­tent de fidéliser vos visiteurs sur le long-terme et d’en attirer de nouveaux. Des éva­lua­tions positives d’uti­li­sa­teurs et de longues durées de visite sur votre site in­fluen­cent po­si­ti­ve­ment le clas­se­ment de ce dernier sur les moteurs de recherche. Un autre critère important pour un succès en SEO est selon de nombreux ex­ploi­tants de sites la per­for­mance de la page en question. La dis­po­ni­bi­lité et en par­ti­cu­lier le temps de char­ge­ment sont des critères qui ont gagné en im­por­tance, notamment avec le dé­ve­lop­pe­ment continu de la com­mu­ni­ca­tion mobile. Si la per­for­mance d’un blog est in­suf­fi­sante, cela a des ré­per­cus­sions négatives aussi bien sur les uti­li­sa­teurs que sur les moteurs de recherche. Les pos­si­bi­li­tés d’améliorer la vitesse de votre site sont nom­breuses. Si vous souhaitez optimiser la per­for­mance de votre site Web, vous devriez faire attention aux dif­fé­rents points suivants :

• Hé­ber­ge­ment adapté (CPU, mémoire vive, espace disque)

• Mise en page res­pon­sives ou bien dissociée (mobile/bureau)

• Renoncer à des pré­sen­ta­tions sur­di­men­sion­nées, au design complexe

• Mise en place prudente et de plugins et scripts

• Contrôles réguliers de la base de données

• Uti­li­sa­tion d’un réseau de diffusion de contenu ou Content Delivery Networks

Comn­pres­sion des images et codes sources (HTML, CSS, Ja­vaS­cript)

Tandis que les mesures citées ci-dessus amé­lio­rent avant tout la per­for­mance, nous vous pré­sen­tons ci-dessous les dif­fé­rentes pos­si­bi­li­tés afin de concevoir un contenu aussi favorable que possible au regard du ré­fé­ren­ce­ment Web.

Pour chaque article de votre blog, un thème clair doit revenir tout le long du texte. Vous augmentez de cette manière la chance que les moteurs de recherche con­si­dè­rent votre article comme étant pertinent selon le thème choisi par l’in­ter­naute. Il s’agit également de trouver les mots-clés adaptés au contenu, et se limiter à deux termes prin­ci­paux au maximum. Les Longtail-Keywords, ou mots-clés de longue traîne en français, soit une com­bi­nai­son de plusieurs mots-clés, sont un bon moyen d’attirer les in­ter­nautes qui seront in­té­res­sés par le sujet, en plus d’améliorer votre ré­fé­ren­ce­ment.

Une fois votre recherche de mots-clés terminée, il faut placer les notions clés au bon endroit. IL faut veiller à ce que l’insertion de mots-clés dans les titres et le corps de texte soit faite de manière à ne pas gêner la lecture. Un usage excessif ou ir­res­pon­sable de mots-clés peut en effet être ra­pi­de­ment signalé comme spam par les moteurs de recherche. Il est toutefois fon­da­men­tal d’intégrer des mots-clés aux positions suivantes :

• URL: l’URL fait partie des premières in­for­ma­tions traitées par les robots d’in­dexa­tion des moteurs de recherche. Etant donné que chaque con­tri­bu­tion est publiée sous une URL unique, vous avez donc la pos­si­bi­lité d’y intégrer un ou deux mots-clés. Vous pouvez améliorer le confort de l’uti­li­sa­teur grâce à une bonne structure URL, qui reflète les ca­té­go­ries de vos articles. A titre d’exemple, l’URL monblog.fr/marketing/astuces-pour-blogueurs indique au lecteur que l’article se situe dans la partie « marketing ».

• Balise Titre (Title Tag) : ce titre est affiché comme tête d’affiche sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Il donne une in­di­ca­tion aux uti­li­sa­teurs et aux moteurs de recherche sur le thème évoqué dans l’article. Ici la règle qui vaut est la suivante : plus le terme de recherche est mis en avant, plus cela est favorable d’un point de vue SEO.

• Des­crip­tion : la des­crip­tion est un court texte, qui apparait dans les résultats de recherche et qui informe les lecteurs aussi bien que les moteurs de recherche sur le contenu d’une page du Blog. La des­crip­tion doit contenir au moins un mot-clé.

Souvent laissée pour compte, la mise en place de liens internes vers dif­fé­rents articles reste une dis­ci­pline SEO Onpage pour blogs im­por­tante. Si vous avez la pos­si­bi­lité de placer des liens de vieux articles en rapport avec le sujet de vos derniers articles, n’hésitez pas. De cette manière vous n’augmentez pas seulement la durée de visite des lecteurs, mais il y a aussi une chance que la vi­si­bi­lité d’autres articles et du blog en général soit améliorée. Il existe des plugins pour de nombreux systèmes de gestion de contenu, per­met­tant la mise en place au­to­ma­tique de liens adaptés aux thèmes. Ils proposent également des pos­si­bi­li­tés d’in­té­gra­tion manuelle. Limitez-vous cependant  à deux liens par texte maximum, car sinon ils per­draient de leur valeur.

Si vous liez deux articles entre eux, vous devez formuler un texte d’ancrage adapté et naturel. Ces textes d’ancrages sont les textes colorés qui indiquent le lien aux uti­li­sa­teurs. Vous devriez choisir un texte de lien qui a du sens selon le contexte (comme le titre de l’article lié par exemple), et non une simple in­di­ca­tion « cliquez ici ».

Ces balises (Tags) offrent une chance de première classe pour ca­té­go­ri­ser thé­ma­ti­que­ment vos articles. Ils servent en premier lieu au confort d’uti­li­sa­tion des lecteurs, qui se repèrent plus fa­ci­le­ment dans la na­vi­ga­tion grâce à un glossaire de mots-clés structuré. Ces balises ne sont pas reconnues comme des méta-mots-clés par les moteurs de recherche et n’ont ainsi dont aucune per­ti­nence quant à l’op­ti­mi­sa­tion de votre blog pour les moteurs de recherche. Les services de moteurs de recherche ré­com­pen­sent cependant très bien les sites qui amé­lio­rent ainsi leur uti­li­sa­bi­lité.

Ne vous limitez pas seulement au texte lors de la con­cep­tion de votre article de blog, mais intégrez-y aussi des contenus mul­ti­mé­dias comme des clips vidéo et surtout des il­lus­tra­tions, à des em­pla­ce­ments ap­pro­priés. Un bon SEO Onpage pour les Blogs comprend pour cette raison aussi l’op­ti­mi­sa­tion de ces types de contenus, reconnus de manière standard en tant que tels par les moteurs de recherche, grâce à l’ajout de certaines mentions. Ces dernières com­pren­nent con­crè­te­ment le nom du fichier ainsi que ce qu’on appelle Alt-Text. Ce dernier peut être défini à l’aide de l’attribut Alt en tant qu’image dans la balise <img> de l‘image res­pec­tive.

En dehors de sa fonction de tra­duc­teur pour les robots d’in­dexa­tion des moteurs de recherche, l’al­ter­na­tive textuelle ou Alt-Text est un composant décisif pour la con­vi­via­lité et l’ac­ces­si­bi­lité de vos projets Web. La véritable fonction de l’attribut HTML est en effet d’in­ter­pré­ter le contenu d’une image. Les uti­li­sa­teurs ayant des problèmes de vue peuvent utiliser une fonction d’au­dio­des­crip­tion avec les outils cor­res­pon­dants afin de prendre con­nais­sance du contenu de telles images. Les noms de ces fichiers doivent aussi comporter les mots-clés ap­pro­priés car en plus d’améliorer le ré­fé­ren­ce­ment de la page Web, cela a le même effet pour les re­cherches d’images Google.  

Si vous souhaitez connaître le succès avec votre Blog, vous ne pouvez pas passer à côté des mesures SEO Offpage. A la dif­fé­rence des méthodes Onpage, il n’est pas question de mots-clés, d’uti­li­sa­bi­lité ou de structure de textes, mais plutôt de la crois­sance concrète de la po­pu­la­rité de votre Blog via une com­mer­cia­li­sa­tion active et surtout par la gé­né­ra­tion de Backlinks ou liens retour. Ces derniers signalent aux moteurs de recherche si une page est per­ti­nente. C’est pourquoi le nombre et la qualité des liens qui renvoient vers une de vos pages Web sont des critères es­sen­tiels pour le ré­fé­ren­ce­ment de ces dernières sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Etant donné que les robots d’in­dexa­tion des services de recherche re­con­nais­sent d’où viennent les visiteurs de certaines pages Web, il est important de se cons­truire un profil de liens retour composé de sources diverses et per­ti­nentes :

• Liens de forums : Les uti­li­sa­teurs échangent sur des sujets tout à fait dif­fé­rents sur les forums. Si des uti­li­sa­teurs évoquent votre Blog élo­gieu­se­ment dans des forums, cela se répercute po­si­ti­ve­ment sur son ré­fé­ren­ce­ment. 

• Liens d’autres blogs : les liens placés par d’autres ex­ploi­tants de blogs con­tri­buent aussi fortement à l’aug­men­ta­tion de la po­pu­la­rité  de liens. Si le Blog émettant un lien vers le vôtre est bien établi et populaire, ce renvoi aura d’autant plus d’impact sur le ré­fé­ren­ce­ment de votre blog. L’échange actif de liens compte depuis des années comme une pratique per­ti­nente pour la gestion d’un Blog Web.

• Liens d‘annuaires de branches et d’articles : si vous inscrivez votre blog ou vos articles dans un annuaire en ligne, vous n’obtenez pas seulement de précieux backlinks, mais aussi une chance d’accroître nettement votre vi­si­bi­lité.

• Liens provenant de gros portails : des portails tels que le Huf­fing­ton Post pré­sen­tent un nombre de visites très élevés et il est difficile d’obtenir de tels liens retour pour votre Blog. Si vous y parvenez, cela accroît la fiabilité et la po­pu­la­rité de votre Blog en con­sé­quence.

Vous pouvez aussi créer vos propres liens retour, en écrivant par exemple une pu­bli­ca­tion dans la zone de com­men­taire d’un article semblable d’un blog étranger et en y ins­cri­vant le lien du vôtre et en indiquant le sujet concerné.

Il existe de nombreux plugins pour dif­fé­rents systèmes de gestion de contenu (CMS pour Content Ma­na­ge­ment System en anglais) servant à faciliter les mesures SEO pour blogueurs. Il s’agit par exemple d’ex­ten­sions pour la com­pres­sion d’images, la création de pro­to­coles XML Sitemaps (re­pré­sen­ta­tion de la structure du Blog) ou un vé­ri­fi­ca­teur de liens, avec lesquels vous pouvez vérifier le statut des liens internes et externes. Nous vous pré­sen­tons ci-dessous certains plugins utiles pour les prin­ci­paux systèmes de gestion de contenu :

• Yoast SEO: Yoast SEO est l’un des plugins SEO les plus complets pour WordPress. Il étend entre autre les fonctions du CMS à la création au­to­ma­tique de méta in­for­ma­tions, à la sup­pres­sion des contenus dupliqués et à l’analyse de mots-clés. Vous pouvez de plus utiliser une extension pour la création de pro­to­coles XML Sitemap ou éditer les fichiers robots.txt ou .htaccess. Outre la variante gratuite que vous pouvez entre autres trouver sur la page of­fi­cielle des plugins du CMS WordPress, une version premium est dis­po­nible, com­por­tant des fonc­tion­na­li­tés sup­plé­men­taires comme par exemple un aperçu des pu­bli­ca­tions sur les réseaux sociaux.  

• WP Broken Link Status Checker: Broken Link Status Checker permet de vérifier les liens et les images de votre blog WordPress. Vous apprenez ainsi ces derniers fonc­tion­nent ou s’ils sont erronés. Le plugin vous conseille de plus via le tableau de bord le nombre total de liens ainsi que le nombre de liens ayant certaines URLs et liste aussi les textes d’ancrage utilisés.

• SEO Basics: Avec l’extension SEO Basics, vous pouvez ajouter des champs sup­plé­men­taires à TYPO3 afin de pouvoir y saisir une balise titre et une des­crip­tion. Vous obtenez de plus, via un sous-module, une page d’aperçu sur tous les titres et des­crip­tions de votre projet, que vous trouverez sous « Web/Info ». Dans le mode travail, vous découvrez aussi si vous avez placé suf­fi­sam­ment de mots-clés dans la des­crip­tion.

• mindshape SEO: pour une con­fi­gu­ra­tion simple du titre et de la des­crip­tion, il existe une extension appelée mindshape SEO. En dehors de nouveaux champs pour la saisie de ces in­for­ma­tions, vous obtenez dans la Preview SEO un aperçu sur toutes les pages de votre Blog, incluant un aperçu des pages de résultats de recherche Google ainsi qu’une éva­lua­tion des mé­ta­don­nées saisies. Le module comporte aussi un gé­né­ra­teur de pro­to­coles XML Sitemap ainsi qu’un champ pour la saisie des méta-balises spé­ci­fiques à Facebook.

• Easy Frontend SEO (EFSEO): Avec l’extension gratuite Easy Frontend SEO, vous élar­gis­sez les pos­si­bi­li­tés de con­cep­tion simples et toutes les mé­ta­don­nées im­por­tantes en Frontend. Vous vous décidez si les données sont générées au­to­ma­ti­que­ment ou bien ma­nuel­le­ment, et vous dé­fi­nis­sez des droits d’accès spé­ci­fiques dans la mesure où tous les uti­li­sa­teurs ne soient pas autorisés à modifier le titre et autres mé­ta­don­nées. 

• SEO Keyword Factory: une extension utile pour les fonc­tion­na­li­tés SEO clas­siques est SEO Keyword Factory dar. Le plugin génère au­to­ma­ti­que­ment des URLs op­ti­mi­sées pour les moteurs de recherche, contenant des mots-clés im­por­tants et réduisant ainsi votre travail.

• Real-time SEO for Drupal: basé sur la bi­blio­thèque Ja­vaS­cript YoastSEO.js et, avec le module de méta-balises, Real-time SEO for Drupal mène une analyse des pages de votre blog en temps réel. Pour cela, l’extension vérifie entre autres si vos articles sont assez longs et s’ils com­por­tent les des­crip­tions adaptées (incluant un focus sur les mots-clés) ou encore si la structure de vos textes est optimisée pour les moteurs de recherche. 

• CDN: si votre Blog présente un grand nombre d’accès et que vous projetez d’utiliser un réseau de diffusion de contenu (CDN pour Content Delivery Network) pour réduire la charge de données sur le serveur utilisé, le module Dupral CDN est fait pour vous. Il adapte au­to­ma­ti­que­ment les URLs des données de votre projet Web (CSS, Ja­vaS­cript, Ty­po­gra­phies, vidéos, images, etc.), afin que vos visiteurs les chargent depuis le CDN choisi et non depuis votre serveur Web.

• key­word­Den­sity: l’extension key­word­Den­sity vérifie et évalue la densité de mots-clés de vos articles en prenant en compte tous les éléments in­cor­po­rés. Dans ce but, vous pouvez inscrire trois mots-clés par article, triés par un code couleur (rouge, jaune et vert). Avec l’extension key­word­sA­na­ly­tics vous pouvez augmenter le nombre de mots-clés pris en compte.

• Google Keyword Suggest (qwat-gks): à l’aide du module qwat-gks, vous pouvez utiliser des pos­si­bi­li­tés de recherche de mots clés de la saisie au­to­ma­tique Google di­rec­te­ment depuis le Backend de Contao. Les pro­po­si­tions faites de la sorte vous per­met­tent d’enrichir votre set de mots-clés et ainsi optimiser les textes, titres et des­crip­tions de votre Blog pour les moteurs de recherche.