Référencement de boutique en ligne : améliorer son classement sur Google

Sur le marché des moteurs de recherche, Google possède plus de 90 pourcent de parts de marché et en est donc le principal acteur. Tout exploitant de boutique sur Internet devrait donc logiquement optimiser le référencement de son site sur Google. Dans l’idéal, votre site Web devrait apparaître tout en haut de la liste de résultats en tapant certains mots-clés précis. Pour cela, votre site Web doit être considéré comme pertinent par Google pour être classé comme tel. Il s’agit donc de connaître les critères utilisés par le géant californien pour juger de la pertinence d’un site et tenir compte de ces critères dans la réalisation de votre site Web.

Google a développé un système sophistiqué pour différencier les bons et mauvais sites Web. La popularité d’un site n’est pas le seul critère utilisé. Le moteur de recherche peut même juger de la qualité d'un texte en vérifiant sa justesse grammaticale, sa lisibilité ou sa densité de mots-clés utilisés. Un texte qui comprend trop de mots-clés sera par exemple répertorié comme douteux par Google. Au contraire, un texte bien structuré et informatif sera valorisé. Ce système d’évaluation est régulièrement amélioré par Google afin d’optimiser constamment les résultats de recherche. De nombreux critères demeurent néanmoins les mêmes dans l’évaluation d’un site. Ils vous permettront d’améliorer nettement ou du moins d’optimiser le référencement de votre site Web sur Google. Nous vous expliquons comment dans les paragraphes suivants.

N’écrivez pas de fiche produit sans mots-clés. Menez une recherche de mots-clés et vérifiez quels sont les termes de recherche les plus fréquents concernant votre offre. Pour cela, vous pouvez utiliser gratuitement l’outil de planification des mots-clés proposé par Google. Pour apprendre dans quelles combinaisons de mots certains mots-clés sont la plupart du temps utilisés, la fonction Autocomplete de Google Suggest est toute indiquée. Les suites de mots-clés les plus longues s’exposent à une plus faible concurrence. Par exemple, « chaussures » est un mot-clé plus concurrentiel sur les moteurs de recherche que « soldes chaussures femme ».  

Il est également utile de vous orienter par rapport à votre concurrence. Allez sur la page Web d’une boutique en ligne qui commercialise le même type de produits que les vôtres. Un texte optimisé pour les moteurs de recherche se distinguera par la fréquence d’utilisation de certains mots-clés et de ses variantes à intervalles réguliers. Vous pouvez sereinement utiliser les mêmes mots-clés, mais il ne faut jamais recopier des textes ou phrases. En effet, Google détecte les contenus dupliqués et les sanctionne dans son référencement. Au lieu de cela, écrivez des fiches produit originales et uniques et incorporez-y vos mots-clés de manière naturelle. Les mots-clés ne doivent pas constituer plus de 4 pourcent d’un texte.

Si vous souhaitez optimiser votre boutique en ligne pour les moteurs de recherche, vous aurez sans aucun doute une quantité de travail importante à fournir. C’est pourtant l’occasion de toucher de nouveaux clients, et cet effort s’avère rapidement payant. De plus, les mesures à mettre en place pour optimiser votre boutique en ligne ne sont pas réservées exclusivement à des experts. Au contraire, les plus novices peuvent manier ces outils et augmenter la portée de leurs sites Web sans connaissance approfondie en SEO. Beaucoup de systèmes modulaires de sites Web présentent des outils prêts à l’emploi, avec lesquels vous pourrez optimiser votre boutique en ligne pour Google. L’utilisation des principes SEO, c’est-à-dire de l’optimisation pour les moteurs de recherche, en vaut la peine et chaque e-commerçant devrait y recourir.