Recherche de mots clés, partie 2 : outils pratiques

Tandis que la première partie de notre guide sur la recherche de mots-clés présente les bases du sujet, cet article vous donne un aperçu des meilleurs outils dans le domaine. Un brains­tor­ming ainsi qu’une étude de marché peuvent vous aider à trouver vos premiers mots-clés mais les pro­grammes que nous allons vous présenter con­tri­buent à optimiser vos re­cherches et à les compléter. Les mots-clés aug­men­tent vos chances d’être repéré par votre groupe cible sur les moteurs de recherche.

Certains se de­man­de­ront quelle est l’utilité de vérifier et de compléter une série de mots-clés. En effet, cela re­pré­sente une charge sup­plé­men­taire de travail. Cependant, c’est au moyen de ces outils qu’il est possible de contrôler si les mots-clés choisis :

• Sont per­ti­nents,

• Sont utilisés par la con­cur­rence,

• Disposent d’un fort trafic,

• Offrent un potentiel éco­no­mique,

• Couvrent toutes les re­cherches ayant rapport avec le sujet.

La quantité de données à laquelle les outils de recherche de mots-clés ont recours est en général bien plus im­por­tante que celle dont les en­tre­prises disposent. Etant donné que les mots-clés ont souvent été préa­la­ble­ment choisis par ex­pé­rience ou brains­tor­ming, il est conseillé de vérifier leur per­ti­nence grâce à ces quantités de données. Les outils cor­res­pon­dants ef­fec­tuent cette vé­ri­fi­ca­tion au­to­ma­ti­que­ment et en peu de temps.

Beaucoup de ces pro­grammes pré­sen­tent des fonctions dont le but est de former des com­bi­nai­sons de mots-clés, ce qui facilite gran­de­ment la recherche.

Ceux qui s’in­té­res­sent à l’op­ti­mi­sa­tion sur les moteurs de recherche ne jurent quasiment que par Google, qui dispose d’un monopole mondial sur le Web. En France, ce dernier a re­pré­senté en 2015 93 % des parts des requêtes desktop et mobiles sur les moteurs de recherche. Le reste du monde n’est pas en reste car Google a détenu près de 89% des parts de marché la même année. De leurs côtés, les con­cur­rents directs du géant américain tels que Yahoo et Bing ne disposent de parts de marché qu’à un chiffre. L’im­por­tance de Google dans la recherche de mots-clés va donc de soi. Par ailleurs, il faut partir du principe que les requêtes ainsi que les mé­ca­nismes de recherche se res­semblent d’un four­nis­seur à l’autre. Ainsi, optimiser son site Internet pour les résultats de recherche de Google revient à l’optimiser également pour les autres moteurs.

En raison de l’im­por­tance de Google pour les re­cherches sur Internet, il est logique d’utiliser des pro­grammes com­pa­tibles avec Google. Les outils de recherche de mots-clés de Google sont gratuits et font un travail re­mar­quable en matière de recherche de mots-clés.

Cet outil de pla­ni­fi­ca­tion est l’un des éléments les plus im­por­tants de Google Adwords. Il permet de générer des mots-clés pour des annonces pu­bli­ci­taires qui seront affichées dans les résultats de recherche du géant ca­li­for­nien. Cet outil est utile non seulement pour vos campagnes de SEA (aussi appelé le ré­fé­ren­ce­ment payant) mais aussi dans le cadre de vos recherche de mots-clés pour optimiser na­tu­rel­le­ment votre site Web. Il faut disposer d’un compte Google pour utiliser le service. L’outil de pla­ni­fi­ca­tion de Google permet de générer des mots-clés qui sont parfois composés de plusieurs mots et vous fournit des in­for­ma­tions sur leur qualité ainsi que leur potentiel sur la Toile. Le programme vous offre la pos­si­bi­lité de chercher des mots-clés en rapport avec des sujets précis et vous pouvez ainsi di­rec­te­ment vérifier leur per­ti­nence sur le Web. Etant donné que le volume de recherche a con­si­dé­ra­ble­ment augmenté au cours des deux dernières années, l’outil livre également des in­for­ma­tions sur les tendances actuelles. La valeur affichée est calculée en fonction de la moyenne des douze derniers mois, ce qui inclut également les fluc­tua­tions sai­son­nières. Le programme permet par ailleurs de charger les résultats en fonction du pays, de la langue, voire de la machine utilisée. Il est possible par la suite té­lé­char­ger la liste de résultats en fichier CSV. Fonctions :

• Formation de com­bi­nai­sons de mots-clés

• In­di­ca­tion sur le volume de recherche de ces mots

• Analyse de la con­cur­rence

L’outil Google Suggest est une extension du moteur de recherche que tous les uti­li­sa­teurs devraient connaître. En tapant un mot-clé dans la barre de recherche, Google Suggest vous livre des pro­po­si­tions qui vous per­met­tront de compléter vos mots. Le choix est vaste et se base tant sur les activités de recherche de tous les in­ter­nautes que sur les sites Internet qui sont indexés par Google. Le tri se réalise en fonction de vos pré­fé­rences. Les in­ter­nautes sont à la recherche aussi bien de mots-clés uniques que de séries, voire de questions entières. C’est dans ce cadre que Google Suggest est un bon outil de recherche, car il permet d’obtenir une liste de mots ou d’ex­pres­sions. Pour ne pas avoir à taper tous les mots, il est possible d’utiliser des outils séparés tels que l’outil de sug­ges­tion de mots-clés ou alors le plus complexe à utiliser mais très pratique Über­sug­gest. Ces pro­grammes en ligne per­met­tent également de té­lé­char­ger les listes de résultats. Fonction :

• Générer des listes de mots ou d’ex­pres­sions

Un autre programme qui vaut la peine d’être connu est Google Trend. La fonction de cet outil n’est pas que de montrer les thèmes po­pu­laires de ces dernières 24 heures mais aussi de fournir des in­for­ma­tions sur tous les mots-clés existants depuis 2004. Il est aussi possible de filtrer les résultats en fonction des pays et des régions. La liaison de plusieurs mots est possible. A l’inverse du pla­ni­fi­ca­teur, Google Trends ne présente pas de chiffres absolus mais met les résultats en relation avec toute la base de données. C’est à travers ces données très complètes que Google Trends offre un aperçu parfait des re­cherches passées et actuelles sur Google. Les tendances sai­son­nières sont également prises en compte. Par ailleurs, ce service indique quelles sont les thé­ma­tiques reliées aux mots-clés. Fonctions :

• Vé­ri­fi­ca­tion de la per­for­mance des mots-clés

• Réglages en fonction des régions et des pays

Google n’est pas le seul à fournir des outils gratuits dans le domaine de la recherche de mots-clés. D’autres al­ter­na­tives in­té­res­santes existent et per­met­tent de compléter vos séries de mots-clés. Certains de ces pro­grammes pour­sui­vent une approche to­ta­le­ment dif­fé­rente des services de Google.

Si vous désirez créer des mots-clés plus ou moins longs, peu de choix se pré­sen­tera à vous. Pour ne pas avoir à les taper à la main, il convient d’utiliser l’outil en ligne mer­ge­words. Vous verrez trois champs de textes dans lesquels il vous faudra insérer les éléments de votre série. En cliquant sur « Merge », vous recevrez les toutes com­bi­nai­sons possibles. Fonction :

• Générer des variantes de mots-clés

Si vous êtes à la recherche de mots-clés dans le cadre d’une boutique en ligne, il est conseillé de ne pas utiliser les moteurs lambda tels que Google, Bing ou Yahoo. En effet, pour ceux qui veulent se lancer dans le domaine de l’e-commerce, l’analyse du com­por­te­ment des uti­li­sa­teurs sur Amazon (la première boutique en ligne de France) est plus que précieuse. L’outil de SISTRIX a fabriqué une base de données de mots clés pour Amazon contenant des millions de requêtes réalisées par les in­ter­nautes. Pour chacun de ces mots-clés listés, vous recevrez des in­for­ma­tions sur leurs com­bi­nai­sons clas­siques, leur prix de vente moyens ainsi que le nombre moyen d’éva­lua­tions pour les produits associés. Si vous ne disposez d’aucun compte, votre recherche se limite à 25 mots-clés par jour.

Fonctions :

• Générer des mots-clés dans le domaine de l’e-commerce

• Recherche le potentiel éco­no­mique des mots-clés

• Etude de marché

Il est évident qu’il existe des al­ter­na­tives payantes aux pro­grammes gratuits cités ci-dessous. La plupart proposent des palettes de fonc­tion­na­li­tés qui vont bien au-delà de la recherche de mots-clés et couvrent tous les aspects de l’op­ti­mi­sa­tion pour les moteurs de recherche. Les prix de ces pro­grammes vont bien entendu de paire avec leurs offres, c’est pourquoi leur uti­li­sa­tion n’est re­com­man­dée que pour les très gros projets Web. Voici une sélection des meilleurs sites : Traffic Travis, Yakaferci, die SISTRIX Toolbox ou SEO Diver.

Faire une recherche de mots-clés détaillée est complexe. Le nombre de com­bi­nai­sons de mots possible est important et la création d’un mot-clé prend beaucoup de temps. Grâce aux outils de recherche ap­pro­priés, il est aisé de réduire cet effort. Ces outils vous per­met­tent d’optimiser vos mots-clés et de les struc­tu­rer. Ils vous livrent également des pro­po­si­tions de mots et sont gratuits.

Si vous n’avez encore jamais travaillé avec ce genre d’outils, il est conseillé de tester certains que nous vous avons présentés. Vous allez bientôt découvrir l’effet positif de leur uti­li­sa­tion sur la qualité de vos mots-clés. Vous avez trouvé l’outil qui vous convient ? Il vous faut main­te­nant dé­ve­lop­per la stratégie de mots-clés adéquats. Celle-ci est présentée dans la dernière partie de notre guide sur les mots-clés.