SEO YouTube : comment améliorer votre clas­se­ment sur YouTube ?

YouTube est connu en tant que portail vidéo, mais il est également considéré comme le deuxième plus grand moteur de recherche. De nom­breuses astuces SEO pour YouTube vous per­met­tent d’améliorer votre clas­se­ment et accroître la vi­si­bi­lité de vos contenus. Vous trouverez ci-dessous les cinq étapes les plus im­por­tantes de l’op­ti­mi­sa­tion d’une chaîne !

Étape 1 : publier un contenu de haute qualité

Vous pouvez, certes, améliorer le po­si­tion­ne­ment de vos vidéos dans les résultats de recherche YouTube, mais cela ne doit pas signifier que leur contenu soit de peu qua­li­ta­tif. Il faut percevoir le ré­fé­ren­ce­ment sur YouTube comme une op­por­tu­nité de poster vos vidéos et d’acquérir un avantage par rapport à la con­cur­rence. Une bonne com­mer­cia­li­sa­tion et une stratégie SEO adaptée ne suffisent pas à garantir le succès d’une vidéo si son contenu n’est pas attrayant.

Mettez tout en œuvre pour créer des vidéos in­té­res­santes et ori­gi­nales qui soient di­ver­tis­santes, in­for­ma­tives ou qui aident les uti­li­sa­teurs à résoudre leurs problèmes. Vérifiez ré­gu­liè­re­ment avec quels contenus les uti­li­sa­teurs sont les plus réceptifs de manière à mieux réagir à leurs besoins. Enfin, veillez à ce que votre contenu cor­res­ponde bien aux titres et aux des­crip­tions de vos vidéos, afin de répondre aux attentes suscitées.

Étape 2 : optimiser les mots-clés, les mé­ta­don­nées, etc.

Comme mentionné pré­cé­dem­ment, YouTube est aussi un moteur de recherche. Par con­sé­quent, le SEO vidéo on-page, comme le choix et l’uti­li­sa­tion de mots-clés ap­pro­priés, est aussi essentiel que pour l’op­ti­mi­sa­tion d’un site Web. C’est pour cela qu’il est important d’effectuer des re­cherches au préalable, et d’utiliser des outils tels que le pla­ni­fi­ca­teur de mots-clés de Google. Un outil sup­plé­men­taire pour trouver des mots-clés per­ti­nents est la sug­ges­tion au­to­ma­tique des re­cherches sur YouTube, un outil sen­si­ble­ment com­pa­rable à Google Suggest. Les quatre éléments suivants doivent obli­ga­toi­re­ment être cons­ti­tués de mots-clés per­ti­nents :

• Nom du fichier : même s’il ne re­pré­sente pas de critère de ré­fé­ren­ce­ment majeur, il est re­com­mandé d’intégrer des mots-clés dans le nom de votre fichier vidéo.
• Titre : le titre est sans doute l’élément le plus important de l’op­ti­mi­sa­tion de vidéo. Il suffit de trouver une for­mu­la­tion qui contienne non seulement le mot-clé le plus important, mais aussi qu’il cor­res­ponde à la recherche de l’in­ter­naute.
• Des­crip­tion : la des­crip­tion est un critère de ré­fé­ren­ce­ment très important. In­ves­tis­sez le temps suffisant pour rédiger un texte concis et probant qui décrit votre vidéo aux uti­li­sa­teurs. Il convient ici aussi d’ajouter votre set de mots-clés ainsi que des liens renvoyant à votre site Internet ou autres comptes de réseaux sociaux. Gardez bien à l’esprit que les 100-150 premiers ca­rac­tères de la des­crip­tion sont les plus im­por­tants, car ce sont ceux affichés dans l’aperçu de la vidéo ou dans les fenêtres cor­res­pon­dantes sur Facebook ou X.
• Tags : les tags sont des termes de recherche avec lesquels les uti­li­sa­teurs YouTube peuvent trouver votre vidéo. Vos mots-clés devraient bien entendu aussi se situer dans les tags. L’influence des tags sur le ré­fé­ren­ce­ment n’est toutefois plus aussi im­por­tante qu’au­pa­ra­vant sur la pla­te­forme.

D’autres facteurs in­fluen­cent le SEO sur YouTube :

• la mise en place de fichiers de sous-titres ;
• la qualité de la vidéo (SD ou HD) ;
• l’an­cien­neté de la vidéo ;
• des an­no­ta­tions, par exemple sous la forme de pop-ups, textes re­cou­vrant la vidéo ou autres info-bulles, qui per­met­tent plus d’in­te­rac­ti­vité ;
• la vignette de votre vidéo qui, avec le titre, sont les prin­ci­paux éléments per­met­tant de générer des clics ou des vues.

Étape 3 : optimiser la chaîne

La portée de votre chaîne YouTube est aussi décisive pour le SEO que le ré­fé­ren­ce­ment d’une vidéo. Grâce à une chaîne bien struc­tu­rée, qui présente vos clips par playlists ac­com­pag­nés de textes riches, vous indiquez à vos visiteurs po­ten­tiels ce à quoi ils peuvent s’attendre dans vos vidéos. Les chiffres liés à votre chaîne (nombre de vidéos, d’abonnés, de vues et la date de création) peuvent inspirer la confiance des uti­li­sa­teurs et vous ca­rac­té­ri­ser en tant que spé­cia­liste dans un domaine.

L’entretien de votre chaîne est important pour votre activité sur la pla­te­forme de vidéos. Vous in­fluen­cez votre ré­fé­ren­ce­ment po­si­ti­ve­ment si vous chargez de nouvelles vidéos ré­gu­liè­re­ment et si celles-ci con­tien­nent des an­no­ta­tions spéciales ou qu’elles s’intègrent bien à votre concept général.

Étape 4 : mailler le contenu

Il est également possible d’optimiser une vidéo pour le SEO en off-page, dans la mesure où elle peut être exportée en dehors de la pla­te­forme, comme tout autre type de contenu. C’est pour cette raison qu’il est opportun de générer des liens externes qui mènent à votre chaîne ou à une vidéo précise. Ces renvois jouent un rôle important et positif en matière de ré­fé­ren­ce­ment YouTube, dans la mesure où les sites visés ou bien visant votre chaîne sont influents et reconnus comme fiables.

Outre une stratégie de link­buil­ding, le partage de contenus sur les réseaux sociaux est une tâche es­sen­tielle pour améliorer votre ré­fé­ren­ce­ment sur YouTube. Si vous partagez pu­bli­que­ment vos clips YouTube sur des canaux de réseaux sociaux tels que X, Facebook ou Pinterest, vous ne gagnerez pas seulement des liens sup­plé­men­taires, mais surtout des vues en dehors de YouTube.

Étape 5 : en­cou­ra­ger les uti­li­sa­teurs à interagir

Les in­te­rac­tions venant des uti­li­sa­teurs sont les seules pos­si­bi­li­tés pour YouTube d’analyser la qualité du contenu de la vidéo. Dans ce but, la pla­te­forme de vidéos évalue le nombre de vues d’une vidéo, l’attention qu’elle suscite et la réaction des spec­ta­teurs. La pla­te­forme compare ensuite ces résultats avec des vidéos si­mi­laires. Le ré­fé­ren­ce­ment de votre vidéo est amélioré si elle est visionnée souvent ou longtemps. Si vous ne comptez que peu de vues ou un taux de rebond élevé, cela aura des ré­per­cus­sions négatives sur votre ré­fé­ren­ce­ment.

Voici des critères d’éva­lua­tion SEO liés aux réactions des uti­li­sa­teurs :

• Nombre de com­men­taires
• Mots-clés utilisés en com­men­taires
• Réactions aux com­men­taires
• Nombre d’éva­lua­tions positives (« thumbs up »)
• Rapport entre éva­lua­tions positives et négatives
• Nombre de réponses vidéo
• Nombre d’uti­li­sa­teurs qui ont en­re­gis­tré votre vidéo dans une playlist

Pour avoir de l’influence sur les réactions des uti­li­sa­teurs, il faut par­ti­ci­per ac­ti­ve­ment aux dis­cus­sions sur vos vidéos. Réagissez de manière cons­truc­tive et donnez un écho positif en écrivant vous-même des réponses à des com­men­taires.