Les avantages du Mobile Advertising concernent principalement les experts du marketing. Les tablettes et smartphones accompagnent la plupart des gens au quotidien. Cela créé une haute accessibilité, qui, avec une personnalisation des campagnes, permet de réduire les pertes de diffusion. En outre, une interaction en temps réel est possible. La communication mobile permet de plus un type de publicité direct très bon marché.
Mais le média entraîne aussi des inconvénients. Le petit écran, l’environnement privé et l’utilisation intensive du support mobile ont pour résultat que les publicités sont perçues plus rapidement comme étant dérangeantes. La publicité mobile relève donc toujours d’un savant mélange entre le discours personnalisé et une présence peu dérangeante. Ces restrictions dues à l’interface utilisateur ont aussi une influence sur l’organisation des moyens publicitaires. L’utilisation de grandes images et de longs textes n’est possible que sous certaines conditions sur les supports mobiles.