Quiconque fait des recherches sur la toile le fait le plus souvent par le biais d’un moteur de recherche, et cela de plus en plus depuis un smartphone. En 2015, les recherches sur Google effectuées via les mobiles sont devenues plus nombreuses que celles faites depuis les ordinateurs. Cela apporte des exigences supplémentaires pour les administrateurs de sites Web. Pour que vos produits et services soient représentés de manière optimale et qu’ils soient bien indexés par les moteurs de recherche, il convient donc d’optimiser votre site Web pour mobile. Le but premier de l’optimisation mobile est d’améliorer l’ergonomieet l’expérience utilisateur. De plus, adapter votre boutique en ligne ou votre site d’entreprise aux nouvelles habitudes d’utilisation des mobinautes vous procure d’autres avantages d’un point de vue SEO. L’ergonomie mobile est en effet évaluée par différents critères dans le référencement Google.
SEO, de l’anglais Search Engine Optimization, signifie optimisation pour les moteurs de recherche. Cette discipline du marketing en ligne englobe tout ce qui concerne l’amélioration du référencement d’un site Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche. En quelques années, l’optimisation mobile des sites web pour les moteurs de recherche est devenue un aspect essentiel de la planification SEO.
Les grands acteurs du marché, et notamment le leader incontesté Google, ont accompagné le développement de l’utilisation mobile et le renforcement du phénomène « second screen ». L’optimisation des pages pour le mobile est depuis le début de l’année 2015 un critère de référencement officiel de Google. Des outils tels que la Google Search Console permettent aux administrateurs de tester l’ergonomie mobile de leur site.
Si vous souhaitez vous assurer que votre site Web apparaisse dans les résultats de recherche des appareils mobiles, vous devrez mettre certaines mesures importantes en place. La première étape est le choix de la configuration mobile appropriée pour votre site Web.
Vous avez en principe trois possibilités pour adapter votre site Web à l’utilisation mobile. Les solutions les plus courantes sont un site Web responsive, deux sites avec des URL distinctes ou encore ce qu’on appelle en anglais le dynamic serving, ou diffusion dynamique en français. Une autre option est le développement d’une application pour mobiles.
Les applications mobiles sont de plus en plus populaires. C’est pourquoi de nombreuses entreprises pensent à proposer une application à leurs clients en plus du site Web. La valeur ajoutée, l’expérience utilisateur et l’ergonomie sont des facteurs décisifs pour le client. C’est à vous de peser le pour et le contre dans le choix entre application native, application Web, site Web responsive ou site mobile. Important à savoir pour le SEO mobile, il faut que votre application puisse être trouvée facilement, pas forcément sur les moteurs de recherche mais surtout dans les app stores. Car avant de pouvoir convaincre l’utilisateur des avantages de votre application, il faut tout d’abord qu’il puisse la trouver dans le store !
Si vous vous êtes décidé pour l’une des possibilités de configuration, il convient d’indiquer à Google qu’une page pour mobiles est à disposition. Vous trouverez des instructions pour les configurations respectives avec les outils de Google Search Console. Il est important que les robots d’indexation accèdent à la totalité des ressources du site Web afin que Google puisse s’assurer que tous les éléments sont optimisés pour la navigation mobile. Pour cela, on devrait selon Google renoncer à l’utilisation du fichier robots.txt, à l’aide duquel on peut interdire l‘accès à certains contenus aux robots d’indexation.
Depuis que l’optimisation mobile est rentrée dans les critères de référencement, les listes de trucs et astuces pour optimiser un site Web mobile se multiplient. On peut retenir ces trois conditions importantes :
A l’aide de PageSpeed Insights il est possible d’éviter de nombreuses erreurs typiques survenant sur des pages mobiles. En dehors des éléments bloqués tels que JavaScript, CSS ou images, des contenus peuvent ne pas s’afficher, les redirections peuvent comporter des erreurs ou encore des erreurs 404 spécifiques aux mobiles. Le site de Google Developers vous dévoile des méthodes pour identifier les erreurs SEO typiques sur mobiles.
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