Comment trouver le nom d’en­tre­prise idéal

La raison sociale est l’enseigne d’une en­tre­prise. Elle apparaît sur tous les documents d’en­tre­prise et dans les sig­na­tures élec­tro­niques des employés. Dans l’idéal, elle peut également devenir une marque re­con­nais­sable. Mais tous les noms d’en­tre­prise n’ont pas le potentiel pour y parvenir. C’est pourquoi il est essentiel de trouver un nom adapté à votre en­tre­prise. Ne choi­sis­sez pas di­rec­te­ment la première idée qui vous semble bonne, ré­flé­chis­sez bien au nom le plus adapté à votre secteur et au groupe cible.

Vous devrez par ailleurs tenir compte de dis­po­si­tions légales lorsque vous dé­ter­mi­ne­rez le nom de votre en­tre­prise. Dif­fé­rentes pres­crip­tions légales sont en effet ap­pli­cables à certaines formes d’en­tre­prises en ce qui concerne la dé­no­mi­na­tion. En tant que créateur, vous devez les prendre en compte.

Lors de la phase de création d’en­tre­prise, il vous faudra tout d’abord choisir un statut par­ti­cu­lier avant de vous lancer dans la recherche d’un nom d’en­tre­prise. Ce statut peut en effet avoir un impact sur la recherche de nom. Les créateurs d’en­tre­prises in­di­vi­duelles et les artisans, pour lesquels aucune ins­crip­tion au registre du commerce n’est requise, sont en principe tenus d’utiliser leur propre nom dans leur raison sociale. Il existe par ailleurs des dis­po­si­tions spé­ci­fiques au secteur con­cer­nant le choix de la raison sociale. Pour les com­mer­çants, le Code de commerce impose par exemple l’ap­po­si­tion du sigle cor­res­pon­dant au statut (par exemple SARL ou SNC).

Veuillez noter que la raison sociale ne doit pas induire en erreur en suggérant par exemple des pres­ta­tions non proposées ou en laissant supposer une expertise dont vous ne disposez pas. Chaque en­tre­prise est tenue à la véracité, à la cohérence et à la clarté. Cela signifie que l’objet, le type de gestion et le statut juridique de l’en­tre­prise doivent trans­pa­raître dans le nom.

Dès que vous avez trouvé une bonne idée pour votre nom d’en­tre­prise, il est utile de vérifier dans le Registre du commerce et des sociétés et auprès de l’Institut national de la propriété in­dus­trielle si la raison sociale désirée n’est pas déjà en­re­gis­trée. Si le nom n’est plus dis­po­nible, les droits relatifs aux noms des en­tre­prises exis­tantes ne peuvent être violés. Dans le pire des cas, une telle violation pourrait entraîner une in­jonc­tion.

1. Statut juridique de l’en­tre­prise

• Vérifier l’éven­tuelle obli­ga­tion d’utiliser votre nom
• Vérifier les pres­crip­tions spé­ci­fiques au secteur
• Noter l’objet, le type de gestion et le statut juridique de l’en­tre­prise

2. Exigences ob­jec­tives

• Com­po­si­tion (noms de personnes, d’objets ou fictifs)
• Pro­non­cia­tion et li­si­bi­lité
• Orien­ta­tion sur le groupe cible
• Potentiel de marque
• Domaines d’activité (expansion possible)
• Raison sociale in­ter­na­tio­nale
• Par­te­naires com­mer­ciaux

3. Obtenir un feed-back
4. Vérifier le registre du commerce et des sociétés et l’INPI

• Registre du commerce et des sociétés
• Institut national de la propriété in­dus­trielle (INPI)
• Vérifier la dis­po­ni­bi­lité du nom de domaine

Après avoir obtenu une vue d’ensemble du cadre légal, vous pourrez vous atteler à la tâche à pro­pre­ment parler : trouver un nom d’en­tre­prise adapté et re­con­nais­sable mettant en évidence l’ori­gi­na­lité de votre en­tre­prise et se dé­mar­quant nettement de la con­cur­rence.

Même si vous choi­sis­sez un statut juridique pour laquelle la loi impose l’uti­li­sa­tion de votre nom, vous avez toujours la pos­si­bi­lité de compléter la raison sociale avec des dé­sig­na­tions spé­ci­fiques au secteur ou des noms fictifs. On distingue en général trois variantes :

• Noms de personnes : la société est nommée d’après le fondateur de l’en­tre­prise. Il est possible d’utiliser le nom complet ou juste le nom de famille.
• Noms d’objets : l’en­tre­prise reçoit un nom faisant référence au domaine d’activité ou au secteur. Le nom ne doit toutefois pas induire en erreur en laissant penser que vous réalisez d’autres pres­ta­tions ou disposez de qua­li­fi­ca­tions ne cor­res­pon­dant pas à la réalité.
• Noms fictifs : le créateur choisit un nom inventé librement.

Vous n’avez toutefois pas à choisir l’une de ces variantes et pouvez opter pour une forme mixte en combinant par exemple votre nom de famille avec un groupe de mots fictifs ou en com­plé­tant le nom fictif avec une dé­no­mi­na­tion spé­ci­fique au secteur.

Utiliser sim­ple­ment le nom et le secteur est souvent monotone et marque moins l’esprit du client. La raison sociale « Jar­di­ne­rie Lambert » satisfait aux exigences légales, mais « Paradis floral Lambert - Jar­di­ne­rie et fleuriste » ou « Jar­di­ne­rie Flo­wer­Po­wer Lambert » suscitent davantage l’attention tout en répondant aux dis­po­si­tions légales.

Veillez à ce que le nom de votre en­tre­prise soit aussi facile à lire et à prononcer que possible. Évitez les noms à rallonge qu’il est im­pos­sible de lire en un coup d’œil. Préférez des mots courts qui pourront être lus di­rec­te­ment par les passants sur les panneaux pu­bli­ci­taires ou une enseigne afin de vous assurer que les clients po­ten­tiels puissent se les rappeler plus fa­ci­le­ment. Si vous avez un nom de famille compliqué devant ap­pa­raître dans la raison sociale, vous pouvez mettre en relief un autre mot de votre raison sociale et faire ap­pa­raître votre nom en plus petits ca­rac­tères pour que les clients se fo­ca­li­sent sur ce mot. En voici un exemple : « OCÉAN DE FLEURS – Jar­di­ne­rie Mros­zewski ».

Il est gé­né­ra­le­ment bon de faire preuve de créa­ti­vité dans votre recherche de nom, mais vous devez toujours garder en tête votre groupe cible. Si vous êtes un con­seil­ler en assurance in­dé­pen­dant dont l’offre s’adresse prin­ci­pa­le­ment aux familles, le sérieux et le pro­fes­sion­na­lisme devraient être votre priorité, même si la raison sociale ainsi obtenue manque de créa­ti­vité. En revanche, si vous proposez des as­su­rances voyage ou à l’étranger et que vous souhaitez atteindre un public jeune désirant réaliser un tour du monde après l’obtention d'un diplôme ou effectuer une première ex­pé­rience pro­fes­sion­nelle à l’étranger, vous pouvez également choisir une raison sociale qui sorte quelque peu de l’ordinaire. Dans tous les cas, vous devriez éviter les ca­lem­bours vus et revus, car ils peuvent ra­pi­de­ment devenir ridicules.

Si vous souhaitez vendre des produits et faire leur promotion en utilisant votre marque, vous devriez également choisir votre raison sociale en con­sé­quence. Des mots brefs et concis sont tout indiqués pour y parvenir. Pensez à des noms de marques tels que « Nivea » ou « Sopalin » qui sont aujourd’hui devenus synonymes de certains produits.

Si vous optez pour un com­plé­ment de nom renvoyant à votre activité, demandez-vous tout d’abord si celui-ci sera encore pertinent si vous étendez votre domaine d’activité. « Goodcut coiffeur pour hommes » pourrait s’avérer pro­blé­ma­tique si vous décidiez d’étendre votre activité et de proposer des coupes femmes quelques années plus tard. Dans ce cas, il serait plus pertinent d’appeler votre en­tre­prise « Goodcut coiffeur » en prévision d’une éven­tuelle expansion.

Si votre idée com­mer­ciale peut po­ten­tiel­le­ment avoir du succès à l’étranger, vous devez également en tenir compte dans la recherche du nom de votre en­tre­prise. Renoncez à utiliser des lettres ac­cen­tuées et choi­sis­sez un nom qu’il est possible de prononcer et d’écrire dans les langues les plus répandues. En cas de doute, vous pouvez opter di­rec­te­ment pour une dé­no­mi­na­tion an­glo­phone.

Si vous re­cher­chez un nom com­pré­hen­sible à l’in­ter­na­tio­nal, vous pouvez demander conseil à un locuteur natif. Vous pourrez ainsi vous assurer que le nom est facile à prononcer et qu’il n’existe aucune as­so­cia­tion négative.

Sé­lec­tion­nez dif­fé­rentes pos­si­bi­li­tés et consultez des amis ou de futurs employés afin d’effectuer un brains­tor­ming. Plus la session sera di­ver­si­fiée et créative, plus vous aurez de chance de trouver le nom d’en­tre­prise idéal. Affinez vos idées et obtenez un feed-back de personnes non im­pli­quées en qui vous avez confiance.

Même si une dé­cla­ra­tion de création d’en­tre­prise suffit pour votre statut, il peut être avan­ta­geux d’inscrire vo­lon­tai­re­ment votre en­tre­prise au registre du commerce pour augmenter l’impact pu­bli­ci­taire de votre nouvelle raison sociale. Des par­te­naires com­mer­ciaux po­ten­tiels peuvent parfois accorder une im­por­tance au fait que votre en­tre­prise soit inscrite au registre du commerce.

Vous pouvez également déposer votre marque auprès de l’Institut national de la propriété in­tel­lec­tuelle. Vous trouverez les con­di­tions à remplir, les coûts encourus et les avantages et les in­con­vé­nients en lien avec ce dépôt dans notre article « Déposer votre raison sociale en tant que marque ».

Veuillez prendre con­nais­sance des mentions légales en vigueur sur cet article.