Conseils pour optimiser son profil LinkedIn

Internet est une scène im­por­tante pour se présenter aux autres, et ce même d’un point de vue pro­fes­sion­nel. Avec plus de 100 millions d’uti­li­sa­teurs actifs, LinkedIn est le réseaux social de premier plan pour les en­tre­prises. De plus en plus de personnes font confiance à LinkedIn pour trouver des emplois et dé­ve­lop­per son réseau pro­fes­sion­nel ; d’autre part, les re­cru­teurs utilisent aussi le site pour trouver et contacter des candidats in­té­res­sants. Par con­sé­quent, mieux vous concevez votre profil LinkedIn, plus les pro­fes­sion­nels auront de chances de vous connaître. Si vous postulez de manière proactive auprès d’en­tre­prises via LinkedIn, votre profil doit également trans­mettre une im­pres­sion de com­pé­tence. L’effort requis pour y arriver n’est pas forcément très grand. Suivez ces conseils pour optimiser votre profil LinkedIn.

Lorsque vous vous trouvez sur votre profil (via le menu « Vous » sur la barre du haut puis « Voir le profil »), vous pouvez accéder au menu d’édition grâce au petit stylo situé à droite du premier encadré qui comporte votre photo. Vous pouvez y saisir des données per­son­nelles telles que vos nom et prénom, poste actuel etc. Dans la partie « Coor­don­nées », vous pouvez entrer votre site Web si vous en avez un, ou un moyen de contact comme votre adresse mail. Enfin, « Résumé » permet d’attirer l’attention en quelques lignes sur votre profil.

Un profil complet permet de laisser une im­pres­sion pro­fes­sion­nelle et constitue donc la base pour bien utiliser LinkedIn. Alors quelles sont les étapes ?

Les profils LinkedIn avec une photo uti­li­sa­teur sont consultés beaucoup plus fré­quem­ment que les profils sans photo. De plus, les demandes de contact sont également beaucoup plus fré­quentes pour les uti­li­sa­teurs avec photos. Votre photo doit être en cohérence avec votre secteur d’activité et donner une im­pres­sion sérieuse. Les photos de can­di­da­ture pro­fes­sion­nelles ont fait leurs preuves auprès de nombreux uti­li­sa­teurs ; cependant, la photo ne doit pas non plus sembler trop sérieuse. Un sourire ne peut que vous rapporter des points.

Outre l’intitulé de votre poste, l’in­tro­duc­tion du profil contient également des in­for­ma­tions sur les com­pé­tences et les qua­li­fi­ca­tions per­ti­nentes pour votre domaine d’activité. L’in­tro­duc­tion de votre profil ap­pa­raî­tra dans les résultats de recherche Google et peut inciter un recruteur à cliquer dessus s’il y trouve des éléments in­té­res­sants. Mais assurez-vous de rester au­then­tique et de n’indiquer que les com­pé­tences et les qua­li­fi­ca­tions que vous possédez réel­le­ment.

Dans cette section, vous avez la pos­si­bi­lité d’écrire un court texte qui vous décrit briè­ve­ment mais de manière précise. Le résumé LinkedIn se trouve di­rec­te­ment sous vos données per­son­nelles et sera visible par toutes les personnes qui con­sul­tent votre page. Idéa­le­ment, utilisez un style concis en informant sur les choses les plus im­por­tantes qui vous con­cer­nent dans des phrases courtes et per­cu­tantes.

Vous avez la pos­si­bi­lité de té­lé­char­ger certains médias dans votre profil. Utilisez cette pos­si­bi­lité si, par exemple, vous souhaitez présenter des exemples de votre travail. Gardez cependant bien en tête que cette fonction n’est pas destinée à partager des photos privées. Ne té­lé­char­gez que des fichiers qui prouvent vos qua­li­fi­ca­tions.

Dans cette partie, vous pouvez par exemple faire référence à votre site Web ou tout autre projet développé sur Internet. Selon votre secteur d’activité, un lien vers votre profil Instagram (pour les artistes, pho­to­graphes, etc.) ou votre compte Twitter (pour les community manager) peut être judicieux. Dans tous les cas, il est important de n’insérer un lien que si le contenu cor­res­pon­dant apporte des éclai­rages sur votre personne dans un cadre pro­fes­sion­nel.

Cette partie de votre profil fait écho au CV classique. Elle augmente votre cré­di­bi­lité et permet aux visiteurs de mieux com­prendre votre parcours. Les des­crip­tions de poste dé­tail­lées sont moins courantes. Dans la partie « Formation », il est re­com­mandé de mettre l’accent sur certains points forts, par exemple vos prin­ci­paux domaines d’études et les éven­tuelles spé­cia­li­sa­tions. Votre sujet de thèse peut également être pertinent.

LinkedIn vous permet de spécifier trois com­pé­tences prin­ci­pales. Ré­flé­chis­sez bien aux com­pé­tences qui sont les plus per­ti­nentes pour les visiteurs de votre profil et à celles qui vous re­pré­sen­tent le mieux. Si vous n’êtes pas sûr de savoir comment les formuler, regardez les profils de vos collègues pour avoir quelques sources d’ins­pi­ra­tion. En plus de ces trois meil­leures com­pé­tences, vous pouvez en définir bien d’autres, mais elles ne seront visibles que si vous cliquez dessus. N’en faites néanmoins pas trop avec ces in­for­ma­tions si vous voulez rester crédible.

Cette rubrique est une nouvelle occasion de vous démarquer. Il est important d’ajouter tous les contenus per­ti­nents qui ont façonné votre parcours. LinkedIn vous offre les options suivantes :

• Pu­bli­ca­tion : si vous êtes auteur, éditeur ou rédacteur, vous pouvez publier vos ré­fé­rences.
• Cer­ti­fi­ca­tion : si vous avez obtenu une cer­ti­fi­ca­tion per­ti­nente à votre domaine d’activité, sai­sis­sezla dans cette entrée. En plus du nom du cer­ti­fi­cat, vous pouvez également spécifier l’autorité de cer­ti­fi­ca­tion et le numéro de référence en gage de fiabilité.
• Brevet : si vous avez déposé un brevet, in­di­quezle dans cette partie. Vous aurez besoin de trois in­for­ma­tions : le nom, le bureau d’at­tri­bu­tion et le numéro de dépôt.
• Cours : vous pouvez partager ici des in­for­ma­tions sur les cours annexes que vous suivez. Cela peut mettre en valeur le fait que vous cherchez con­ti­nuel­le­ment à pro­gres­ser dans votre domaine.
• Projet : si vous tra­vail­lez sur un projet, il peut être in­té­res­sant d’en parler. Des pro­fes­sion­nels pour­raient vous contacter pour cette ini­tia­tive spé­ci­fique.
• Prix et dis­tinc­tion : si vous avez reçu une ré­com­pense, ré­fé­ren­cezla ici.
• Résultat d’examen : certains examens n’ont de sens que si l’on spécifie le résultat obtenu. Si ce dernier permet de vous mettre en valeur, profitez de cette rubrique pour apporter les détails per­ti­nents. Dans le cas des examens finaux en uni­ver­sité, par exemple, il est d’usage de spécifier le sujet de sa thèse et de préciser la formation.
• Langue : les com­pé­tences lin­guis­tiques sont des in­for­ma­tions ex­trê­me­ment utiles pour le monde pro­fes­sion­nel moderne. De nouveau, il est important de ne pas vous su­res­ti­mer ici. Même en ayant longtemps étudié l’anglais par exemple, il est difficile de prétendre au niveau d’un locuteur natif, mais vous pouvez sé­lec­tion­ner l’option « Com­pé­tence pro­fes­sion­nelle complète ».
• Or­ga­ni­sa­tion : vous êtes peutêtre membre d’une or­ga­ni­sa­tion per­ti­nente à votre profil pro­fes­sion­nel. En la spé­ci­fiant, votre profil pourrait ap­pa­raître dans les résultats de recherche si son nom est saisi.

Dans le « centre d’intérêt » se trouvent des liens vers les sous-pages du réseau que vous « suivez ». Il peut s’agir d’en­tre­prises, de centres de formation, de groupes d’intérêt, d’as­so­cia­tions etc. Il est logique que vous ne suiviez que les pages qui vous re­pré­sen­tent en tant que personne d’une manière ou d’une autre. Les intérêts pro­fes­sion­nels doivent avant tout compter. Vous pouvez certes suivre des en­tre­prises ou groupes qui se rap­por­tent à vos intérêts privés et à vos loisirs. Cependant, ré­flé­chis­sez à la façon dont ils pour­raient être in­ter­pré­tés par les re­cru­teurs. Un groupe pour­sui­vant par exemple certains intérêts po­li­tiques pourrait faire l’objet de con­tro­verse. Une nouvelle fois, mettez-vous à la place des re­cru­teurs ; il est important que vous donniez une im­pres­sion de sérieux avec votre profil.

Un profil pro­fes­sion­nel sur LinkedIn présente de nombreux avantages. D’une part, il donne un bon aperçu de votre carrière, de vos com­pé­tences et de vos qua­li­fi­ca­tions. De plus, LinkedIn vous permet gé­né­ra­le­ment de dé­ve­lop­per votre réseau, notamment avec des personnes que vous ne de­man­de­riez pas comme ami sur Facebook : vos collègues, res­pon­sables, clients réguliers par exemple. Il est rare qu’une personne rejette une demande de contact via LinkedIn, car les deux parties en profitent gé­né­ra­le­ment pour étendre leur réseau. Dans les autres réseaux sociaux, les uti­li­sa­teurs sont en revanche plus sélectifs car le contenu privé y est plus souvent partagé.

Il est clair que vous pro­fi­te­rez davantage de votre profil LinkedIn si vous élar­gis­sez cons­tam­ment votre réseau. Ceci est plus facile si votre profil convainc les visiteurs, que vous y apportez des éléments in­té­res­sants ou que vous avez déjà des personnes in­té­res­santes dans votre réseau. Le profil est au cœur de LinkedIn et vous devez le présenter de la meilleure manière possible, que ce soit pour les em­ployeurs po­ten­tiels, vos collègues ou autres. Voici une liste de conseils pour optimiser votre profil LinkedIn.

Si vous créez un profil LinkedIn, une URL est au­to­ma­ti­que­ment générée pour votre profil. L’URL de vanité (vanity URL en anglais) est beaucoup plus courte et plus simple et peut être créée in­di­vi­duel­le­ment. Elle donnera ainsi une im­pres­sion plus pro­fes­sion­nelle. Pour rac­cour­cir l’URL, rendez-vous d’abord sur votre profil. Vous verrez sur la droite l’option « modifier le profil public et l’URL » qui vous amène à votre profil public. Sé­lec­tion­nez main­te­nant le crayon dans « Modifier l’URL » et faites les ajus­te­ments né­ces­saires. Une URL plus courte est pratique si vous souhaitez l’insérer dans un document écrit, par exemple dans une lettre de mo­ti­va­tion, ou même lors d’une pré­sen­ta­tion. Les URLs trop longues sont en­com­brantes et peuvent dissuader une personne de la taper dans son na­vi­ga­teur.

Vous souhaitez faciliter le plus possible la mise en réseau des uti­li­sa­teurs avec vous ? Le bouton de profil in­te­rac­tif est idéal pour cela. Il peut être intégré presque partout sans aucun problème, par exemple dans la signature de vos emails ou sur votre site Web. Sur LinkedIn, ces boutons sont appelés « badges de profil public ». Dif­fé­rents modèles sont dis­po­nibles. Sur votre page de profil public, il vous suffit de cliquer sur « Créer un badge » dans le menu de droite.

Un lien dans votre profil permet aux visiteurs d’accéder di­rec­te­ment à un site Web de votre choix. Vous per­son­na­li­sez ainsi votre profil LinkedIn et augmentez votre notoriété globale. Sous « Coor­don­nées » du menu crayon de votre in­tro­duc­tion, vous pouvez ajouter un nombre illimité de pages Web et sé­lec­tion­ner une catégorie cor­res­pon­dante : site Web personnel ou site Web d’en­tre­prise, blog, flux RSS ou encore portfolio.

L’op­ti­mi­sa­tion des moteurs de recherche est un vaste domaine qui couvre même les réseaux sociaux et les profils. Cela signifie que vous pouvez également optimiser votre profil LinkedIn pour la recherche Google. Pour ce faire, vous devez utiliser les termes pour lesquels vous voulez être référencé avec votre profil. Si un uti­li­sa­teur recherche les termes ou sujets cor­res­pon­dants, la pro­ba­bi­lité qu’il arrive à un moment donné sur votre profil est plus grande. Restez au­then­tique et n’utilisez que des mots-clés en rapport avec votre activité. Soyez également très prudent lors de la création de votre in­tro­duc­tion de profil LinkedIn : c’est fi­na­le­ment ce texte qui apparaît di­rec­te­ment dans les résultats de recherche Google.

De plus en plus d’em­ployeurs recrutent de nouveaux candidats par le biais de Direct Search et re­cherchent donc des col­la­bo­ra­teurs adaptés à leur en­tre­prise dans les réseaux pro­fes­sion­nels. Par con­sé­quent, il est conseillé de té­lé­char­ger des exemples de vos travaux sous forme de fichiers vidéo, d’images ou de textes pour votre profil, ou au moins d’établir un lien vers un fichier (par exemple, si vous hébergez ces fichiers sur votre site Web). Les clients po­ten­tiels peuvent également se faire une idée de votre travail de cette façon. A noter, sous chaque ex­pé­rience pro­fes­sion­nelle de votre page, vous pouvez ajouter des fichiers mul­ti­mé­dias qui té­moig­nent de vos réa­li­sa­tions dans cette en­tre­prise, et qui seront ensuite affichés dans le profil.

Le champ « Résumé » est dis­po­nible dans « Ajouter une section au profil » (premier encadré). De nombreux membres de LinkedIn sous-estiment l’im­por­tance de cette fonc­tion­na­lité, alors que ce champ de texte est l’une des premières choses qu’un visiteur voit d’un profil. Cet espace vous donne l’op­por­tu­nité de parler de vous de manière plus libre. Il est utile d’imaginer ce champ comme une sorte de teaser pour donner aux visiteurs une première im­pres­sion de votre parcours et de vos objectifs.

Pensez à ce que les re­cru­teurs et les pro­fes­sion­nels des RH devraient savoir sur vous, afin qu’ils aient une image fidèle et con­vain­cante. Toutefois, rédigez votre résumé de la manière la plus compacte possible et ré­flé­chis­sez à vos mots-clés. Utilisez des termes tech­niques et des mots-clés propres à votre secteur d’activité qui vous iden­ti­fient en tant qu’expert. Vous pouvez faire preuve de créa­ti­vité dans ce domaine. Tentez tout de même d’apporter des in­for­ma­tions concrètes et de rester au maximum objectif !

Une fois que vous avez créé un profil LinkedIn sa­tis­fai­sant, cela ne signifie pas que le travail est terminé. Au contraire : assurez-vous que votre profil reste à jour à in­ter­valles réguliers. Si vous acquérez de nouvelles qua­li­fi­ca­tions, con­nais­sances, com­pé­tences, etc., vous devez le men­tion­ner dans votre profil. De nombreux uti­li­sa­teurs com­met­tent l’erreur de ne mettre à jour LinkedIn que lorsqu’ils sont de nouveau à la recherche d’un emploi. Cependant, si vous maintenez ré­gu­liè­re­ment votre profil même si vous n’êtes pas à la recherche de nouveaux défis, vous êtes mieux préparé pour l’urgence.

Bien entendu, il est non seulement important de garder votre profil à jour, mais aussi d’étendre cons­tam­ment votre réseau et, éven­tuel­le­ment, de partager des in­for­ma­tions ou commenter des contenus per­ti­nents. C’est le seul moyen d’attirer l’attention des uti­li­sa­teurs qui pour­raient plus tard devenir im­por­tants pour vous.

Les profils LinkedIn vous offrent plusieurs pos­si­bi­li­tés de per­son­na­li­sa­tion. Cependant, LinkedIn est un réseau social destiné aux contacts pro­fes­sion­nels. N’utilisez jamais LinkedIn comme un réseau social ordinaire. Gardez toujours à l’esprit que des règles plus strictes s’ap­pli­quent ici et qu’une certaine étiquette est attendue. Autrement, vous pro­fi­te­rez dif­fi­ci­le­ment des pos­si­bi­li­tés qu’offre LinkedIn. Il est important de toujours montrer son meilleur côté. Comme tout le monde essaie de tirer la cou­ver­ture à soi, faites attention aux contenus qui pour­raient remettre en doute votre sincérité. Voici la liste de quelques points d’attention à bien con­si­dé­rer.

Vous voulez ab­so­lu­ment partager une photo ou une vidéo drôle ? Vous avez vu une con­tri­bu­tion in­té­res­sante mais elle n’a rien à voir avec le monde du travail ? LinkedIn n’est pas la pla­te­forme ap­pro­priée pour les types de contenu ha­bi­tuel­le­ment diffusés sur Facebook ou Twitter. Gé­né­ra­le­ment, LinkedIn vous suggère une liste de contacts qui comprend vos collègues, vos res­pon­sables et autres contacts pro­fes­sion­nels. Ces personnes s’in­té­res­sent avant tout à vous en tant que pro­fes­sion­nel. Avant d’afficher des messages, com­men­taires et autres contenus sur LinkedIn, examinez donc soig­neu­se­ment si votre image s’amé­lio­rera ou se dé­té­rio­rera en con­sé­quence.

LinkedIn est comme un événement avec un code ves­ti­men­taire et des habitudes aux­quelles tout le monde adhère. Bien que les re­cru­teurs et employés aiment aussi parfois l’ori­gi­na­lité, il est inutile de tenter de briser quelques con­ven­tions en vous affichant en maillot de bain par exemple. L’in­tro­duc­tion de votre profil doit vous re­pré­sen­ter en tant que spé­cia­liste, pas né­ces­sai­re­ment en tant que par­ti­cu­lier. Une blague ou des des­crip­tions vagues peuvent faire fuir certaines personnes, car, après tout, ils sont à la recherche d’in­for­ma­tions concrètes. Le profil doit en effet contenir toutes les qua­li­fi­ca­tions et com­pé­tences im­por­tantes de votre parcours de manière compacte et at­trayante. Si vous voulez attirer l’attention avec d’autres choses, faites attention à ne pas perdre en cré­di­bi­lité.

Il va sans dire qu’il faut éviter les fautes d’or­tho­graphe et de grammaire. Sur LinkedIn, cependant, de telles erreurs ont un impact encore plus négatif qu’ailleurs en raison du contexte pro­fes­sion­nel. Il est donc pré­fé­rable de réviser vos textes plutôt trop souvent que pas assez et, si né­ces­saire, de faire relire votre profil par une personne connue pour ses talents en français. Les erreurs dans les résumés sont fatales. De nombreux re­cru­teurs et pro­fes­sion­nels des RH sautent les profils dans les résultats de recherche s’ils re­mar­quent des erreurs évidentes.

Com­mu­ni­quez aussi pré­ci­sé­ment que possible qui vous êtes, où vous avez travaillé ou vous exercez ac­tuel­le­ment et ce que vous pouvez offrir. Il est pré­fé­rable pour les étudiants par exemple de ne pas se décrire sim­ple­ment comme étudiants, mais de préciser sans tarder leur domaine d’études. De même pour les actifs, le titre du poste doit décrire aussi pré­ci­sé­ment que possible ce que vous faites réel­le­ment. Par exemple, il est dommage de se contenter d’écrire « Marketing » : rendez davantage compte de votre poste en écrivant « Content Marketing Manager ». Les re­cru­teurs et les pro­fes­sion­nels ont besoin d’in­for­ma­tions précises. Ils ne perdront pas leur temps à vous contacter s’ils sont seulement à moitié sûrs de ce que vous faites. Les re­cru­teurs peuvent également re­cher­cher spé­ci­fi­que­ment des mots-clés. Il serait ennuyeux de ne pas ap­pa­raître dans les résultats de recherche parce que vous n’avez pas choisi un vo­ca­bu­laire précis.

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