Core Web Vitals : que nous apprennent les chiffres-clés de Google ?

Le moteur de recherche le plus connu du Web essaie d’améliorer constamment ses résultats de recherche pour les utilisateurs, entre autres avec des mises à jour régulières de Google. Les internautes doivent pouvoir obtenir des informations rapidement et avoir une expérience utilisateur positive sur les sites Web. C’est pourquoi Google soutient les administrateurs pour des sites Web encore plus performants. Afin d’améliorer le contenu des sites Web, Google a instauré Web Vitals : des données uniformes qui permettent de se prononcer clairement sur la qualité technique d’un site Web. Si vous gérez vous-même un site Web et que vous ne voulez pas vous plonger dans les SERP, les Web Vitals doivent désormais faire partie de votre stratégie SEO.

Vous pouvez d’ores et déjà consulter les Core Web Vitals de votre site Web et commencer à l’optimiser. Les chiffres-clés deviendront pertinents à partir d’août 2021. Google a annoncé que la mise à jour de Page Experience, dont les Web Vitals feront en grande partie, sera déployée à partir de la mi-juin. Il faudra probablement attendre deux mois avant que les effets de cette mise à jour ne se fassent sentir. Découvrez comment vous y préparer dès maintenant !

Avec les Core Web Vitals, Google introduit des données qui fournissent aux gestionnaires de sites Web des informations sur la qualité de leurs pages. Les Web Vitals ne s’occupent pas du contenu du site Web : elles mesurent les aspects techniques qui ont un impact sur l’expérience utilisateur. Les données se réfèrent plus précisément à l’expérience que les visiteurs ont dès les premières secondes. Pour cela, Google se réfère à trois facteurs :

• Largest Contentful Paint (LCP) : quel est le temps de chargement du plus grand élément ?
• First Input Delay (FID) : quand les utilisateurs peuvent-ils interagir avec le site Web ?
• Cumulative Layout Shift (CLS ): la mise en page change-t-elle au fur et à mesure que la page se charge ?

Avec Web Vitals, Google capte l’expérience des visiteurs d’un site. Pour mesurer ce phénomène, Google analyse les données du navigateur Chrome pour créer son rapport sur l’expérience utilisateur Chrome (« Chrome User Experience Report » en anglais). Ici, les données mobiles et celles des ordinateurs sont traitées séparément. Le rapport vous indique également un score global, c’est-à-dire une valeur résumée, qui inclut 75 % des visites du site Web. Cette donnée est importante car les utilisateurs peuvent avoir des expériences très différentes. Cela dit, dans le meilleur des cas, vous souhaitez concevoir votre site Web de telle sorte que tous les utilisateurs aient une expérience positive.

Pour l’instant, Google a présenté trois facteurs différents. Cependant, d’autres chiffres pourraient bien être ajoutés à l’avenir. Les Web Vitals déjà introduits concernent principalement l’interactivité sur le site Web.

Les conseils suivants peuvent vous aider à améliorer la valeur de votre LCP :

• Utilisez un Framework plutôt qu’une grande page HTML, car cela vous permet de mieux contrôler la diffusion des éléments.
• Utilisez un Content Delivery Network afin que la localisation de l’utilisateur n’affecte pas l’accès au serveur.
• Faites attention au CSS et au JavaScript pour que le navigateur ne soit pas surchargé.
• Réduisez les images pour diminuer la taille des fichiers, et donc les temps de chargement.
• Pour les sites web statiques, utilisez un cache web pour des temps d’accès plus rapides.
• Établissez la connexion avec les sources externes dès le début pour éviter de créer des goulots d’étranglement ici.

Si vous souhaitez améliorer le First Input Delay et offrir aux visiteurs une meilleure expérience sur votre site Web, envisagez les possibilités d’optimisation suivantes :

• Essayez de diviser les tâches longues. Tant qu’un JavaScript est en cours d’exécution, le navigateur ne peut pas traiter d’autres demandes. Google qualifie de tâches longues tout morceau de code qui bloque l’interaction pendant au moins 50 ms, c’est pourquoi il vaut mieux les éviter.
• Chargez d’abord les éléments d’interaction les plus importants. Ainsi, les utilisateurs peuvent agir plus rapidement et n’ont pas à attendre des temps de chargement plus longs.
• Utilisez un Web Worker qui permet d’effectuer des tâches plus complexes en arrière-plan.

Pour Google, une valeur CLS de 0,1 est bonne. Si vous êtes bien au-dessus, il est peut-être temps d’optimiser votre site Web. Les options suivantes peuvent vous aider :

• Précisez toujours les dimensions des images intégrées dans le texte source du site Web. De cette façon, le navigateur peut déjà réserver l’espace correspondant lors de la création de la mise en page.
• Les publicités dynamiques diffusées par des tiers nuisent également à la mise en page. Il est conseillé de prévoir un emplacement suffisamment grand pour les annonces afin d’éviter de déplacer des objets.
• Si vous essayez de charger des polices à partir du Web, la mise en page peut parfois se déplacer de manière imprévue. Il est donc recommandé de précharger les polices.

Google essaie de façonner le Web. Pour ce faire, la société exploite sa puissance de marché : les sites Web qui n’apparaissent pas sur les premières pages des résultats du moteur de recherche Google ne sont presque jamais remarqués. Les webmasters et les experts en SEO se donnent donc beaucoup de mal pour optimiser leur contenu Web aux exigences du moteur de recherche. Pourtant, tous les facteurs de classement ne sont pas officiellement connus. Avec les Web Vitals, Google a maintenant présenté des valeurs concrètes que les opérateurs de sites Web peuvent exploiter.

Les données Web Vital de votre site Web peuvent être consultées, par exemple, via la Google Search Console. Vous y trouverez une analyse spécifique pour les téléphones portables et les ordinateurs de bureau. A noter : comme les Core Web Vitals sont issues de données réelles d’utilisateurs, vous devrez peut-être attendre un peu pour que Google rassemble suffisamment d’informations pour une analyse significative en vue de nouveaux projets. Les mesures sont également affichées dans d’autres outils de Google : les données sont également intégrées à Google Lighthouse, Page Speed Insights et le rapport sur l’expérience utilisateur Chrome.