Op­ti­mi­sa­tion Google Ads : voici comment améliorer votre campagne

Le succès d’une campagne Google Ads dépend énor­mé­ment de la manière dont les enchères sont con­fi­gu­rées. Comme nous l’avons déjà mentionné, il existe pléthore d’in­di­ca­teurs per­met­tant de vérifier l’ef­fi­ca­cité d’une stratégie. Avant de tirer des con­clu­sions hâtives, il convient de définir quelles sont les cibles que votre campagne souhaite atteindre. Il existe quatre scénarios possibles :

• Maxi­mi­sa­tion des clics : la campagne a pour but de rendre votre site Web plus ac­ces­sible. Les con­ver­sions éven­tuelles ne jouent alors qu’un rôle mineur. Pour cette raison, il est possible d’y insérer beaucoup de mots-clés bon marché. En effet, ils peuvent avoir pour effet d’améliorer le trafic mais ils n’in­ci­te­ront pas les visiteurs à agir.

• Maxi­mi­sa­tion des con­ver­sions : pour ce scénario, vos annonces doivent pousser les in­ter­nautes à s’engager, par exemple à acheter sur votre boutique en ligne. Pour cela, il est essentiel de suivre les habitudes de na­vi­ga­tion des in­ter­nautes. Cela vous permettra de d’aligner votre enchère moyenne maximale  à votre taux de con­ver­sion.

• Maxi­mi­sa­tion du profit : il s’agit ici également de con­ver­sions. Cependant, il n’est pas question de faire ressortir tous les mots-clés qui sont po­ten­tiel­le­ment propice à la con­ver­sion. Seuls quelques-uns suffisent à maximiser votre profit.

• Dé­ve­lop­pe­ment de la notoriété de votre marque : cet objectif est plus rare mais il n’en demeure pas moins qu’une campagne Google Ads puisse également permettre le dé­ve­lop­pe­ment d’une marque. Dans ce cas, il existe la stratégie d’enchères au coût par mille im­pres­sions (vCPM ou Cost Per Mille visible) avec laquelle vous ne payez que lorsque votre annonce est con­si­dé­rée comme visible par des clients po­ten­tiels. Celle-ci est seulement dis­po­nible si vous vous optez pour une diffusion sur le Réseau Display de Google.

Les approches listées ci-dessus dé­montrent qu’une stratégie d’enchères globale est im­pos­sible. Il est également peu probable de trouver des méthodes d’éva­lua­tion uniformes pour optimiser sa campagne Google Ads. Si l’accent est placé sur l’op­ti­mi­sa­tion de clics, leur dé­ve­lop­pe­ment doit être mis en relation avec le coût par clic (Cost per Click, CPC). En ce qui concerne la maxi­mi­sa­tion de la con­ver­sion, ces dernières sont un point central. Si vous souhaitez doubler votre bénéfice, votre meilleur outil sera le ROI. Pour adapter mieux vos enchères, il ne faut pas oublier de sé­lec­tion­ner l’option « enchères manuelles » lors de la mise en place de votre campagne.

Les nombreux pa­ra­mètres d’une campagne Google Ads jouent un grand rôle dans le résultat de vos annonces. Tout d’abord, vous serez invités à sé­lec­tion­ner le type de campagne désirez. Le réseau de recherche avec display sélectif est défini par défaut. Cependant, en raison des concepts de campagnes dia­mé­tra­le­ment opposés, nous vous con­seil­lons de choisir une seule solution telle que le réseau de recherche de Google en l’ac­com­pag­nant du paramètre « toutes les fonc­tion­na­li­tés ». Les autres décisions à prendre sont les suivantes :  

• Pa­ra­mètres d’appareils : toutes les annonces s’affichent sur les appareils éligibles. Vous pouvez également définir si celles-ci doivent être op­ti­mi­sées pour les mobiles ou non. Par ailleurs, il est possible de définir des stra­té­gies d’enchères in­di­vi­duelles pour dif­fé­rents types de machines.

• Zones géo­gra­phiques et langues : pour que vos annonces soient per­ti­nentes, il est essentiel de définir leur langue ainsi que les zones géo­gra­phiques où elles seront actives. Analysez par exemple à l’avance si votre annonce aura plus de chance dans une zone précise grâce à son code postal. Il est possible de changer le résultat dans Google Ads de façon optimale grâce aux options de lo­ca­li­sa­tion.

• Ex­ten­sions d’annonce : si cette option se présente à vous, il convient alors de doter votre annonce de fonc­tion­na­li­tés. Google Ads permet par exemple d’ajouter des liens annexes, de spécifier des in­for­ma­tions géo­gra­phiques voire de créer un snippet ou une éva­lua­tion.

• Durée : pour gérer votre budget de manière optimale, il est essentiel de planifier votre annonce. C’est en dé­fi­nis­sant exac­te­ment les jours et les heures auxquels votre annonce sera visible que vous serez sûrs d’atteindre votre cible.