Le niveau de qualité AdWords : facteurs d’influence et répercussions

Les algorithmes utilisés par Google pour le calcul du facteur de qualité Adwords ne sont pas connus. Dans le domaine de l’assistance AdWords, différents composants de ce facteur de qualité sont mentionnés et ils auraient une répercussion sur le calcul du classement de l’annonce. Les plus importants seraient ceux concernant les données de parcours du compte AdWords :

• Le taux de clics (CTR pour Clic Through Rate) attendu d’une annonce : pour chaque annonce AdWords, Google attribue une estimation de taux de clics pour un mot-clé précis.  Cette estimation s’appuie sur les clics et les impressions obtenus par une annonce précédente entre autres.
  
  
• Taux de clics des URLs affichées : si des clics et des impressions ont déjà été obtenus avec l’URL indiquée dans l’annonce AdWords, ceci a des conséquences positives sur le calcul de la qualité d’une annonce.
  
  
• Qualité de la page cible : la convivialité utilisateur est mise en avant avec Google. Lors du calcul de la qualité de l’annonce, la pertinence, la transparence, la sécurité et l’utilisabilité jouent également un rôle majeur.
  
  
• Pertinence des annonces et des recherches : plus une annonce est pertinente pour un mot-clé, plus haute sera la qualité de l’annonce attribuée par Google. Dans le cas idéal, une annonce AdWords correspond à l’intention de la recherche.
  
  
• Performance géographique : si une annonce est orientée vers une région précise, les clics et les impressions qui ont été obtenus jusqu’à présent avec le compte AdWords pour une région cible sont également intégrés dans le calcul du niveau de qualité AdWords.
  
  
• Orientation vers les supports cible : si le ciblage des supports AdWords est utilisé, les clics et les impressions qui ont été obtenus sur les supports respectifs sont également calculés dans le calcul des facteurs de qualité.

Il est possible d’atteindre les meilleurs niveaux de qualité AdWords lorsque l’URL indiquée et sa page cible ont une haute pertinence pour le mot-clé saisi et qu’elles confirment un fort taux de clic obtenu par le passé. Les publicitaires devraient à ce titre vérifier, quelles sont les intentions de recherche des utilisateurs Google, et donc les mots-clés correspondants, pour adapter au mieux leurs textes publicitaires et optimiser la page cible pour améliorer le facteur de qualité AdWords.  

Si des annonces sont conçues sur de nouveaux mots-clés, Google ne dispose logiquement pas de données sur la performance précédente. Les nouveaux mots-clés seront en moyenne munis de la valeur 6, jusqu’à ce que des données sur la performance soient déterminées. Ce processus prend environ une journée selon Google.  

Les différents composants des facteurs de qualité Google Adwords se répercutent de manière significative sur l’efficacité d’un dispositif publicitaire sur les moteurs de recherche de votre cible. Autrement dit, plus la qualité d’une annonce est haute, moins vous aurez besoin de budget pour la faire apparaître sur les moteurs de recherche. Google aborde les aspects ayant une influence sur le facteur de qualité plus en détail :

• Participation à une action publicitaire : les annonces de haute qualité participent aux actions publicitaires probables pour les mots-clés les moins prisés.
  
  
• Coût par clic (CPC) effectif : étant donné que les différents composants des facteurs de qualité influencent le calcul du classement de l’annonce avec les enchères publicitaires, les annonces de haute qualité qui affichent une forte constance sont en réalité dotées d’un coût par clic plus bas.
  
  
• Positions des annonces : des annonces de haute qualité sont inscrites plus haut sur les pages de résultat de recherche.
  
  
• Estimations d’enchères en rapport avec la position de l’annonce : les estimations d’enchères pour la première page et la top position d’annonces de haute qualité sont en général plus basses que celles moins qualitatives.
  
  
• Elargissement des annonces et formats : il y a des formats d’annonces dans le réseau publicitaire de Google, et notamment une certaine qualité minimum. En outre, le leader du marché des moteurs de recherche décide si une annonce est élargie ou non, en fonction de son classement.

Le facteur de qualité au niveau des mots-clés est le seul exposé par Google. En outre, le facteur de qualité mentionné ci-dessus nous donne des indications sur le niveau des enchères d’annonces.