Les meil­leures al­ter­na­tives à Google AdSense

Google est le leader in­con­testé sur le Web parmi les moteurs de recherche et compte 94,1% de parts de marché en France. Du point de vue du ré­fé­ren­ce­ment naturel et payant, Google est in­con­tour­nable. Dans le domaine du CPC, Google est en tête avec AdSense. C’est la pla­te­forme la plus connue et la plus appréciée pour la vente d’espaces pu­bli­ci­taires libres sur les sites Web. Mais il existe de bonnes al­ter­na­tives à Google AdSense. Au vu des di­rec­tives strictes de Google, certains ad­mi­nis­tra­teurs de sites Web ne peuvent pas avoir recours à cette pla­te­forme. C’est pourquoi une source de revenus al­ter­na­tive en publicité s’impose parfois.

Sur le principe, chaque ad­mi­nis­tra­teur de site Web peut mettre à dis­po­si­tion des espaces de son site Web pour un placement pu­bli­ci­taire. Pour que cet espace soit lucratif, il est né­ces­saire de bé­né­fi­cier d’in­di­ca­teurs de mesure précis ap­pli­cables au domaine du digital. Le modèle de fac­tu­ra­tion le plus courant est celui du CPC (cost per click, ou coût par clic en français), car le traçage du nombre de clics sur les sites Web est aisé à effectuer. Le publisher (éditeur, c’est-à-dire l’ad­mi­nis­tra­teur de site Web), obtient une com­mis­sion pour chaque clic effectué par un visiteur de son site. Le prix du coût appliqué pour un clic varie gran­de­ment, et dépend de nom­breuses variables.

Pour les ad­mi­nis­tra­teurs, c’est entre autres la qualité du site Web sur lequel est affiché la publicité qui est dé­ter­mi­nante, ainsi que la portée du site. Le type du moyen pu­bli­ci­taire utilisé est également un facteur important, ainsi que son placement sur le site Web. Pour les éditeurs (publisher), le CTR (click through rate, ou en français: taux de clics) est un critère pri­mor­dial également con­cer­nant la hauteur des profits générés par la publicité. De plus, le contenu et sa per­ti­nence par rapport à la publicité jouent un rôle important. Le prix du CPC est déterminé aussi bien par le publisher (éditeur) que l’ad­ver­ti­ser (annonceur). Con­trai­re­ment à l’affiliate marketing (marketing d’af­fi­lia­tion) classique, c’est uni­que­ment le nombre de clics sur le moyen pu­bli­ci­taire qui a de l’im­por­tance, et non le nombre de commandes passées par les in­ter­nautes. Certains pres­ta­taires de services basent leur modèle de fac­tu­ra­tion sur le CPM (coût pour mille), c’est-à-dire le nombre d’Ad Im­pres­sions (soit le nombre de vi­sua­li­sa­tions d'une pu­bli­ca­tion). Il arrive de plus en plus fré­quem­ment que certains pro­grammes basculent d’un modèle CPC à un modèle CPM pour facturer des com­mis­sions au pour­cen­tage en cas d’achats. L’éditeur ne touche alors des bénéfices que si l’annonceur effectue des profits, par exemple en prélevant 10% du prix moyen du panier d’achats.

Les ad­mi­nis­tra­teurs de sites Web se con­nec­tent sur Google AdSense lorsqu’ils sou­hai­tent générer des recettes pu­bli­ci­taires grâce à des bannières ou des liens. La méthode de fac­tu­ra­tion se déroule sur le principe du CPC expliqué pré­cé­dem­ment, donc sur une base de com­mis­sions en fonction des clics sur les annonces en question. En règle générale, les annonces ont un lien avec le site Web qui les affiche. Google AdSense est considéré comme étant l’offre la plus connue et la plus vaste dans le domaine du coût par clic. Google AdWords, le programme com­plé­men­taire, est également un outil apprécié. AdWords es tun outil in­té­res­sant pour les boutiques en ligne et les pres­ta­taires de services, ainsi que les ad­mi­nis­tra­teurs de blogs. Avec AdWords, les an­non­ceurs in­ves­tis­sent de l’argent dans l’affichage pu­bli­ci­taire. En étant par­te­naire d’AdSense, il est possible d’obtenir une partie de l’argent que les clients AdWords dé­pen­se­ront pour Google en publicité en ligne.

Les dif­fé­rentes formes de publicité les plus po­pu­laires sont les annonces textes clas­siques et l’in­dé­trô­nable bannière pu­bli­ci­taire. Les annonces AdSense sont par ailleurs également dis­po­nibles pour les ap­pli­ca­tions ainsi que pour les sites Web mobiles. Avec des annonces média in­te­rac­tives, l’offre s’est étendue aux vidéos par exemple. Avec AdSense, un ajus­te­ment et une per­son­na­li­sa­tion pu­bli­ci­taire (couleurs et graphisme) est possible, ainsi qu’une sélection in­dé­pen­dante des pages sur les­quelles l’annonce est placée. Sur les pages qui com­pren­nent beaucoup de contenu, le nombre maximal de bannières pu­bli­ci­taires qui peuvent être affichées s’élève à trois. Il en va de même pour les blocs de liens. En ce qui concerne les frais, ceux-ci ne peuvent dépasser l’ordre des 70 euros.

Un des aspects prin­ci­paux con­cer­nant la politique de Google AdSense repose sur la qualité. Treize dif­fé­rents facteurs sont pris en compte, et ceux-ci revêtent soit un aspect technique, soit con­cer­nent le contenu. Les pu­bli­ci­tés n’ont pas le droit de contenir un caractère violent ou illégal, ni inciter à la vente de produits comme l’alcool, les armes ou le tabac. Une des raisons prin­ci­pales pour la fermeture d’un compte sur Google AdSense est également liée à un non-respect du copyright et la non-trans­pa­rence quant au décompte du nombre de clics et les soupçons de triche. Google s’assure ré­gu­liè­re­ment que les inscrits res­pec­tent les lignes de conduite fixées par l’en­tre­prise et une exclusion est possible en tout temps en cas de non-respect.

En tant que plus grand réseau pu­bli­ci­taire au monde, Google AdSense atteint selon ses propres chiffres environ 80% des in­ter­nautes mon­dia­le­ment. C’est entre autres la raison pour laquelle la majorité des éditeurs choisit AdSense comme moyen pu­bli­ci­taire de pré­di­lec­tion. Mais comme cela a été évoqué pré­cé­dem­ment, il est possible en tout temps que votre compte soit bloqué ou suspendu. Il existe de nom­breuses al­ter­na­tives à Google AdSense sur le marché français, mais l’offre est néanmoins res­treinte par rapport à celle du marché américain. Découvrez une pré­sen­ta­tion dans cet article des meilleurs al­ter­na­tives à Google AdSense.

L’offre d’Ad­ser­ver­pub repose sur l’ambition de proposer une publicité plus in­tel­li­gente et per­for­mante grâce à dif­fé­rentes méthodes de ciblage. Ad­ser­ver­pub a été fondé en 2009 et a réussi à se faire un nom en ef­fec­tuant une percée sig­ni­fi­ca­tive sur le marché français de la publicité. C’est notamment grâce à la qualité des services proposés et à l’ef­fi­ca­cité des tech­no­lo­gies utilisées qu’Ad­ser­ver­pub a su répondre aux besoins des pro­fes­sion­nels. Ad­ser­ver­pub fonc­tionne sur une base CPC ou CPM et l’ins­crip­tion est rapide mais sys­té­ma­tique. En ce qui concerne la facilité d’uti­li­sa­tion, les Web­mas­ters qui débutent ne sont pas refusés. Néanmoins il convient de garder à l’esprit qu’Ad­ser­ver­pub reste plutôt dans une orien­ta­tion CPM et que la pla­te­forme convient plutôt aux sites Internet im­por­tants.

Criteo est le leader sur le marché français en matière de publicité rémunérée au coût pour mille (CPM) et a été créé en 2005. C’est en l’espace de quelques années que Criteo est devenu un des leaders mondiaux de la publicité en ligne. Le succès de l’en­tre­prise se ca­rac­té­rise par la tech­no­lo­gie, une ex­cel­lente con­nais­sance des con­som­ma­teurs et grâce à un ROI mesurable. En l’espace d’un an, plus de 430 milliards de tran­sac­tions sont analysées en moyenne. La pla­te­forme travaille avec des acteurs d’en­ver­gures dif­fé­rentes, mais seulement s’ils savent apporter une plus-value au réseau. Avec Criteo, les éditeurs profitent d’un taux de ré­mu­né­ra­tion au CPM attrayant et le seuil de paiement minimum s’élève à 50 euros pour la régie. En ce qui concerne les dif­fé­rentes sta­tis­tiques qui touchent à l’affichage, elles se dé­mar­quent par la trans­pa­rence et le sens du détail.

Adcash est une des régies pu­bli­ci­taires les plus utilisées au monde et figure parmi les dix plus po­pu­laires. Créée en 2007, c’est également une pla­te­forme très con­tro­ver­sée, car elle opère dans les secteurs d’activités les plus risqués et souvent à caractère polémique. Adcash est basé en Estonie et se démarque des autres pla­te­formes plus tra­di­tion­nelles car cette régie accepte la quasi-totalité des sites sur son réseau. La sélection est presque inexis­tante, une des seules con­di­tions se porte sur le chiffre d’affaires potentiel qui peut être généré. Avec Adcash, les éditeurs bé­né­fi­cient d’un taux de ré­mu­né­ra­tion à partir de 100 euros.

La pla­te­forme est souvent le premier choix pour les sites Web po­si­tion­nés sur le segment des jeux d’argent ainsi que sur les secteurs de niches très com­pé­ti­tives autour de l’argent gagné ra­pi­de­ment. Ainsi, les sites dont le but est de faire gagner de l’argent fa­ci­le­ment aux in­ter­nautes, comme « comment gagner de l’argent ra­pi­de­ment sur internet » pri­vi­lé­gient souvent Adcash. Si cette régie est aussi populaire, c’est souvent lié au fait que la majorité des an­non­ceurs inscrits sur cette régie sont des ad­mi­nis­tra­teurs de sites Web de petite envergure, prin­ci­pa­le­ment non déclarés. En ce qui concerne leur ré­mu­né­ra­tion, celle-ci est souvent avan­ta­geuse et est basée sur le modèle au CPM (Coût Pour Mille). Adcash propose également une ré­mu­né­ra­tion au CPC (Coût Par Clic), CPA (Coût Par Ac­qui­si­tion) et CPL (Coût Par Lead) mais cela reste mi­no­ri­taire, le moyen de paiement de pré­di­lec­tion étant basé sur le CPM.

Les pro­grammes par­te­naires (réseaux pu­bli­ci­taires) d’eBay et Amazon sont na­tu­rel­le­ment des solutions al­ter­na­tives mais quelque peu par­ti­cu­lières, car les annonces pro­vien­nent des pla­te­formes mêmes et non des an­non­ceurs. De plus, ces pla­te­formes misent tout par­ti­cu­liè­re­ment sur les mesures de pro­grammes affiliés avec une ré­mu­né­ra­tion basée sur un calcul des com­mis­sions au pour­cen­tage. Les deux pro­grammes par­te­naires ne proposent donc pas de modèle classique de calcul au CPC, mais cons­ti­tuent une source de revenus sûre pour les éditeurs et une ex­cel­lente al­ter­na­tive à Google AdSense.

Il y a quelques années encore, la pla­te­forme d’enchères en ligne eBay proposait des « Relevance Ads » sur son propre réseau pu­bli­ci­taire. Les bannières de dif­fé­rentes tailles étaient adaptées au contenu du site et étaient ré­mu­né­rées sur le modèle CPC. Le nouveau programme par­te­naire mise aujourd’hui sur une structure de ré­mu­né­ra­tion tout à fait dif­fé­rente. Les éditeurs per­çoi­vent, comme c’est souvent le cas dans le domaine affilié, une ré­mu­né­ra­tion au pour­cen­tage.

Le programme par­te­naire d’Amazon propose dif­fé­rents moyens pu­bli­ci­taires, comme des bannières pu­bli­ci­taires de dif­fé­rentes tailles et autres annonces de contenu. Les « self op­ti­mi­sing links » d’Amazon, soit des liens auto-optimisés, fonc­tion­nent de manière identique à ceux des autres coo­pé­ra­tions en marketing affilié. La ré­mu­né­ra­tion s’élève à 10% des bénéfices générés par l’affichage de la publicité. Le clic en lui-même n’apporte donc rien à l’éditeur de pu­bli­ci­tés Amazon. Les pu­bli­ci­tés Amazon ren­contrent un vif succès, sont très lucratifs et la ré­mu­né­ra­tion s’effectue à partir de 50 euros.