Grâce à ses nombreux plugins, WordPress offre de nombreuses possibilités pour étendre les fonctions du CMS (« contenu management system » en anglais, soit système de gestion de contenu). Ainsi vous pouvez par exemple, en tant qu’administrateur d’une boutique en ligne WordPress, gérer les commandes ou une communauté entière via le tableau de bord. Utilisez aussi le CMS pour booster votre email marketing. Avec l’aide d’un plugin, vous pouvez créer un formulaire d’inscription pour votre page WordPress. La combinaison de MailChimp et du CMS fonctionne parfaitement. Nous vous expliquons comment intégrer MailChimp et WordPress et ce que vous devez faire pour créer et intégrer un formulaire.
Le service en ligne MailChimp vous permet de concevoir facilement une Newsletter, créer des campagnes d’email marketing et mesurer votre performance. L’outil est très populaire car la version gratuite offre déjà de nombreuses fonctions utiles, en particulier pour les petites et moyennes entreprises. Les utilisateurs du service gratuit sont surtout limités dans le nombre d’abonnés à la newsletter et le nombre d’emails qui peuvent être envoyés mensuellement. Vous devez également accepter la référence à MailChimp dans les courriels créés par vos soins.
Le service est particulièrement apprécié, car son utilisation est très simple et même les débutants peuvent obtenir des résultats surprenants après une courte période de formation. Les actions suivantes peuvent être mises en œuvre en très peu de temps grâce au logiciel :
MailChimp n’est pas la meilleure solution pour tout le monde : si vous n’êtes pas rattaché à WordPress, alors vous devriez jeter un œil à la concurrene.
Pour pouvoir utiliser MailChimp dans WordPress, vous avez d’abord besoin d’un compte (gratuit) chez ce fournisseur de newsletter. Installez le plugin dans MailChimp pour WordPress et vous pourrez ensuite créer des formulaires d’inscription pour votre site Web. Nous vous expliquons pas à pas comment vous pouvez combiner les deux services.
La plateforme d’email marketing offre une version gratuite qui est tout à fait satisfaisante pour les débutants. Pour vous inscrire à MailChimp, vous devez entrer une adresse email, votre nom complet et votre adresse postale. Ces données ne sont pas seulement importantes pour votre inscription, mais jouent aussi un rôle lors de l’envoi d’emails. MailChimp peut ainsi indiquer correctement l’expéditeur dans vos newsletters. Si vous savez déjà que vous voulez travailler avec plusieurs listes, vous pouvez maintenant en créer d’autres. Cependant, après avoir configuré votre compte, MailChimp crée automatiquement la première liste.
Il existe plusieurs plugins pour WordPress : le plus utilisé actuellement est MailChimp pour WordPress. L’extension gratuite peut être ajoutée en un seul clic dans le CMS. Vous le trouvez en cherchant après « MailChimp » dans l’aperçu des plugins disponibles. N’oubliez cependant pas que vous devez encore activer les plugins. Un clic supplémentaire est nécessaire ici.
Après l’installation, MailChimp pour WordPress apparaît sous les plugins ajoutés. Si vous avez déjà activé l’extension, vous pouvez aussi accéder aux options de paramètres du plugin depuis la barre latérale du tableau de bord.
Si vous essayez maintenant d’accéder aux paramètres généraux du plugin, vous verrez que le statut est toujours « NOT CONNECTED » : vous devez donc établir une connexion entre le service de newsletter et le CMS. Une clé API est nécessaire pour cela.
Vous pouvez générer une telle clé d’interface via les paramètres de votre compte MailChimp. Dans l’onglet « Extras », vous trouverez l’élément du menu API-Keys. D’un seul clic, vous pouvez générer une clé individuelle. Cette vue vous permet également de surveiller, d’organiser et d’empêcher l’utilisation des clés API.
Vous pouvez copier la clé ainsi générée dans le presse-papiers et la coller dans WordPress. Dès que vous sauvegardez vos données, le plugin se connecte à votre compte MailChimp. Les listes que vous avez créées sont maintenant affichées.
une clé API doit être protégée exactement comme un mot de passe. Avec la clé individuelle, vous pouvez extraire de MailChimp un grand nombre de données, y compris celles de vos abonnés. Assurez-vous que les clés restent secrètes. Avec MailChimp, vous pouvez voir exactement quelle application a utilisé la clé API et à quel moment. En cas de doute, vous devez désactiver la clé pour être en sécurité.
Maintenant que vous avez configuré et connecté MailChimp et le plugin, vous pouvez commencer à créer un formulaire d’inscription. Vous le faites directement via WordPress.
Dans l’aperçu des plugins, vous pouvez utiliser les champs liste et formulaire pour configurer un formulaire pour vos utilisateurs. Dans la variante initiale, vous avez la possibilité de demander l’adresse e-mail, les nom et prénom et date de naissance. Vous pouvez également ajouter trois choix différents pour le souscripteur potentiel à votre formulaire :
Si vous voulez ajouter d’autres champs de saisie dans votre formulaire d’inscription, vous devez d’abord les créer dans MailChimp. Pour ce faire, ouvrez la liste avec laquelle vous souhaitez travailler et changer les paramètres des champs de la liste. Vous pouvez également y ajouter d’autres champs, par exemple pour l’adresse postale, le numéro de téléphone ou indiquer le sexe de l’abonné.
Sauvegardez d’abord vos modifications dans MailChimp et revenez ensuite à l’affichage des plugins WordPress : vous pouvez, sous « créer plus de champs », y actualiser les champs du formulaire et les ajouter à votre formulaire. Cela apparaîtra sous la forme de code HTML, vous pouvez ainsi effectuer des modifications directement dans le code source.
En outre, vous pouvez vous servir du plugin pour que l’utilisateur reçoive un message une fois qu’il a appuyé sur le bouton de connexion. Le plugin vous permet, pour chaque cas précis, de trouver le message adéquat (ou simplement d’accepter les messages par défaut). Par exemple, un message de remerciement après une inscription réussie, un message d’erreur si les champs du formulaire ne sont pas remplis ou une note indiquant que l’adresse email saisie existe déjà.
Sous les paramètres du formulaire, vous pouvez encore répondre aux importantes questions suivantes :
Dans les options du design du formulaire, vous pouvez y modifier le thème. Il est cependant recommandé de ne pas modifier les paramètres du thème WordPress que vous avez choisis. Ainsi, votre formulaire d’abonnement s’intègre parfaitement dans le site Web existant. Pendant que vous effectuez les modifications, vous pouvez afficher une prévisualisation à tout moment.
Il existe diverses possibilités d’inclure le formulaire d’inscription dans votre site Web. Réfléchissez à quel endroit du site vous voulez l’insérer. Si vous voulez intégrer une référence à la newsletter dans un post ou une page, la solution est d’utiliser un shortcode :
[mc4wp_form]Avec la version premium de MailChimp pour WordPress, vous pouvez aussi créer plusieurs formulaires. Ces derniers sont rattachés à un ID qui fait alors également partie du shortcode correspondant.
Ecrivez simplement votre texte pour la page Web et ajoutez le shortcode à l’endroit où vous voulez que le formulaire soit intégré dans le flux du texte.
Il en est de même pour les pages : ici aussi, vous devez entrer le shortcode à l’endroit souhaité. La sous-page spéciale peut également être placée dans le menu du site Web. Ainsi, les visiteurs du site Web ont toujours la référence à la newsletter en vue.
Il peut également être très efficace de mettre sur votre site Web votre formulaire d’inscription sous la forme d’un widget. Vous pouvez ainsi inclure le masque de saisie dans la barre latérale ou le pied de page. Le plugin MailChimp pour WordPress dispose déjà d’un widget intégré à votre formulaire. Il suffit de le glisser-déposer à l’endroit où vous voulez qu’il apparaisse sur votre site Web. Assurez-vous que la commande dans la vue en arrière-plan correspond également à la commande sur le site Web.
MailChimp pour WordPress fonctionne aussi avec d’autres plugins. Pour rendre vos formulaires d’inscription encore plus attrayants, MailChimp pour WordPress travaille par exemple avec Boxzilla. Avec ce plugin complémentaire, vous pouvez afficher votre formulaire d’inscription sous forme de page superposée. Vous disposez également de plusieurs possibilités de réglage à cet égard :
Vous avez créé votre formulaire d’inscription pour site Web WordPress : que se passe-t-il maintenant ? Les utilisateurs peuvent désormais s’inscrire à vos services. Pour ce faire, les visiteurs intéressés par votre site Web doivent saisir les données demandées ou souhaitées (vous pouvez définir dans MailChimp pour WordPress si les champs sont obligatoires ou non). Puisque vous utilisez probablement une procédure de double opt-in, un courriel avec un lien de confirmation sera automatiquement envoyé à l’utilisateur. Si l’utilisateur confirme son inscription à la newsletter, il sera alors redirigé vers une page créée par MailChimp. Un court test lui permet de prouver qu’il n’est pas un robot mais une personne réelle. Le système l’ajoute alors à la liste des newsletters.
Pour que les visiteurs s’intéressent à votre newsletter, vous devriez créer des incitations efficaces. Quelques conseils et astuces pour vous aider à créer votre liste de diffusion.
Vous venez ainsi de procéder à la première étape d’un email marketing réussi. Maintenant, il vous reste encore à mener à bien votre campagne. Vous devez penser à tout, du choix judicieux de l’objet de votre newsletter à la signature appropriée de votre email marketing. Un autre aspect indispensable concerne la conception du contenu adapté pour votre newsletter. Prêtez attention aux souhaits de votre groupe cible : votre campagne d’emailing sera ainsi bien accueillie par vos clients.
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