WordPress : des plugins de SEO pour un meilleur ré­fé­ren­ce­ment par les moteurs de recherche

Par nature, WordPress est déjà un système de gestion de contenu fa­vo­ri­sant le SEO. Pour autant, cela ne signifie pas qu’il suffit d’installer WordPress pour que votre site Internet soit bien référencé par Google. En effet, la version de base couvre uni­que­ment les prin­ci­pales exigences en matière de SEO. Il existe des plugins de SEO WordPress gratuits ou payants per­met­tant d’appliquer des mesures de SEO plus complètes et d’optimiser votre site Internet.

Combinées avec un plugin de mise en cache (visant à améliorer la per­for­mance), les mesures de SEO WordPress dis­po­nibles avec la version de base offrent une bonne entrée en matière pour votre projet WordPress. Un plugin de SEO WP devrait également compléter l’op­ti­mi­sa­tion SEO avec les fonc­tion­na­li­tés suivantes :

• Mettre à dis­po­si­tion une analyse des mots-clés et du contenu : les pages sont op­ti­mi­sées avec certains mots-clés ou groupes de mots-clés dé­ter­mi­nant leur ré­fé­ren­ce­ment par Google. Les plugins de SEO WordPress efficaces indiquent si les mots-clés sont intégrés de façon optimale dans le contenu du site Internet et à quels endroits des amé­lio­ra­tions doivent être apportées.
   
• Optimiser les méta balises : l’un des prin­ci­paux critères pour Google est l’uti­li­sa­tion de mé­ta­ba­lises, en par­ti­cu­lier des balises Meta-Title et Des­crip­tion. Un plugin de SEO WordPress doit donc aussi permettre d’ajuster les attributs de la balise méta robots pour définir par exemple les pages qui seront indexées par Google.
   
• Afficher le contenu dupliqué : plus votre projet comporte de sous-pages, plus il sera difficile de conserver une vue d’ensemble. Dans le pire des cas, des doublons peuvent se glisser dans votre site et entraîner des pénalités de ré­fé­ren­ce­ment. Par con­sé­quent, un bon plug-in de SEO WP devrait vous informer des contenus dupliqués existants.
   
• Créer un plan de site XML : un plan de site XML accélère le processus d’in­dexa­tion. Une fois chargé dans la Google Search Console ou les outils de Webmaster, ce plan de site indique les pages dis­po­nibles et per­ti­nentes aux robots d’in­dexa­tion des moteurs de recherche.

Dans le ré­per­toire WordPress, vous trouverez de nombreux plugins pour l’op­ti­mi­sa­tion SEO des sites Internet. Mais quels plugins sont re­com­man­dés et com­por­tent toutes les fonc­tion­na­li­tés es­sen­tielles ? Nous vous pré­sen­tons trois plugins de SEO WP con­tri­buant à l’op­ti­mi­sa­tion de votre site pour les moteurs de recherche :

Avec plus de 5 millions d’ins­tal­la­tions actives (version : juin 2020), Yoast SEO fait partie des plugins WordPress les plus appréciés. Cette po­pu­la­rité est en grande partie due à son interface con­vi­viale et à sa vaste palette de fonc­tion­na­li­tés. La version gratuite suffit pour procéder aux prin­ci­pales op­ti­mi­sa­tions SEO. Si vous désirez une meilleure op­ti­mi­sa­tion, la version premium sera alors né­ces­saire. L’ins­tal­la­tion s’effectue de la même manière que pour les autres plugins. Une fois installée, la version gratuite du plugin de SEO WP offre les fonc­tion­na­li­tés suivantes :

Une barre de couleur se trouve sous le méta titre et la méta des­crip­tion. À travers un système de feu tricolore, Yoast SEO indique si les mé­ta­don­nées sont conçues de façon optimale ou si des amé­lio­ra­tions sont né­ces­saires. Cet aperçu pratique vous donne également une idée de la façon dont Google affichera par la suite les mé­ta­don­nées dans les résultats de recherche.

Dans « Avancés », vous pouvez définir si Google doit indexer la page ou l’article. À cet endroit, vous pouvez par ailleurs saisir une URL canonique et des méta robots avancés.

Pour éviter le bourrage de mots-clés, vous devez uni­que­ment utiliser l’affichage de la version gratuite comme une ligne di­rec­trice générale, car Yoast SEO ne tient pas compte des synonymes ou des mots-clés ap­pa­ren­tés.

• Plan de site XML
• Connexion à Bing et aux Google Webmaster Tools
• Connexion aux réseaux sociaux incluant les mé­ta­don­nées Open Graph et les Twitter Cards
• Fil d’Ariane avec dif­fé­rentes pos­si­bi­li­tés d’affichage (nécessite ensuite une in­té­gra­tion par code)
• Fichiers robots.txt et .htaccess éditables
• Trai­te­ment de masse des méta titres et méta des­crip­tions de plusieurs articles
• Assistant de re­di­rec­tion (version premium)
• As­sis­tance (version premium)
• Pos­si­bi­lité de mise en place de liens internes avec pro­po­si­tions de liens (premium)

L’extension Rank Math n’a cessé de gagner en po­pu­la­rité depuis son lancement en novembre 2018. Non sans raison : ce plugin de SEO WordPress gratuit a su se faire un nom en un rien de temps, car il est cer­tai­ne­ment le plugin à proposer le plus de fonc­tion­na­li­tés et il dispose aussi d’une interface con­vi­viale.

Si vous utilisiez Yoast SEO au­pa­ra­vant, vous pouvez sans problème importer vos anciens pa­ra­mètres dans Rank Math avec l’assistant de con­fi­gu­ra­tion.

Seul bémol : l’analyse de la li­si­bi­lité des textes n’est pas aussi pointue qu’avec Yoast SEO. L’analyse de Rank Math fournit toutefois une ligne di­rec­trice pour procéder à l’op­ti­mi­sa­tion de la page. Si l’on compare leurs palettes de fonc­tion­na­li­tés, la version gratuite de Rank Math propose davantage de pos­si­bi­li­tés de pa­ra­mé­trage que la version premium payante de son con­cur­rent Yoast.

• Méta titres et méta des­crip­tions éditables de façon globale et sur les pages in­di­vi­duelles
• Statut d’in­dexa­tion con­fi­gu­rable
• Plan de site XML
• In­té­gra­tion de la Google Search Console
• robots.txt et .htaccess éditables
• Fil d’Ariane
• URL canonique
• Méta balises robots adap­tables
• Sur­veil­lance des pages 404
• Re­di­rec­tions
• Aperçu pour Facebook et Twitter
• Mise en place de liens avec dif­fé­rents outils de Webmaster (Google, Bing, Baidu, Alexa, etc.)

All in One SEO Pack est un plugin léger pour WordPress qui offre malgré tout des fonc­tion­na­li­tés es­sen­tielles. Le point fort de ce plugin réside dans l’in­té­gra­tion des fonc­tion­na­li­tés de réseaux sociaux et dans sa plus grande flexi­bi­lité dans le pa­ra­mé­trage du plan de site XML. Si vous pouvez vous passer d’une analyse de la li­si­bi­lité et des mots-clés, All in One SEO Pack est exac­te­ment ce qu’il vous faut.

• Méta titres et méta des­crip­tions éditables de façon globale et sur les pages in­di­vi­duelles
• Statut d’in­dexa­tion pa­ra­mé­trable de façon globale et sur les pages in­di­vi­duelles
• In­té­gra­tion de Webmaster Tool
• In­té­gra­tion facile de Google Analytics
• URL canonique
• Méta balises robots adap­tables
• Plan de site XML incluant un pa­ra­mé­trage des priorités et des fré­quences
• Fonc­tion­na­li­tés de réseaux sociaux