WordPress : des plugins de SEO pour un meilleur référencement par les moteurs de recherche

Par nature, WordPress est déjà un système de gestion de contenu favorisant le SEO. Pour autant, cela ne signifie pas qu’il suffit d’installer WordPress pour que votre site Internet soit bien référencé par Google. En effet, la version de base couvre uniquement les principales exigences en matière de SEO. Il existe des plugins de SEO WordPress gratuits ou payants permettant d’appliquer des mesures de SEO plus complètes et d’optimiser votre site Internet.

Quelles fonctionnalités doit inclure un plugin de SEO WordPress ?

Combinées avec un plugin de mise en cache (visant à améliorer la performance), les mesures de SEO WordPress disponibles avec la version de base offrent une bonne entrée en matière pour votre projet WordPress. Un plugin de SEO WP devrait également compléter l’optimisation SEO avec les fonctionnalités suivantes :

  • Mettre à disposition une analyse des mots-clés et du contenu : les pages sont optimisées avec certains mots-clés ou groupes de mots-clés déterminant leur référencement par Google. Les plugins de SEO WordPress efficaces indiquent si les mots-clés sont intégrés de façon optimale dans le contenu du site Internet et à quels endroits des améliorations doivent être apportées.
     
  • Optimiser les méta balises : l’un des principaux critères pour Google est l’utilisation de métabalises, en particulier des balises Meta-Title et Description. Un plugin de SEO WordPress doit donc aussi permettre d’ajuster les attributs de la balise méta robots pour définir par exemple les pages qui seront indexées par Google.
     
  • Afficher le contenu dupliqué : plus votre projet comporte de sous-pages, plus il sera difficile de conserver une vue d’ensemble. Dans le pire des cas, des doublons peuvent se glisser dans votre site et entraîner des pénalités de référencement. Par conséquent, un bon plug-in de SEO WP devrait vous informer des contenus dupliqués existants.
     
  • Créer un plan de site XML : un plan de site XML accélère le processus d’indexation. Une fois chargé dans la Google Search Console ou les outils de Webmaster, ce plan de site indique les pages disponibles et pertinentes aux robots d’indexation des moteurs de recherche.
Note

Si vous prévoyez d’apporter des modifications importantes à votre site Internet, il est recommandé de réaliser une sauvegarde de ce dernier. Il existe aujourd’hui une multitude de plugins WordPress permettant de sauvegarder l’intégralité de votre site Internet.

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Les meilleurs plugins de SEO WordPress

Dans le répertoire WordPress, vous trouverez de nombreux plugins pour l’optimisation SEO des sites Internet. Mais quels plugins sont recommandés et comportent toutes les fonctionnalités essentielles ? Nous vous présentons trois plugins de SEO WP contribuant à l’optimisation de votre site pour les moteurs de recherche :

Yoast SEO

Avec plus de 5 millions d’installations actives (version : juin 2020), Yoast SEO fait partie des plugins WordPress les plus appréciés. Cette popularité est en grande partie due à son interface conviviale et à sa vaste palette de fonctionnalités. La version gratuite suffit pour procéder aux principales optimisations SEO. Si vous désirez une meilleure optimisation, la version premium sera alors nécessaire. L’installation s’effectue de la même manière que pour les autres plugins. Une fois installée, la version gratuite du plugin de SEO WP offre les fonctionnalités suivantes :

Assistant de configuration Yoast SEO

Yoast SEO propose un assistant de configuration pour vous aider dans la configuration de base du plugin. Cet assistant aidera notamment les débutants à configurer le plugin pour l’optimisation SEO.

Définir les métadonnées et les indexations

Sous l’entrée « Réglages SEO », déterminez les pages indexées par Google et l’apparence des méta titres et des méta descriptions correspondants. Les taxonomies, comme les mots-clés et les catégories, présentent souvent les mêmes contenus. En procédant à un paramétrage adapté dans le plugin de SEO correspondant, vous éviterez les contenus en double et les pénalités de référencement qui peuvent en résulter.

Vous pouvez paramétrer l’indexation et les métadonnées de pages ou d’articles individuels directement sur la page concernée. Pour ce faire, déployez simplement la rubrique « Prévisualisation des métadonnées » sur la page correspondante du plugin Yoast SEO :

Une barre de couleur se trouve sous le méta titre et la méta description. À travers un système de feu tricolore, Yoast SEO indique si les métadonnées sont conçues de façon optimale ou si des améliorations sont nécessaires. Cet aperçu pratique vous donne également une idée de la façon dont Google affichera par la suite les métadonnées dans les résultats de recherche.

Dans « Avancés », vous pouvez définir si Google doit indexer la page ou l’article. À cet endroit, vous pouvez par ailleurs saisir une URL canonique et des méta robots avancés.

Analyse SEO des différentes pages

Dans la version gratuite de Yoast SEO, vous pouvez saisir un mot-clé principal pour lequel vous souhaitez optimiser la page. Pour saisir des mots-clés apparentés et des synonymes, il vous faudra disposer de la version premium. Dans ce cas, Yoast SEO vous indiquera également le degré d’optimisation de votre page à l’aide d’un système de feu tricolore :

Pour éviter le bourrage de mots-clés, vous devez uniquement utiliser l’affichage de la version gratuite comme une ligne directrice générale, car Yoast SEO ne tient pas compte des synonymes ou des mots-clés apparentés.

Conseil

Il existe des outils de mots-clés utiles tels que Keyword-Planer, Google Suggest ou Google Trends, qui peuvent vous apporter une aide bienvenue dans votre analyse des mots-clés.

Analyse de la lisibilité

Avec le Flesch Reading Ease Score, le plug-in de SEO WordPress Yoast SEO détermine avec quelle difficulté ou facilité les contenus peuvent être lus. Ce score évalue d’autre part la longueur des paragraphes et des phrases ainsi que la répartition des intertitres. Ici aussi, Yoast SEO a recours à un système de feu tricolore pour son évaluation.

Autres fonctionnalités de Yoast SEO

  • Plan de site XML
  • Connexion à Bing et aux Google Webmaster Tools
  • Connexion aux réseaux sociaux incluant les métadonnées Open Graph et les Twitter Cards
  • Fil d’Ariane avec différentes possibilités d’affichage (nécessite ensuite une intégration par code)
  • Fichiers robots.txt et .htaccess éditables
  • Traitement de masse des méta titres et méta descriptions de plusieurs articles
  • Assistant de redirection (version premium)
  • Assistance (version premium)
  • Possibilité de mise en place de liens internes avec propositions de liens (premium)

Yoast SEO : les avantages et les inconvénients en un coup d’œil

Avantages Inconvénients
✔ Interface conviviale offrant une utilisation intuitive ✘ Certaines fonctionnalités, par ex. disposer de plusieurs mots-clés et synonymes, sont uniquement disponibles dans la version premium
✔ Mise à jour en cas de modification de l’algorithme Google : le plug-in de SEO WordPress est régulièrement mis à jour ✘ Pas de surveillance des pages 404
✔ Forte compatibilité avec d’autres thèmes et plugins WordPress ✘ Un code légèrement chargé ce qui peut allonger le délai de chargement du plug-in de SEO WP et impliquer une certaine vulnérabilité aux failles de sécurité

Rank Math

L’extension Rank Math n’a cessé de gagner en popularité depuis son lancement en novembre 2018. Non sans raison : ce plugin de SEO WordPress gratuit a su se faire un nom en un rien de temps, car il est certainement le plugin à proposer le plus de fonctionnalités et il dispose aussi d’une interface conviviale.

Rank Math : assistant de configuration

À l’instar de Yoast SEO, Rank Math offre un assistant de configuration. Cet outil guide pas à pas les utilisateurs à travers les réglages de base.

Si vous utilisiez Yoast SEO auparavant, vous pouvez sans problème importer vos anciens paramètres dans Rank Math avec l’assistant de configuration.

Analyse des mots-clés

Concernant la conception de l’interface utilisateur, l’analyse des mots-clés de Rank Math s’inspire fortement de celle de Yoast SEO. Rank Math permet toutefois de saisir directement plusieurs mots-clés et autant de synonymes que vous le souhaitez.

Seul bémol : l’analyse de la lisibilité des textes n’est pas aussi pointue qu’avec Yoast SEO. L’analyse de Rank Math fournit toutefois une ligne directrice pour procéder à l’optimisation de la page. Si l’on compare leurs palettes de fonctionnalités, la version gratuite de Rank Math propose davantage de possibilités de paramétrage que la version premium payante de son concurrent Yoast.

Autres fonctionnalités de Rank Math

  • Méta titres et méta descriptions éditables de façon globale et sur les pages individuelles
  • Statut d’indexation configurable
  • Plan de site XML
  • Intégration de la Google Search Console
  • robots.txt et .htaccess éditables
  • Fil d’Ariane
  • URL canonique
  • Méta balises robots adaptables
  • Surveillance des pages 404
  • Redirections
  • Aperçu pour Facebook et Twitter
  • Mise en place de liens avec différents outils de Webmaster (Google, Bing, Baidu, Alexa, etc.)

Rank Math : les avantages et les inconvénients en un coup d’œil

Avantages Inconvénients
✔ Plugin de SEO Wordpress léger ✘ L’analyse de la lisibilité n’est pas aussi précise que celle de Yoast SEO
✔ Plus vaste palette de fonctionnalités que tous les plugins de SEO WP payants  
✔ Interface conviviale et utilisation intuitive  

All in One SEO Pack

All in One SEO Pack est un plugin léger pour WordPress qui offre malgré tout des fonctionnalités essentielles. Le point fort de ce plugin réside dans l’intégration des fonctionnalités de réseaux sociaux et dans sa plus grande flexibilité dans le paramétrage du plan de site XML. Si vous pouvez vous passer d’une analyse de la lisibilité et des mots-clés, All in One SEO Pack est exactement ce qu’il vous faut.

Principales fonctionnalités du plugin de SEO WP All in One SEO Pack

  • Méta titres et méta descriptions éditables de façon globale et sur les pages individuelles
  • Statut d’indexation paramétrable de façon globale et sur les pages individuelles
  • Intégration de Webmaster Tool
  • Intégration facile de Google Analytics
  • URL canonique
  • Méta balises robots adaptables
  • Plan de site XML incluant un paramétrage des priorités et des fréquences
  • Fonctionnalités de réseaux sociaux

All in One SEO Pack : les avantages et les inconvénients en un coup d’œil

Avantages Inconvénients
✔ Plugin de SEO Wordpress léger ✘ Aucune analyse de la lisibilité
✔ Possibilité de définir les priorités et les fréquences pour les sites Internet dans le plan de site XML ✘ Aucune analyse des mots-clés
✔ Fonctionnalités de réseaux sociaux  

Comparatif direct des principales fonctionnalités des trois plugins de SEO WordPress

Fonction Yoast SEO Rank Math All in One SEO Pack
Méta titres et descriptions ajustables Oui Oui Oui
Indexation globale et de pages individuelles Oui Oui Oui
URL canonique & méta balises robots Oui Oui Oui
Analyse des mots-clés Oui Oui Non
Plusieurs mots-clés et synonymes Uniquement dans la version premium Oui
Analyse de la lisibilité Oui Oui, mais peu précise Non
Plan de site XML Oui Oui Oui
Fréquences et priorités pour le plan de site XML paramétrables Non Non Oui
Aperçu des cartes de réseau social Uniquement dans la version premium Oui Oui
Intégration de Webmaster Tool Oui Oui Oui
Surveillance des pages 404 Non Oui Non
Assistant pour les redirections Uniquement dans la version premium Oui Non
Conseil

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