Pa­ra­mé­trer sa photo de cou­ver­ture Facebook : conseils et mode d’emploi

Les réseaux sociaux ont glo­ba­le­ment remplacé les sites Web tra­di­tion­nels en tant que vitrine en ligne. Pour une présence complète et homogène sur Internet, vous devez savoir comment utiliser au mieux les outils à votre dis­po­si­tion. Les conseils pour un social media marketing réussi sont par­ti­cu­liè­re­ment utiles dans ce domaine. Dans ce qui suit, nous nous con­cen­trons spé­ci­fi­que­ment sur ce que la plupart des uti­li­sa­teurs des réseaux sociaux verront de vous en premier : votre photo de cou­ver­ture Facebook.

Tout d’abord, il est né­ces­saire de dif­fé­ren­cier la photo de cou­ver­ture Facebook de la photo de profil Facebook, car elles rem­plis­sent des rôles dif­fé­rents. La petite photo de profil ronde est affichée en miniature à côté de chaque post et com­men­taire (également sur les pages Facebook des autres uti­li­sa­teurs). Elle sert à iden­ti­fier la marque et l’en­tre­prise et doit permettre de vous re­con­naître fa­ci­le­ment. D’un point de vue marketing, la photo de cou­ver­ture, qui prend la forme d’un long rectangle, doit davantage être con­si­dé­rée comme une bannière et peut également être changée fré­quem­ment. Sur les appareils mobiles et les or­di­na­teurs, elle est affichée tout en haut de la page à l’instar de la Une d’un journal.

Lors du choix d’une photo de cou­ver­ture, il est né­ces­saire de penser au message que l’on souhaite véhiculer. Que voulez-vous montrer exac­te­ment ? Comment voulez-vous vous présenter et quelle image souhaitez-vous donner de votre en­tre­prise ? En fonction de votre secteur d’activité, vous pouvez opter pour une pro­jec­tion futuriste ou pour une image plus tra­di­tion­nelle du quotidien dans l’en­tre­prise, comme un entretien avec un client ou un montage de dif­fé­rentes activités. La photo de cou­ver­ture doit exprimer ce pour quoi vous vous engagez : l’in­no­va­tion ou la proximité avec le client, par exemple. Cela aide les visiteurs à bien cerner votre en­tre­prise dès le départ et vous donne la pos­si­bi­lité de vous présenter sous votre meilleur jour. C’est pourquoi il est né­ces­saire d’analyser l’effet de votre photo de cou­ver­ture Facebook.

Pour vous assurer une présence pro­fes­sion­nelle sur les réseaux sociaux, vous devez im­pé­ra­ti­ve­ment vous ren­seig­ner sur les dif­fé­rentes tailles d’image sur Facebook. Pour la photo de cou­ver­ture Facebook, les di­men­sions suivantes s’ap­pli­quent :

Attention : même si votre photo de cou­ver­ture s’affiche par­fai­te­ment sur votre écran d’or­di­na­teur, sur un smart­phone cela peut être une tout autre histoire : car dans ce cas, une bande de 90 pixels est supprimée à droite et à gauche de l’image. Les dé­for­ma­tions visuelles que cela peut entraîner sont il­lus­trées ci-dessous à l’aide d’un exemple d’image de cou­ver­ture. Il est essentiel de savoir que la plupart des sites sont aujourd’hui consultés à partir d’un smart­phone. Faites donc par­ti­cu­liè­re­ment attention à ce que votre photo de cou­ver­ture Facebook s’affiche bien sur les appareils mobiles. En effet, c’est par ce biais qu’ar­ri­ve­ront vrai­sem­bla­ble­ment la plupart des visiteurs.

Le temps de char­ge­ment est également un facteur trop souvent sous-estimé : si le fichier image a un volume de données trop élevé et qu’un uti­li­sa­teur mobile avec une mauvaise réception consulte votre page Facebook, votre page pourra mettre longtemps à s’afficher, voire ne pas s’ouvrir du tout. Pour une meilleure ex­pé­rience uti­li­sa­teur et un temps de char­ge­ment réduit, Facebook re­com­mande un fichier JPG en sRVB avec des di­men­sions de 851 x 315 pixels et une taille in­fé­rieure à 100 ko. Vous avez trouvé la photo idéale pour votre photo de cou­ver­ture Facebook, mais elle est trop lourde ? Vous pouvez com­pres­ser vos fichiers photo à l’aide d’outils gratuits sans perdre en qualité d’image.

La dif­fé­rence entre deux formats d’image joue également un rôle important : pour les photos de cou­ver­ture avec logo ou texte, la qualité est souvent meilleure s’il s’agit d’un fichier au format PNG. Ce qui suit s’applique par défaut pour les photos de cou­ver­ture Facebook : pour les fichiers JPG, la taille du fichier ne joue aucun rôle, car Facebook les compresse dans tous les cas avec une perte de qualité de l’image. Pour les fichiers PNG de moins de 1 Mo, il n’y a aucune perte en termes de qualité d’image. S’ils sont plus lourds, ils sont convertis en JPG et com­pres­sés.

La dif­fé­rence est im­mé­dia­te­ment visible : l’image incluant le texte a été coupée à droite et à gauche dans la version smart­phone. Par con­sé­quent, pour avoir l’esprit tran­quille, misez sur une image éloquente dépourvue de texte. Il est parfois im­pos­sible de se passer d’éléments textuels, par exemple, si vous souhaitez attirer l’attention sur une promotion spéciale. Dans ce cas, pensez à respecter les trois règles suivantes :

1. Utilisez aussi peu de texte que possible.
2. Choi­sis­sez une police d’écriture ni trop petite ni trop grande.
3. Cadrez l’image pour que le texte de la version mobile soit en­tiè­re­ment lisible ou n’ap­pa­raisse pas du tout.

Dans tous les cas, gardez à l’esprit qu’une photo de cou­ver­ture est affichée à dif­fé­rents endroits, dans l’affichage portable et sur PC bien sûr, mais également lorsque l’on passe la souris sur un élément et lorsque vous likez un élément. Vous devez donc faire plusieurs tests pour vous assurer que votre photo de cou­ver­ture s’affiche bien dans tous ces cas de figure.

Être créatif est une qualité né­ces­saire pour con­tour­ner les li­mi­ta­tions tech­niques et obtenir une bonne photo de cou­ver­ture. La qualité et l’ex­pres­si­vité de l’image sont ici des critères im­por­tants, étant donné que les images s’adressent di­rec­te­ment à nos émotions. Qu’il s’agisse d’un produit, d’une équipe, d’un logo ou d’autre chose : la photo de cou­ver­ture doit re­pré­sen­ter votre offre de manière con­vain­cante et « sauter aux yeux », lit­té­ra­le­ment.

Voici quelques sug­ges­tions parmi les­quelles vous pouvez piocher en fonction de vos pré­fé­rences ou de l’actualité :

• Votre en­tre­prise a-t-elle obtenu un prix ? Dans ce cas, mettez-le en évidence.
• Vous souhaitez renforcer l’identité de votre marque ? Inspirez-vous du design du site web de votre en­tre­prise pour créer votre photo de cou­ver­ture.
• Vous lancez un nouveau produit ? Faites-le savoir à vos clients et au reste du monde grâce à votre photo de cou­ver­ture.
• Vous placez l’humain avant toute chose dans votre en­tre­prise ? Dans ce cas, présentez votre équipe.

Tout ce qui s’applique à une présence en ligne en général est également valable pour la photo de cou­ver­ture Facebook : trop de détails et de couleurs dé­tour­nent l’attention de l’essentiel. Une structure claire et un minimum de couleurs soig­neu­se­ment sé­lec­tion­nées sont in­dis­pen­sables pour un bon marketing : cela indique au client que vous êtes structuré et concentré.

Dès l’im­por­ta­tion d’une photo de cou­ver­ture, Facebook indique clai­re­ment la vi­si­bi­lité de cette image : « cette photo de cou­ver­ture est publique », elle n’est donc concernée par aucun paramètre de con­fi­den­tia­lité. C’est pourquoi il est in­dis­pen­sable que vous disposiez des droits sur les photos utilisées. Autre règle à prendre im­pé­ra­ti­ve­ment en compte : l’image ne doit pas porter atteinte aux règles de la com­mu­nauté et à la vie privée. La violence et les obs­cé­ni­tés sont bien sûr à proscrire.

Facebook dispose également de lignes di­rec­trices en matière de publicité et propose une aide complète pour les pages pro­fes­sion­nelles. En règle générale, la publicité de tiers est interdite et les photos de cou­ver­ture ne doivent pas être trom­peuses ou men­son­gères. Les sources telles que Google et Flickr sont à proscrire, bien qu’il soit possible d’acheter les droits d’une image. Il existe également des pla­te­formes d’images libres de droits aux­quelles vous pouvez accéder. Toutefois, la photo de cou­ver­ture ayant pour objectif de re­pré­sen­ter la per­son­na­lité votre en­tre­prise, une photo « stock » n’est pas né­ces­sai­re­ment un choix judicieux. Si des inconnus ap­pa­rais­sent à l’arrière-plan de votre photo de cou­ver­ture Facebook, vous devez les rendre mé­con­nais­sables, sauf si vous avez obtenu leur con­sen­te­ment.

Voici un court résumé des conseils es­sen­tiels :

• La photo doit re­pré­sen­ter au mieux l’en­tre­prise.
• Elle doit être visible dans tous les formats d’affichage.
• Elle doit contenir aussi peu de texte que possible.
• Elle ne doit pas con­tre­ve­nir au droit d’auteur.
• Vous pouvez changer ou ac­tua­li­ser ré­gu­liè­re­ment la photo de cou­ver­ture.