Gagner de l’argent avec YouTube : du hobby au métier

La des­crip­tion du job d’un Youtubeur semble trop belle pour être vraie : se filmer soi-même en analysant quelque chose qui vous concerne ou en créant du di­ver­tis­se­ment pour in­té­res­ser d’autres in­ter­nautes. Ensuite, il suffit de charger ses vidéos sur votre propre chaîne YouTube et gagner un peu d’argent si elles suscitent de l’intérêt. Mais cette réussite n’est pas si simple à obtenir car il faut pour cela une part de chance, du travail, du temps et un talent par­ti­cu­lier devant et derrière la caméra. Seule une poignée de vidéastes réus­sis­sent à gagner leur vie grâce à leur chaîne YouTube. Cette op­por­tu­nité offerte par la pla­te­forme s’avère avant tout in­té­res­sante pour celui qui travaille à temps partiel à côté de ce « hobby ». Même avec des moyens peu so­phis­ti­qués, il est possible de gagner de l’argent grâce à YouTube dans la mesure où l’idée est bonne, con­vain­cante et mûrement réfléchie.

YouTube rassemble une grande com­mu­nauté Web dans le monde entier. Il est aussi le leader et principal acteur du marché fran­co­phone. C’est aussi une pla­te­forme in­té­res­sante pour les en­tre­prises qui sou­hai­tent y placer leurs pu­bli­ci­tés. De cette manière, les or­ga­ni­sa­tions com­mer­ciales peuvent atteindre des clients po­ten­tiels, nombreux sur ce canal. C’est grâce à cela que les You­tu­beurs peuvent tirer profit de leurs chaînes. Dans ce but, il faut s’inscrire au programme de par­te­na­riat YouTube et relier votre compte avec Google AdSense. C’est ainsi que vous pouvez monétiser les vidéos chargées sur votre chaîne, ce qui permet aux en­tre­prises d’y placer leurs pu­bli­ci­tés.

Si vos vidéos con­tien­nent des documents protégés qui n’ont pas été produits par vous-même, vous devez posséder une au­to­ri­sa­tion écrite de la personne ou en­tre­prise concernée pour leur uti­li­sa­tion com­mer­ciale. Les contenus suivants sont con­si­dé­rés comme documents protégés :

• Titres de chansons ou extraits excluant la par­ti­ci­pa­tion au chiffre d’affaires
• La musique en général (incluant les reprises, textes de chansons et musiques de fond)
• Photos et autres il­lus­tra­tions ou gra­phiques
• Films et images té­lé­vi­sées
• Il­lus­tra­tions de jeux vidéo ou autres logiciels
• En­re­gis­tre­ments en différé/direct (sport, concerts, spec­tacles)

Vos gains po­ten­tiels grâce à la publicité dépendent de dif­fé­rents facteurs. Le format de l’annonce pu­bli­ci­taire est un de ces critères dé­ter­mi­nants les gains po­ten­tiels générés. L’in­té­gra­tion d’un clip pu­bli­ci­taire à la vidéo rapporte na­tu­rel­le­ment bien plus qu’un encadré textuel tra­di­tion­nel ou une bannière. Pour générer des revenus et atteindre des clients po­ten­tiels, les clips pu­bli­ci­taires doivent avoir une longue portée et générer de nombreux clics. Quant à la ré­par­ti­tion des gains via AdSense, 55% des recettes sont dues au pro­prié­taire de la vidéo tandis que les 45% restants re­vien­nent à YouTube. Les pu­bli­ci­taires ne doivent pas payer pour les vi­sion­nages où l’uti­li­sa­teur peut in­ter­rompre la publicité lors des 30 premières secondes. Dans le cas d’une telle in­ter­rup­tion, le pro­prié­taire de la vidéo n’est pas non plus payé.

Le programme de par­te­na­riat YouTube et Google AdSense ne re­pré­sen­tent pas la seule option possible pour gagner de l’argent sur YouTube. Plus votre chaîne connaît du succès, plus il est in­té­res­sant de la monétiser en termes de recettes. Une telle chaîne devient en effet ra­pi­de­ment la cible des en­tre­prises pour leurs pla­ce­ments de produits. Si la chaîne est en rapport avec la cible des pu­bli­ci­taires, cela peut avoir des ré­per­cus­sions positives sur les en­tre­prises. Il est, de plus, possible d’autoriser le pu­bli­ci­taire à re­tra­vail­ler vos photos ou vidéos et y insérer son logo par exemple. Si vous concluez une telle coo­pé­ra­tion visant à placer des produits ou marques dans vos clips, vous ne devez pas oublier d’en informer YouTube en activant la case cor­res­pon­dante dans les pa­ra­mètres des vidéos con­cer­nées.

A partir d’un certain nombre d’abonnés, il est également possible de générer des revenus par la vente d’articles de fans. Vous pouvez en effet proposer des produits (t-shirts, cas­quettes, pullovers) à l’effigie de votre logo, de votre marque de fabrique ou de vos dictons. Vous pourriez de cette manière éven­tuel­le­ment gagner de nouveaux spec­ta­teurs voire des « followers » pour votre chaîne. Pour beaucoup de stars de la scène YouTube, le spon­so­ring ou une stratégie de mer­chan­di­sing peut re­pré­sen­ter la moitié de vos recettes.

Même si les dé­cla­ra­tions concrètes des gains obtenus sur YouTube sont rares, il est possible d’établir des ap­proxi­ma­tions des salaires de célèbres vidéastes sur la base du nombre d’abonnés et de vues. Le site Web So­cial­Blade mène des sta­tis­tiques à grande échelle sur les chiffres d’uti­li­sa­teurs, sur les clics de chaînes YouTube et détermine des es­ti­ma­tions de revenus mensuels et annuels cor­res­pon­dantes. Le tableau suivant montre cinq exemples in­ter­na­tio­naux de chaînes YouTube célèbres (chiffres de février 2016) :

Parmi les chaînes YouTube les plus suivies à l’in­ter­na­tio­nal, il y a entre autres celle du boys band One Direction et celle de la chanteuse Rihanna. Non loin derrière en termes de vues, on trouve de nombreux musiciens comme Justin Bieber, Eminem, Taylor Swift ou Katy Perry.

Le duo comique Smosh a commencé son activité sur la pla­te­forme en 2005 avec des mélodies de séries connues et a entre-temps développé une chaîne de dessins animés et une autre de gaming.

Le YouTubeur chilien Ho­la­Soy­Ger­man propose une approche comique des problèmes du quotidien via plus d’une centaine de vidéos chargées. Seuls quelques clips sont en anglais.

Felix Kjellberg est seulement connu en tant que PewDiePie sur YouTube. Il a publié des milliers de vidéos et ses abonnés viennent du monde entier depuis 2010.  Il s’agit prin­ci­pa­le­ment de streaming de jeux vidéo, où il joue à un jeu et le commente en même temps.

Voici quatre You­tu­beurs français biens connus :

Squeezie s’est fait connaître en publiant des vidéos comiques relatives aux jeux vidéo. Les sujets abordés se sont élargis entre-temps et il a acquis de nombreux abonnés.

Maître Gims est un chanteur français de Rap. Sa chaîne YouTube s’est ra­pi­de­ment dé­ve­lop­pée depuis 2013.

Norman, de sa chaîne « Norman fait des vidéos »,  est un jeune comédien au­to­di­dacte qui a su rassemblé 7,6 millions d’abonnés fran­co­phones. Dans ses vidéos, il plaisante des phé­no­mènes de la vie quo­ti­dienne et touche ainsi une large tranche de la po­pu­la­tion.   

En­joy­Phoe­nix est une You­Tu­beuse spé­cia­li­sée dans  le ma­quil­lage, la mode, les produits de beauté et le lifestyle en général.

Les revenus estimés des You­tu­beurs les plus célèbres sont en effet plus qu’at­trayants. A l’exception des personnes qui étaient déjà célèbres avant la création de leurs chaînes, ceux qui veulent connaître le succès sur ce réseau doivent passer par un processus normal de dé­ve­lop­pe­ment. Peu de gens auraient imaginé gagner de l’argent grâce à YouTube. Bien qu’un tel succès ne soit pas pla­ni­fiable, il y a quelques ins­tru­ments à l’aide desquels vous pouvez entrer dans l’aventure YouTube et y connaître le succès, soit le programme de par­te­na­riat YouTube et Google AdSense qui re­pré­sen­tent des sources de revenus po­ten­tiels sup­plé­men­taires.

Avant de vous filmer spon­ta­né­ment, vous devez d’abord réfléchir au concept de votre chaîne YouTube. Prenez cons­cience du fait que YouTube ne vous attend pas mais que vous devez con­vaincre les uti­li­sa­teurs par vous-même. Plus le temps passe, plus il y a de You­tu­beurs, et moins ces derniers arrivent à faire la dif­fé­rence pour connaître le succès.

Pour se démarquer de la con­cur­rence, vous avez besoin de proposer aux uti­li­sa­teurs de la pla­te­forme des thèmes et des formats qui ne sont pas déjà couverts par les plus grosses chaînes YouTube et les prin­ci­paux acteurs des autres canaux de di­ver­tis­se­ment. Plus votre idée est innovante, plus il est probable de susciter l’intérêt des uti­li­sa­teurs. Orientez-vous vers des idées qui vous attirent, qui vous plaisent, vers des sujets que vous con­nais­sez bien. Si vos sujets vous pas­sion­nent, il en sera peut être de même pour vos spec­ta­teurs.

La qualité de votre vidéo est aussi im­por­tante que le format ou la thé­ma­tique abordée. Vos premiers essais vous donneront sans doute un sentiment d’in­sa­tis­fac­tion et vous pourrez à juste titre avoir des choses à redire. Mais il faut justement s’en servir pour pro­gres­ser pour les vidéos suivantes. Le découpage, la longueur, l’éclairage, les effets ou les renvois à votre chaîne ou à d’autres vidéos sont des facteurs im­por­tants pouvant in­fluen­cer po­si­ti­ve­ment la per­cep­tion de vos clips. Des mots-clés per­ti­nents et fré­quem­ment re­cher­chés ainsi qu’une des­crip­tion probante aideront vos clips en aug­men­tant leurs vi­si­bi­li­tés pour les uti­li­sa­teurs. Outre l’op­ti­mi­sa­tion du contenu, il est re­com­mandé de dé­ve­lop­per une stratégie de char­ge­ment (upload). Publier ré­gu­liè­re­ment des clips augmente votre portée et vous lie aux abonnés de votre chaîne qui pour­raient vous aider à diffuser et faire connaître vos clips. Dans le meilleur des cas, vous disposez d’assez de vidéos pour en publier une ou deux fois par semaine (dates fixées au préalable). Sur le long-terme, il est opportun de créer une page ex­té­rieure comme un blog vidéo par exemple ou vous pouvez prendre de la distance avec vos vidéos, com­mu­ni­quer avec vos abonnés, réagir à leurs com­men­taires ou tout sim­ple­ment les remercier de leur soutien. 

Grâce aux com­men­taires des uti­li­sa­teurs, vous n’utilisez plus YouTube comme une simple pla­te­forme de vidéo, mais comme un réseau social. Augmentez votre portée en ne restant pas seulement actif sur votre chaîne, mais aussi sur d’autres chaînes. Si vous écrivez des com­men­taires, vous pouvez donner votre vision sur des sujets précis voire même répondre via d’autres vidéos. Des coo­pé­ra­tions ciblées avec d’autres You­Tu­beurs peuvent s’avérer être de bons leviers pour gagner en po­pu­la­rité. De cette manière, vous pouvez gagner des abonnés qui n’auraient jamais trouvé votre chaîne autrement.  

Vous pouvez présenter votre chaîne sur d’autres réseaux sociaux comme Facebook, Twitter, etc. Ces derniers s’avèrent idéaux pour propager au mieux vos nouveaux clips. Intégrez pour cela sim­ple­ment des liens de vos dif­fé­rents comptes d’autres réseaux dans la des­crip­tion de votre chaîne et in­ver­se­ment.

Les dif­fé­rents procédés pour établir une chaîne et y associer des pu­bli­ci­tés pour gagner de l’argent avec YouTube sont clairs, mais ne se font pas tout seul. La cons­truc­tion d’une com­mu­nauté de followers est une affaire la­bo­rieuse qui ne se règle pas du jour au lendemain. De plus, vous devez en­tre­te­nir l’intérêt de vos abonnés existants avec de nouveaux contenus. Ces derniers doivent être toujours plus innovants, cap­ti­vants et de grande qualité, et cela prend beaucoup de temps.

Si vos objectifs sont plus réduits mais que vous avez la per­sé­vé­rance né­ces­saire, vous pouvez vous attendre à des recettes sur le long-terme grâce à la publicité. Ne vous focalisez pas sur les chaînes des plus grandes stars comme Squeezie ou Norman et ne cherchez pas à leur res­sem­bler mais con­cen­trez-vous plutôt sur le projet et sur le dé­ve­lop­pe­ment de votre réseau. Si vous tra­vail­lez cons­tam­ment sur la qualité de vos vidéos et que votre cible est bien démarquée, vous devenez au­to­ma­ti­que­ment un important par­te­naire pu­bli­ci­taire pour les en­tre­prises.