Le processus des in­ven­taires pu­bli­ci­taires en ligne (soit la totalité des espaces pu­bli­ci­taires qui sont dis­po­nibles à la vente à un moment précis pour une période dé­ter­mi­née) est en­tiè­re­ment réalisé en temps réel depuis plusieurs années. Ce procédé se déroule en l’espace de quelques secondes via un système au­to­ma­tisé qui détermine quelles annonces vont être publiées et à quel moment. Pour cela, il faut que l’offre et la demande viennent à la rencontre l’une de l’autre. Si un ad­mi­nis­tra­teur de site Web veut minimiser les pertes de diffusion auprès de sa cible, il est pré­fé­rable d’avoir recours une SSP (Supply Side Platform).

Qu’est-ce qu’une Supply Side Platform ?

Les ad­mi­nis­tra­teurs de sites Web peuvent proposer un espace pu­bli­ci­taire dis­po­nible sur leur site (comme les bannières par exemple) à des an­non­ceurs. Il est possible d’effectuer ce processus de vente en Real-Time-Ad­ver­ti­sing. La Supply Side Platform, également appelée Sell Side Platform, est le lieu qui regroupe les activités des éditeurs, des an­non­ceurs et du système d’enchères. Le plus connu et populaire est l’Ad Exchange de Google. Tandis que la Demand Side Platform est res­pon­sable de la demande (celle des an­non­ceurs), la SSP organise l’offre.

Comment fonc­tionne la SSP ?

Lorsqu’un éditeur met sa pla­te­forme aux enchères, les espaces pu­bli­ci­taires libres sont mis sur le marché par la Sell Side Platform. La SSP envoie pour cela une demande à la DSP (Demand Side Platform) et aux Ad Networks (réseaux pu­bli­ci­taires) qui y sont liés. Un profil d’uti­li­sa­teur ainsi qu’un in­ven­taire pu­bli­ci­taire sont livrés par la suite, et le système vérifie que l’offre cor­res­ponde aux pa­ra­mètres des groupes cible indiqués et souhaités par l’annonceur. La SSP regroupe donc toutes les offres, détermine quelle est l’offre la plus élevée et diffuse la publicité. Découvrez comment les rôles de la DSP et la SSP sont alternés et comment fonc­tionne l’Ad Exchange dans cet article.

Les pres­ta­taires de SSP

Dans le cadre du Real-Time Bidding et notamment du Real-Time Ad­ver­ti­sing, les pla­te­formes SSP se sont mul­ti­pliées ces dernières années. On distingue les pla­te­formes gé­né­ra­listes des spé­ci­fiques.

Les gé­né­ra­listes, comme AppNexus proposent une fonction SSP dans leur système. En ce qui concerne les pres­ta­taires spé­cia­li­sés, on compte des pla­te­formes telles qu’Admized. 

Avantages et op­por­tu­ni­tés pour les éditeurs (publisher)

Les Supply Side Platforms offrent aux éditeurs la pos­si­bi­lité d’au­to­ma­ti­ser en­tiè­re­ment et en temps réel le processus d’achat et de vente de l’in­ven­taire pu­bli­ci­taire. L’objectif est de vendre l’in­ven­taire de manière à générer des profits et d’optimiser au mieux le processus. En tant qu’éditeur, il existe dif­fé­rentes options pour mettre aux enchères son espace pu­bli­ci­taire :

  • Private Deal : les affaires sont conclues sur un espace privé au cas par cas avec des par­te­naires uniques.
  • Private Auction : les par­te­naires sé­lec­tion­nés ont la pos­si­bi­lité de proposer leur in­ven­taire pu­bli­ci­taire dans un espace de vente fermé.
  • Open Auction : tous les an­non­ceurs peuvent par­ti­ci­per aux enchères pour acquérir l’espace de l’éditeur

L’avantage de la majorité de ces systèmes repose sur le fait que les éditeurs peuvent également dé­ter­mi­ner un prix minimum à gagner pour la location ou la vente de leur espace pu­bli­ci­taire. Ainsi, l’in­ven­taire pu­bli­ci­taire n’est jamais loué ou vendu en-deçà du prix désiré par l’éditeur. 

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