Ré­fé­ren­ce­ment de boutique en ligne : améliorer son clas­se­ment sur Google

Sur le marché des moteurs de recherche, Google possède plus de 90 pourcent de parts de marché et en est donc le principal acteur. Tout ex­ploi­tant de boutique sur Internet devrait donc lo­gi­que­ment optimiser le ré­fé­ren­ce­ment de son site sur Google. Dans l’idéal, votre site Web devrait ap­pa­raître tout en haut de la liste de résultats en tapant certains mots-clés précis. Pour cela, votre site Web doit être considéré comme pertinent par Google pour être classé comme tel. Il s’agit donc de connaître les critères utilisés par le géant ca­li­for­nien pour juger de la per­ti­nence d’un site et tenir compte de ces critères dans la réa­li­sa­tion de votre site Web.

Google a développé un système so­phis­ti­qué pour dif­fé­ren­cier les bons et mauvais sites Web. La po­pu­la­rité d’un site n’est pas le seul critère utilisé. Le moteur de recherche peut même juger de la qualité d'un texte en vérifiant sa justesse gram­ma­ti­cale, sa li­si­bi­lité ou sa densité de mots-clés utilisés. Un texte qui comprend trop de mots-clés sera par exemple ré­per­to­rié comme douteux par Google. Au contraire, un texte bien structuré et in­for­ma­tif sera valorisé. Ce système d’éva­lua­tion est ré­gu­liè­re­ment amélioré par Google afin d’optimiser cons­tam­ment les résultats de recherche. De nombreux critères demeurent néanmoins les mêmes dans l’éva­lua­tion d’un site. Ils vous per­met­tront d’améliorer nettement ou du moins d’optimiser le ré­fé­ren­ce­ment de votre site Web sur Google. Nous vous ex­pli­quons comment dans les pa­ra­graphes suivants.

N’écrivez pas de fiche produit sans mots-clés. Menez une recherche de mots-clés et vérifiez quels sont les termes de recherche les plus fréquents con­cer­nant votre offre. Pour cela, vous pouvez utiliser gra­tui­te­ment l’outil de pla­ni­fi­ca­tion des mots-clés proposé par Google. Pour apprendre dans quelles com­bi­nai­sons de mots certains mots-clés sont la plupart du temps utilisés, la fonction Au­to­com­plete de Google Suggest est toute indiquée. Les suites de mots-clés les plus longues s’exposent à une plus faible con­cur­rence. Par exemple, « chaus­sures » est un mot-clé plus con­cur­ren­tiel sur les moteurs de recherche que « soldes chaus­sures femme ».   Il est également utile de vous orienter par rapport à votre con­cur­rence. Allez sur la page Web d’une boutique en ligne qui com­mer­cia­lise le même type de produits que les vôtres. Un texte optimisé pour les moteurs de recherche se dis­tin­guera par la fréquence d’uti­li­sa­tion de certains mots-clés et de ses variantes à in­ter­valles réguliers. Vous pouvez se­rei­ne­ment utiliser les mêmes mots-clés, mais il ne faut jamais recopier des textes ou phrases. En effet, Google détecte les contenus dupliqués et les sanc­tionne dans son ré­fé­ren­ce­ment. Au lieu de cela, écrivez des fiches produit ori­gi­nales et uniques et in­cor­po­rez-y vos mots-clés de manière naturelle. Les mots-clés ne doivent pas cons­ti­tuer plus de 4 pourcent d’un texte.

Si vous souhaitez optimiser votre boutique en ligne pour les moteurs de recherche, vous aurez sans aucun doute une quantité de travail im­por­tante à fournir. C’est pourtant l’occasion de toucher de nouveaux clients, et cet effort s’avère ra­pi­de­ment payant. De plus, les mesures à mettre en place pour optimiser votre boutique en ligne ne sont pas réservées ex­clu­si­ve­ment à des experts. Au contraire, les plus novices peuvent manier ces outils et augmenter la portée de leurs sites Web sans con­nais­sance ap­pro­fon­die en SEO. Beaucoup de systèmes mo­du­laires de sites Web pré­sen­tent des outils prêts à l’emploi, avec lesquels vous pourrez optimiser votre boutique en ligne pour Google. L’uti­li­sa­tion des principes SEO, c’est-à-dire de l’op­ti­mi­sa­tion pour les moteurs de recherche, en vaut la peine et chaque e-com­mer­çant devrait y recourir.