Aperçu des meilleurs outils de ré­fé­ren­ce­ment Google

Lorsqu’on parle d’op­ti­mi­sa­tion pour les moteurs de recherche (Search Engine Op­ti­mi­za­tion : SEO) ou de ré­fé­ren­ce­ment Web, on tombe quoi qu’il arrive sur Google. Avec plus de 90 pourcent de parts de marché des moteurs de recherche,  le géant Google s’avère décisif dans l’op­ti­mi­sa­tion d’un ré­fé­ren­ce­ment Web. Presque toutes les mesures d’op­ti­mi­sa­tion pour les moteurs de recherche (SEO) ont pour but d’améliorer la vi­si­bi­lité sur ces derniers tels que Google, Bing, Yahoo. Le premier acteur du secteur met à dis­po­si­tion des uti­li­sa­teurs des outils SEO, et ce gra­tui­te­ment. Voici un aperçu de ces dif­fé­rents outils :

La Google Search Console ou console de recherche Google, connue pré­cé­dem­ment sous le nom de Google Webmaster Tool, donne des in­for­ma­tions dé­tail­lées sur la manière de clas­si­fier un site Internet. Elle montre aux ad­mi­nis­tra­teurs toutes les pistes d’amé­lio­ra­tion pour leurs sites Web. S’ajoutent à cela des analyses ré­troac­tives qui per­met­tent de com­prendre les évo­lu­tions passées d’une page Internet. La Google Search Console donne un aperçu sur les points suivants :

• Erreurs de ré­fé­ren­ce­ment

• Statuts d’in­dexa­tion

• Volume des re­cherches des uti­li­sa­teurs

• Dé­ve­lop­pe­ment de mots-clés

• Quantité du trafic

• Analyse des liens retour (backlinks)

Google Analytics est un outil d’op­ti­mi­sa­tion pour les moteurs de recherche pour pro­fes­sion­nels sou­hai­tant effectuer diverses analyses de leurs sites Web. En ef­fec­tuant une éva­lua­tion complète des données d’uti­li­sa­teurs, cet outil permet de com­prendre de manière très précise le trafic d’un site Internet. On ne reçoit pas seulement des in­for­ma­tions sur le nombre ou sur l’origine des visiteurs, mais aussi sur les requêtes qu’ils ont ef­fec­tuées pour arriver sur le site en question ainsi que leurs temps de visite et taux de rebond.  On peut par exemple suivre dans le moindre détail quelles ont été les ré­per­cus­sions d’une campagne virale. Pour utiliser cet outil gratuit, il faut se rendre sur la page de Google Analytics puis générer un code de suivi et rentrer ce dernier dans le code source de votre site Web.

Le pla­ni­fi­ca­teur de mots-clés de Google est un outil gratuit pour évaluer et analyser des termes re­cher­chés sur les moteurs de recherche. Grâce à cet outil, il est possible de trouver de nouveaux mots-clés et de constater la per­ti­nence et le volume de recherche de certains termes. La recherche est effectuée au moyen d’un groupe de mots, au moyen d’un site ou tout sim­ple­ment à l’aide d’une catégorie Google. Les mots-clés sont ensuite indiqués avec leur volume de recherche. De plus, les uti­li­sa­teurs peuvent :

• Observer l’his­to­rique des sta­tis­tiques

• Créer et indexer des listes de mots-clés (keyword)

• Sé­lec­tion­ner les budgets et enchères ap­pro­priés pour des campagnes de ré­fé­ren­ce­ment

Cache n’est pas un outil d’op­ti­mi­sa­tion de ré­fé­ren­ce­ment au sens tra­di­tion­nel, mais plutôt une fonction sup­plé­men­taire cachée de la recherche Google. Grâce à cette fonction, on peut observer une page Web dans sa version brute, purement textuelle, sans image, animation ou design quel­conque. Cette fonction aide à mieux com­prendre comment Google in­ter­prète la na­vi­ga­tion, le formatage et les images d’une page Web. Grâce à cela, il est possible de constater si certains domaines sont mal voire pas du tout reconnus (par exemple en raison de l’uti­li­sa­tion d’une ap­pli­ca­tion Flash ou Java Script).

Voici comment utiliser cette fonction « Cache » :

1. On commence une recherche sur Google
   
   
2. Pour chaque résultat de cette recherche, on trouve une petite flèche verte juste derrière l’URL
   
   
3. Ensuite on clique sur la flèche verte puis sur la fonction « en cache » qui apparaît ensuite
   
   
4. En haut de l’aperçu de la page, on choisit de cliquer sur « version en texte seul » pour visionner la page dans son état purement textuel

Suggest n’est pas non plus l’un des outils Google au sens propre, mais plutôt une fonction standard de la recherche Google ac­ces­sible à tous gra­tui­te­ment. En tant qu’uti­li­sa­teur, il est souvent sur­pre­nant de constater avec quelle rapidité on obtient la phrase de recherche ap­pro­priée à la requête formulée en quelques lettres seulement. C’est dû au fait que la fonction au­to­com­plete ac­com­pagne la requête avec des pro­po­si­tions de recherche im­por­tantes, qui sont calculées par la fréquence de recherche, l’abondance, le com­por­te­ment de la recherche, et les mots de recherche choisis. En tant que chargé de campagnes de ré­fé­ren­ce­ment par exemple, on peut donc utiliser cette fonction en laissant ap­pa­raître les pro­po­si­tions de résultats répondant à un petit nombre de mots-clés pour obtenir les tendances de recherche ap­pa­ren­tées.

https://www.google.de/trends/Google Trends ou Google Tendances sert de source d’ins­pi­ra­tion en pré­sen­tant les contenus qui éveillent l’intérêt du lecteur. L’outil montre par exemple entre autres quels thèmes ont été cherchés fré­quem­ment en l’espace des dernières 24 heures. Des filtres par catégorie (actualité, santé, shopping) ou par pays peuvent être ajoutés à une recherche de tendances. Avec cette fonction, on peut aussi cibler des re­cherches par termes et vérifier leur actualité ainsi que leur po­pu­la­rité. Le but est de faciliter l’obtention de résultats pour le thème cor­res­pon­dant, de découvrir les tendances, et à travers la pu­bli­ca­tion de contenus in­té­res­sants, de gérer in­di­rec­te­ment du maillage de liens-retour po­ten­tiels. Lorsque le contenu de sa propre page Web est perçu comme actuel et démontre une valeur ajoutée pour les uti­li­sa­teurs, ce n’est pas seulement la pro­ba­bi­lité d’un meilleur ré­fé­ren­ce­ment Web qui augmente, mais aussi celle d’améliorer le maillage des liens dirigeant vers son contenu.

Si une page Web est optimisée pour la visite depuis des appareils mobiles, cela lui octroie un meilleur ré­fé­ren­ce­ment Web sur une recherche depuis un mobile. C’est la mise à jour « mobile friendly » qui est à l’origine de cette dis­tinc­tion entre appareils fixes et mobiles en termes de SEO. Cet outil de Google est appelé test de com­pa­ti­bi­lité mobile. Pour ce faire, il faut sim­ple­ment entrer le lien URL d’un site dans la barre de cet outil pour savoir si il est com­pa­tible avec des appareils mobiles, smart­phones ou tablettes. L’outil offre également à l’uti­li­sa­teur des pistes de solutions ap­pro­priées en cas de problème technique. Il faut toutefois faire attention car l’outil analyse les pages Web in­di­vi­duel­le­ment et non tout son en­vi­ron­ne­ment Web associé.

Avec l’outil PageSpeed, la per­for­mance d’un site Web peut être exploitée et améliorée. Les fonctions sont dis­po­nibles pour les or­di­na­teurs de bureau autant que pour les mobiles. Les pro­po­si­tions d’amé­lio­ra­tion (comme par exemple diminuer les contenus Java Script) vont être classées dans une liste par priorité. Il y a encore de nombreux outils pour les dé­ve­lop­peurs grâce auxquels on peut intégrer des fonctions ou ex­ten­sions comme des ap­pli­ca­tions ou plug-in pour les réseaux sociaux, pour Google Maps, YouTube ou pour des jeux in­te­rac­tifs.