SEO des images : op­ti­mi­sa­tion des images pour un meilleur clas­se­ment sur Google

Si vous souhaitez améliorer le clas­se­ment de votre site Internet sur les moteurs de recherche, une grande partie de l’action on-page s’articule autour de l’op­ti­mi­sa­tion du contenu, des mé­ta­don­nées et de la structure des liens et du code source. Les images d’un site Internet font partie in­té­grante du contenu, cependant elles restent trop souvent négligées dans les stra­té­gies SEO. Pourtant, un bon clas­se­ment dans la recherche d’image de Google permet non seulement de générer un trafic ad­di­tion­nel in­té­res­sant pour votre site Internet mais aussi en général une notation positive de la part de Google avec une meilleure réception critique des uti­li­sa­teurs. Ceci affecte donc également le po­si­tion­ne­ment dans les résultats de recherche habituels, clas­siques. Ainsi avec un bon ré­fé­ren­ce­ment des images, vous pouvez faire d’une pierre deux coups.

Un site Internet sans il­lus­tra­tions est aujourd’hui dif­fi­ci­le­ment ima­gi­nable. Il est difficile de séduire un uti­li­sa­teur seulement avec un contenu textuel sans attrait visuel. Le proverbe de Confucius « une image vaut mille mots » s’applique aussi pour Internet. Pour les par­ti­cu­liers, en­tre­prises et les boutiques en ligne qui sou­hai­tent pro­mou­voir des produits sur le Web, les images, photos ou gra­phiques sont élé­men­taires. En effet une boutique en ligne qui ne possède aucune image de ses produits a bien peu de chances de réaliser des ventes. Des visuels et surtout des images de bonne qualité assurent une meilleure ex­pé­rience uti­li­sa­teur et aug­men­tent fortement le désir d’achat. C’est pour ces raisons qu’un webmaster se doit désormais d’investir du temps et des moyens pour obtenir des images per­ti­nentes. Les in­fo­gra­phies sont très po­pu­laires et génèrent parfois des backlinks utiles. Le temps de visite et dans le meilleur des cas le taux de con­ver­sion, aug­men­tent lorsque le contenu de votre projet Web est valorisé par des images, tout en réduisant le taux de rebond. En plus de la qualité es­thé­tique des images ou photos, la qualité technique est un autre facteur décisif. En ce qui concerne le trafic via des appareils mobiles, un temps de char­ge­ment réduit des images est crucial. Prendre du temps et faire des efforts pour intégrer les images dans un format approprié est ré­com­pensé par Google qui accorde ainsi une bonne notation, amé­lio­rant le clas­se­ment général de votre site Web. En par­ti­cu­lier, la recherche ciblée d’images proposée par Google fait de plus en plus office de recherche standard et c’est une raison majeure pour optimiser le ré­fé­ren­ce­ment des images. Un bon placement dans les résultats de cette recherche peut être très bénéfique. D’une part, de nombreux uti­li­sa­teurs re­cherchent un produit désiré et peuvent donc di­rec­te­ment atterrir sur votre page. D’autre part, de nom­breuses images bien classées sont également pré­sen­tées dans les résultats de la recherche Web standard. Selon une étude de Search­me­trics, 40 pourcent des requêtes des re­cherches Google entrées cor­res­pon­dent à des re­cherches avec une image. Ainsi vous pouvez avec un bon SEO des images avoir une meilleure position dans la recherche standard.

En 2001 le moteur de recherche Google lance le nouveau service Google Images pour permettre de trouver des images sur Internet en lien avec un sujet entré. Ainsi, les uti­li­sa­teurs peuvent depuis trouver fa­ci­le­ment des gra­phiques et des photos. La base de départ de la recherche est encore aujourd’hui l’index de Google Images. Toutes les images sont ré­per­to­riées par des goo­gle­bots-Image, qui sont des robots d’in­dexa­tion spé­ci­fiques pour le moteur de recherche Google Images. Depuis 2010 une partie de cette sélection est même réalisée par les goo­gle­bots clas­siques, les images sont ensuite stockées sur des serveurs. Au début la col­lec­tion indexée comptait environ 250 000 images, quatre ans plus tard, la barre du milliard fut franchie.

Le robot de Google ne peut pas capturer ou in­ter­pré­ter le contenu visuel des images, en effet il se base pour cela sur le contenu du code HTML de l’image, les in­di­ca­tions de cette dernière. Alors que le robot scanne l’en­vi­ron­ne­ment texte et la balise <img> de l’image pour dé­ter­mi­ner les mots clefs per­ti­nents de cette dernière. Découvrez quels facteurs sont inclus dans l’éva­lua­tion et comment les utiliser de manière optimale.

Le nom des images

Le nom de fichier de vos images peut aider les bots à réaliser un clas­se­ment thé­ma­tique correct, en indiquant déjà le nom à la rubrique. Ha­bi­tuel­le­ment, la dé­no­mi­na­tion des images n’est pas par­ti­cu­liè­re­ment in­té­res­sante, en effet les noms comme image1515.jpg ou IMG1789.jpg sont courants. Vous n’obtenez pas de dé­sa­van­tage avec de tels noms d’image, toutefois vous réduisez sen­si­ble­ment la pos­si­bi­lité de trouver vos images en se basant sur le nom. Par exemple avec un nom de fichier comme dalmatien.jpg, cette pos­si­bi­lité existe, c’est en effet à vous d’indiquer au robot ce qui figure sur votre image. Evitez les ca­rac­tères spéciaux et les accents car ils peuvent empêcher l’image d’être affichée. Des termes distincts sont séparés par un trait d’union, que Google in­ter­prète comme un espace.

L’attribut ALT : la des­crip­tion textuelle des images

Un facteur important de clas­se­ment pour les images est l’attribut ALT, on parle aussi de balise ALT ou de texte al­ter­na­tif. C’est un attribut à la balise <img>, qui permet d’inclure des images dans le document HTML. « ALT » signifie al­ter­na­tive. L’attribut ALT comporte un texte, qui décrit l’image et doit servir d’al­ter­na­tive aux visiteurs du site si l’image n’est pas affichée en raison de problèmes tech­niques ou de pa­ra­mètres de na­vi­ga­tion spéciaux. De plus de nombreux pro­grammes utilisent ce texte al­ter­na­tif pour décrire les images aux personnes ayant une dé­fi­cience visuelle. Pour cette raison, l’attribut ALT est également une tâche obli­ga­toire lors de la mise en œuvre de l’ac­ces­si­bi­lité d’un site Web. Pour le robot d’in­dexa­tion de Google, le texte al­ter­na­tif est un excellent moyen de com­prendre, d’analyser l’image, le thème de celle-ci et ainsi de la ca­té­go­ri­ser. Par con­sé­quent, il est important de créer une des­crip­tion sig­ni­fi­ca­tive, concise, et si possible d’intégrer des mots clés im­por­tants et per­ti­nents qui cor­res­pon­dent au contexte. Toutefois vous devez éviter de ne remplir le texte qu’avec des mots clés, au risque de provoquer une baisse dans le clas­se­ment de votre site par Google pour cause de Spam. Exemple d’un attribut ALT bien rédigé :

Exemple d’un attribut ALT mal rédigé qui apporte une ap­pré­cia­tion négative :

Titres et légendes des images

Un autre attribut à la balise <img> est l’attribut optionnel title. C’est une manière sup­plé­men­taire pour décrire une image. Les visiteurs de votre site Internet ob­tien­nent les titres de l’image présentée comme info-bulle lorsque vous survolez l’image avec votre souris. Il sert comme base com­plé­men­taire de recherche et d’éva­lua­tion des robots d’in­dexa­tion de Google. Il est re­com­mandé de ne pas utiliser le même mot-clef pour l’attribut title que dans l’attribut ALT, en effet cela pourrait aussi provoquer une éva­lua­tion négative comme le nombre excessif de mots clés au sein de l’attribut ALT. Si une image est liée à une action de « clic », par exemple un lien vers une autre page (internet ou externe) ou le gros­sis­se­ment de l’affichage de l’image, vous devez uni­que­ment utiliser le titre pour décrire l’action concernée.

La mise en œuvre d’une légende est un petit effort sup­plé­men­taire mais cependant fort utile. Cet extrait de texte que les uti­li­sa­teurs, visiteurs voient au­to­ma­ti­que­ment par op­po­si­tion à l’info-bulle, fournit un espace sup­plé­men­taire pour vos mots clés mais n’est pas attribué à la balise <img>. HTML5 est à cet effet dis­po­nible pour les éléments <figure> et <fig­cap­tion> lesquels aident à cons­truite un contenu mul­ti­mé­dia y compris son texte. Au­pa­ra­vant il était né­ces­saire de se référer aux <div>-Container. Enfin pour produire la forme de pré­sen­ta­tion visuelle désirée, vous avez besoin des ins­truc­tions CSS ap­pro­priées. Les légendes sont également idéales pour entrer les in­for­ma­tions con­cer­nant les licences ou les co­py­rights, afin que d’autres uti­li­sa­teurs puissent les dis­tri­buer, re­dis­tri­buer les images.

Le bon contexte

L’op­ti­mi­sa­tion des images  pour les moteurs de recherche est étroi­te­ment liée au contexte sous-jacent. Il est peu avan­ta­geux d’optimiser vos images en utilisant les mesures men­tion­nées, si ces dernières ne sont pas liées au contenu de la page Internet. En effet, par exemple le robot d’in­dexa­tion risque de noter né­ga­ti­ve­ment si vous avez optimisé une photo d’une tomate alors que celle-ci est incluse sur une page dont le thème est les snow­boards sur un site Internet dont le sujet central est les sports d’hiver. Sur un site d’in­for­ma­tion sur la nutrition, en lien avec un article sur les légumes, la réaction du robot est là sus­cep­tible d’être fortement beaucoup plus positive ! Afin d’assurer une bonne ap­pré­cia­tion pour vos images, elles doivent au mieux s’adapter au contexte de la page cor­res­pon­dante. Le texte di­rec­te­ment adjacent joue non seulement un rôle central dans l’éva­lua­tion par le robot, mais les éléments de texte suivant sont également im­por­tants :

• Le titre de la page
• Le titre principal (h1),
• Le titre du passage (h2, h3, h4),
• La légende
• L’infobulle (tooltip)

Les robots d’in­dexa­tion examinent et évaluent la cons­truc­tion globale et assurent un bon clas­se­ment des images qui cor­res­pon­dent au contenu et aux mots clés de votre site Web.

Les dif­fé­rentes mesures d’op­ti­mi­sa­tion énumérées ont un effet positif sur l’ex­pé­rience uti­li­sa­teur si elles sont cor­rec­te­ment utilisées. D’une part les uti­li­sa­teurs reçoivent et accèdent à des résultats de recherche qui cor­res­pon­dent aux requêtes et ob­tien­nent d’autre part des in­for­ma­tions dé­tail­lées sur les images. En plus d’une bonne stratégie de mots clefs pour les titres, les noms des données et des textes al­ter­na­tifs ainsi qu’une bonne in­té­gra­tion thé­ma­tique des images, il existe d’autres pos­si­bi­li­tés pour améliorer l’ex­pé­rience uti­li­sa­teur :

• Uti­li­sa­tion d’images de haute qualité : en effet les images de bonne qualité ont un impact plus fort sur les visiteurs que les images floues avec une faible ré­so­lu­tion. De plus elles sont bien mieux affichées et cela bien plus nettement dans les résultats de la recherche Google en miniature et peuvent souvent être liées par d’autres web­mas­ters. Il est cependant re­com­mandé de trouver un équilibre entre la qualité des images et le volume des fichiers, il est pour cela né­ces­saire de les com­pres­ser, en utilisant par exemple des outils gratuits de com­pres­sion.
• Po­si­tion­ne­ment optimal des images : le but d’ajouter des images est aussi d’attirer l’attention des visiteurs de votre projet Web, c’est pourquoi un po­si­tion­ne­ment in­tel­li­gent est essentiel. Par exemple, de nombreux visiteurs ne font pas défiler la page jusqu’au bout, il est donc gé­né­ra­le­ment important de placer des gra­phiques, photos et images le plus loin possible sur la page, pour inciter le visiteur à faire défiler en­tiè­re­ment celle-ci. 
• Spécifier les di­men­sions : Avant même le char­ge­ment complet des images, les na­vi­ga­teurs Web peuvent commencer à afficher une page Internet, à condition que les di­men­sions des images soient connues. En effet si vous avez spécifié la hauteur et la largeur, les éléments restants peuvent déjà être cons­truits et chargés autour d’un espace délimité et donc être visibles plus ra­pi­de­ment. Enfin, Google classe les photos en mode paysage (4 :3), gé­né­ra­le­ment mieux que les images en format portrait. 

Le mélange parfait entre la qualité et la stabilité de la per­for­mance est par­ti­cu­liè­re­ment important pour le secteur mobile qui est en forte crois­sance. En effet les appareils mobiles ont gé­né­ra­le­ment une largeur de bande passante nettement in­fé­rieure à celle d’un or­di­na­teur de bureau, ce qui rend les op­ti­mi­sa­tions de vitesse par­ti­cu­liè­re­ment per­ti­nentes. Dans le cas contraire, un temps de char­ge­ment trop long peut han­di­ca­per votre projet Web.

Comme pour l’op­ti­mi­sa­tion classique d’un site Internet pour les moteurs de recherche, vous ne pouvez pas attendre un résultat immédiat de vos efforts con­cer­nant le SEO pour les images. D’une part la con­cur­rence est active : d’autres web­mas­ters couvrent également les mêmes thèmes, sujets, mots clefs et images. D’autre part, plusieurs facteurs à long terme jouent aussi un rôle dans le clas­se­ment des images, qui ne sont visibles que plusieurs mois après la pu­bli­ca­tion de ces dernières. Plusieurs de ces facteurs peuvent être in­fluen­cés par des mesures offpage clas­siques tandis que d’autres sont liés à la qualité, la réussite et la per­ti­nence globale de votre projet Internet.

• Mise en place de liens internes et externes : avec une bonne structure de liens, vous pouvez pro­mou­voir vos images ainsi que la ré­pu­ta­tion de votre offre Web. Notamment avec l’in­fo­gra­phie, vous pouvez créer des liens forts qui per­met­tront d’améliorer votre clas­se­ment à long terme.
• Uti­li­sa­tion multiple : l’uti­li­sa­tion d’une image sur plusieurs pages du même domaine dans un contexte approprié, Google l’évalue po­si­ti­ve­ment si le fichier possède le même chemin d’accès.
• Date des images : Il y a beaucoup de spé­cu­la­tions à propos de l’influence de l’actualité des images. D’une part les images anciennes, pro­ba­ble­ment à cause de l’existence de struc­tures de liens, est avantagé par Google, d’autre part le moteur de recherche géant accorde toutefois toujours plus de valeur au contenu neuf, c’est pourquoi les images plus récentes semblent gagner en valeur.
• Taux de clics : les mots clés et les liens sont des éléments positifs et en com­plé­ment avec les com­men­taires ap­pro­priés sont appréciés par Google. Toutefois, l’al­go­rithme de Google ne peut pas aussi bien détecter la per­ti­nence d’une image qu’une personne. C’est pour cela que l’éva­lua­tion de Google tient compte aussi du taux de clics d’une image dans la liste de résultats.
• Per­ti­nence : un facteur de clas­se­ment difficile à mesurer est la per­ti­nence générale de vos images. On suppose que Google trie les résultats en fonction des images qui pré­sen­tent un intérêt pour le contenu des pages. Fi­na­le­ment l’al­go­rithme tient compte d’une variété de facteurs, comme le nombre de liens et le contexte des images.

Optimiser vos images pour la recherche Google peut être un élément dé­ter­mi­nant de la réussite de votre projet Web : vous améliorez tout d’abord votre clas­se­ment dans Google Images, que de nombreux uti­li­sa­teurs utilisent pour une recherche Web spé­ci­fique. Un bon po­si­tion­ne­ment de vos images avec un peu de chance peut également aider lors de la recherche Web classique, in­dé­pen­dam­ment de la clas­si­fi­ca­tion générale de votre projet Web. Le SEO des images a en outre un effet positif sur ce clas­se­ment, car il est toujours lié à une amé­lio­ra­tion de l’ex­pé­rience uti­li­sa­teur et apporte un bonus con­cer­nant l’ac­ces­si­bi­lité.

Le ré­fé­ren­ce­ment de vos images peut par con­sé­quent augmenter con­si­dé­ra­ble­ment la po­pu­la­rité de votre projet et conduire des uti­li­sa­teurs sup­plé­men­taires sur votre site Internet, sans les atteindre via le chemin habituel. Si l’op­ti­mi­sa­tion des images peut sembler au début un défi important, avec l’habitude, le temps consacré à cette tâche sera moindre comme pour optimiser de manière optimale la balise <img> et créer une bonne harmonie entre le texte et l’image. Un SEO éprouvé pour les images peut être utile au-delà de la recherche d’image car celle-ci peut être con­si­dé­rée aussi comme une pla­te­forme pu­bli­ci­taire. Surtout pour les mots clefs très con­cur­ren­tiels, les images peuvent parfois faire la dif­fé­rence.

Toutes les étapes et conseils dans cet article sont ap­pro­priés pour accorder, adapter vos images avec les robots d’in­dexa­tion selon les normes et critères actuels de l’al­go­rithme du moteur de recherche Google. Cependant, il est très probable que les tech­no­lo­gies du géant ca­li­for­nien et son al­go­rithme évoluent en per­ma­nence et à l’avenir con­ti­nue­ront à inclure des facteurs sup­plé­men­taires pour capturer et classer les images. Déjà en 2014, Google avait annoncé sur le canal YouTube Google Web­mas­ters par exemple que les données EXIF pour­raient po­ten­tiel­le­ment devenir un facteur de clas­se­ment.

Les mé­ta­don­nées nu­mé­riques qui con­tien­nent notamment les in­for­ma­tions sur le pho­to­graphe, le copyright, la date et l’heure pour­raient alors cer­tai­ne­ment aider les uti­li­sa­teurs du moteur de recherche à avoir toujours de meilleurs résultats lors des requêtes.