Photos de produits pour e-boutique: les meil­leures astuces

L’avantage principal d’une boutique physique sur une boutique en ligne est qu’il est facile pour un acheteur éventuel de se faire une idée et d’estimer la qualité d’un produit. La seule pos­si­bi­lité qui s’offre aux res­pon­sables de boutiques en ligne est la pré­sen­ta­tion visuelle d’un produit, complétée par un travail d’édition le plus pointu possible. Les photos de produits sont cruciales pour la réussite d’une boutique en ligne.

Il faut au préalable dé­ter­mi­ner quel est le groupe que la boutique en ligne va cibler. Qui sont les clients  po­ten­tiels et qui ai-je envie de cibler avec ces photos de produits ? Les point prin­ci­paux à prendre en compte sont le genre du prospect, son âge, ses goûts sociétaux (est-il plutôt tra­di­tion­nel ou avant-gardiste dans sa manière d’être ?). En effet, chaque groupe cible a sa manière propre de réagir à l’apparence, aux couleurs, aux formes et aux mises en scène de produits.  

Lorsqu’un client potentiel se décide à acheter un produit, le premier facteur qu’il prendra en compte est l’utilité qu’il en aura mais aussi son intention première d’achat. Cette dernière peut être d’ordre émo­tion­nel mais aussi rationnel. La question pri­mor­diale est donc la suivante : 

Est-ce que le client a besoin de ce produit ou s’agit-il d’un désir ?

En règle générale, les articles de mode, les ac­ces­soires et la dé­co­ra­tion sont d’ordre émo­tion­nel tandis que le matériel technique tel que les im­pri­mantes, les or­di­na­teurs voire les outils de bricolage fait appel à des besoins ra­tion­nels. Les produits life-style tels que les smart­phones ou les tablettes sont pour leur part autant émo­tion­nel que rationnel : l'ap­pa­reil doit non seulement être fonc­tion­nel et comporter toutes les options im­por­tantes, mais aussi également être es­thé­tique et re­pré­sen­ter un certain mode de vie. Tous ces points sont à garder en tête lorsqu’on élabore une photo ainsi qu’une des­crip­tion d’un produit.

Les photos de produits les plus courantes sont les re­pré­sen­ta­tions réalisées à partir de plusieurs angles de vue ac­com­pag­nés de gros plans sur des parties im­por­tantes de l’objet. Ces derniers né­ces­si­tent une grande qualité d’image. Etant donné que l’acheteur ne peut toucher le produit lors de son achat en ligne, il est judicieux de le re­pré­sen­ter de manière dynamique. C’est le cas pour les produits né­ces­si­tant des ex­pli­ca­tions tels que les outils de cuisine voire de bricolage. Ainsi, même si l’utilité d’un produit est évidente, sa mise en scène peut aider le client à mieux se projeter et à écouter ses émotions. C’est pour cette raison que l’industrie de la mode fait appel à des man­ne­quins pour mettre en scène ses produits.