Réseau de diffusion de contenu : aperçu des avantages SEO

Le but de l’op­ti­mi­sa­tion pour les moteurs de recherche est d’obtenir le meilleur clas­se­ment possible dans les listes de résultats de recherche organique de Google. D’abord et avant tout, cela nécessite un contenu de qualité, un profil de backlink solide et une présence régulière sur les réseaux sociaux. Cependant, les aspects tech­niques restent également im­por­tants. Google exige que les ex­ploi­tants de sites Web rendent leurs offres aussi con­vi­viales qu‘adaptées pour un bon ré­fé­ren­ce­ment Web. Par­ti­cu­liè­re­ment en ce qui concerne les per­for­mances et la vitesse de char­ge­ment, un réseau de diffusion de contenu, ou Content Delivery Network (CDN) en anglais, peut vous aider avec l’op­ti­mi­sa­tion technique. Découvrez dans cet article comment obtenir un avantage SEO avec un tel réseau de diffusion de contenu.

Un CDN est un réseau de serveurs dis­tri­bués et connectés à dif­fé­rents centres de données à travers le monde. Un serveur sortant contient le contenu original et actuel d'un site Web. La tâche de ce qu'on appelle les serveurs répliques est la livraison flexible de contenus. Pour ce faire, ils ob­tien­nent les données du serveur d'origine, les mettent en miroir et les vérifient ré­gu­liè­re­ment pour s'assurer qu'elles sont à jour. Si un uti­li­sa­teur visite le site avec un tel système, il obtient au­to­ma­ti­que­ment les données du serveur le plus proche de lui géo­gra­phi­que­ment. La distance plus courte entre l'uti­li­sa­teur et le serveur réduit le temps de char­ge­ment du site Web. La mise en cache des données sur les serveurs des CDN permet également d'amé­lio­rer les per­for­mances. Les CDN sont prin­ci­pa­le­ment utilisés pour les données statiques du site Web telles que les images, Ja­vaS­cript ou CSS, mais l'uti­li­sa­teur choisit la sélection et la portée des données in­di­vi­duel­le­ment. Les CDN sont prin­ci­pa­le­ment utilisés pour le streaming de contenus audio ou vidéo, mais aussi pour des projets Web à large portée. Vous trouverez plus d’in­for­ma­tions spé­ci­fiques aux réseaux de diffusion de contenu dans notre guide.

Le terme SEO (Search Engine Op­ti­mi­za­tion ou op­ti­mi­sa­tion pour les moteurs de recherche) est souvent utilisé en relation avec les réseaux de diffusion de contenu. En effet, ce dernier présente un avantage certain pour le ré­fé­ren­ce­ment de sites Web sur les pages de résultats des moteurs de recherche : un CDN améliore sen­si­ble­ment le temps de char­ge­ment d’une page. C’est un avantage précieux : selon une étude Sistrix, la sa­tis­fac­tion d’un uti­li­sa­teur par seconde de temps de char­ge­ment sup­plé­men­taire est réduite de 16 pourcent. De longs laps de temps de char­ge­ment vont donc dé­cou­ra­ger certains visiteurs. Cela est bien entendu à éviter.  

Le temps de char­ge­ment d'un site Web est ex­trê­me­ment important pour un bon ré­fé­ren­ce­ment naturel, car il a une influence sur de nombreux pa­ra­mètres dif­fé­rents, tels que le taux de rebond. Si une page ne se charge pas ou seulement très lentement, beaucoup d'uti­li­sa­teurs quittent le site ra­pi­de­ment. Le taux de rebond augmente, ce qui est un signe négatif pour Google. Bien que le taux de rebond ne soit pas un facteur de clas­se­ment officiel, il est inclus dans la cote avec d'autres in­di­ca­teurs comme le pour­cen­tage de visiteurs qui re­vien­nent ou le type de site Web.

Outre le taux de rebond, ce problème a également un impact négatif sur la durée de visite et le taux de con­ver­sion - bref, sur l'ex­pé­rience uti­li­sa­teur dans son ensemble. L'ex­pé­rience uti­li­sa­teur idéale est détaillée par Google dans plus de 100 facteurs de ré­fé­ren­ce­ment dif­fé­rents.

Mais attention : même si un CDN améliore la pagespeed, ou rapidité d’une page, ce n’est pas un remède aux erreurs que vous avez déjà faites en termes de per­for­mance. Il s’agit, par exemple, des res­sources qui font barrage au rendu. C’est souvent le cas des fichiers Ja­vaS­cript ou CSS. Des outils tels que PageSpeed Insights de Google révèlent de telles erreurs. Découvrez notre article sur les com­pres­sions CSS pour en savoir plus sur l’op­ti­mi­sa­tion des temps de char­ge­ment.

Outre la thèse réaliste selon laquelle un CDN fournit des avantages con­si­dé­rables en termes de ré­fé­ren­ce­ment, il existe également quelques mythes et préjugés.

Un préjugé souvent mentionné est que l’uti­li­sa­tion d’un CDN entraîne souvent l’ap­pa­ri­tion de du­pli­ca­tas de contenus, très mal perçus par Google. Les moteurs de recherche évaluent né­ga­ti­ve­ment les doublons de contenus car ils n’offrent évi­dem­ment aucune valeur ajoutée pour l’uti­li­sa­teur. Si un CDN est mal configuré, cela a de grandes chances de se produire. Mais si vous suivez quelques règles, votre CDN ne vous posera pas ces dé­sa­gré­ments.  

• Canonical Header : tout uti­li­sa­teur de CDN devrait intégrer ce qu’on appelle une balise (en-tête) canonique. Cet en-tête HTTP spécial indique à Google que le contenu du CDN n’est qu’une copie. La plupart des four­nis­seurs de CDN offrent une fonc­tion­na­lité qui vous permet d’intégrer l’en-tête en quelques clics.

• Fichiers robots.txt : lorsque le robot de Google scanne un site Web, il recherche le fichier robots.txt. Les ex­ploi­tants de sites Internet peuvent y placer des règles pour indiquer au bot quels contenus scanner, et ceux à ne pas scanner pour l’index. Cela permet en général d’éviter les doublons. S’il n’y a pas de fichier, le bot analyse sim­ple­ment tout le contenu. Par défaut, les four­nis­seurs de CDN ne dé­ver­rouil­lent pas le fichier, tout est donc scanné car l’en-tête canonique est gé­né­ra­le­ment suffisant pour se protéger contre les contenus dupliqués.

Il existe des Content Delivery Networks de dif­fé­rents four­nis­seurs pour dif­fé­rents types d’uti­li­sa­tion. Qu’il s’agisse de forfaits pour en­tre­prise coûteux ou de solutions abor­dables pour des projets Web de petite ou moyenne envergure, tout est possible. Une solution CDN n’est donc pas toujours coûteuse.

Certains de ces paquets sont même to­ta­le­ment gratuits, comme par exemple l’offre d’entrée de gamme du four­nis­seur américain Cloud­flare. D’autre sont payants comme Amazon Cloud­front ou Akamai, mais sont très fiables et ont déjà fait leurs preuves. Amazon facture selon la quantité de gi­gaoc­tets, tandis qu’Akamai vous fournira un prix for­fai­taire in­di­vi­dua­lisé selon votre demande. Même pour des projets WordPress, il existe dif­fé­rentes solutions CDN pour quelques euros par mois.

Le principe d’un CDN n’est pas im­mé­dia­te­ment com­pré­hen­sible pour les débutants : mais son pa­ra­mé­trage n’est pas sorcier. Selon le four­nis­seur et l’offre de services, vous serez assisté pendant l’im­plé­men­ta­tion et vous trouverez également beaucoup d’in­for­ma­tions et de do­cu­men­ta­tion sur le sujet en ligne. La tâche la plus im­por­tante de l’ad­mi­nis­tra­teur est de décider quels fichiers doivent être mis en cache dans le CDN. S’en suit une con­fi­gu­ra­tion ap­pro­priée, qui assure que les demandes pour ces fichiers sont envoyées au CDN. Des plugins sont main­te­nant dis­po­nibles pour de nombreux systèmes de gestion de contenu et de boutiques en lignes pour vous aider à installer votre e-commerce.