Créer ses propres photos de produits pro­fes­sion­nelles

La réussite d’une boutique en ligne peut dépendre de la qualité de ses photos. Des clichés pro­fes­sion­nels, qui mettent le produit en valeur, per­met­tent d’inciter les visiteurs à l’acte d’achat. Le domaine du e-commerce est très con­cur­ren­tiel, et le fait de présenter des photos de produits ori­gi­nales et créatives permet de se démarquer des autres boutiques en ligne. Grâce à un équi­pe­ment adéquat, chacun peut créer des photos de produits réussies et uniques, sans avoir à recourir aux services d’un pho­to­graphe pro­fes­sion­nel.

Dans les articles du Guide Digital au sujet des photos de produits sur les boutiques en ligne, nous vous exposons en quoi le choix des photos influence di­rec­te­ment le succès ou l’échec d’une boutique en ligne, et dévoilons des conseils sur les aspects sur lesquels veiller en matière de con­cep­tion et de pré­sen­ta­tion. Il est très important de se démarquer avec des idées créatives. On peut trouver de très bons exemples sur les pages Google Shopping par exemple. Si tous les pres­ta­taires utilisent les photos de produits de leur four­nis­seur, l’in­ter­naute verra à de multiples reprises la même photo au cours de sa recherche d’un produit spé­ci­fique. D’un autre côté, si vous vous in­ves­tis­sez en pho­to­gra­phiant vous-même vos produits de manière à les mettre en valeur, vous incitez les in­ter­nautes à visiter votre site et à y effectuer leurs achats. Nous vous dressons une liste avec les prin­ci­pales astuces pour créer des photos de produits soi-même.

L’appareil photo est évi­dem­ment l’outil principal pour un résultat réussi. Pour trouver le bon outil, vous n’aurez pas forcément à casser votre tirelire en in­ves­tis­sant dans un appareil coûtant plusieurs milliers d’euros. Un appareil doté d’un dis­po­si­tif reflex à miroir ou d’un système à tech­no­lo­gie semi-trans­pa­rente seront par­fai­te­ment adaptés. Il en va de même pour les appareils compacts de qualité à un prix abordable, le principal étant de savoir manier ces outils de travail avec aisance.

En tant que pho­to­graphe, il est très important de savoir régler les dif­fé­rents modes dis­po­nibles sur votre appareil. En ce qui concerne l’éclairage, quatre facteurs entrent en jeu :

• L’ouverture : l'ou­ver­ture (la valeur f/) concerne la pro­fon­deur du champ, soit la zone de netteté. Celle-ci dépend de la lu­mi­no­sité laissée rentrée dans l’appareil, via un système de dia­phragme en iris. L’ouverture peut être réglée en fermant ou en ouvrant le dia­phragme pour régler la pro­fon­deur de champ et joue un rôle important en photos de produits. Les règles de base sont les suivantes :
  • Petite valeur f = grande ouverture = une partie de l’image sera nette, car la pro­fon­deur de champ sera grande
  • Grande valeur f = petite ouverture = la majorité ou la totalité de l’image sera nette, la pro­fon­deur de champ sera plus petite

• Vitesse d’ob­tu­ra­tion : la vitesse d’ob­tu­ra­tion est la durée d’ex­po­si­tion, ou temps de pose. C’est le temps durant lequel l’ob­tu­ra­teur de l’appareil photo s’ouvre. De nombreux appareils ont des réglages au­to­ma­tiques per­for­mants. Si on veut tout de même régler le temps d’ob­tu­ra­tion ma­nuel­le­ment, il est alors pré­fé­rable d’essayer plusieurs réglages. Si le temps d’ob­tu­ra­tion est réglé ma­nuel­le­ment mais qu’il est trop court, le résultat sera sous-exposé (ou « bouché). À l’inverse, une photo su­rex­po­sée résulte d’un temps d’ob­tu­ra­tion trop long. Comme exposé pré­cé­dem­ment, un trépied est né­ces­saire pour les longues durées d’ex­po­si­tion.
  
  
• Sen­si­bi­lité ISO : le bouton ISO de votre appareil photo permet de définir la sen­si­bi­lité du capteur à la lumière. Lorsque la lumière est trop tamisée, il est pré­fé­rable de choisir une valeur ISO plus élevée. Sachant que le produit doit être le mieux éclairé possible pour les photos en e-commerce, il convient d’augmenter la sen­si­bi­lité ISO ma­nuel­le­ment. 
  
  
• L'équi­li­brage des blancs : le réglage de la balance des blancs doit toujours être effectué avant la première prise. Ce calibrage détermine la tem­pé­ra­ture des couleurs, c’est un moyen d’éviter une dominante chaude ou froide des clichés, et surtout d’une teinte à dominante lé­gè­re­ment verdâtre ou magenta. Les appareils photos nu­mé­riques ont un réglage de la balance des blancs au­to­ma­tique, mais les pho­to­graphes plus ex­pé­ri­men­tés peuvent effectuer un calibrage manuel.

Le produit ne peut être mis plei­ne­ment en valeur que si l’éclairage est adapté. Les pho­to­graphes amateurs pri­vi­lé­gient souvent la lumière naturelle. Mais en ce qui concerne les photos de produits, les experts con­seil­lent de pri­vi­lé­gier la lumière ar­ti­fi­cielle, car les con­di­tions d’éclairage peuvent ainsi être réglées. Avec les outils évoqués pré­cé­dem­ment, créer l’en­vi­ron­ne­ment pour une ex­po­si­tion parfaite est à la portée de tous.

Avant de pouvoir charger les photos sur votre site Web, il vous reste encore une étape : la retouche de photos de produits. Cette étape est délicate, mais ac­ces­sible à tous avec un peu d’en­traî­ne­ment et de patience. L’outil de retouche de photos le plus répandu est in­con­tes­ta­ble­ment Photoshop, néanmoins, des versions al­ter­na­tives gratuites font également leurs preuves. Parmi celles-ci, on compte les logiciels GIMP ou encore Pho­toS­cape qui sont tout à fait adaptés à cet usage. Ces retouches con­sis­tent gé­né­ra­le­ment à :

• Recadrer les photos ;
• Ajuster la pers­pec­tive ou l’angle ;
• Optimiser les couleurs et la lu­mi­no­sité ;
• Régler les con­trastes ;
• Retoucher des parties de l’image.

Les astuces citées pré­cé­dem­ment per­met­tent de créer des photos de qualité pro­fes­sion­nelle. Néanmoins, les idées et la manière dont vous les mettez en place ainsi que la pré­sen­ta­tion du produit jouent également un rôle dé­ter­mi­nant. Pour cela, n’hésitez pas à puiser votre ins­pi­ra­tion sur le Web et sur les sites con­cur­ren­tiels. Si vous ne désirez pas investir dans du matériel pho­to­gra­phique, il est également possible de le louer pour vos premiers essais.