Design Web : créer le guide de style parfait pour votre site Web

Lors de la con­cep­tion d’un site Web, la valeur de re­con­nais­sance ainsi que l’idée d’une présence en ligne unifiée sont les éléments im­por­tants à garder en tête. Pour les projets de plus grande envergure im­pli­quant plusieurs équipes, l’uni­for­mité et la cohérence sont assurées par ce que l’on appelle un guide de style, qui comprend les ca­rac­té­ris­tiques es­sen­tielles du design Web souhaitée.

Qu’est-ce qu’un style de guide ?

Un guide de style désigne en marketing digital un document syn­thé­tique donnant les clés pour ho­mo­gé­néi­ser sa présence sur le Web. Cela concerne bien sûr les sites Internet, mais aussi tous les comptes que vous pouvez avoir sur Internet, comme sur les réseaux sociaux ou les ap­pli­ca­tions. Un style guide est donc au cœur de l’identité visuelle d’une en­tre­prise, qu’on appelle également la Corporate Identity. Il veille à ce que l’en­tre­prise soit im­mé­dia­te­ment re­con­nais­sable. Le guide de style est donc utile pour présenter de manière régulière et logique l’en­tre­prise sur ses dif­fé­rents canaux de com­mu­ni­ca­tion (que ce soient les réseaux sociaux, emails, sites Web ou toute autre pu­bli­ca­tion). Il procure des lignes di­rec­trices pour les col­la­bo­ra­teurs d’une société, en ce qui concerne la charte graphique et les éléments ré­dac­tion­nels, afin que les con­som­ma­teurs (po­ten­tiels) puissent im­mé­dia­te­ment iden­ti­fier l’en­tre­prise.

Bien qu’il n’existe pas de dé­fi­ni­tion claire et uni­ver­selle d’un guide de style, il est frappant de constater qu’un guide de style numérique pour les sites Web comprend bien plus que le logo et la con­cep­tion de la signature de l’en­tre­prise : en plus des écritures et des couleurs à utiliser, il détermine également la con­cep­tion des images ou la dis­po­si­tion des éléments et contient des in­di­ca­tions sur la tonalité des textes.

Ainsi, un style guide digital pour site Web englobe bien plus qu’un simple logo et plan d’or­ga­ni­sa­tion : il définit également la police de ca­rac­tères à utiliser, les couleurs, l’em­pla­ce­ment des images ou encore la mise en place des dif­fé­rents contenus, et donne même des in­di­ca­tions sur le style et le ton des textes. S’il est respecté, le site Web transmet une image uniforme ainsi que l’effet de design et de couleur souhaité, et ce même si dif­fé­rents designers ont travaillé sur une même partie de projet Web.

Pourquoi un guide de style est si important ?

Comment le site Web va-t-il pouvoir refléter au mieux l’en­tre­prise, et comment peut-il être di­rec­te­ment re­con­nais­sable pour ses visiteurs ? Ce sont des questions qui viennent tôt ou tard à l’esprit des di­ri­geants d’une société. Le style guide vise donc à y répondre : il constitue en effet la base pour connaître les concepts de pré­sen­ta­tion du projet Web. Un concept de design sert également à protéger votre capital créatif, en veillant par exemple à ce que vos logos soient utilisés cor­rec­te­ment.

C’est grâce à ce style guide qu’il va être possible de s’accorder au mieux à sa cible et de com­mu­ni­quer de manière har­mo­nieuse et pro­fes­sion­nelle. Dans l’idéal, un site Web est conçu de telle sorte qu’il permette à l’uti­li­sa­teur d’iden­ti­fier fa­ci­le­ment la marque et qu’il donne envie d’être re­com­mandé.

Les avantages d’un guide de style

Comme nous l’avons déjà mentionné, un style guide sert à consigner les di­rec­tives données pour le design Web. De cette manière, sa création vous permet d’éco­no­mi­ser du temps et des efforts, qui devraient être mobilisés si vous deviez tenir informé tous les dé­ve­lop­peurs de vos choix de con­cep­tion. De plus, le guide de style est également un outil préventif : si vous souhaitez un jour revoir et remodeler toute votre présence en ligne, il vous permettra également de minimiser les coûts.

Autre avantage : un site Web conçu de manière uniforme com­mu­nique le pro­fes­sion­na­lisme et le sérieux de votre en­tre­prise. Les clients ou les uti­li­sa­teurs resteront ainsi plus longtemps sur votre site. Une présence uniforme et cohérente est donc également bénéfique pour la valeur de re­con­nais­sance de votre marque.

Exemples de style guide : comment s’y prendre ?

À quoi ressemble exac­te­ment un style guide ? Quelques exemples sont dis­po­nibles en ligne comme sur le style guide du gou­ver­ne­ment francais et le style guide de Mozilla. Les guides de style de certaines en­tre­prises sont en effet ac­ces­sibles à tous et dis­po­nibles sous forme de site Web, ce qui est pratique pour naviguer entre les dif­fé­rentes ins­truc­tions.

Le guide de style du ministère de l’Éducation Nationale

Le ministère de l’Éducation nationale français propose son propre style guide. Vous y trouverez un ensemble de normes, de di­rec­tives et de pratiques qui per­met­tront d’assurer la cohérence de l’entité sur tous les sites Web et ap­pli­ca­tions associés. Ainsi, au niveau de l’identité visuelle, le guide précise par exemple comment utiliser adé­qua­te­ment les logos, les couleurs, les ty­po­gra­phies et les autres éléments visuels propres au ministère. Il donne également des orien­ta­tions claires con­cer­nant la con­cep­tion et l’in­té­gra­tion d’éléments d’interface, tels que les boutons, for­mu­laires, menus, et autres com­po­sants es­sen­tiels à une ex­pé­rience uti­li­sa­teur optimale : toutes les in­for­ma­tions doivent être pré­sen­tées de façon claire et ac­ces­sible. On demande donc aux dé­ve­lop­peurs, designers et ré­dac­teurs qui tra­vail­lent sur des projets liés au ministère de suivre ce guide précis.

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Le style guide de Mozilla

Le style guide de Mozilla est par­ti­cu­liè­re­ment complet. Il sert de référence pour assurer une cohérence dans la con­cep­tion et le dé­ve­lop­pe­ment des sites Web et des ap­pli­ca­tions de Mozilla. Ce guide met l’accent sur la cohérence, en dé­tail­lant comment utiliser cor­rec­te­ment les logos, palettes de couleurs et ty­po­gra­phies de Mozilla. Les icônes sont notamment évoquées : le but est de garantir qu’elles soient à la fois es­thé­tiques et fonc­tion­nelles, tout en restant co­hé­rentes avec l’identité globale de la marque. Ces petites images jouent un rôle crucial car elles four­nis­sent des indices visuels pour les uti­li­sa­teurs et amé­lio­rent la na­vi­ga­bi­lité.

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Ainsi, on remarque dans les exemples qu’il n’est pas né­ces­saire d’avoir beaucoup de texte pour faire un bon guide de style. Pour la plupart des guides, une courte des­crip­tion et de bonnes il­lus­tra­tions sont suf­fi­santes. Une structure logique est en revanche im­por­tante. Les concepts de design présentés ici peuvent également être utilisés comme source d’ins­pi­ra­tion pour votre projet Web !

Comment créer le guide de style parfait

Pour créer un bon style guide, la première étape consiste à dé­ter­mi­ner le groupe cible du site Web.

Groupe cible et identité de l’en­tre­prise

Lors de la création d’un guide de style, l’identité d’en­tre­prise doit être prise en compte au même titre que le groupe cible visé. Pour dé­ter­mi­ner ce dernier, des collectes et analyses de données avancées sont né­ces­saires : il s’agit tout d’abord de définir le plus pré­ci­sé­ment possible l’âge, le sexe, le niveau de formation, les con­di­tions de vie et les intérêts du groupe cible. Ce n’est qu’en con­nais­sant son audience que l’on peut créer un projet adapté. De même, le style guide doit décrire la phi­lo­so­phie de l’en­tre­prise et ses objectifs, ainsi que le wording choisi : que re­pré­sente l’en­tre­prise ? quels mots utiliser et quel ton employer pour trans­mettre les idéaux et les valeurs de l’en­tre­prise ?

Wording, couleurs et polices de ca­rac­tères

Les données col­lec­tées lors de l’étape pré­cé­dente peuvent désormais être prises en compte dans les di­rec­tives de con­cep­tion du site Web. Afin d’augmenter la valeur de re­con­nais­sance, la plupart des sites Web re­pren­nent par exemple les couleurs du logo de l’en­tre­prise. Mais le groupe cible influence également les couleurs : ainsi, les sites Web qui s’adressent à un public jeune pré­sen­tent gé­né­ra­le­ment des couleurs plus voyantes que les sites destinés à un groupe cible plus âgé. Ce type d’uti­li­sa­teurs va par exemple gé­né­ra­le­ment préférer un design simple avec des couleurs plus sobres. Il est souvent possible d’éveiller l’intérêt d’un groupe cible jeune avec des polices de ca­rac­tères in­ha­bi­tuelles, tandis qu’un style classique sera plutôt synonyme de sérieux. Mais la li­si­bi­lité devrait toujours être plus im­por­tante : en effet, une police de ca­rac­tères in­ha­bi­tuelle, difficile à lire, dé­cou­ra­gera les visiteurs du site Web.

De plus, le guide de style devrait contenir des in­di­ca­tions sur les couleurs, les mots, les icônes, etc. qui ne doivent en aucun cas être utilisés. Certains mots à con­no­ta­tion négative peuvent par exemple éveiller chez les lecteurs des as­so­cia­tions dont le site Web ou l’en­tre­prise qui en est à l’origine souhaite se distancer. Il en va de même pour les couleurs et les gra­phiques : quelles com­bi­nai­sons de couleurs ne sont pas sou­hai­tables ? quelles images doivent être évitées ? Si vous avez créé votre propre logo, les dif­fé­rents choix de con­cep­tion devraient également être con­sig­nées.

Pré­ci­sions des détails

Plus les di­rec­tives sont précises, moins il sera né­ces­saire de procéder ul­té­rieu­re­ment à des retouches coûteuses et fas­ti­dieuses ! Le guide de style doit fixer les di­rec­tives de manière aussi détaillée que possible : les couleurs doivent être clai­re­ment définies avec les codes hexa­dé­ci­maux, les valeurs RVB et l’il­lus­tra­tion cor­res­pon­dante. Une brève des­crip­tion permet également d’expliquer ra­pi­de­ment l’effet des couleurs prévues sur l’ob­ser­va­teur. De plus, il doit toujours être clair quelles couleurs sont prévues pour quels éléments. Le choix de couleurs et l’em­pla­ce­ment des icônes, des éléments de boutons, des bannières et bien sûr des logos doivent donc être précisés.

Un aperçu graphique et visuel est souvent plus clair qu’une ex­pli­ca­tion à l’écrit. Cela permet également de donner des in­di­ca­tions sur la largeur des colonnes et la hauteur des lignes ; le con­cep­teur voit ainsi di­rec­te­ment à quoi l’ensemble doit res­sem­bler. Il est également judicieux de donner des in­di­ca­tions sur la taille des images, des icônes et du logo.

De même, il convient d’attribuer aux polices de ca­rac­tères un but d’uti­li­sa­tion et une taille de police précis : où et comment peut-on utiliser telle ou telle police ? Idéa­le­ment, le guide de style devrait également contenir des exemples d’uti­li­sa­tion, ex­pli­quant par exemple quelle police choisir pour le titre principal, quelle police choisir pour les in­ter­titres et quelle police utiliser dans le corps du texte. De même, des in­di­ca­tions sur les in­ter­lignes, les alinéas et l’es­pa­ce­ment entre les dif­fé­rents éléments de la page devraient y figurer.

Bien sûr, toutes les en­tre­prises ne sont pas obligées de créer un site Web pour leur style guide. En général, un mode d’emploi bien structuré est mis en place, sous forme par exemple de document PDF. Il peut ainsi être com­mu­ni­qué à un nouveau col­la­bo­ra­teur avant qu’il ne se mette au travail.

Le tableau ci-dessous syn­thé­tise les points les plus im­por­tants que doit éclaircir un bon guide de style :

Suivi et mise à jour

Une fois le guide de style établi, il est né­ces­saire de s’appliquer à bien en­tre­te­nir et mettre à jour son site Web. Ceci permet de garantir l’ho­mo­gé­néité de tous les canaux de com­mu­ni­ca­tion sur le long terme. L’uni­for­mité est es­sen­tielle pour le branding. Cela ne veut pas dire pour autant qu’il ne faut pas faire évoluer le style guide de l’en­tre­prise. Au contraire, l’enjeu est davantage de vérifier qu’il est bien adapté au contexte : le design est-il toujours actuel, la police de ca­rac­tères tendance, le logo doit-il être mis à jour ? Y a-t-il de nouvelles tendances en matière de design Web à suivre ?

Les goûts de votre cible peuvent aussi évoluer. Il est donc pri­mor­dial de faire évoluer son guide, et donc na­tu­rel­le­ment son site Web, au rythme de son public et du temps pour assurer une bonne présence Web !