Qu’est-ce-que le clas­se­ment Alexa et comment peut-on l‘améliorer ?

Tout ex­ploi­tant de site Web espère réunir un grand nombre de visiteurs. Mais comment peut-on mesurer la po­pu­la­rité d’un site Web ? Pour ce faire, l’un des critères es­sen­tiels est le trafic généré par le site Internet. Ce critère fait partie, avec d’autres outils de mesure, des calculs d’Alexa, l’un des plus im­por­tants services d’éva­lua­tion de clas­se­ment Web.

Alexa Internet Inc. est une filiale d’Amazon.com, et a été fondée en 1996. L’en­tre­prise a développé un service qui en­re­gistre les habitudes des uti­li­sa­teurs ayant installé une barre d’outils Alexa. Le clas­se­ment Alexa doit refléter la per­for­mance d’un site Web de façon ex­haus­tive. Les sites Internet avec un bon trafic et un contenu ré­gu­liè­re­ment mis à jour disposent en général d’un bon clas­se­ment Alexa. Il existe toutefois d’autres facteurs qui peuvent influer di­rec­te­ment ou non sur le clas­se­ment. Ceci inclue notamment les niches et les mots-clés utilisés dans les textes.

Pour faire simple, le clas­se­ment Alexa est une métrique re­pré­sen­ta­tive, qui mesure la per­for­mance d’un site Web et la compare au million d’autres sites Internet les plus po­pu­laires. Si vous n’avez pas encore pris de mesures pour améliorer votre clas­se­ment, vous pouvez cer­tai­ne­ment optimiser la valeur et la vi­si­bi­lité de votre présence sur le Web.

Améliorer son clas­se­ment Alexa est gé­né­ra­le­ment sou­hai­table et pres­ti­gieux. Le clas­se­ment est ac­ces­sible au public, ce qui signifie que des pu­bli­ci­taires, des in­ves­tis­seurs et des par­te­naires po­ten­tiels peuvent re­cher­cher et avoir accès à votre clas­se­ment Alexa. L’at­trac­ti­vité d’un site Web est souvent appréciée à partir de son clas­se­ment Alexa. Un meilleur placement peut donc être très rentable.

Voici donc quelques conseils pour améliorer son clas­se­ment Alexa. Il est d’abord né­ces­saire de com­prendre le fonc­tion­ne­ment du clas­se­ment Alexa, afin d’optimiser votre clas­se­ment sur le long terme.

Le clas­se­ment de trafic Alexa est une es­ti­ma­tion qui indique à quelle fréquence votre page est visitée, en com­pa­rai­son avec d’autres sites. Ceci signifie que le clas­se­ment de votre site Internet ne dépend pas seulement du trafic sur votre site, mais aussi des fluc­tua­tions de la fré­quen­ta­tion des autres pages. Le clas­se­ment est donc un état relatif. Cela signifie également que si vous œuvrez dans un domaine très con­cur­ren­tiel, vous aurez besoin d’un trafic très important pour atteindre le haut du clas­se­ment. Pour les niches, il n’est pas forcément né­ces­saire d’avoir une forte fré­quen­ta­tion pour améliorer son clas­se­ment trafic Alexa.

Alexa collecte les données de millions d’in­ter­nautes à travers le monde. Pour que les données soient trans­mises, il est né­ces­saire que les uti­li­sa­teurs aient installé la barre d’outils Alexa dans leur moteur de recherche. En se basant sur les données de cet échan­til­lon, Alexa estime le nombre de visiteurs de toutes les pages Internet. Le clas­se­ment Alexa cor­res­pond au clas­se­ment du million de domaines les plus visités en fonction de ces critères.

Il s’agit d’un calcul complexe, qui prend en con­si­dé­ra­tion de trafic des spams et les exclue. L’en­tre­prise attache une grande im­por­tance au fait de n’ que des données re­pré­sen­ta­tives. Le trafic généré par des robots et toute autre forme d’uti­li­sa­tion non humaine sont par con­sé­quent filtrés.

Alexa estime le nombre moyen de visiteurs quo­ti­diens et de pages vues pour chaque site pour les trois derniers mois. La présence Web, qui augmente en combinant le nombre de visiteurs in­di­vi­duels (unique visitors) et les vues de pages (page views), amène au premier rang. Les vues de pages incluent les requêtes multiples d’un même visiteur sur une seule page. La page qui présente le moins d’activité est cantonnée à la dernière place. Si un site Web n’a reçu aucun visiteur ces trois derniers mois, il est sim­ple­ment exclu du clas­se­ment.

Alexa établit donc un clas­se­ment basé sur les données des uti­li­sa­teurs munis de la barre d’outils Alexa. En se basant sur ces chiffres, Alexa calcule des sta­tis­tiques pour chaque domaine. Selon Alexa, les données des sites Web po­pu­laires sont plus précises que celles des domaines générant moins d’activité. Ceci s’explique par le fait que les sites les moins fré­quen­tés four­nis­sent par dé­fi­ni­tion moins de données re­pré­sen­ta­tives.

Bien sûr, chaque uti­li­sa­teur est libre de décider s’il souhaite ou non installer la barre d’outils Alexa. Il est également permis de douter du fait que l’uti­li­sa­teur moyen de la barre d’outils Alexa est forcément re­pré­sen­ta­tif de l’in­ter­naute moyen. Le clas­se­ment Alexa ne permet cer­tai­ne­ment pas de tout mesurer, mais il existe d’autres outils de mesure per­met­tant d’analyser votre clas­se­ment (notamment Google Assistant, Protonet Zoe ou Lenovo Smart Assistant). Alexa est cependant un outil utile pour rester à l’affût des tendances. Dans la mesure où les données sont ouvertes au public, on peut par exemple utiliser le clas­se­ment Alexa pour garder un œil sur la con­cur­rence.

Une bonne place dans le clas­se­ment Alexa est par­ti­cu­liè­re­ment in­té­res­sante pour les sites com­mer­ciaux. Les nombreux visiteurs four­nis­sent plus de données qui per­met­tent de prévoir le com­por­te­ment des futurs visiteurs. Par exemple, on peut estimer plus pré­ci­sé­ment ce qui influe sur la décision d’achat des clients po­ten­tiels. On parle alors de preuve sociale. Une bonne place dans le clas­se­ment Alexa est reconnue comme l’in­di­ca­teur d’un site très fréquenté. Il existe des tableaux et des listes ac­ces­sibles au public, qui per­met­tent d’évaluer les sites en se basant sur leur clas­se­ment Alexa. Figurer sur l’une des premières pages est un avantage in­dé­niable, puisque cela permet d’attirer plus de visiteurs et plus de coo­pé­ra­teurs po­ten­tiels. Le site devient également plus in­té­res­sant pour les pu­bli­ci­taires. Une présence Web va­lo­ri­sante peut être financée par la vente d’espace pu­bli­ci­taire. Si votre site Web comporte des éléments de blog, le clas­se­ment Alex est par­ti­cu­liè­re­ment important pour vous. Une bonne place augmente le nombre de liens retour, puisque de nombreux bloggeurs créent des listes avec les sites les mieux classés sur Alexa. En se basant sur le clas­se­ment Alexa, il est possible de voir longtemps à l’avance comment sera reçu votre contenu. Dans la mesure où la liste de clas­se­ment se réfère toujours aux trois derniers mois, il est en effet plus facile d’avoir une idée de l’effet de ses pu­bli­ca­tions sur le long terme. Ceci permet de procéder plus fa­ci­le­ment à des ajus­te­ments.obtenir un clas­se­ment Alexa plus précis, il est possible de faire certifier des métriques de son site Web par Alexa. En effet, les domaines dont les métriques sont cer­ti­fiées sont mesurés di­rec­te­ment par Alexa : ceci permet d’assurer des bases plus solides à votre clas­se­ment, dans la mesure où l’al­ter­na­tive est une simple es­ti­ma­tion. Cela permet également d’accéder à l’interface uti­li­sa­teur et d’avoir un aperçu plus complet des données relatives au trafic. La cer­ti­fi­ca­tion assure un clas­se­ment plus précis, mais ne le fait pas forcément pro­gres­ser.

De nombreux pro­prié­taires de sites Web se demandent comment améliorer du­ra­ble­ment leur position dans le clas­se­ment Alexa. Il existe plusieurs options d’op­ti­mi­sa­tion, certaines plus efficaces que d’autres. Nous vous ex­pli­quons ci-dessous les astuces à mettre en œuvre pour faire pro­gres­ser votre site Web dans le clas­se­ment Alexa.

La règle la plus im­por­tante consiste à produire un contenu original et de qualité, et de l’ac­tua­li­ser à des in­ter­valles réguliers. Avec un contenu unique, vous augmentez vos chances d’acquérir des visiteurs loyaux. Si vos lecteurs ap­pré­cient le contenu de votre site pour sa valeur et son caractère in­for­ma­tif, ils y re­vien­nent vo­lon­tiers et s’y engagent sous la forme de com­men­taires et de partages.

Les bons contenus sont en outre souvent partagés sur les réseaux sociaux, ce qui a un effet positif sur le link building. De cette façon, le nombre de nouveaux visiteurs augmente sur le long terme, de même que les nouveaux lecteurs et clients réguliers. De plus, les moteurs de recherche comme Google ré­com­pen­sent le contenu de qualité, ce qui permet de le trouver plus fa­ci­le­ment lors des re­cherches. Par ailleurs, le temps moyen passé sur le site augmente, ce qui améliore non seulement votre position dans les résultats de recherche, mais également dans le clas­se­ment Alexa. Pour résumer, un contenu unique vous aide à faire augmenter le trafic sur votre site Web.

L’op­ti­mi­sa­tion des liens fait partie in­té­grante d’une stratégie de marketing en ligne réussie. Ceci concerne aussi bien les liens internes qu’externes.

Assurez-vous que les pages thé­ma­tiques cor­res­pon­dantes sont reliées à votre site Web. Les liens de ce type sont appelés liens externes ou back links, et servent d’outil de mesure au link building. Ils aident les moteurs de recherche à clai­re­ment relier votre site Web à un domaine d’activité. Enfin et surtout, des liens externes solides per­met­tent d’assurer davantage de cré­di­bi­lité à votre site Web. Ceci requiert évi­dem­ment une solide base de contenu unique et qua­li­ta­tif.

Grâce à une bonne structure interne de liens, on peut également améliorer son clas­se­ment. Éta­blis­sez dans vos textes des liens qui re­di­ri­gent vers d’autres pages. Les liens internes cons­ti­tuent un avantage pour vos visiteurs, puisqu’ils fa­ci­li­tent la na­vi­ga­tion. Ceci permet également aux robots d’in­dexa­tion de mieux s’orienter. Des liens internes bien placés ont donc un effet positif sur le temps de visite, et par con­sé­quent sur le clas­se­ment su site Web.

Les liens internes comme externes aident les moteurs de recherche à mieux com­prendre et analyser le contenu de votre site Internet. Ces calculs sont ensuite utilisés pour dé­ter­mi­ner si votre contenu est adapté à la requête d’un uti­li­sa­teur. Les liens doivent être cons­truits de façon adaptée, et surtout organique. Un recours excessif aux liens peut entacher la cré­di­bi­lité et la li­si­bi­lité de votre site. C’est également une technique reconnue par les moteurs de recherche, ce qui peut faire baisser le clas­se­ment dans les résultats de recherche.

Des textes avec les bons mots-clés cons­ti­tuent une part es­sen­tielle d’un site Web réussi. Il est con­seil­ler d’iden­ti­fier quels mots-clés thé­ma­tiques sont utilisés sur les pages Web si­mi­laires. Grâce à une recherche sur les mots-clés, vous êtes en mesure de mieux com­prendre ce que votre public recherche. Veillez toutefois à inclure des mots-clés qui ne sont pas po­pu­laires en excès. Il est plutôt re­com­mandé de tra­vail­ler avec des mots-clés qui s’adaptent à votre contenu propre. Vous trouverez davantage de conseils sur les mots-clés dans notre guide.

Analyser vos con­cur­rents vous permet de placer votre site Web au sein d’un contexte plus large. Ceci vous permet de savoir ce qui fonc­tionne le mieux, et d’acquérir une meilleure com­pré­hen­sion des stra­té­gies les plus adaptées à votre succès. Avant toute chose, dé­ter­mi­nez ce qui dif­fé­ren­cie votre offre de celle de vos con­cur­rents. Cette con­nais­sance permet de con­cen­trer votre site Web sur ce qui est le plus important pour vous. L’idéal serait d’offrir à vos clients et visiteurs ce qui manque sur les sites des con­cur­rents.

Voici, étape par étape, les stra­té­gies à suivre pour iden­ti­fier et anticiper les tendances de marques. Grâce à ces nouvelles pers­pec­tives, penser votre stratégie globale devient plus facile. Vous serez ainsi en mesure de prendre des décisions à long terme et d’influer po­si­ti­ve­ment sur votre position au sein du marché.

La barre d’outils Alexa vous procure des sta­tis­tiques in­té­res­santes sur les sites visités et sur le nombre de visiteurs dans votre pays et dans le monde. Comme nous l’avons souligné, ces sondages sont basés sur les données des in­ter­nautes ayant installé la barre d’outils Alexa. L’un des avantages de la barre d’outils est qu’elle présente les liens vers des pages aux thé­ma­tiques si­mi­laires. De cette façon, il est possible de trouver des in­for­ma­tions provenant de dif­fé­rentes sources sur un thème par­ti­cu­lier, sans avoir à les chercher longtemps. De nombreux uti­li­sa­teurs ont cependant des in­quié­tudes en ce qui concerne l’ins­tal­la­tion de la barre d’outils, dans la mesure où Alexa collecte les données basiques con­cer­nant la na­vi­ga­tion des uti­li­sa­teurs. Pour les uti­li­sa­teurs accordant un intérêt tout par­ti­cu­lier au respect de la vie privée, ce n’est donc pas l’outil idéal. Sur son site Web, Alexa promet pourtant ne pas utiliser les données col­lec­tées pour iden­ti­fier les uti­li­sa­teurs in­di­vi­duels. Rien ne prouve pour autant que les données per­son­nelles ne soient pas re­con­nais­sables dans certains cas. Le widget Alexa présente votre clas­se­ment Alexa di­rec­te­ment sur votre blog Wordpress. Similaire aux plugins de réseaux sociaux, le widget signale que votre site Web est populaire (dans le cas où le nombre de visiteurs en question est élevé). Le widget peut également être un signal visible et positif pour vos visiteurs et par­te­naires po­ten­tiels. Le widget ne peut toutefois pas être installé sur les sites Web standards depuis fin 2016. C’est pourquoi il s’agit d’une fonc­tion­na­lité in­té­res­sante uni­que­ment pour les blogueurs WordPress.

Facebook est l’un des réseaux sociaux les plus im­por­tants grâce à son grand nombre d’uti­li­sa­teurs. Un trafic important sur Facebook est la garantie d’une hausse sur votre domaine. Si votre contenu est diffusé de façon virale, c’est une op­por­tu­nité de gagner de milliers de visiteurs sans débourser un centime. Pour ceci, vous pouvez ajouter un plugin pour médias sociaux à votre site Web, ou intégrer ma­nuel­le­ment le bouton de partage Facebook si vous n’utilisez pas de CMS. Créez ensuite votre page Facebook (ou per­son­na­li­sez-la si elle existe déjà), et partagez votre contenu sur le réseau social le plus important au monde. Votre trafic, et par con­sé­quent votre clas­se­ment Alexa, aug­men­te­ront ra­pi­de­ment.

Une fois que vous avez créé un profil Facebook optimal, vous pouvez vous con­cen­trer sur votre nouvelle cible. Pour faire un grand bond dans le clas­se­ment, il faut ensuite créer du contenu qui sera mas­si­ve­ment partagé sur les réseaux sociaux. Idéa­le­ment, le contenu viral tel que des vidéos, des in­fo­gra­phies, des histoires di­ver­tis­santes, des images ou des articles sur des sujets d’actualité, sont diffusés de façon organique par vos followers.

Pendant plusieurs années, Google a également proposé aux ad­mi­nis­tra­teurs de sites Web une barre d’outils per­met­tant de mesurer l’impact de leur site Web, PageRank. Toutefois, à mesure que l’al­go­rithme Google a évolué, la per­ti­nence de PageRank en ce qui concerne le po­si­tion­ne­ment des SERP a con­si­dé­ra­ble­ment diminué. Le leader mondial du moteur de recherche a donc décidé d’abolir le PageRank public le 18 avril 2016. En revanche, des données relatives au PageRank sont toujours dis­po­nibles en interne dans le cadre de Google Ranking.

Google PageRank est un al­go­rithme développé par Larry Page et Sergei Brin, qui évalue la per­ti­nence des sites Web en se basant uni­que­ment sur les liens entrants. Cette méthode présente un in­con­vé­nient majeur : un site bien pourvu en liens peut atteindre une haute place dans le clas­se­ment, même si le contenu qu’il propose n’est pas pertinent, ou qu’il génère com­pa­ra­ti­ve­ment peu de trafic. Par con­sé­quent, PageRank ne reflète pas forcément la valeur ajoutée qu’un site apporte à l’uti­li­sa­teur. Ce potentiel de ma­ni­pu­la­tion a parfois été utilisé par des ad­mi­nis­tra­teurs de sites Web pour faire en sorte que leur domaine atteigne ra­pi­de­ment une bonne place grâce à des liens ju­di­cieu­se­ment placés. Aujourd’hui, l’al­go­rithme Google, en plus du PageRank interne, est basé sur environ 200 autres critères de clas­se­ment pour évaluer la per­for­mance des pages Web.

Si le PageRank de Google est es­sen­tiel­le­ment basé sur les backlinks, un bon clas­se­ment Alexa est en général associé à un trafic élevé. Mais il est important de préciser que ceci ne donne aucune in­for­ma­tion sur la qualité de ce trafic. Il faut garder à l’esprit que le clas­se­ment Alexa doit être in­ter­prété avec une certaine pré­cau­tion. Même un site Web qui en­re­gistre pro­por­tion­nel­le­ment peu de visiteurs peut jouir d’une place res­pec­table au clas­se­ment Alexa. Ceci dépendra toujours de la niche dans laquelle le site s’est spé­cia­lisé. Dans le cas où le site est destiné à un petit groupe, 200 à 400 visiteurs par jour cons­ti­tuent un trafic suffisant pour assurer une place honorable au clas­se­ment Alexa.

Pour les opé­ra­teurs pro­fes­sion­nels de sites Web, il est très séduisant d’occuper une bonne place au clas­se­ment. La barre d’outils elle-même est un moyen pratique d’évaluer votre site, dans la mesure où elle permet d’avoir un aperçu général du trafic généré par votre site par rapport aux autres uti­li­sa­teurs d’Alexa.

Toutefois, les es­ti­ma­tions souvent im­pré­cises ne peuvent pas toujours être prises pour argent comptant. Alexa est donc davantage un in­di­ca­teur de tendances éven­tuelles. Ceci est notamment dû au fait que le clas­se­ment Alexa se réfère toujours à la période des trois derniers mois.