La veille con­cur­ren­tielle, un atout SEO et SEA précieux pour les PME

Que vous fassiez du SEO ou du SEA sur les moteurs de recherche comme Google, la façon dont vous allez réagir à ce que font vos con­cur­rents va avoir une influence décisive sur vos chances de réussir en ligne. Ne voyez pas sim­ple­ment ces en­tre­prises comme un obstacle à dépasser, mais comme une belle op­por­tu­nité d’apprendre de nouvelles choses. La veille con­cur­ren­tielle est une source précieuse d’in­for­ma­tions et d’ap­pren­tis­sages pour renforcer votre stratégie de marketing digital. Il vous permet d’être toujours au courant de ce qu’il se passe dans votre secteur d’activité et vous met sur la voie des bonnes pratiques à respecter en matière de SEO et de SEA. Dans cet article, nous allons voir comment.

L’exemple ci-dessus illustre quelques bonnes pratiques en matière d’op­ti­mi­sa­tion du méta titre et de la méta des­crip­tion. On peut tout d’abord remarquer que les termes “réussir en ligne” se re­trou­vent aussi bien dans le titre que dans la des­crip­tion. Par ailleurs, le fait d’utiliser dans le titre des éléments comme “4 piliers” ou “8 conseils” permet d’attirer la curiosité du lecteur et de lui donner envie de cliquer sur le résultat. Le fait d’utiliser des chiffres permet au site de se démarquer des autres. Toutes les tech­niques que nous venons de citer fonc­tion­nent bien dans certains cas, mais elles ne sont peut-être pas les plus adaptées aux mots-clés que vous souhaitez cibler. C’est pourquoi il est important que vous preniez le temps d’iden­ti­fier vos con­cur­rents dans les moteurs de recherche pour voir quelles sont les tech­niques qui fonc­tion­nent bien auprès de vos clients. 

Veuillez aussi noter que la plupart des méta titres repris dans l’exemple res­pec­tent le nombre de ca­rac­tères re­com­mandé par Google, ce qui leur permet d’être affichés en entier et de ne pas être coupés. Si vous souhaitez de l’aide pour rédiger vos méta titres et vos méta des­crip­tions, découvrez cet article sur les balises méta.

Dans l’exemple ci-dessus, on peut voir que la des­crip­tion n’est pas cons­truite autour de mots-clés, elle se concentre plutôt sur des arguments de ventes comme “Payez uni­que­ment au clic”, “Fixez votre propre budget” ou encore “Aide gratuite d’experts”. La plupart de ces arguments com­men­cent par un verbe à l’impératif pour en­cou­ra­ger l’in­ter­naute à cliquer sur l’annonce.

Google Maps affiche également des annonces Google Ads comme vous pouvez le voir sur l’image ci-dessus.

Les mots-clés jouent un rôle clé en SEO et en SEA et le fait de vous in­té­res­ser à vos con­cur­rents permet de rendre la recherche de mots clés bien plus efficace. En SEO, cela vous permet d'iden­ti­fier des mots-clés utilisés par vos con­cur­rents que vous devriez vous aussi cibler.

Certains outils vous per­met­tent de voir les mots-clés pour lesquels vos con­cur­rents se classent dans les résultats des moteurs de recherche. Cependant, vous pouvez aussi vous rendre compte des mots-clés que vos con­cur­rents ciblent en allant tout sim­ple­ment faire un tour sur leur site internet et en faisant attention aux termes employés dans les titres et les sous-titres de leurs dif­fé­rentes pages. 

Assurez-vous aussi de cibler dans vos campagnes d’annonces les mots-clés qui marchent bien pour vos con­cur­rents. Il existe dif­fé­rents outils qui vous per­met­tent de savoir quels sont les mots-clés que vos con­cur­rents utilisent pour leurs campagnes pu­bli­ci­taires. Pensez à entrer les mots-clés que vous envisagez de cibler dans la barre de recherche de Google pour voir quelles annonces sont affichées pour ces requêtes. 

Cette page de résultats Google pour la requête “souris” montre bien l’im­por­tance de ne pas se tromper dans le choix des mots-clés en SEO et en SEA.

Les moteurs de recherche ouvrent votre en­tre­prise à un tout nouveau monde de clients. Lors de la sélection de vos mots-clés, il est très important de vous mettre à la place de l'uti­li­sa­teur et de réfléchir à son intention et à ce qu'il s'attend à trouver en googlant un terme par­ti­cu­lier, et ce, afin de lui fournir exac­te­ment ce qu'il recherche.

Garder un œil sur l’activité de vos con­cur­rents est aussi un moyen très utile de protéger vos clas­se­ments SEO. En effet, le fait de sur­veil­ler la con­cur­rence qui cible les mêmes mots-clés que vous permet d’être à l'affût des autres sites qui pour­raient menacer vos clas­se­ments. Si vous voyez qu’une page fait son entrée dans le top du clas­se­ment, in­té­res­sez-vous à son contenu écrit et média, ainsi qu’aux thèmes qu’elle aborde afin d’iden­ti­fier ce que vous pourriez vous aussi ajouter à votre contenu pour conserver, voire améliorer, vos clas­se­ments.

Vous pouvez également utiliser cette approche pour votre stratégie Google Ads. Le fait de sur­veil­ler les annonces de vos con­cur­rents vous permettra de remarquer le plus ra­pi­de­ment possible les chan­ge­ments clés dans leur stratégie. Si l’un d’entre eux commence par exemple à su­ren­ché­rir et à vous évincer des premières places pour les termes que vous ciblez, vous pouvez décider d'aug­men­ter votre enchère pour que votre site obtienne toujours la première position ou ajuster les pa­ra­mètres de vos annonces pour qu'elles soient diffusées à un autre moment de la journée.

Le link­buil­ding joue un rôle important en SEO et l’une des meil­leures façons d’obtenir des liens retour vers votre site est par le biais de col­la­bo­ra­tions et d’échanges de contenu. C’est pourquoi le fait de suivre de près l’activité de vos con­cur­rents sur les réseaux sociaux peut aussi vous aider à dé­ve­lop­per votre stratégie de SEO. Si un site web est d’accord de tra­vail­ler avec quelqu’un de votre secteur d’activité, il sera cer­tai­ne­ment intéressé par une col­la­bo­ra­tion avec vous. Pensez donc à vous servir d’outils qui proposent un suivi des réseaux sociaux pour tout savoir des dernières col­la­bo­ra­tions de vos con­cur­rents. 

L'analyse des réseaux sociaux peut également se révéler utile pour vos activités de SEA car de nombreux réseaux sociaux offrent la pos­si­bi­lité de créer des campagnes pu­bli­ci­taires. Savoir ce que vos con­cur­rents font sur les réseaux sociaux vous aidera à découvrir de nouveaux canaux sur lesquels vous devriez peut-être envisager de faire de la publicité, ainsi qu’à être au courant des évé­ne­ments et des offres dans votre secteur d’activité.

La veille con­cur­ren­tielle est une source d’in­for­ma­tions es­sen­tielle pour toutes les en­tre­prises, quelle que soit leur taille. Il permet à ceux qui s’in­té­res­sent au SEO et au SEA d'iden­ti­fier les bonnes pratiques à suivre et les meilleurs mots-clés pour leur site, ainsi que de cibler leurs activités marketing aussi ef­fi­ca­ce­ment que possible. 

Sur d’autres canaux marketing comme les réseaux sociaux, le fait de suivre de près ce que fait la con­cur­rence est un excellent moyen d’iden­ti­fier de po­ten­tiels par­te­naires pour des échanges de lien et de trouver de l’ins­pi­ra­tion pour des campagnes de SEA, surtout lorsque l’on utilise des logiciels et des outils de marketing digitaux pour un suivi régulier.