Evergreen content : contenus « per­sis­tants » pour sites Web

Tous les guides d’op­ti­mi­sa­tion des moteurs de recherche ou de marketing en ligne sou­lig­nent l’im­por­tance de fournir à ses lecteurs des contenus ac­tua­li­sés en per­ma­nence. Par contraste, l’evergreen content couvre un tout autre type de contenu. La tra­duc­tion littérale « à feuillage per­sis­tant » n’en offre pas une dé­fi­ni­tion précise. Le terme « contenus in­tem­po­rels », désignant des contenus dits, per­sis­tants, à la valeur stable, con­vien­drait mieux.

Exemples typiques d’evergreen content, les entrées lexicales. Wikipédia notamment, contient des articles dont la validité n’est pas affectée par le passage des années. Il peut s’agir, par exemple, de textes et évé­ne­ments his­to­riques, de des­crip­tions de bâtiments et de biens culturels ou encore d’espèces de plantes.

Wikipédia va jusqu’à iden­ti­fier, par un bloc de données d’article affiché sous forme de bannière, les articles non conformes aux di­rec­tives d’une en­cy­clo­pé­die in­tem­po­relle. Sur l’en­cy­clo­pé­die Wikipédia en langue française, l’article « Wikipédia : Notoriété des évé­ne­ments » décrit pré­ci­sé­ment les ca­rac­té­ris­tiques de l’evergreen content par contraste avec l’actualité :

Ceci signifie qu’un article d’actualité peut se trans­for­mer en evergreen content, si tant est que le texte soit rédigé en vue de retenir un intérêt his­to­rique ou do­cu­men­taire permanent.

Les articles Wiki et les lexiques ne sont pas les seuls destinés à devenir de l’evergreen content. Dif­fé­rents articles de blogs contenant, par exemple, des in­for­ma­tions con­tex­tuelles en lien avec des évé­ne­ments d'ac­tua­lité peuvent également conserver leur intérêt sur le long terme. Cela vaut également pour des in­fo­gra­phies ac­com­pag­nées de textes optimisés pour les moteurs de recherche.

Les articles de conseil, les ins­truc­tions de ré­pa­ra­tion ou les projets à monter soi-même peuvent également revêtir un intérêt in­tem­po­rel, à la condition que les produits évoqués dans le texte ne soient pas des articles de mode ou des tendances à court terme.

Il en va de même pour les FAQ (Foires aux questions) relatives à un sujet précis. De nom­breuses personnes aux con­nais­sances réduites sur un sujet ou un produit cherchent des réponses à leurs questions. Les questions posées se répètent souvent. Les foires aux questions sont par­ti­cu­liè­re­ment utiles lorsque les con­som­ma­teurs doivent faire face à un dys­fonc­tion­ne­ment de leur appareil ou logiciel, mais qu’ils ignorent comment formuler cor­rec­te­ment leur question.

Un evergreen content attire du­ra­ble­ment des visiteurs sur votre site Web, du moins en théorie. Cependant, c’est ici de la qualité du contenu, bien plus que sa nouveauté et son caractère actuel, qui est dé­ter­mi­nante. Pour rester in­té­res­sant dans la durée, un texte ne doit traiter que d’un seul sujet, de manière aussi complète et riche que possible. Les textes couvrant de nombreux sujets et dotés de contenus copiés sont très vite iden­ti­fiés comme cherchant un clas­se­ment élevé sur les moteurs de recherche. Les visiteurs ne les con­sul­tent pas et même des liens de l’extérieur se li­mi­te­ront à des liens générés au­to­ma­ti­que­ment vers des sites de même structure. C'est en vain qu’on y cherchera des liens de valeur vers des sites aux contenus de qualité com­pa­rable cor­rec­te­ment optimisés pour les moteurs de recherche.

Il ne faut pas confondre de la copie pure avec la curation de contenus ré­dac­tion­nels. Un contenu in­tem­po­rel est un élément important du marketing de contenu, mais ne doit pas projeter une image négative.

Publier un texte sur son site pour le simple fait de posséder un evergreen content n’a aucun sens. Il s’agit de viser pré­ci­sé­ment son groupe cible. Dans le cas contraire, le texte sera aussitôt considéré comme étranger.

Les recettes de cuisine, par exemple, sont des contenus d’ordre général in­té­res­sants, in­tem­po­rels, mais il est im­pos­sible de les publier sur un site technique. Même au sein d’un sujet large, l'ever­green content ne doit être ni trop général, ni inap­pro­prié. Des recettes vé­gé­ta­riennes sur le site Web d’une boucherie sont vi­si­ble­ment inap­pro­priées. Cependant, les ex­cep­tions con­fir­ment la règle : une bonne recette de rouleaux de printemps peut attirer l’attention d’un produit vé­gé­ta­rien dis­po­nible en magasin.

Un evergreen content peut s’avérer judicieux pour les boutiques en ligne proposant divers produits. Des guides pas-à-pas dédiés à des articles po­pu­laires, des in­ter­views avec des experts, voire une ré­tros­pec­tive de l’his­to­rique de l’en­tre­prise inspirent confiance et il­lustrent des com­pé­tences. Les lecteurs passent plus de temps sur le site et il est plus que probable qu'ils con­sul­tent également la boutique de l’en­tre­prise. Un lexique ou Wiki dédié à une gamme de produits, ou, plus sim­ple­ment, un glossaire offrant de courtes ex­pli­ca­tions de termes tech­niques et spé­cia­li­sés, attirent, via des mots-clés adaptés, des visiteurs sur le site de l'en­tre­prise après une recherche sur un na­vi­ga­teur. Lorsque ces visiteurs trouvent les réponses à leurs questions, leur confiance en cette marque s’en trouve renforcée. Les visiteurs re­vien­dront sur le site, sans passer par Google.

Un evergreen content bien rédigé, ne res­sem­blant pas à un texte pu­bli­ci­taire, peut souvent être utilisé comme backlink de portails d'ac­tua­lité ou de blogs et forums privés sur le sujet. Les ex­ploi­tants de ces sites se re­tien­nent gé­né­ra­le­ment de créer des liens vers les boutiques en ligne, sauf dans le cas de liens d’af­fi­lia­tion.