SEO : sous-domaine vs sous-ré­per­toire vs nouveau domaine

Si vous souhaitez adapter la structure de votre site Web, vous avez le choix entre plusieurs options : il est par exemple possible de res­truc­tu­rer un site via un sous-domaine, un ré­per­toire ou encore un tout nouveau domaine. Les approches se dis­tin­guent non seulement sur la structure, mais aussi en termes d’op­ti­mi­sa­tion pour les moteurs de recherche.

Tableau com­pa­ra­tif : sous-ré­per­toire, sous-domaine ou nouveau domaine ?

En bref : sous-ré­per­toire, sous-domaine ou nouveau domaine ?

Si vous souhaitez intégrer du contenu d’une thé­ma­tique similaire à celle du site Web existant, vous pouvez souvent résoudre ce problème en utilisant un sous-ré­per­toire ou un sous-domaine. Par exemple, si vous avez un blog sur une actrice et que vous prévoyez de publier ré­gu­liè­re­ment des in­for­ma­tions sur son mari, il peut être utile de les publier dans un sous-ré­per­toire ou un sous-domaine.

Cependant, si vous envisagez de publier du contenu sur des sujets com­plè­te­ment dif­fé­rents qui n’ont aucun lien avec le sujet principal du blog (par exemple, des articles sur d’autres acteurs qui n’ont aucun rapport avec l’actrice prin­ci­pale), la direction de votre présence en ligne va changer. Dans ce cas, il peut être pré­fé­rable d’opter pour un nouveau domaine, car l’uti­li­sa­tion du domaine existant ne con­vien­dra pas à la trans­for­ma­tion du blog en un portail d’in­for­ma­tions sur plusieurs acteurs dif­fé­rents.

Sous-ré­per­toire, sous-domaine ou nouveau domaine : les plus et les moins

Avant de choisir une des options et de commencer à res­truc­tu­rer un site Web, il est donc essentiel de bien définir quelle sera la nouvelle orien­ta­tion du contenu. Cela aura également des con­sé­quences pour le ré­fé­ren­ce­ment sur les moteurs de recherche. Nous vous ex­pli­quons ici le fonc­tion­ne­ment et les ca­rac­té­ris­tiques dis­tinc­tives des dif­fé­rentes options qui se pré­sen­tent à vous. Découvrez laquelle est la plus adaptée à votre site Web et son contenu.

Sous-ré­per­toire : les avantages et in­con­vé­nients

Le ré­per­toire URL définit la structure d’un site et se divise en plusieurs sous-dossiers qui se joignent au domaine. En prenant l’exemple d’une boutique en ligne, voilà comment le sous-ré­per­toire serait re­pré­senté : www.exemple.com/boutique. Si le site crée une page pour chaque four­nis­seur de produit élec­tro­nique, voilà comment se pré­sen­tent les adresses URL : www.exemple.com/boutique/producteur1, www.exemple.com/boutique/producteur2, www.exemple.com/boutique/producteur3, etc. La réa­li­sa­tion technique n’est ici donc pas très complexe, notamment lorsqu’on la compare avec celle d’un sous-domaine.

Pour que votre site soit bien référencé sur les moteurs de recherche, il est important que les sous-ré­per­toires portent toujours un nom approprié. Le nom d’un ré­per­toire doit en théorie être un mot-clé, ce qui est également le cas pour les sous-domaines. C’est important non seulement pour le ré­fé­ren­ce­ment, mais aussi pour la trans­pa­rence de votre site Internet. Par exemple, si la landing page d’une marque par­ti­cu­lière ne porte pas le nom du pro­duc­teur auquel il fait référence, le site sera considéré comme peu pro­fes­sion­nel et les visiteurs seront méfiants.

De plus, cette approche présente un grand plus d’un point de vue SEO : la qualité du contenu et la puissance des liens de la racine du domaine (c’est-à-dire la page d’accueil ou le niveau principal du domaine) ont une influence sur le clas­se­ment des pages situées dans ces sous-ré­per­toires.

Sous-domaine : les avantages et in­con­vé­nients

Un sous-domaine désigne en principe un domaine qui est su­bor­donné à un autre domaine. En ce qui concerne la structure d’un site Web, ce terme est prin­ci­pa­le­ment utilisé pour les domaines de troisième niveau. Par exemple, si l’on souhaite créer une boutique en ligne sur www.exemple.fr, on peut choisir le sous-domaine boutique.exemple.fr.

Un sous-domaine est par­ti­cu­liè­re­ment utile dans les scénarios suivants :

• Pour des sites Web en dif­fé­rentes langues (par ex : fr.exemple.com pour la version française et en.exemple.com pour la version anglaise)
• Pour une sé­pa­ra­tion claire de dif­fé­rents thèmes sur une même page (par ex : une agence de voyages fait la dis­tinc­tion entre destination-europe.exemple.fr, destination-afrique.exemple.fr et destination-asie.exemple.fr)
• Pour une mise en évidence de dif­fé­rents produits, four­nis­seurs ou marques (par ex : producteur1.exemple.fr, producteur2.exemple.fr etc.)

La con­fi­gu­ra­tion manuelle d’un sous-domaine est re­la­ti­ve­ment complexe. Pour beaucoup de systèmes de gestion de contenu (CMS), il existe des plugins servant à l’im­plé­men­ta­tion de sous-domaines. Ces derniers exigent de procéder à certains réglages sur le serveur Web et d’installer la wildcard dans le serveur DNS, ce qui peut paraître difficile pour les débutants. Néanmoins, certains four­nis­seurs d’hé­ber­ge­ment proposent des aides ou des méthodes sim­pli­fiées pour con­fi­gu­rer des sous-domaines. En ce qui concerne le ré­fé­ren­ce­ment (SEO), les sous-domaines ont l’avantage de pouvoir ap­pa­raître dans les résultats des moteurs de recherche de manière in­dé­pen­dante par rapport au domaine principal.

Nouveau domaine : les avantages et in­con­vé­nients

Il peut arriver que votre nom de domaine actuel fasse référence à un thème par­ti­cu­lier et que votre nouveau contenu n’y soit pas lié. À moins que vous ne sou­hai­tiez conserver le site Web original comme une présence en ligne in­di­vi­duelle, la meilleure solution est alors de changer de nom de domaine. Pour le blog de la star du cinéma, par exemple, l’en­re­gis­tre­ment d’un nouveau domaine serait né­ces­saire si l’adresse du blog renvoie au nom de l’actrice, mais que l’on souhaite désormais parler non seulement d’elle, mais aussi d’autres acteurs.

Tant pour un nouveau domaine que pour un nouveau site Web, des coûts sup­plé­men­taires sont à prévoir. L’un des prin­ci­paux in­con­vé­nients de la mise en place d’un nouveau site Web est évident : vous devez concevoir, con­fi­gu­rer et tester une page à partir de zéro. De plus, une fois le site en ligne, cela nécessite des efforts ad­mi­nis­tra­tifs et de main­te­nance. Cependant, un nouveau site Web ou une nouvelle adresse peut être bénéfique, notamment si votre ancien site souffre d’une ré­pu­ta­tion en­dom­ma­gée (qu’elle soit due à des tiers ou à des erreurs de votre part).