Un blog couronné de succès - Partie II : trouver le thème adapté

Posséder son propre blog offre de nom­breuses pos­si­bi­li­tés. En tant que pla­te­forme d’échange de con­nais­sances et de partage, les blogs ont une influence gran­dis­sante dans le paysage mé­dia­tique et pu­bli­ci­taire. Après les réseaux sociaux, les blogs sont le plus grand vivier d’ « in­fluen­ceurs ». Les in­fluen­ceurs sont la colonne ver­té­brale de nom­breuses stra­té­gies marketing axées autour du contenu. Mais il existe un monde entre les blogueurs amateurs et les in­fluen­ceurs qui bé­né­fi­cient d’une portée puissante. Notre série en trois parties vise à vous aider à trouver le thème adapté pour votre blog, après avoir expliqué dans la Partie I comment débuter dans la création de blog.

En principe, la réponse est oui. Il existe des blogs couronnés de succès  pour tous les thèmes possibles et ima­gi­nables. En raison de la mul­ti­pli­cité des blogs et de la con­cur­rence dans le domaine, il est pré­fé­rable de choisir un thème de pré­di­lec­tion et ne pas se disperser, plutôt que de tenter de couvrir tous les sujets tendances. Bien qu’il ne soit pas im­pos­sible de réussir en utilisant une thé­ma­tique large, la plupart des bloggeurs à succès ont un blog de niche. En cherchant un thème, il faut éviter de pri­vi­lé­gier les thèmes qui pa­rais­sent les plus rentables, mais plutôt favoriser les sujets in­for­ma­tifs sur lesquels on peut écrire de manière durable. Pour cela, il est utile de se poser les questions suivantes :

• Quels sont mes centres d’intérêt ?
• Quelles sont les sujets que je maîtrise ?
• Pour quels domaines suis-je prêt à effectuer des re­cherches ap­pro­fon­dies ?

Un réel intérêt et une certaine passion sont in­dis­pen­sables dans le choix d’une thé­ma­tique, car  il faut réel­le­ment s’investir dans le sujet, et sur le long terme. Bien entendu, des con­nais­sances de base sont im­por­tantes. Il n’est pas né­ces­saire d’être pro­fes­sion­nel, mais il faut néanmoins être prêt à se per­fec­tion­ner con­ti­nuel­le­ment, jusqu’à atteindre un niveau d’expert.

La passion pour un domaine en par­ti­cu­lier est souvent à l’origine de la création d’un blog. Bien entendu, la créa­ti­vité et le fait d’avoir bon nombre d’idées sont un critère dé­ter­mi­nant, mais cela ne suffit pas pour faire de votre blog un projet réussi sur le long terme. Rien ne vous empêche de créer un blog amateur pour ex­pé­ri­men­ter ce qui fonc­tionne bien et moins bien tout en vous faisant la main. Néanmoins, si vous désirez gagner de l’argent et pro­fes­sion­na­li­ser votre blog, il faudra agir stra­té­gi­que­ment. Des re­cherches ap­pro­fon­dies en amont sont es­sen­tielles, car il faut s’assurer du potentiel du thème choisi. Il faut se demander si le sujet sera toujours d’actualité dans deux mois ou dans deux ans. Les blogs naissent et dis­pa­rais­sent, et c’est un réel défi de fidéliser ses visiteurs.

Prendre le temps d’effectuer des re­cherches ap­pro­fon­dies permet gé­né­ra­le­ment de faire émerger une liste de sujets po­ten­tiels.

Pour faciliter votre choix, n’hésitez pas à prendre en compte les éléments suivants

Comme évoqué pré­cé­dem­ment, il est essentiel de choisir un thème pour lequel on possède un réel intérêt. La per­sé­vé­rance joue un rôle crucial, car un blog est un projet qui s’inscrit sur le long terme, et il faut imaginer s’in­té­res­ser au sujet choisi pendant plusieurs années.

L’envie de se pencher sur un même sujet sur le long terme est une chose, la pos­si­bi­lité de le faire en est une autre. Il convient alors de se demander si la thé­ma­tique sera encore per­ti­nente à l’avenir, et s’il y aura suf­fi­sam­ment de contenu à produire sur une base régulière.

Il est important de trouver un domaine de niche, néanmoins celui-ci ne doit pas être trop restreint. Il serait dommage de se rendre compte après une vingtaine d’articles qu’il n’y a plus de matière à écrire, il est donc pré­fé­rable de trouver le bon compromis. Si l’on décide par exemple de créer un blog sur le voyage, il est possible de rédiger des articles sur ce thème général, tout en se spé­cia­li­sant sur les îles grecques. Le thème général permet de pouvoir ra­fraî­chir le contenu avec des ac­tua­li­tés ré­gu­lières, et de toujours trouver de la matière ré­dac­tion­nelle. 

Si l’on désire gérer un blog com­mer­cial et générer des profits, les facteurs cités ci-dessus seront dé­ter­mi­nants. Il est également in­té­res­sant d’analyser les chiffres et données à votre dis­po­si­tion : le volume de re­cherches sur le sujet, la con­cur­rence, et le potentiel pu­bli­ci­taire. Pour voir les requêtes des in­ter­nautes et analyser la con­cur­rence, Google Analytics est un excellent outil. Pour plus de sim­pli­cité, il est également possible de regarder di­rec­te­ment sur Google combien il y a de résultats de recherche pour un sujet par­ti­cu­lier. Pour estimer le coût par clic, Google AdSense est par­ti­cu­liè­re­ment re­com­mandé, tout comme les réseaux affiliés pour la recherche de pro­grammes par­te­naires. 

Une fois que le domaine qui va être traité a été déterminé, il est temps de passer à l’éla­bo­ra­tion d’une liste afin de permettre de struc­tu­rer vos dif­fé­rentes idées. Il est pré­fé­rable de planifier les articles sur le long terme, en dé­fi­nis­sant un ca­len­drier éditorial. Il est possible de trouver de l’ins­pi­ra­tion pour de nouveaux articles sur :

• D’autres blogs à succès, que l’on a découvert au cours d’une veille con­cur­ren­tielle. Mais attention : s’il est bien d’y trouver de l’ins­pi­ra­tion, le plagiat est en tous les cas à proscrire.
• Les magazines, journaux spé­cia­li­sés et dif­fé­rents ouvrages qui offrent un angle spé­cia­lisé sur le sujet.
• Des vidéos et des podcasts sur ce même thème.
• Des en­tre­tiens per­son­nels, des in­ter­views et des dis­cus­sions avec des pro­fes­sion­nels.
• Vos ex­pé­riences et votre vécu, vos opinions sur le domaine.

Il est pré­fé­rable de noter ré­gu­liè­re­ment les idées spon­ta­nées qui vous sont venues à l’esprit, que ce soit sur un morceau de papier ou sur votre smart­phone, pour vous assurer de ne pas les oublier. Théo­ri­que­ment, il est possible de se lancer dans l’aventure sans risques une fois que toutes ces étapes ont été franchies. Le thème a été défini, les premières idées ont été hié­rar­chi­sées et le ca­len­drier ré­dac­tion­nel a pris forme. Mais une question très im­por­tante reste en suspens : à qui est-ce-que je m’adresse ? Quel est mon groupe cible ? Mes articles sont-ils adaptés à des novices en la matière ou à des pro­fes­sion­nels ? Quel est le profil type de mes visiteurs ? La troisième et dernière partie pour vous guider vers un blog couronné de succès explique en quoi cette question est cruciale, et dévoile comment profiter de l’analyse de votre groupe cible pour s’y adapter.