Refonte de site Web : les étapes à suivre pour relancer votre projet en ligne

Une refonte de site Web correspond à une révision en profondeur d’une présence en ligne. Elle ne porte pas uniquement sur le design, mais également sur l’architecture et la structure. L’objectif est d’améliorer l’ergonomie et d’optimiser les performances grâce à une nouvelle organisation du site. Les motifs d’une refonte peuvent être variés : évolution des critères de classement, changements dans le comportement des utilisateurs ou encore nouvelle orientation stratégique de l’entreprise.

Checklist pour la refonte d’un site Web

Voici un résumé des points essentiels à prendre en compte lors de la refonte d’un site Web :

✓ Structure de navigation : améliorer l’ergonomie avec une navigation claire et intuitive

✓ Redirections (301) : veiller à ce que les anciennes URL soient correctement redirigées vers les nouvelles

✓ Backlinks : conserver et maintenir des backlinks de qualité, même en cas de modification d’URL

✓ Liens internes : optimiser les liens internes pour assurer une indexation complète et une transmission efficace du link juice (autorité des pages)

✓ Indexation : empêcher l’indexation des versions de test et vérifier que les pages définitives sont bien explorées et indexées après la mise en ligne

✓ Métadonnées : revoir et adapter les titres, descriptions et textes alternatifs

✓ Contenu dupliqué : détecter les doublons et utiliser des balises canoniques pour les corriger

✓ Sitemap : mettre à jour la sitemap afin que toutes les nouvelles URL soient rapidement indexées

✓ Outils de suivi : intégrer les codes de suivi (par ex. Google Analytics) dans le nouveau code source

✓ Temps de chargement : garantir une vitesse de chargement optimale du site Web

✓ Suivi après la refonte : contrôler régulièrement les performances du site Internet après la refonte

Structure de navigation

La base d’une présence en ligne réussie repose sur une structure logique. Les visiteurs ne peuvent interagir de manière optimale avec un site Web que s’ils trouvent facilement leur chemin dans l’ensemble des sous-pages.

• Objectif : améliorer l’ergonomie et simplifier la navigation des utilisateurs
• Mesure : contrôler la longueur des parcours de clics vers les sous-pages clés ; réduire le nombre de clics nécessaires pour atteindre les pages clés (idéalement en moins de 5)
• Optimisation mobile : veiller à ce que la navigation soit intuitive et accessible sur les appareils mobiles

Redirections (301 Redirects)

Dans le cadre d’une refonte de site Web, il peut arriver qu’un changement de domaine soit nécessaire. Les sous-pages existantes sont alors transférées vers de nouvelles URL. Les redirections 301 permanentes doivent être mises en place pour diriger correctement les visiteurs.

• Objectif : éviter la perte de trafic causée par des redirections incorrectes
• Mesure : lors de modifications d’URL ou d’un changement de domaine, s’assurer que toutes les anciennes URL disposent de redirections 301 correctement configurées
• Outils importants : utiliser des outils SEO comme Screaming Frog pour contrôler la validité des redirections

Backlinks

En règle générale, chaque projet Web possède un profil de backlinks, c’est-à-dire l’ensemble des liens provenant d’autres sites Web qui pointent vers lui. Ces liens entrants jouent un rôle clé dans l’évaluation de la pertinence par les moteurs de recherche et ne doivent absolument pas être perdus lors d’une refonte de site Web.

• Objectif : préserver la valeur et la puissance des liens
• Mesure : analyser le profil de backlinks et contacter les sites externes pour mettre à jour les URL en cas de modification
• Outils : utiliser Ahrefs, SEMrush pour analyser et gérer le profil de backlinks

Liens internes

Si la refonte d’un site Web entraîne des modifications dans la structure des pages, les responsables doivent veiller à ce que toutes les sous-pages soient correctement reliées entre elles. Le maillage interne est un levier SEO puissant et joue un rôle crucial dans l’indexation complète d’un site Internet.

• Objectif : garantir que toutes les pages importantes soient reliées en interne afin d’être entièrement indexées
• Mesure : optimiser les liens internes pour permettre à Google d’explorer efficacement l’ensemble du contenu
• Avantage SEO : transmettre l’autorité des pages grâce au maillage interne et améliorer ainsi la visibilité

Indexation

Une refonte est généralement réalisée dans un environnement de test ou de développement. Une indexation avant la mise en ligne définitive du site est à éviter.

• Objectif : empêcher l’indexation de pages incomplètes ou en cours de développement
• Mesure : avant la refonte d’un site Web, configurer le fichier robots.txt et les balises meta robots pour bloquer les crawlers ; retirer ensuite ces blocages une fois le site mis en ligne.
• Outils : utiliser Google Search Console pour contrôler l’indexation

Métadonnées

Une refonte de site Web constitue une excellente occasion de vérifier un projet en ligne selon les principes fondamentaux de l’optimisation on-page.

• Objectif : améliorer l’optimisation SEO on-page et renforcer la visibilité
• Mesure : revoir les titres, descriptions et textes alternatifs ; Chaque page doit comporter des métadonnées uniques et pertinentes pour le SEO
• Outils : utiliser Yoast SEO ou Rank Math pour gérer facilement les métadonnées

Contenu dupliqué

Si des contenus dupliqués sont identifiés lors de la refonte d’un site Internet, ils doivent être correctement signalés aux moteurs de recherche.

• Objectif : éviter le contenu dupliqué qui peut pénaliser le classement
• Mesure : ajouter la balise canonical sur toutes les pages présentant des contenus similaires afin d’indiquer à Google la version principale
• Outils : utiliser Screaming Frog pour repérer efficacement le contenu dupliqué

Sitemap

Les sitemaps sont les plans numériques d’un site Web. Toutes les nouvelles URL ajoutées à un projet en ligne dans le cadre d’une refonte doivent y être répertoriées.

• Objectif : s’assurer que Google trouve et indexe rapidement toutes les nouvelles URL
• Mesure : mettre à jour la sitemap XML et l’envoyer à Google Search Console
• Indications importantes : placer les liens vers la sitemap de manière visible sur le site (sitemap HTML)

Outils de suivi

Si vous utilisez des outils de suivi comme Google Analytics, veillez à intégrer leurs codes dans les nouvelles pages.

• Objectif : éviter toute perte de données lors de la refonte d’un site Web
• Mesure : intégrer les codes de suivi, par exemple Google Analytics, dans le code source des nouvelles pages
• Outils : utiliser Google Tag Manager pour gérer les balises de suivi, Google Tag Assistant comme outil de validation gratuit proposé par Google

Temps de chargement

La vitesse de chargement est un facteur déterminant pour la convivialité d’un site Web. Les moteurs de recherche comme Google l’utilisent aussi comme critère de classement.

• Objectif : garantir un temps de chargement rapide afin de préserver l’expérience utilisateur et le classement SEO
• Mesure : optimiser les images, les scripts et la configuration du serveur pour améliorer la vitesse de chargement
• Outils : utiliser Google PageSpeed Insights, GTmetrix, WebPageTest pour analyser et optimiser les performances

Suivi après la refonte

Après une refonte, un suivi régulier est indispensable. Dans les premiers jours, il est crucial de détecter et corriger rapidement les erreurs.

Mesures importantes :

• Surveiller les performances du site Web afin d’identifier rapidement les problèmes
• Utiliser des outils comme Google Analytics et Screaming Frog pour analyser en détail les éventuelles erreurs
• Assurer une optimisation SEO continue afin de maintenir les résultats à long terme

En résumé : nos conseils pour une relance de site Web réussie

La relance d’un site Web représente une opportunité idéale pour améliorer à la fois la visibilité et les performances. Une planification rigoureuse et la mise en œuvre des bonnes étapes lors de la refonte sont indispensables pour éviter les pertes de classement et assurer des résultats durables.

Points essentiels pour une relance réussie :

• Analyser et optimiser en profondeur la structure du site Web
• Respecter les normes SEO et appliquer les meilleures pratiques
• Assurer un suivi continu et ajuster régulièrement après la refonte

Un succès à long terme repose sur des optimisations régulières et une surveillance permanente. Une refonte de site Web bien menée peut constituer un avantage concurrentiel durable.