Qu’est-ce qu’un OnePager et comment le créer ? (Exemples inclus)

À la manière d’une enseigne, le site Web d’une en­tre­prise est le premier point d’accès des po­ten­tiels clients qui re­cherchent des in­for­ma­tions et des offres. En fonction des secteurs, des solutions de con­cep­tion plus ou moins no­va­trices sont mises en place. Toutefois, pour ceux à qui un site tra­di­tion­nel ne con­vien­drait pas, la con­cep­tion OnePager ou à page unique pourrait être une al­ter­na­tive in­té­res­sante.

Qu’est-ce qu’une con­cep­tion OnePager ou à page unique ?

En règle générale, les sites Web sont conçus comme des médias imprimés clas­siques. En effet, l’uti­li­sa­teur qui recherche des in­for­ma­tions et du contenu navigue de page en page : tout comme on tourne les pages d’un média imprimé, il suffit de cliquer pour naviguer en ligne.

Le concept Web de page unique, également appelé con­cep­tion monopage, remet en question cette notion de saut d’une page à l’autre et choisit une autre structure. Avec un OnePager, le site se limite à une seule page. Toutes les in­for­ma­tions utiles, que l’on trouve nor­ma­le­ment sur dif­fé­rentes sous-pages, sont re­grou­pées sur une seule et même page. Les uti­li­sa­teurs accèdent ainsi à tous les contenus im­por­tants sans aucun clic sup­plé­men­taire et naviguent de façon intuitive et simple dans un site à page unique.

Créer un OnePager : quels sont les prérequis ?

Afin de bé­né­fi­cier des avantages d’une con­cep­tion à page unique, vous devez disposer d’un concept de page dûment réfléchi. S’agira-t-il par exemple d’un site d’en­tre­prise classique avec pos­si­bi­lité de contact ? Ou envisagez-vous une page d’accueil to­ta­le­ment orientée sur la gé­né­ra­tion de leads ou sur un produit, un évènement ou un thème spé­ci­fique à mettre en avant ? Avant de mettre en œuvre le plan imaginé, vous devez d’abord choisir un domaine approprié et l’en­re­gis­trer. Vous devez également décider de la manière de créer votre OnePager et trouver un en­vi­ron­ne­ment d’hé­ber­ge­ment adapté.

Trouver le domaine OnePager adapté

Une bonne idée de contenu pour le OnePager ne re­pré­sente que la moitié du travail : il est tout aussi dé­ter­mi­nant d’en­re­gis­trer une adresse Web per­ti­nente. Elle doit cor­res­pondre autant que possible à votre image ou à votre contenu. Utilisez les outils de vé­ri­fi­ca­tion du domaine spé­ci­fiques aux secteurs et ap­par­te­nant aux four­nis­seurs dis­po­nibles pour trouver une com­bi­nai­son ju­di­cieuse entre le nom du domaine et le domaine de premier niveau (extension de domaine).

Pro­gram­mer un OnePager : solution de création de page d’accueil, SGC ou service de con­cep­tion Web ?

Par rapport à un site Web complexe composé de multiples sous-pages, un OnePager exige beaucoup moins de travail de pro­gram­ma­tion. Vous ne devez toutefois pas sous-estimer ce travail : ré­flé­chis­sez bien si vous souhaitez réaliser vous-même la con­cep­tion à page unique à l’aide d’une solution de création de page d’accueil ou d’un système de gestion de contenu (SGC), ou si vous préférez confier la pro­gram­ma­tion à des pro­fes­sion­nels, par le biais d’une agence ou d’un service de con­cep­tion Web. Vous devez prendre en con­si­dé­ra­tion l’in­ves­tis­se­ment et les coûts, mais également les savoir-faire né­ces­saires pour obtenir une solution sa­tis­fai­sante.

Créer une structure d’hé­ber­ge­ment adaptée

Pour que votre OnePager soit dis­po­nible sur Internet à l’adresse Web souhaitée, vous avez également besoin d’un en­vi­ron­ne­ment d’hé­ber­ge­ment adapté. En principe, vous pouvez héberger la page de manière autonome, car la con­cep­tion de page unique requiert bien moins de res­sources que des struc­tures de site Web complexes. Afin de toujours assurer la dis­po­ni­bi­lité et la per­for­mance de votre site, vous pouvez toutefois louer l’hé­ber­ge­ment auprès d’un hébergeur pro­fes­sion­nel.

Con­cep­tion de page unique : prin­ci­paux éléments et conseils

Idéa­le­ment, un OnePager guide les visiteurs dans une direction, di­rec­te­ment vers une con­ver­sion. C’est pour cette raison qu’en fin de page, un bouton d’appel à l’action cor­res­pon­dant est presque toujours présent afin d’inviter les visiteurs à effectuer un achat, s’inscrire, commander, partager, etc. Pour guider les uti­li­sa­teurs dans la direction souhaitée, le contenu doit être spé­cia­le­ment préparé et structuré. Les prin­ci­paux éléments typiques et sty­lis­tiques sont les suivants :

• Sto­ry­tel­ling : quiconque veut con­vaincre son public doit lui raconter une histoire. Un OnePager est l’occasion parfaite de raconter l’histoire d’un produit, d’une ap­pli­ca­tion ou d’une campagne. L’objectif est de jouer des contenus textuels et mul­ti­mé­dias pour créer une ex­pé­rience uti­li­sa­teur par­ti­cu­lière qui n’in­ter­rompt pas la fluidité de la lecture.
• Barre de na­vi­ga­tion fixe : une barre de na­vi­ga­tion fixe fait partie de la majorité des OnePager. La na­vi­ga­tion reste fixée à l’image, ce qui permet à tout moment de passer à un autre élément de la page.
• Signets : les signets et autres appels à l’action per­met­tent à l’uti­li­sa­teur de basculer vers d’autres éléments.
• Scrollspy : grâce à un module com­plé­men­taire Scrollspy, vous pouvez enrichir votre OnePager avec une barre de na­vi­ga­tion qui indique au­to­ma­ti­que­ment à l’uti­li­sa­teur à quel endroit du site Web il se trouve ac­tuel­le­ment.
• In­fo­gra­phies in­te­rac­tives : OnePager est une belle op­por­tu­nité de tra­vail­ler avec des ani­ma­tions et in­fo­gra­phies in­te­rac­tives. L’il­lus­tra­tion suivante, qui affiche les noms préférés de chiens en fonction d’une race donnée est un bel exemple d’in­fo­gra­phie in­te­rac­tive.
• Dé­fi­le­ment parallaxe : con­trai­re­ment au dé­fi­le­ment tra­di­tion­nel, le dé­fi­le­ment parallaxe permet de faire défiler à des vitesses dif­fé­rentes les éléments et niveaux du site Web. Grâce à la tech­no­lo­gie, les OnePager doivent apporter davantage de pro­fon­deur.
• Flat design ou design plat : cette approche est souvent combinée à la con­cep­tion de sites à page unique. Elle consiste à aban­don­ner dé­li­bé­ré­ment les ombres, les tracés, les éléments en trois di­men­sions et les textures réalistes. Le flat design doit renforcer l’aspect mi­ni­ma­liste et épuré du site à page unique en plaçant le peu de contenu au centre d’un modèle simple et structuré.

À qui est destiné le OnePager ? (Exemples inclus)

La structure simple et à page unique présente des avantages, mais n’est pas adaptée à tous les types de sites Web. Le premier facteur éli­mi­na­toire est le contenu. Si vous souhaitez présenter de nom­breuses in­for­ma­tions, peut-être même dans des ca­té­go­ries dif­fé­rentes, un OnePager n’est pas vraiment approprié. Un portail de com­mu­ni­ca­tion serait par exemple difficile à mettre en pratique avec la con­cep­tion Web à page unique.

En plus du volume d’in­for­ma­tions, l’intention souhaitée du site entre également en compte. Un OnePager est parfait si votre idée est avant tout de vendre. Si les in­for­ma­tions sont classées de manière logique, la clientèle po­ten­tielle n’a pas besoin de les chercher dans dif­fé­rentes sous-pages, mais dispose de tous les ren­seig­ne­ments per­ti­nents en un clin d’œil.

En­tre­prises dont les offres et services sont clairs

Qu’elles proposent des services ou des produits, les en­tre­prises avec une offre de taille rai­son­nable disposent avec OnePager d’une ex­cel­lente al­ter­na­tive au site Web tra­di­tion­nel. En voici un bel exemple : le site Web du dé­ve­lop­peur de logiciels américain Dolox

Agences

La con­cep­tion à page unique est par­fai­te­ment adaptée aux besoins des agences, comme l’illustre la page d’in­for­ma­tions de l’agence Web Willow.

Profils per­son­nels (port­fo­lios)

Un OnePager offre à des par­ti­cu­liers ou des pro­fes­sion­nels in­dé­pen­dants la pos­si­bi­lité de se présenter briè­ve­ment sur le Web. Pour attirer l’attention des visiteurs, prenez l’exemple de la page du portfolio du rédacteur Charlie Pite.

Pré­sen­ta­tion de projets ou campagnes

Un OnePager peut également présenter un projet ou une campagne. Le site Web à page unique du National Domestic Workers Alliance est un exemple im­pres­sion­nant portant sur le mépris dont sont victimes les aides à domicile aux États-Unis et pro­mou­vant le film oscarisé « Roma » qui relate l’histoire de la do­mes­tique Cleo.

Évè­ne­ments

Que ce soit pour une en­tre­prise, un organisme public ou un par­ti­cu­lier, la promotion d’un évènement prévu peut par­fai­te­ment être réalisée sur un OnePager, comme ici lors du mariage de Jess et Russ.

Avantages et in­con­vé­nients de la con­cep­tion à page unique

Dans le bon contexte, si le contenu s’y prête et si la stratégie est bien adaptée, un OnePager présente de nombreux avantages. Cette con­cep­tion ex­cep­tion­nelle a bien sûr quelques in­con­vé­nients qui ne peuvent être ignorés. Le tableau suivant ré­ca­pi­tule les prin­ci­paux arguments pour et contre la con­cep­tion à page unique.