Trouver le fond de site Web qui vous cor­res­pond

La première im­pres­sion est es­sen­tielle, même en termes de fond de site Web. En effet, votre arrière-plan doit dis­crè­te­ment mettre en valeur le propos de votre page, sans pour autant prendre le pas sur ce dernier. Lors de la con­cep­tion de votre arrière-plan, il est donc important de tenir compte de pa­ra­mètres tels que la com­po­si­tion des couleurs, la taille de l’image choisie, le motif, la li­si­bi­lité et les tendances actuelles.

En environ 50 mil­li­se­condes, les visiteurs qui arrivent sur votre site Web forment leur première im­pres­sion sur celui-ci, et elle peut s’avérer décisive. Les arguments de vente et les offres qu’il renferme ne revêtent pas encore une véritable im­por­tance, car notre sub­cons­cient réagit plus ra­pi­de­ment aux couleurs, aux formes, aux motifs et aux com­po­si­tions que notre pensée logique. Pour une première im­pres­sion marquante, le fond de votre site Web est donc essentiel. Comme les arrière-plans ou les images de fond des sites Web comptent parmi les prin­ci­paux éléments qui les composent, ils gou­ver­nent forcément notre per­cep­tion dans une large mesure.

Il est donc essentiel d’opter pour une bonne qualité d’image et une pré­sen­ta­tion cohérente. En cas de mauvaise ré­so­lu­tion, de couleurs trop vives, de motifs incongrus ou de temps de char­ge­ment trop longs, les visiteurs peuvent repartir après avoir passé seulement quelques secondes sur votre site.

Le choix d’un mauvais arrière-plan compte parmi les erreurs de création de site Web les plus fré­quem­ment commises. Mais alors, qu’est-ce qu’un bon arrière-plan ? Et comment le trouver ? Vous devez tout d’abord connaître le contenu qu’il permet de véhiculer et la fonction qu’il peut jouer pour votre site. Que vous gériez un blog « lifestyle », une boutique en ligne, un site Web d’en­tre­prise ou une page dédiée à votre art ou à votre carrière, l’arrière-plan doit à la fois refléter vos exigences et les attentes du groupe que vous ciblez. Lorsque vous concevez votre site Web, n’oubliez pas non plus de jouer sur le marketing émo­tion­nel et le branding émo­tion­nel. Ce type de contenu n’est toutefois pas adapté à tous les sites Web.

Dans l’idéal, le fond d’écran de votre site Web doit rester subtil et discret, tout en faisant montre d’un certain potentiel en termes de con­cep­tion et de marketing. Avant de choisir le fond de votre site Web, posez-vous les questions suivantes :

• Quel est le modèle ou le motif qui cor­res­pond le mieux au contenu et à l’objectif de votre site Web, marque, secteur d’activité ou boutique en ligne ?
• Quelles couleurs et quels éléments ico­no­gra­phiques convient-il d’appliquer à l’ensemble de la con­cep­tion du site Web ?
• Préférez-vous un arrière-plan abstrait et mi­ni­ma­liste, ou plutôt un arrière-plan très coloré ?
• Les images, les photos, les dessins ou les vidéos intégrées peuvent-ils convenir à votre arrière-plan ?
• L’arrière-plan exprime-t-il bien l’intention de votre site Web ou de votre marque ?
• Les dif­fé­rents éléments cons­ti­tuant votre texte et votre page en arrière-plan peuvent-ils être lus fa­ci­le­ment ?
• L’effet chro­ma­tique provoque-t-il l’effet escompté ?

En règle générale, vous avez le choix entre trois options pour le fond d’écran de votre site Web, celles-ci pouvant bien sûr être per­son­na­li­sées :

• Image d’arrière-plan : les arrière-plans les plus utilisés sont souvent des photos de haute qualité re­pré­sen­tant des personnes, des paysages, des produits, des objets, des animaux ou un des motifs par­ti­cu­liers. Celles-ci sont adaptées au site Web et jouent souvent sur la dimension émo­tion­nelle. Il est également possible d’utiliser des dessins.
• Vidéo d’arrière-plan : les vidéos intégrées sont à la fois modernes et ori­gi­nales, car elles peuvent ra­pi­de­ment com­mu­ni­quer dif­fé­rents contenus aux visiteurs. Ces vidéos doivent toutefois être adaptées au site Web ; il convient par exemple de ne pas les diffuser au­to­ma­ti­que­ment avec le son, afin de ne pas faire fuir les visiteurs.
• Couleur, motif ou texture d’arrière-plan : cette option est elle aussi très répandue. Elle peut com­prendre des arrière-plans mo­no­chromes ou mul­ti­co­lores, avec des dégradés ou des couleurs pleines, ou encore des textures et des motifs créatifs (il peut par exemple s’agir du logo de votre en­tre­prise), capables de compléter de façon élégante et discrète le texte se trouvant au premier plan.

Les dif­fé­rents types de com­po­si­tion de l’arrière-plan revêtent tout autant d’im­por­tance que la diversité de con­cep­tion de ce dernier. Il en existe prin­ci­pa­le­ment deux types.

• Arrière-plan de corps : les arrière-plans de ce type rem­plis­sent la totalité ou la quasi-totalité de l’écran ou de la surface de votre site Web. Pour obtenir un tel résultat, vous pouvez utiliser les options de con­cep­tion sus­men­tion­nées de façon in­di­vi­duelle, ou en les combinant avec des images, des vidéos, des couleurs en dégradé, des motifs ou des dessins.
• Arrière-plan de contenu : avec cette option, l’arrière-plan choisi n’occupe pas toute la surface de votre site Web. Il se contente de souligner le contenu et les éléments cons­ti­tuant votre page que vous avez sé­lec­tion­nés en raison de leur im­por­tance, et de mettre l’accent sur eux pour attirer l’attention des visiteurs.

Si vous utilisez un système modulaire ou un système de gestion de contenu (CMS) comme WordPress pour créer votre site Web, vous n’allez pas aborder la con­cep­tion de votre arrière-plan de la même manière. Les systèmes mo­du­laires dédiés à la création de sites Web vous proposent dif­fé­rents modèles d’arrière-plan à la fois variés et qua­li­ta­tifs, pour une con­cep­tion des plus at­trayantes.

Si vous pro­gram­mez vous-même votre site Web, vous devez intégrer vous-même les images d’arrière-plan, les con­cep­tions ou les vidéos que vous souhaitez utiliser dans les feuilles de style en cascade (« Cascading Style Sheets », ou CSS) de votre page.

Il est aujourd’hui devenu très facile de concevoir ma­nuel­le­ment un arrière-plan grâce aux outils de con­cep­tion tels que CSS Flexbox ou CSS Grid layout. Les CSS per­met­tent en effet la création de con­cep­tions ori­gi­nales, comme une « Full Screen Landing Page », soit une page d’accueil en plein écran. Au premier coup d’œil, les visiteurs ne voient donc que cette page d’accueil en plein écran, et ils ne peuvent prendre con­nais­sance des autres éléments (tout aussi qua­li­ta­tifs) du site qu’en faisant défiler la page vers le bas. Vous pouvez également opter pour une autre solution originale sur votre site Web : l’effet de parallaxe, qui produit des effets sai­sis­sants lors du dé­fi­le­ment.

Il est im­pos­sible d’apporter une réponse générale aux personnes qui se demandent quel est le fond de site Web le plus populaire ou le plus per­for­mant. En fonction de la catégorie de votre site, de votre secteur d’activité, du public que vous ciblez ou tout sim­ple­ment de vos goûts, il existe dif­fé­rents types d’arrière-plans pour les sites Web, chacun d’eux offrant des avantages bien par­ti­cu­liers. Vous pouvez toutefois vous inspirer des tendances et des bonnes pratiques pré­sen­tées ci-dessous pour trouver l’arrière-plan qui vous cor­res­pond.

Divisez votre site Web en dif­fé­rentes sections pour mieux en struc­tu­rer le contenu et les dif­fé­rents éléments. Vous pouvez par exemple diviser votre site en utilisant dif­fé­rentes sections et des lignes de dé­mar­ca­tion de couleurs dif­fé­rentes, des images par­ti­cu­liè­re­ment es­thé­tiques de vos produits, votre logo ou d’autres éléments cons­ti­tuant votre page.

Si possible, les couleurs de votre arrière-plan et celles de votre marque doivent former un tout. Veillez donc à choisir des images, des il­lus­tra­tions et des vidéos de qualité, et à har­mo­ni­ser les couleurs de ces dernières avec celles de votre marque, des éléments présents au premier plan, de vos boutons et de vos menus.

En fonction de votre produit et de votre secteur d’activité, l’« histoire » de votre marque peut se découvrir au premier coup d’œil : pour cela, choi­sis­sez des images d’arrière-plan élo­quentes pour votre site Web. Vous pouvez utiliser des paysages, des portraits ou des il­lus­tra­tions, l’idéal étant de compléter le texte au premier plan à l’aide de l’arrière-plan afin de créer une histoire har­mo­nieuse. Un diaporama de photos peut également vous permettre de dé­ve­lop­per votre sto­ry­tel­ling et de mieux illustrer la grande variété de vos offres.

La sim­pli­cité suffit parfois à faire des mer­veilles. Les grandes en­tre­prises telles que Tesla ou Coca-Cola en sont bien cons­cientes. Grâce à leurs pages d’accueil en plein écran, elles mettent l’accent sur leur produit et laissent les images parler d’elles-mêmes.

Combinez la ty­po­gra­phie moderne et sé­dui­sante de votre contenu de premier plan aux touches de couleur, il­lus­tra­tions ou formes géo­mé­triques ori­gi­nales de votre arrière-plan pour un effet ra­fraî­chis­sant et une meilleure struc­tu­ra­tion de votre page. Les con­cep­tions d’arrière-plan abs­traites mêlées à des textes ha­bi­le­ment formulés peuvent vous permettre de vous démarquer de la con­cur­rence.

Le qua­dril­lage et la trame per­met­tent d’organiser clai­re­ment le contenu de votre site Web, et donc d’attirer le regard des visiteurs sur des points stra­té­giques. Vous pouvez les combiner à des photos et des il­lus­tra­tions pour mieux mettre en valeur les produits et les prin­ci­pales sous-pages.

Utilisées en arrière-plan, les vidéos et les ani­ma­tions peuvent rendre votre site Web plus in­té­res­sant et plus vivant. Elles attirent l’attention des visiteurs et peuvent avoir un effet di­ver­tis­sant. Veillez toutefois à ce qu’une telle con­cep­tion n’ait pas de ré­per­cus­sions négatives sur les per­for­mances de votre site Web. Si les vidéos et les ani­ma­tions en arrière-plan ral­lon­gent le temps de char­ge­ment de votre site, les uti­li­sa­teurs sont plus sus­cep­tibles de perdre patience.

Pour trouver l’arrière-plan parfait, ne vous limitez pas aux modèles des outils de création de site ou aux photos et vidéos pro­fes­sion­nelles. De nom­breuses banques d’images, gratuites ou non, mettent également à dis­po­si­tion du public un grand choix d’images, de modèles et de gra­phiques. Nous avons listé quelques-unes des plus po­pu­laires ci-dessous :

• iS­tock­photo
• Pexels
• Pixabay
• Shut­ters­tock
• Adobe Stock
• get­tyi­mages

Les conseils et les règles qui suivent peuvent vous aider à choisir et à concevoir le fond d’écran de votre site Web.

Les couleurs en elles-mêmes sont déjà porteuses de messages. Soyez attentif aux com­po­si­tions et aux touches de couleur que vous choi­sis­sez afin d’éveiller les sen­ti­ments souhaités ou de susciter les réactions voulues. Si le bleu peut paraître apaisant et pro­fes­sion­nel, il peut sembler froid et dé­plai­sant s’il n’est pas utilisé dans le bon contexte. Le rouge est au contraire synonyme de chaleur et de vivacité. En tant que couleur associée à la sig­na­li­sa­tion, il peut provoquer une vive émotion. Les dégradés per­met­tent de combiner et de mélanger plusieurs couleurs de façon pro­gres­sive ; ils sont aussi très po­pu­laires dans le domaine de la con­cep­tion d’arrière-plans pour les sites Web. Grâce aux dif­fé­rentes sa­tu­ra­tions, chaque nuance de couleur présente un aspect et une intensité qui lui sont propres.

Nous vous con­seil­lons de créer votre fond de site Web en ciblant les com­po­si­tions de couleurs per­son­na­li­sées que vous y intégrez : mo­no­chro­mie, couleurs pleines, con­trastes, dégradés… Vous pouvez également combiner des photos de haute qualité intégrées à des motifs et à des dégradés de couleurs assorties pour mieux struc­tu­rer le fond de votre site Web. Pour ce faire, ren­seig­nez-vous sur les tendances actuelles en matière de couleurs auprès d’ins­ti­tu­tions telles que le Pantone Color Institute ou le Global Aesthetic Center d’AkzoNobel (Dulux).

Un fond de page d’accueil per­for­mant ne vole pas la vedette aux éléments placés au premier plan (qu’il s’agisse de texte, d’images ou de photos de produits). Le texte qui se trouve au premier plan doit toujours rester lisible, c’est-à-dire ressortir clai­re­ment par rapport à l’arrière-plan. Les couleurs de l’arrière-plan et les tran­si­tions éven­tuel­le­ment choisies pour celui-ci con­tri­buent nor­ma­le­ment à améliorer la li­si­bi­lité de votre site Web. Dans ce contexte, n’oubliez pas que l’affichage en mode sombre fonc­tionne lui aussi de la même manière (le mode sombre semblant en effet gagner en po­pu­la­rité).

Photo, vidéo, motif, texture ou couleur pleine : si vous souhaitez obtenir un arrière-plan pro­fes­sion­nel, celui-ci doit cor­res­pondre au sentiment général qui émane de votre site. Il doit parfaire celui-ci, mais sans jamais prendre le dessus. Vous pouvez créer une première im­pres­sion favorable en choi­sis­sant par exemple de créer une page d’accueil en plein écran avec une image d’arrière-plan dis­tinc­tive, ce qui a nor­ma­le­ment pour effet de mettre en avant le véritable contenu présenté sur votre site.

Pour ce qui est de la con­cep­tion et de la main­te­nance de votre site Web, nous vous con­seil­lons de rester au fait de l’actualité en matière de tendances de con­cep­tion Web. In­té­res­sez-vous aux modèles à adopter pour réussir, aux nouvelles idées bien ac­cueil­lies et aux éléments et con­cep­tions pouvant également convenir à votre site Web. De la même manière, n’hésitez pas à vous inspirer des stra­té­gies qui sous-tendent les sites Web les plus plé­bis­ci­tés et à vous appuyer sur les bonnes pratiques en la matière.

La com­po­si­tion des couleurs et les éléments ico­no­gra­phiques de l’arrière-plan doivent former un tout avec la con­cep­tion globale de votre site Web. Pour concevoir votre arrière-plan, l’une de vos priorités consiste à veiller à ce que celui-ci reflète votre marque, votre secteur d’activité et le public que vous ciblez. Choi­sis­sez une palette de couleurs ou dé­fi­nis­sez les couleurs de votre marque en sé­lec­tion­nant quelques teintes, et tenez-vous-en à celles-ci pour l’ensemble de votre site. Afin que votre site soit plus re­con­nais­sable et pour y ajouter votre touche per­son­nelle, nous vous con­seil­lons également d’har­mo­ni­ser toutes les images, il­lus­tra­tions et photos.

L’op­ti­mi­sa­tion de votre site Web pour les appareils mobiles revêt une im­por­tance par­ti­cu­lière, car de nombreux visiteurs vont accéder à votre site depuis ces derniers. Si votre arrière-plan est trop vo­lu­mi­neux ou si son format n’est pas adapté, cela peut avoir des ré­per­cus­sions négatives sur l’affichage et les temps de char­ge­ment de la version mobile de votre site Web. Son éva­lua­tion par les moteurs de recherche peut donc en pâtir, au même titre que son ré­fé­ren­ce­ment dans les résultats de recherche.

Il est donc essentiel de s’in­té­res­ser à l’op­ti­mi­sa­tion de votre ré­fé­ren­ce­ment mobile et de mettre en place des outils per­met­tant de réaliser des tests res­pon­sive. Cela vous permet de vérifier la qualité de l’affichage de votre site Web et de votre arrière-plan sur les terminaux mobiles, de manière à offrir la meilleure ex­pé­rience uti­li­sa­teur possible au travers de votre design.

Les conseils suivants peuvent vous aider à optimiser votre site Web pour les mobiles :

• Faites l’impasse sur les éléments Flash.
• Optez pour une con­cep­tion res­pon­sive en utilisant des images de fond évo­lu­tives pour vos sites Web.
• Com­pres­sez les images vo­lu­mi­neuses et les CSS.
• Utilisez des tailles de police ap­pro­priées et es­thé­tiques.
• Servez-vous de la balise meta viewport pour trans­mettre aux na­vi­ga­teurs les in­for­ma­tions relatives à la taille d’écran et à la mise à l’échelle.
• Vérifiez votre ré­fé­ren­ce­ment à l’aide du test d’op­ti­mi­sa­tion mobile de Google, de l’outil W3C mobileOK Checker ou de l’outil d’analyse de site Web proposé par IONOS.
• Depuis votre système de gestion de contenu, utilisez des plugins tels que WPTouch afin d’optimiser votre site Web pour les appareils mobiles.

Pour un affichage optimal, vous devez prendre en compte la taille des images, les di­men­sions et le format des fichiers. La ré­so­lu­tion de vos images et de vos vidéos doit toujours être aussi élevée que possible. Toutefois, les fichiers trop vo­lu­mi­neux risquent d’altérer la vitesse de char­ge­ment de votre site Web, car ils peuvent en effet avoir une incidence négative sur celle-ci. Vos images ne doivent donc pas dépasser 600 Ko. Le format d’image « 1 920 x 1 080 pixels » compte parmi les plus répandus. Les valeurs optimales changent néanmoins en fonction du site Web et des terminaux.

C’est à vous de trouver les tailles et les formats qui con­vien­nent le mieux à votre site Web. En règle générale, les formats verticaux s’avèrent plus efficaces sur les terminaux mobiles, tandis que les formats ho­ri­zon­taux con­vien­nent davantage aux or­di­na­teurs de bureau. Nous vous con­seil­lons d’utiliser en priorité les formats de fichiers .png et .jpg. Les images PNG sont capables de re­trans­crire un grand nombre de détails et d’effets de trans­pa­rence, tandis que le format JPG est très fa­ci­le­ment com­pres­sible. Si vous souhaitez intégrer des gra­phiques à votre site Web, nous vous re­com­man­dons de faire appel au format SVG.

Si le fond de votre site Web est attrayant, il peut inciter les visiteurs à rester sur votre page. Par ailleurs, il reflète votre marque, votre produit ou votre en­tre­prise et met en valeur les prin­ci­paux éléments de votre site Web grâce à des couleurs et des éléments ico­no­gra­phiques. En tra­vail­lant avec patience et passion pour créer un fond de site pro­fes­sion­nel, vous tirez parti d’un con­si­dé­rable potentiel marketing, ainsi que de nom­breuses pos­si­bi­li­tés créatives liées à une image de marque axée sur l’émotion et à une con­cep­tion pro­fes­sion­nelle.