Même si votre site est encore en cons­truc­tion, votre domaine peut déjà être ac­ces­sible et afficher du contenu. Une page en cons­truc­tion permet de pro­mou­voir votre futur site Web et sert également lors des travaux de main­te­nance. Découvrez ici les points clés à prendre en compte pour concevoir et mettre en place ce type de page.

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Quelle est la fonction d’un site en cons­truc­tion ?

Il peut s’écouler plusieurs semaines, voire plusieurs mois, entre l’en­re­gis­tre­ment d’un domaine et le lancement effectif d’un site Web. Il est donc judicieux de soumettre l’URL dans Google Search Console pour demander son in­dexa­tion, tout en informant les visiteurs à l’aide d’une page en cons­truc­tion de vos projets : création d’une boutique en ligne, lancement d’un blog ou mise en place d’un site Web d’en­tre­prise. Une page « Coming soon » permet de susciter la curiosité, de faire connaître votre site et d’inciter les visiteurs à revenir.

Note

Si un site Web est en ré­no­va­tion plutôt qu’en cons­truc­tion, la page d’accueil affiche souvent la mention « Under cons­truc­tion » ou « En cours de main­te­nance ». La structure et l’objectif sont si­mi­laires à ceux d’une page en cons­truc­tion, mais l’accent est mis sur l’in­for­ma­tion : expliquer aux clients existants pourquoi le site n’est pas ac­ces­sible nor­ma­le­ment et indiquer la durée prévue de l’in­ter­rup­tion.

Critère Page en cons­truc­tion Page en main­te­nance
Objectif – Présenter un nouveau produit, une marque ou un service
– Susciter l’intérêt du public cible et générer des leads 		– Informer les visiteurs de l’in­dis­po­ni­bi­lité tem­po­raire lors d’une refonte
– Maintenir la vi­si­bi­lité existante sans impact SEO positif
Contenu – Mi­ni­ma­liste mais attractif
– Peut inclure un for­mu­laire d’ins­crip­tion (news­let­ter), des teasers, des liens vers les réseaux sociaux et une courte annonce/vision 		– Message clair indiquant que la page sera bientôt de nouveau ac­ces­sible
– Souvent ac­com­pagné d’un compte à rebours
SEO – Peut con­tri­buer à renforcer l’autorité et la notoriété
– Intègre des mots-clés, mé­ta­don­nées et backlinks ;
– Utilise le code de statut HTTP 200 OK 		– Rôle SEO limité
– Maintien tem­po­raire du clas­se­ment
– Utilise le code de statut HTTP 503 Service Una­vai­lable + en-tête Retry-After pour signaler l’in­dis­po­ni­bi­lité tem­po­raire
Durée – Gé­né­ra­le­ment quelques semaines à quelques mois – Limité à quelques jours ou semaines
Marketing – Actif et intégré dans la stratégie marketing – Aucun rôle marketing

Comment con­fi­gu­rer votre page « Coming soon » ?

Si vous créez une nouvelle présence en ligne, il suffit de concevoir et de con­fi­gu­rer une page d’accueil dédiée au site en cons­truc­tion. Une fois vos contenus prêts, remplacez-la par la page d’accueil dé­fi­ni­tive.

Pourtant, le potentiel d’une telle page est souvent sous-exploité. Un simple message du type « Site en cons­truc­tion » ou « Bientôt dis­po­nible » ac­com­pagné d’une image de chantier n’est pas faux, mais il ne suscite ni curiosité ni envie de revenir. Vous perdez aussi l’occasion de vous présenter à l’avance. Voici les contenus et éléments les plus efficaces pour une page « Coming soon ».

Présentez votre projet ou votre vision

Que va-t-il se passer sur votre site en cons­truc­tion ? Les in­for­ma­tions fournies n’ont pas besoin d’être aussi dé­tail­lées que sur une page « À propos de moi » ou « À propos de nous », mais elles doivent donner aux visiteurs une idée claire de ce qu’ils peuvent attendre à l’avenir.

Dans le cas d’un site en cons­truc­tion lié à des travaux de main­te­nance, expliquez briè­ve­ment la raison : une refonte de site Web ou, par exemple, une réor­ga­ni­sa­tion de votre stock pour la nouvelle saison. Ce type de message peut être présenté de manière légère et agréable, en ex­pli­quant avec humour que la page est mo­men­ta­né­ment inac­ces­sible, quelle qu’en soit la raison.

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Éta­blis­sez votre identité d’en­tre­prise

Intégrez au moins le logo ou le nom de l’en­tre­prise, même si votre site est encore en cons­truc­tion. Idéa­le­ment, des couleurs, polices de ca­rac­tères et autres éléments de design graphique sont déjà définis et peuvent être utilisés sur la page en cons­truc­tion. Cela donne déjà une im­pres­sion visuelle de votre future présence en ligne.

Indiquez la date de dis­po­ni­bi­lité

Le classique est un compte à rebours jusqu’au lancement ou à la reprise normale du site. Toutefois, ce choix implique de respecter la date fixée, et un retard risque de décevoir vos clients. Il est souvent pré­fé­rable d’annoncer une fenêtre tem­po­relle, par exemple « Cet été », « À l’automne » ou « Cette fin d’année », ce qui vous laisse une certaine marge. Vous pouvez aussi proposer une alerte : invitez les uti­li­sa­teurs à saisir leur adresse email pour être informés dès que votre site en cons­truc­tion est (de nouveau) en ligne.

Intégrez des moyens de contact actuels

Ajoutez un lien vers un for­mu­laire de contact, indiquez une adresse email ou un numéro de téléphone, et proposez des liens vers vos profils de réseaux sociaux, à condition qu’ils con­tien­nent déjà du contenu.

Collectez des abonnés pour la news­let­ter

Il est courant, sur les sites en cons­truc­tion, de proposer une ins­crip­tion à la news­let­ter, selon le type de site Web, associée à la promesse de ré­duc­tions pour les premiers abonnés. Ces avantages peuvent être envoyés avant le lancement, pendant la main­te­nance, ou encore lors du lancement pour marquer le premier envoi.

Adoptez le bon ton

Outre les fonc­tion­na­li­tés et le contenu, le style de votre site en cons­truc­tion joue un rôle essentiel pour qu’il reste mémorable. Selon la tonalité de votre en­tre­prise et votre cible, le ton peut être hu­mo­ris­tique et dé­con­tracté, ou bien factuel et neutre. Idéa­le­ment, éta­blis­sez un lien avec le thème de votre site Web, comme dans l’exemple d’une boutique en ligne évoquant un entrepôt à dé­sen­com­brer.

Si vous vendez des meubles en ligne, vous pourriez écrire : « Nous amé­na­geons l’espace pour que vos meubles s’y ins­tal­lent par­fai­te­ment. ». Si vous tenez un res­tau­rant, une for­mu­la­tion adaptée serait : « Nous mijotons un nouveau menu, encore un peu de patience. » ou « La cuisine est en pleine création, revenez bientôt goûter ! ».

3 exemples de pages en cons­truc­tion réussies

Pré­sen­ta­tion hu­mo­ris­tique de l’en­tre­prise

Image: Page Coming soon avec présentation d’entreprise
Cet exemple est concis, mais donne déjà une idée de ce qui va venir ; non seulement dans le contenu, mais aussi dans le style.

Compte à rebours & news­let­ter

Image: Page Coming soon avec compte à rebours
Cet exemple fournit peu d’in­for­ma­tions sur l’offre à venir, mais montre un compte à rebours et propose une ins­crip­tion à la news­let­ter.

Chatbot

Image: Page Coming soon avec chatbot
Un chatbot incite les visiteurs du site à rester plus longtemps sur la page en cons­truc­tion.
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Combien de temps une page de main­te­nance peut-elle rester en ligne ?

S’il s’agit d’un nouveau site Web, vous pouvez, en théorie, laisser la page « Coming soon » active aussi longtemps que vous le souhaitez. En revanche, pour un site en cons­truc­tion, la période doit rester aussi courte que possible, idéa­le­ment quelques jours à une semaine. Dans tous les cas, une fois une date annoncée, il est essentiel de la respecter, faute de quoi vous risquez de perdre ra­pi­de­ment en cré­di­bi­lité.

Note

D’un point de vue technique, il est re­com­mandé d’utiliser le code de statut HTTP 503 Service Una­vai­lable ac­com­pagné de l’en-tête Retry-After. Cela permet d’indiquer clai­re­ment aux moteurs de recherche que l’in­dis­po­ni­bi­lité est tem­po­raire et qu’ils doivent revenir indexer le site plus tard.

En résumé : les sites en cons­truc­tion et le SEO

Pour une page « Coming soon », le SEO n’a pas de rôle notable puisque Google n’a pas encore de contenus im­por­tants à indexer. En revanche, pour un site en cons­truc­tion, il devient essentiel. Si le robot de Google explore votre domaine pendant la phase de travaux et ne trouve qu’une page de main­te­nance, cela peut envoyer un signal négatif et affecter la vi­si­bi­lité. De plus, des phases de travaux répétées ou pro­lon­gées peuvent avoir un impact négatif sig­ni­fi­ca­tif. C’est une raison sup­plé­men­taire de réduire ces phases au minimum, afin de limiter le risque que Google explore votre site pré­ci­sé­ment à ce moment-là.

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