Qu’est-ce que la Google Search Console ?

Lorsqu’on gère un site Web, il est difficile de se passer de la Google Search Console (GSC). Après une ins­crip­tion unique, cet outil en ligne est en­tiè­re­ment gratuit et constitue un soutien précieux pour l’op­ti­mi­sa­tion d’un site Web, aussi bien pour les débutants que pour les uti­li­sa­teurs ex­pé­ri­men­tés.

Qu’est-ce que Google Search Console exac­te­ment ?

La Google Search Console, aussi appelée Search Console ou GSC, est un service d’analyse gratuit, ac­ces­sible via le Web, proposé par Google. Toute personne qui exploite un site Web ou une ap­pli­ca­tion peut s’inscrire afin d’accéder à de nom­breuses fonc­tion­na­li­tés et sta­tis­tiques per­ti­nentes. L’outil fournit par exemple des in­for­ma­tions sur la présence de contenu dupliqué, identifie des problèmes de crawl par le bot Google ou met en évidence des lacunes dans l’op­ti­mi­sa­tion mobile. Parmi les fonc­tion­na­li­tés clés figurent également la vé­ri­fi­ca­tion du sitemap et des données struc­tu­rées, ainsi qu’une analyse détaillée des mots-clés les plus im­por­tants.

Comment con­fi­gu­rer Google Search Console ?

Pour utiliser cet outil, vous devez en­re­gis­trer votre site Web ou votre ap­pli­ca­tion avec l’URL cor­res­pon­dante dans la Search Console. Les con­di­tions d’uti­li­sa­tion sont les suivantes :

• Un compte Google valide
• La vé­ri­fi­ca­tion du projet Web par le pro­prié­taire du site

Après vous être connecté avec votre compte Google et avoir saisi l’URL de votre site Web ou du sous-domaine souhaité, vous devez confirmer la propriété du domaine. Cette vé­ri­fi­ca­tion s’effectue gé­né­ra­le­ment via un en­re­gis­tre­ment TXT dans la con­fi­gu­ra­tion DNS auprès de votre four­nis­seur de domaine. Google explique pré­ci­sé­ment les étapes à suivre dans la fenêtre de dialogue affichée à l’écran :

Con­trai­re­ment à de nombreux autres outils SEO, les données de la Google Search Console ne sont pas publiques. Seules les personnes ayant validé la propriété du site y ont accès. Une fois la vé­ri­fi­ca­tion effectuée, un message de con­fir­ma­tion s’affiche. Vous pouvez alors accéder au tableau de bord cor­res­pon­dant dans la GSC. Il est toutefois normal qu’aucune donnée ne soit visible im­mé­dia­te­ment, car Google doit d’abord les collecter et les traiter. Selon la taille et la com­plexité du projet Web, cette étape peut prendre plusieurs jours.

Quelles sont les prin­ci­pales fonc­tion­na­li­tés de Google Search Console ?

La Google Search Console propose de nom­breuses fonc­tion­na­li­tés pour la gestion et le suivi des pa­ra­mètres d’un site Web, et fournit des in­di­ca­tions pré­cieuses pour l’op­ti­mi­sa­tion d’une page. Dès l’ouverture de la GSC, le pro­prié­taire du site Web accède à un ré­ca­pi­tu­la­tif des in­for­ma­tions es­sen­tielles dans le tableau de bord « Vue d’ensemble », affiché par défaut et pré­sen­tant de manière claire les sta­tis­tiques et nou­veau­tés les plus im­por­tantes.

Les dif­fé­rents outils intégrés à la GSC sont ac­ces­sibles via le menu latéral gauche de l’interface. Ils sont regroupés dans les ca­té­go­ries suivantes, dé­tail­lées dans les sections suivantes :

• Vue d’ensemble
• Per­for­mances
• Ins­pec­tion de l’URL
• In­dexa­tion
• Ex­pé­rience
• Actions manuelles et mesures de sécurité
• Liens
• Réussites
• Pa­ra­mètres

Vue d’ensemble

Dans la catégorie « Vue d’ensemble », l’outil fournit dif­fé­rentes vi­sua­li­sa­tions claires et gra­phiques sur les per­for­mances du projet Web en­re­gis­tré. La période analysée peut être ajustée selon plusieurs in­ter­valles de temps.

Per­for­mances

Dans la rubrique « Per­for­mances », la Google Search Console affiche les prin­ci­pales données de per­for­mance ainsi que les signaux uti­li­sa­teurs du domaine analysé :

• Le nombre total d’im­pres­sions
• Le nombre total de clics
• Le taux de clics (CTR)
• La position moyenne dans les résultats de recherche Google

Ces quatre in­di­ca­teurs peuvent être activés in­di­vi­duel­le­ment et affichés sous forme de diagramme. Un clic sur le graphique permet d’afficher davantage de détails sur les données sé­lec­tion­nées. Grâce au menu situé en haut de la page, vous pouvez ajuster et comparer la période analysée, le type de recherche (Web, Image, Vidéo, Ac­tua­li­tés) ainsi que dif­fé­rents filtres comme la requête, la page, le pays ou l’appareil. Avec la commande « Exporter », placée en haut à droite, vous pouvez trans­fé­rer les données vers Google Sheets ou les té­lé­char­ger au format CSV.

Cette section fournit en outre des in­for­ma­tions dé­tail­lées sur le contexte des visites de pages et des im­pres­sions : vous iden­ti­fiez les requêtes de recherche utilisées, les URL qui génèrent la plus grande part du trafic, les pays d’origine des visiteurs, les appareils employés (or­di­na­teur, mobile) ainsi que la manière dont votre contenu apparaît dans les résultats de recherche.

Ins­pec­tion de l’URL

L’ins­pec­tion d’URL est un outil compact mais puissant, ac­ces­sible via le menu latéral gauche ou di­rec­te­ment depuis le champ de recherche de la barre su­pé­rieure de la Google Search Console. Il permet de contrôler chaque URL ap­par­te­nant au domaine vérifié afin de vérifier son statut d’in­dexa­tion. Si une page n’est pas encore indexée par Google, vous pouvez en demander l’in­dexa­tion au même endroit. De plus, cette fonc­tion­na­lité fournit des in­di­ca­tions pour améliorer la page, notamment en matière d’ex­pé­rience uti­li­sa­teur.

In­dexa­tion

La catégorie « In­dexa­tion » de la Google Search Console se compose de trois sous-rubriques : « Pages », « Sitemaps » et « Sup­pres­sions ».

Dans la rubrique « Pages », vous accédez à toutes les in­for­ma­tions relatives à l’in­dexa­tion des pages de votre projet Web. La GSC affiche les pages indexées ainsi que celles exclues de l’index. Pour ces dernières, l’outil indique également les raisons de l’exclusion. Vous pouvez consulter le détail des motifs dans le tableau cor­res­pon­dant et filtrer selon dif­fé­rents critères. Parmi les causes fré­quentes de non-in­dexa­tion figurent notamment :

• Exclue via la balise noindex
• Page al­ter­na­tive avec une balise canonique correcte
• Page avec re­di­rec­tion
• Explorée, mais ac­tuel­le­ment non indexée
• Trouvée, mais ac­tuel­le­ment non indexée
• Bloquée par le fichier robots.txt
• Anomalie d’ex­plo­ra­tion
• Erreur 404
• Doublon

Pour les projets Web com­por­tant des pages produit et des données struc­tu­rées de type Product, cette section revêt une im­por­tance par­ti­cu­lière, car les pages de détail produit et les pages de ca­té­go­ries y sont également analysées. Vous pouvez ainsi vérifier si les pages stra­té­giques sont cor­rec­te­ment indexées, si les données struc­tu­rées sont ex­plo­rables et si certaines pages produit sont exclues en raison de problèmes tech­niques.

La deuxième sous-catégorie, « Sitemaps », permet de soumettre des sitemaps pour votre projet Web ou de consulter les sitemaps envoyés et détectés par Google. Vous disposez d’un his­to­rique des envois et recevez les éventuels messages d’erreur transmis par Google.

Dans la troisième sous-catégorie, « Sup­pres­sions », vous pouvez soumettre des demandes de sup­pres­sion et consulter l’ensemble des demandes envoyées. En cliquant sur « Nouvelle demande », un menu s’ouvre, per­met­tant de demander la sup­pres­sion tem­po­raire d’URL ou la sup­pres­sion d’extraits dans les résultats de recherche. Vous pouvez aussi consulter les demandes liées à votre projet Web, notamment celles formulées pour des contenus obsolètes ou ex­pli­cites.

Si des vidéos intégrées sur votre site Web sont détectées par Google, un sous-menu sup­plé­men­taire apparaît sous « In­dexa­tion » : « In­dexa­tion des vidéos ». Vous y trouvez la liste des vidéos indexées ainsi que celles pour les­quelles des problèmes d’in­dexa­tion ont été iden­ti­fiés. Les anomalies détectées sont re­grou­pées dans un tableau ré­ca­pi­tu­la­tif.

Ex­pé­rience

Dans le menu « Ex­pé­rience », on peut accéder à deux sous-ca­té­go­ries. Dans les Core Web Vitals, vous consultez des rapports sur les per­for­mances du site Web, basés sur des données d’uti­li­sa­tion réelles. Les rapports liés à l’ex­pé­rience de page prennent en compte des in­di­ca­teurs comme le Largest Con­tent­ful Paint (LCP), la stabilité visuelle (CLS) et l’In­te­rac­tion to Next Paint (INP) de votre site Web. Sous le menu « HTTPS », vous voyez quelles URL utilisent le protocole sécurisé et chiffré Hypertext Transfer Protocol Secure (HTTPS) et les­quelles ne l’utilisent pas.

Le rapport HTTPS ainsi que les Core Web Vitals con­tri­buent à renforcer la sécurité et l’ex­pé­rience uti­li­sa­teur de votre site.

Actions manuelles et mesures de sécurité

Google a défini des principes de base pour la recherche Google qui doivent être respectés pour garantir un clas­se­ment équitable dans les résultats. Toute tentative de ma­ni­pu­la­tion de l’index peut entraîner des sanctions, allant d’une dé­gra­da­tion dans le clas­se­ment à une sup­pres­sion complète des résultats de recherche.

Le menu « Actions manuelles et mesures de sécurité » se divise en deux sections. Dans « Actions manuelles », vous vérifiez si votre projet a fait l’objet d’une sanction. Le sous-menu « Problèmes de sécurité » fournit des in­for­ma­tions com­plé­men­taires sur le niveau de sécurité de votre site. Si Google détecte des vul­né­ra­bi­li­tés, elles sont signalées ici, qu’il s’agisse de spam, de malware ou de té­lé­char­ge­ments suspects.

Liens

Les liens internes et externes cons­ti­tuent un élément central d’une présence sur le Web per­for­mante. Des liens per­ti­nents apportent une valeur ajoutée aux visiteurs et in­fluen­cent également l’éva­lua­tion du site par Google. La catégorie « Liens » de la Google Search Console est donc par­ti­cu­liè­re­ment stra­té­gique : elle fournit des données dé­tail­lées sur les liens entrants ainsi que sur certains liens internes et externes. Ces in­for­ma­tions peuvent être exportées via la commande « Exporter », située en haut à droite de la page.

Réussites

Cette fonc­tion­na­lité de la Google Search Console suit la crois­sance et les per­for­mances in­di­vi­duelles de votre site Web. Les per­for­mances sont mesurées via le nombre de clics obtenus et pré­sen­tées dans deux sections : « En cours » et « Atteinte(s) ». Lorsqu’une per­for­mance « En cours » est réalisée, vous recevez de Google un email de fé­li­ci­ta­tions et l’étape est déplacée vers la section « Atteinte(s) ».

Pa­ra­mètres

Dans les pa­ra­mètres, vous pouvez notamment gérer les uti­li­sa­teurs et les pro­prié­taires, consulter les sta­tis­tiques d’ex­plo­ra­tion et con­fi­gu­rer les pa­ra­mètres de la propriété.

Quels sont les avantages SEO de la GSC ?

Grâce à la Google Search Console, vous obtenez un aperçu complet de l’état technique d’un site Web. Qu’il s’agisse du nombre de clics et d’im­pres­sions, du statut d’in­dexa­tion ou du profil de liens, Google met à dis­po­si­tion des données pré­cieuses qui né­ces­si­te­raient souvent des outils tiers payants. La GSC s’impose ainsi comme un outil standard du ré­fé­ren­ce­ment naturel et fournit des in­for­ma­tions utiles aussi bien aux débutants qu’aux pro­fes­sion­nels.

Quelle est la dif­fé­rence entre GSC et Google Analytics ?

Alors que Google Analytics analyse le com­por­te­ment des uti­li­sa­teurs sur un site Web, les clics effectués et la durée des sessions, la Google Search Console montre comment le moteur de recherche évalue le site sur le plan technique. La Google Search Console aide ainsi à com­prendre comment le crawler de Google explore et indexe une page, ainsi que la manière dont se construit son po­si­tion­ne­ment dans les résultats de recherche.

Comment connecter la Google Search Console à Google Analytics ?

Associer Google Analytics à la Google Search Console permet d’analyser les données tech­niques de per­for­mance en lien direct avec le com­por­te­ment des uti­li­sa­teurs. Vous iden­ti­fiez non seulement les requêtes de recherche qui génèrent du trafic, mais aussi la façon dont les visiteurs in­te­ra­gis­sent ensuite avec votre site Web. En croisant ces in­for­ma­tions, les po­ten­tiels d’op­ti­mi­sa­tion de­vien­nent plus visibles et vous comprenez plus pré­ci­sé­ment les per­for­mances de vos contenus dans la recherche Google.

Pour relier les deux services, procédez comme suit :

1. Vérifiez que vous êtes défini comme pro­prié­taire validé dans la Google Search Console et que vous disposez au minimum de droits de mo­di­fi­ca­tion dans Google Analytics.
2. Ouvrez ensuite les pa­ra­mètres d’ad­mi­nis­tra­tion dans Google Analytics (GA4).
3. Sé­lec­tion­nez la section dédiée aux as­so­cia­tions Search Console.
4. Choi­sis­sez la propriété souhaitée, associez le flux de données Web cor­res­pon­dant et confirmez l’as­so­cia­tion.