Google News : ré­fé­ren­cer et optimiser votre site sur le moteur de re­cherches de nouvelles

Quiconque souhaite obtenir une vue d’ensemble des nouvelles actuelles provenant de dif­fé­rentes sources se trouve au bon endroit sur la pla­te­forme Google News. Des al­go­rithmes et des processus d’au­to­ma­ti­sa­tion sont utilisés pour compiler les articles d’actualité. Pour qu’un site Web soit en­re­gis­tré par Google News et ses articles at­ter­ris­sent sur le portail, il doit être en­re­gis­tré auprès de Google News. En raison de la situation con­cur­ren­tielle, les pages de nouvelles et leurs articles doivent se conformer à certaines di­rec­tives, qui sont com­mu­ni­quées par Google.

Inclure son site sur Google News peut-être utile en soi : news.google.com est classé dans le monde entier à la place 112. Selon une enquête menée par le Search Engine Journal en 2016 (en anglais), environ 60% des uti­li­sa­teurs font confiance aux nouvelles qu’ils lisent sur Google News plutôt qu’aux sources ori­gi­nales. Cependant, ce qui est encore plus important est l’in­té­gra­tion du portail de nouvelles dans le moteur de recherche Internet de Google, de loin le site Web le plus visité du Web . Si vous parvenez à placer avec succès votre page de nouvelle dans Google News, vous amé­lio­re­rez également votre présence dans le moteur de recherche Internet. Et c’est exac­te­ment ce qui mène au succès sur Internet.

Il est très important de s’occuper en détail de Google News. Si vos messages ap­pa­rais­sent dans le portail, vous pouvez compter sur un trafic con­si­dé­ra­ble­ment plus important. Cependant, la con­cur­rence y est rude en matière de clics d’uti­li­sa­teurs.

Lisez notre guide sur le fonc­tion­ne­ment du portail et comment soumettre votre site à Google News. De plus, nous offrons une foule de conseils sur la façon d’optimiser votre offre sur Google News afin d’augmenter vos chances de réussir votre ré­fé­ren­ce­ment.

Les mots-clés que Google considère ac­tuel­le­ment comme per­ti­nents ap­pa­rais­sent à droite. Un clic sur un mot-clé vous amène à une page spé­ci­fique où les articles de nouvelles sur ce mot-clé sont énumérés. Vous trouverez ci-dessous un fil d’ac­tua­li­tés contenant les derniers articles des prin­ci­pales pu­bli­ca­tions. Viennent ensuite les zones de pré­vi­sions mé­téo­ro­lo­giques, les re­com­man­da­tions édi­to­riales (gé­né­ra­le­ment pour des articles plus in­tem­po­rels) et un panorama de l’actualité.

Le cœur de Google News est le flux principal au milieu. Il commence par les titres généraux les plus per­ti­nents et énumère ensuite les nouvelles les plus im­por­tantes pour des rubriques spé­ci­fiques telles que la tech­no­lo­gie et les sports. Des liens vous mèneront aux pages de la section spéciale où les articles qui ont été jugés moins per­ti­nents ap­pa­raî­tront également. Ainsi, si vous trouvez votre article sur la page prin­ci­pale de Google News, vous avez réussi. Lier votre site Web à Google News est très lucratif.

Un autre facteur important est l‘in­té­gra­tion de Google news dans le moteur de recherche Internet. Ici aussi, l’al­go­rithme de Google News joue un rôle. Plus votre propre source d’in­for­ma­tion est jugée per­ti­nente, plus elle ap­pa­raî­tra dans les résultats de recherche sous l’onglet « Ac­tua­li­tés ». Si les uti­li­sa­teurs re­cherchent des in­for­ma­tions actuelles, ils cliquent gé­né­ra­le­ment sur « News ». L’objectif devrait être d’afficher votre offre aussi haut que possible dans les résultats. L’aug­men­ta­tion du trafic est alors garantie. Dans certaines cir­cons­tances, votre article de nouvelles peut même se pousser dans les résultats de la recherche normale si le mot-clé que vous re­cher­chez est à jour.

Google News vérifie chaque site Web in­di­vi­duel qui est référencé. Selon les di­rec­tives, le site sera alors ajouté ou rejeté dans les 60 jours. Pour faire valider votre site par Google, vous devez d’abord l’en­re­gis­trer dans le Publisher Center. Vous pouvez alors « pro­mou­voir » votre site pour l’inclure dans Google News. Attendez ensuite que l’équipe Google News ait décidé de ré­fé­ren­cer votre site.

Les lignes di­rec­trices et les lois sont parmi les concepts de base d’un ré­fé­ren­ce­ment réussi. Ce n’est pas différent avec Google News. Pour que vos contenus aient la chance d’y figurer, un petit travail préalable est né­ces­saire. Vous devez optimiser votre site Web et vos articles afin que Google News les considère comme per­ti­nents et réceptifs. Les points suivants doivent être pris en compte :

• Pour s’abonner avec succès à Google News, il faut respecter les di­rec­tives générales à l’intention des Web­mas­ters. Cela signifie que Google peut trouver votre site et re­con­naître son contenu et ses thèmes, et que les visiteurs peuvent fa­ci­le­ment utiliser votre site. Qu’est-ce que la bonne ergonomie Web ?. Il s’agit notamment de normes de qualité de bases telles que « Créer un site Web utile et in­for­ma­tif et écrire des pages qui décrivent le contenu clai­re­ment et sans ambiguïté » et des conseils généraux sur l’uti­li­sa­tion de mots clés im­por­tants, mais aussi des conseils tech­niques qui doivent être suivis. Cela inclut l’abs­ten­tion de pratiques telles que le spam et la tromperie de l’uti­li­sa­teur. Examinez at­ten­ti­ve­ment les règles de Google News et mettez en œuvre des op­ti­mi­sa­tions rai­son­nables dans la mesure du possible.
   
• Vérifiez de manière critique la neu­tra­lité de vos contenus et de votre flux de contenu. Google News est un agré­ga­teur de nouvelles et pas une pla­te­forme marketing. Afin que votre page soit reconnue comme un portail de nouvelles adapté, vous devez, dans l’idéal, déjà disposer d’une archive cor­res­pon­dante comme « preuve » pour un reporting le plus neutre et le plus pertinent possible. C’est l’un des plus gros obstacles, surtout pour les jeunes sites Web, mais c’est la seule façon pour Google News de s’assurer que votre site répond aux exigences de qualité et présente les ca­rac­té­ris­tiques claires d’un portail de nouvelles (et non d’une offre orientée publicité). Il est donc conseillé d’attendre quelques mois avant de s’inscrire à Google News jusqu’à ce que le site ait une archive con­ti­nuel­le­ment remplie de bons contenus.
   
• Vous devez im­pé­ra­ti­ve­ment veiller aux normes jour­na­lis­tiques. Cela signifie que les contenus uniques re­pré­sen­tent votre site Web et ne doivent être issus d’aucun plagiat. Un travail per­son­na­lisé ap­pa­raî­tra toujours plus sérieux. Prêtez attention à la qualité et à l’in­di­vi­dua­lité de votre contenu. Utilisez autant de res­sources que possibles pour assurer la qualité de celui-ci. Une certaine quantité de contenu est certes im­por­tante mais sans qualité cor­res­pon­dante, votre site Web n’aura aucune valeur non seulement pour Google News mais aussi pour les lecteurs qui sont à la recherche de sources fiables.
   
• Ajoutez des noms d’auteur à vos articles. Les contenus anonymes ont tendance à être plus souvent sanc­tion­nés par Google en faisant peu de cas de leur contenu. Présentez votre équipe de rédaction et donnez un visage à chacun d’eux. Une façon d’interagir, comme un espace com­men­taire ou un for­mu­laire de contact, ajoute également de la valeur pour les lecteurs.
   
• Eliminer les obstacles tech­niques. Afin que le moteur de recherche Google News considère votre site comme pertinent, certaines exigences tech­niques doivent être remplies. Ceci s’applique en par­ti­cu­lier à la structure URL de votre offre. Par exemple, il est important que vos articles aient des URL per­ma­nentes, de pré­fé­rence sous la forme d’un lien HTML. De même, votre site Web devrait offrir des articles dans la même langue partout, ne pas utiliser d’autres domaines et disposer d’une mise en page claire. Examinez at­ten­ti­ve­ment les exigences tech­niques de Google News et mettez-les en pratique.

Une fois que vous avez examiné les points ci-dessus et, le cas échéant, que vous les avez mis en œuvre, vous pouvez soumettre votre site à Google News. En cas de refus de la part de Google News, vous pouvez essayer de vous réins­crire après 60 jours.

Une fois que vous avez soumis votre for­mu­laire, vous recevrez un courriel de Google vous demandant une réponse. Vous serez invité à commenter les règles de Google News. Cela montrera à Google que vous avez traité avec eux, que vous les avez pris en compte et que vous avez fait les op­ti­mi­sa­tions né­ces­saires. Faites attention aux points suivants :

• Passez briè­ve­ment en revue les di­rec­tives de Google News et assurez-vous de les suivre.
• Lien vers votre Impressum et une page qui présente votre équipe de rédaction.
• Décrivez briè­ve­ment l’ar­chi­tec­ture de votre site Web. Démontrez à Google News que vous avez une URL /news propre avec des ID sé­quen­tiels et aucune barrière pour le moteur de recherche Web.
• Veillez à ce que les normes jour­na­lis­tiques soient res­pec­tées.
• Précisez également que votre offre fournit un contenu de valeur au lieu d’in­for­ma­tions brèves comme les bulletins météo ou les résultats des matchs de football.

Une fois votre réponse envoyée, vous recevrez un ticket actif de Google News. Vous devrez ensuite attendre en moyenne un à deux mois. Pendant ce temps, il est important que votre site Web continue à faire ce que vous avez promis à la lettre : la pu­bli­ca­tion régulière d’un bon contenu. Ce n’est qu’à ce moment-là que vous aurez une chance d’être référencé dans Google News. Google vous con­tac­tera avec un « oui » ou un « non ». Si vous obtenez un refus, vous pouvez commencer un nouveau processus d’en­re­gis­tre­ment après 60 jours.

Google n’a pas à justifier une an­nu­la­tion et n’est pas dis­po­nible in­di­vi­duel­le­ment pour vous en tant que support. Certains forums d’aide pour les éditeurs sur Internet peuvent aider. La propre pla­te­forme de forum de Google regroupe des experts qui vérifient parfois vo­lon­tai­re­ment les sites Web pour les di­rec­tives Google News et iden­ti­fier les raisons possibles du rejet.

Il est assez courant d’être rejeté par Google News. Ceci est sim­ple­ment dû à l’énorme pression con­cur­ren­tielle et à l’offre déjà saturée de sites de bonnes nouvelles. Les exigences et les lignes di­rec­trices du service sont donc devenues plus strictes au fil des ans. Sachez donc qu’une inclusion réussie dans Google News est toujours associée à beaucoup d’efforts et éven­tuel­le­ment à plusieurs ten­ta­tives. Enfin, si vous parvenez à soumettre votre site à Google News, vous bé­né­fi­ciez d’une portée beaucoup plus large.

1. Maintenir un site de nouvelles fonc­tion­nel, fluide et convivial, à jour et bien fréquenté pendant au moins 3 mois, respecter les règles de Google News et faire les op­ti­mi­sa­tions né­ces­saires
2. En­re­gis­trer le site Web, y compris les droits d’auteur, auprès de Google
3. Remplir et envoyer le for­mu­laire d’ins­crip­tion dans le centre d’édition
4. Rédiger et envoyer des réponses aux courriels de Google, s’assurer d’inclure les lignes di­rec­trices, l’ar­chi­tec­ture Web, les normes jour­na­lis­tiques, la valeur de l’article et le lien vers votre empreinte et celle de l‘équipe
5. Attendez une réponse de Google (en moyenne 30 à 60 jours), en cas de rejet : optimisez davantage votre site et essayez de vous re­con­nec­ter après 60 jours.

Il existe de nom­breuses façons d’augmenter les chances d’être ajouté à Google News. La qualité des articles, la qualité du site et le taux d‘activité sont dé­ter­mi­nants. La struc­tu­ra­tion mi­nu­tieuse du contenu est tout aussi im­por­tante pour le succès du ré­fé­ren­ce­ment de Google News.

Optimiser les titres d’articles in­di­vi­duels (H1). Si possible, placez le mot-clé principal au début et gardez le titre court, concis et limité à l’essentiel. La mise à jour est également la clé du succès d’un titre.

La meilleure façon de s’orienter est de lire les titres qui ap­pa­rais­sent sur la page d’accueil de Google News. Ils sont tous ca­rac­té­ri­sés par l’op­ti­mi­sa­tion pour les moteurs de recherche. Apprenez des pro­fes­sion­nels sans passer par la case pertes et profits !

Le teaser doit également être concis et contenir des mots-clés mais aussi éveiller la curiosité du lecteur. Il apparaît dans la recherche Google dans la rubrique « News » sous le titre et peut décider du clic de l’uti­li­sa­teur dans le second cas. Puisque Google News utilise aussi ces données, afin de dé­ter­mi­ner la per­ti­nence de votre article, un bon teaser contribue à votre succès sur le portail de nouvelles.

L’image de l’article doit refléter de façon concise le sujet et comporter un texte al­ter­na­tif approprié contenant le mot-clé principal du message. Hébergez cette image sur le même serveur que votre site Web, utilisez le format de fichier JPEG et gardez la taille du fichier aussi petite que possible. Utilisez également une légende. Cette image ap­pa­raî­tra en avant-première sur Google News et est par­ti­cu­liè­re­ment im­por­tante pour attirer l’attention du lecteur et le motiver à cliquer. Cependant, n’utilisez pas de clickbait évidents, par exemple sous la forme d’un contenu inu­ti­le­ment sexualisé ou de grandes flèches rouges, sinon Google vous punira ra­pi­de­ment et sans égard !

La Meta-Des­crip­tion est comme un teaser caché pour le Web­craw­ler. Rédigez la des­crip­tion de chaque article de façon concise et centrée sur les mots-clés. Orientez-vous sur votre teaser sans le reprendre lit­té­ra­le­ment.

Le propre meta tag mot-clé de Google News (news_keywords) devrait contenir 5 à 10 mots-clés qui sont per­ti­nents pour votre article. Même si cette balise meta a perdu de son im­por­tance pour le ré­fé­ren­ce­ment, elle reste un facteur à con­si­dé­rer.

La longueur de l’article doit être d’au moins 80 mots pour être reconnu comme contenu pertinent par Google News. Les dernières nouvelles peuvent être courtes de 80 mots, mais un minimum de 125 mots est re­com­mandé pour les man­chettes ré­gu­lières. Les nouvelles plus dé­tail­lées com­men­cent entre 200 et 250 mots.

Google News a besoin de son propre plan du site d‘ac­tua­li­tés, qui contient les derniers articles et collecte également des in­for­ma­tions dé­tail­lées sur les types de contenu de votre offre. Cela permet au moteur de recherche Web de récupérer et d’intégrer fa­ci­le­ment le contenu le plus récent, tout en vous per­met­tant de contrôler les articles que Google News traite. Veillez à suivre les propres di­rec­tives de Google pour le plan du site. Si vous avez configuré un plan du site, vous devez également l’en­re­gis­trer dans la console de recherche Google, mais seulement après que votre site ait été listé sur Google News !

Il est important que vous gardiez votre plan du site aussi à jour que possible. Idéa­le­ment, il ne con­tien­dra que les articles des dernières 48 heures. Vous devez également supprimer les anciens articles du sitemap, surtout si votre sitemap dépasse la limite de 1000 articles. Assurez-vous également que le nom de la pu­bli­ca­tion (<news:pu­bli­ca­tion>) est identique au nom que vous avez spécifié dans le Publisher Center. Ceci empêche Google News d’attribuer le nom in­cor­rec­te­ment.

• Assurez-vous que votre site Web fonc­tionne ra­pi­de­ment et en douceur, afin que les robots d’ex­plo­ra­tion et les lecteurs puissent accéder à votre page sans longues périodes de char­ge­ment. Il est pré­fé­rable de viser un temps de char­ge­ment maximum de 200ms. Maintenez les besoins en res­sources de votre page aussi bas que possible. C’est par­ti­cu­liè­re­ment vrai pour la publicité intégrée.
   
• Sujet pu­bli­ci­taire : n’en faites pas trop lorsque vous intégrez des espaces pu­bli­ci­taires. C’est par­ti­cu­liè­re­ment vrai pour les pu­bli­ci­tés complexes telles que les vidéos intégrées et les bannières animées. Assurez-vous que votre contenu soit clai­re­ment la partie prin­ci­pale de votre site. Il est pré­fé­rable de suivre les di­rec­tives AdWords de Google
   
• Tenez-vous en à votre sujet : si vous maintenez une offre Web spé­cia­li­sée, vous évitez les sauts de sujet. Si, par exemple, vous gérez un portail d’in­for­ma­tion sur le football, vous devriez vous abstenir de faire des re­por­tages sur les sports d’hiver. Ce n’est qu’à ce moment-là que Google News vous re­con­naî­tra comme une page de nouvelles per­ti­nente pour un domaine spé­ci­fique. Autrement, votre page sera reconnue comme une page de nouvelles générales. Dans ce cas, vous êtes en con­cur­rence avec les poids lourds de l’industrie, ce que vous voudrez peut-être éviter.
   
• Tra­vail­lez pro­pre­ment en HTML. Il est pré­fé­rable de suivre l’ordre tra­di­tion­nel du titre, de l’image, de la date, du corps de texte. Cela fa­ci­li­tera la re­con­nais­sance et l’en­re­gis­tre­ment de votre offre par le robot de la re­cher­cher Web.
   
• Publier aussi à jour que possible. Google News ré­com­pense la vitesse en accordant plus d’attention aux questions d’actualité, en par­ti­cu­lier les dernières nouvelles. Mais assurez-vous d’être attentif à la qualité de vos nouvelles. Il est important de trouver le bon équilibre.
   
• Une fonction de com­men­taires sous vos articles peut causer des problèmes pour le crawler Web. Il peut lire les com­men­taires et les iden­ti­fier comme faisant partie de l’article, ce qui peut entraîner des erreurs d’ex­plo­ra­tion en­nuyeuses. Evitez d’utiliser une fonction de com­men­taire ou ex­ter­na­li­sez les com­men­taires, par exemple avec un lien vers un forum.
   
• Le moteur de recherche Web de Google est in­tel­li­gent, mais en aucun cas parfait. Fa­mi­lia­ri­sez-vous avec les problèmes courants erreurs de recherche dans Google News qui peuvent empêcher le moteur de recherche de lire votre site cor­rec­te­ment.