Pub TikTok : mode d’emploi pour faire de la pub sur une pla­te­forme vidéo

La publicité s’impose de plus en plus sur les réseaux sociaux, sans doute parce qu’ils per­met­tent de toucher plus fa­ci­le­ment certains publics cibles.

Plus de 70 % des in­ter­nautes y sont actifs, une tendance en aug­men­ta­tion. Dans l’ombre de Facebook et Instagram, TikTok est un réseau social qui monte et qui cible notamment les jeunes.

Découvrez les ca­rac­té­ris­tiques de TikTok, les pos­si­bi­li­tés qu’offre sa régie pu­bli­ci­taire et comment faire de la publicité sur TikTok.

TikTok a été lancé en 2018 par la société internet chinoise ByteDance pour remplacer la pla­te­forme de vidéos musicales musical.ly. TikTok figure parmi les ap­pli­ca­tions les plus po­pu­laires en Chine. Sur les 800 millions d’uti­li­sa­teurs actifs chaque mois, pas moins de 500 millions pro­vien­nent de Chine. En France, plus de 4 millions d’uti­li­sa­teurs sont ré­gu­liè­re­ment actifs sur TikTok.

La régie pu­bli­ci­taire de ByteDance offre la pos­si­bi­lité de faire de la publicité sur TikTok, mais aussi sur d’autres ap­pli­ca­tions de la société :

• TikTok : pla­te­forme de courtes vidéos créatives sur smart­phone, gé­né­ra­le­ment au format portrait. Comme les uti­li­sa­teurs ap­par­tien­nent ma­jo­ri­tai­re­ment à la gé­né­ra­tion Z ou sont des mil­lé­niaux et vivent dans les grandes villes, le réseau est propice au placement des marques tendance.
• TopBuzz : pla­te­forme de dé­cou­verte tout-en-un proposant pêle-mêle infos de dernière minute, ac­tua­li­tés ré­gio­nales, pré­vi­sions mé­téo­ro­lo­giques et contenus di­ver­tis­sants dans un large choix de formats (articles, vidéos...). Très populaire aux États-Unis et au Brésil.
• BuzzVideo : pla­te­forme de vidéos sur mobile dont l’al­go­rithme basé sur l’in­tel­li­gence ar­ti­fi­cielle présente aux uti­li­sa­teurs les vidéos virales et GIF animés les plus partagés.
• News Republic : pla­te­forme d’ac­tua­li­tés axée sur les contenus in­ter­na­tio­naux sérieux et fiables provenant de médias renommés. On y trouve un public intéressé, d’un niveau d’étude su­pé­rieure et pro­fes­sion­nel­le­ment actif de 25 ans et plus provenant d’Europe, des États-Unis et de Taïwan.
• Helo : le réseau social n° 1 en Inde pour la vie quo­ti­dienne, également dis­po­nible dans 14 langues ré­gio­nales indiennes.
• Vigo Video : pla­te­forme de clips où les uti­li­sa­teurs peuvent montrer leurs talents à une com­mu­nauté de personnes ayant les mêmes centres d’intérêt en capturant et par­ta­geant des moments pal­pi­tants. 70 % de contenus en langues indiennes, dif­fé­rentes com­mu­nau­tés cultu­relles et modes de vie.
• BaBe : la pla­te­forme d’ac­tua­li­tés n° 1 en Indonésie, avec des contenus de plus de 1 500 auteurs régionaux et in­ter­na­tio­naux. La plupart des contenus sont contrôlés par in­tel­li­gence ar­ti­fi­cielle et qui plus est par des êtres humains.

Depuis début 2019, TikTok diffuse dans certaines régions du monde de la publicité com­mer­cia­li­sée via des agences, mais en quantité re­la­ti­ve­ment réduite pour l’instant.

L’en­tre­prise a annoncé il y a quelque temps l’arrivée d’une pla­te­forme d’auto-ré­ser­va­tion de publicité, sur laquelle il sera possible de réserver des annonces pu­bli­ci­taires à la manière de Google Ads et Facebook Ads.

Cette pla­te­forme n’est pas encore en ligne. Au moment de créer un compte uti­li­sa­teur, après la saisie des données, un message succinct apparaît : « Envoi réussi. Nous vous con­tac­te­rons dès que possible. »

Le service TikTok Ads propose des outils per­for­mants pour créer des campagnes, gérer ses actifs, suivre ses sta­tis­tiques et optimiser sa publicité TikTok. Il existe trois grands types de produits : les annonces, les groupes d’annonces et les campagnes.

Les campagnes forment la base de plusieurs annonces. Lors de la con­fi­gu­ra­tion d’une campagne, vous sé­lec­tion­nez d’abord l’objectif de la campagne puis vous dé­fi­nis­sez le budget voulu. Le budget peut être jour­na­lier ou illimité.

Les objectifs de la campagne (con­ver­sions) peuvent être d’attirer le maximum de visiteurs sur un site internet ou d’inciter des clients po­ten­tiels à té­lé­char­ger une ap­pli­ca­tion.

Vous pouvez définir un ou plusieurs groupes d’annonces au sein d’une campagne. Au niveau des groupes d’annonces, il est possible de définir des em­pla­ce­ments in­di­vi­duels, des publics cibles par­ti­cu­liè­re­ment im­por­tants pour la publicité sur les réseaux sociaux, des budgets de campagne, des ca­len­driers, des objectifs d’op­ti­mi­sa­tion et des plans.

Au sein de chaque groupe d’annonces, vous pouvez sé­lec­tion­ner une ou plusieurs annonces. Vous pouvez si besoin comparer la diffusion de plusieurs annonces dif­fé­rentes et optimiser leurs per­for­mances en con­sé­quence.

Les annonces cor­res­pon­dent aux contenus présentés au public cible. Elles peuvent prendre la forme d’images ou de vidéos. TikTok Ads propose en plus des outils de création vidéo avec lesquels vous pouvez créer en toute sim­pli­cité des annonces pour votre publicité TikTok sans con­nais­sances préa­lables en montage vidéo.