Comment écrire un contenu SEO qui amé­lio­rera votre clas­se­ment Google ?

Si vous souhaitez rédiger un contenu qui obtiendra les meilleurs clas­se­ments sur Google, il faut non seulement une qualité su­pé­rieure, mais aussi une approche orientée vers les moteurs de recherche. Dans cet article, vous dé­cou­vri­rez les meilleurs outils et tech­niques pour écrire un contenu SEO qui obtient les meilleurs clas­se­ments sur Google.

L’intérêt du contenu SEO pour l’uti­li­sa­teur

Dans la série YouTube de Google appelée « SEO My­th­bus­ting 101 », Martin Splitt (dé­ve­lop­peur Web chez Google) a listé les facteurs clés pour obtenir un bon clas­se­ment sur Google. L’un des points les plus im­por­tants était de fournir un contenu utile aux uti­li­sa­teurs. Et c’est exac­te­ment ce dont il s’agit lorsque l’on rédige un bon contenu SEO. L’aspect technique du ré­fé­ren­ce­ment n’est qu’une autre façon, en plus d’un « contenu utile » unique, de mesurer et d’améliorer l’ex­pé­rience uti­li­sa­teur.

Les facteurs de clas­se­ment sont un moyen élé­men­taire pour Google de dé­ter­mi­ner si les in­ter­nautes aiment ce que Google leur montre. Par exemple, l’en­tre­prise utilise le taux de rebond pour mesurer le temps passé par un uti­li­sa­teur sur une page. Si les uti­li­sa­teurs ferment im­mé­dia­te­ment une page, Google en déduit que le contenu de cette page n’est pas très in­té­res­sant et le classe dans une catégorie in­fé­rieure. C’est pour cette raison que vous devez vous con­cen­trer sur la création d’un contenu qui est bien référencé par Google et qui cor­res­pond à l’intention de recherche des uti­li­sa­teurs.

Quels sont les dif­fé­rents types de contenu SEO ?

Pour créer un contenu SEO utile, il est essentiel de prendre en compte le type de recherche auquel vous essayez de répondre. Le rôle que joue votre contenu dans votre propre stratégie de marketing numérique est également très important. Vous trouverez les prin­ci­paux types de contenu SEO dans les sections suivantes.

Contenu SEO pour les pages de produits

Le premier contenu SEO sur lequel vous con­cen­trer concerne les pages décrivant les produits et services proposés. Ce type de contenu est souvent le plus facile à rédiger, très concentré sur les mots-clés et couvre gé­né­ra­le­ment ces sujets de base :

• Quels sont les produits ou services que vous proposez ?
• Comment et où les obtenir ?
• Quelles sont les ca­rac­té­ris­tiques de vos produits/services ?

Contenu SEO spé­ci­fique à l’industrie

Après les pages de produits, il est in­té­res­sant de tra­vail­ler sur des contenus qui re­pren­nent des termes im­por­tants pour le secteur en rapport avec les produits et services proposés. Ces pages sont gé­né­ra­le­ment in­for­ma­tives et aident les con­som­ma­teurs à répondre aux questions qu’ils pour­raient se poser au moment de choisir un service ou un produit par­ti­cu­lier.

Par exemple, une personne qui envisage d’apprendre à jouer de la guitare pourrait se demander s’il est pré­fé­rable de commencer par une guitare acous­tique ou élec­trique. Un site Web pour un magasin de guitares en e-commerce peut répondre à cette question dans un article, et les uti­li­sa­teurs qui trouvent votre site sur Google en raison de cette question auraient cela à l’esprit lorsqu’ils prennent leur décision.

Contenu SEO pour les pages ayant des intérêts connexes

Le troisième type de contenu potentiel est beaucoup plus vaste. Il s’agit ici de contenu SEO pour tous les thèmes ou intérêts que les clients po­ten­tiels ont et qui sont sus­cep­tibles de les in­té­res­ser pour vos produits ou services. Par exemple, le site Web d’un hôtel dans la capitale de l’État d’Hawaï peut avoir une page qui informe les touristes sur les at­trac­tions les plus po­pu­laires d’Honolulu.

Comment re­cher­cher des mots-clés pour le contenu SEO ?

La recherche de mots-clés est la pierre angulaire d’un bon contenu SEO. Le choix des mots-clés dépend de l’objectif de votre contenu.

Recherche de mots-clés SEO pour des pages produit

Si vous rédigez du contenu pour des pages produit d’un site Web e-commerce, votre recherche de mots-clés con­sis­tera en grande partie à trouver ceux per­ti­nents pour l’achat direct. Il s’agit des ex­pres­sions que les clients utilisent pour trouver et acheter vos produits et services.

Des outils comme Keyword Tool vous aident à vous mettre à la place de vos clients. Ces ap­pli­ca­tions vous per­met­tent d’iden­ti­fier les termes de recherche les plus pro­met­teurs qui cor­res­pon­dent à vos produits et services. Ils doivent ensuite être réduits à un ensemble de mots-clés qui cor­res­pond le mieux à l’intention des uti­li­sa­teurs.

Le plus grand défi consiste à trouver le juste milieu entre le volume de recherche (combien de personnes re­cherchent le terme) et la com­pé­ti­ti­vité d’un terme (le nombre d’autres sites Web qui op­ti­mi­sent leur contenu pour le même terme). Ce n’est pas parce qu’un terme a un volume de recherche élevé que vous devez né­ces­sai­re­ment le choisir comme terme pour votre contenu SEO. En effet, les termes à forte con­cur­rence sont plus dif­fi­ciles à optimiser. Un contenu qui se classe en première page avec un terme moins populaire peut attirer plus de trafic sur le site Web qu’un autre moins bien classé qui utilise un terme avec un volume de recherche plus élevé.

Pour trouver les meilleurs mots-clés pour vos produits, vous devez examiner les termes que les clients utilisent pour re­cher­cher vos produits. Par exemple, les mots-clés « fleuriste », « magasin de fleurs », « service de livraison de fleurs » ont des valeurs dif­fé­rentes en termes de volume de recherche et de con­cur­rence. De plus, vous pouvez ajouter des adjectifs à vos mots-clés pour créer des mots-clés de longue traîne tels que « sac à main de designer en cuir marron » ou « sac à main pas cher avec ban­dou­lière ». Cela vous permettra de limiter votre con­cur­rence et de mieux cibler votre public.

Recherche de mots-clés pour les pages autres

Si vous effectuez une recherche de mots-clés pour des termes in­for­ma­tifs, votre recherche doit se con­cen­trer sur des termes qui cor­res­pon­dent le mieux à l’intention des in­ter­nautes. Pour cela, vous devez re­pro­duire les questions ou les ex­pres­sions que votre clientèle saisit dans Google. Prenons un exemple :

Pour un article sur l’ap­pren­tis­sage de la guitare acous­tique par rapport à la guitare élec­trique, vous générerez po­ten­tiel­le­ment plus de trafic avec « guitare élec­trique ou acous­tique pour débutants » qu’avec « est-il plus facile d’apprendre à jouer de la guitare acous­tique ou élec­trique » en raison du volume de recherche plus important.

Posez-vous les questions suivantes pour dé­ter­mi­ner les mots-clés adaptés :

1. Le terme a-t-il un volume de recherche rai­son­nable ?
2. Le terme cor­res­pond-il à l’intention des visiteurs ?
3. Puis-je créer un contenu original et in­té­res­sant avec ce terme ?
4. Le mot-clé a-t-il un lien avec les services et les produits que je propose ?

Quelle est la longueur optimale d’un texte SEO ?

Lorsqu’il s’agit de contenu SEO, l’une des questions qui revient le plus est de savoir quelle longueur il doit avoir. Deux facteurs en par­ti­cu­lier entrent en jeu : l’objectif de votre contenu et la con­cur­rence. Sur vos pages produit, vous pouvez inclure des mots-clés dans le titre et le texte de des­crip­tion de vos produits et énumérer tous leurs unique selling points (USP). Si ces pages proposent de la vente directe, vous devez vous assurer que leur contenu est toujours attractif et qu’il ne détourne pas l’attention de l’objectif de vente de la page. L’uti­li­sa­tion d’un call to action (CTA) attrayant permet d’augmenter les chances de con­ver­sion.

Un contenu SEO qui répond à des questions ou explique des concepts sera lo­gi­que­ment assez long. Ce type de contenu compte en général de 600 à 1 000 mots, mais peut aussi atteindre 2 000 mots selon le sujet traité. Si vous constatez que les articles de vos con­cur­rents bien classés sont par­ti­cu­liè­re­ment longs, il est judicieux d’en tenir compte dans l’éla­bo­ra­tion de vos textes. La priorité reste néanmoins de produire un contenu in­té­res­sant et utile.

Struc­tu­rer un contenu SEO : comment faire ?

Un facteur important pour un bon contenu SEO est une structure claire, incluant des titres ap­pro­priés et per­ti­nents. Le titre principal de votre article (connu sous le nom de H1) est pro­ba­ble­ment l’élément struc­tu­rel le plus important pour le placement des mots-clés. Vos prin­ci­paux mots-clés doivent être inclus dans le H1. En même temps, il doit être utilisé comme une accroche pour inviter les visiteurs à pour­suivre leur lecture. Le titre principal joue un rôle important pour attirer les clics vers l’article. C’est souvent la première chose que l’in­ter­naute lit d’un article lorsque celui-ci est lié à d’autres pages et partagé sur les réseaux sociaux.

Pour les autres sections de votre article, vous devez choisir des titres se­con­daires (H2, H3, H4) qui, dans le meilleur des cas, con­tien­nent également des mots-clés per­ti­nents. En général, votre contenu doit être structuré comme une pyramide inversée, avec les mots-clés et in­for­ma­tions les plus im­por­tants en haut et des in­for­ma­tions de fond moins im­por­tantes en bas.

Qu’est-ce qu’une bonne densité de mots-clés ?

Lorsque vous insérez des mots-clés dans vos textes, vous devez toujours veiller à ce qu’ils ne nuisent pas à la li­si­bi­lité globale du texte. Si vous men­tion­nez un mot-clé plus d’une fois dans votre texte, cela n’aide le clas­se­ment que jusqu’à un certain point : si leur uti­li­sa­tion influence né­ga­ti­ve­ment la li­si­bi­lité globale d’un texte, il est également probable qu’il ne se classe pas très bien. On parle dans ce cas de keyword stuffing (bourrage de mots-clés).

Google considère que le contenu SEO consiste à in­tro­duire des mots-clés de manière naturelle dans votre contenu. Les contenus qui semblent lourds ou ar­ti­fi­ciels sont au­to­ma­ti­que­ment mal classés. Le temps que vous passez à rédiger des contenus in­té­res­sants pour des visiteurs po­ten­tiels est donc bien investi, non seulement pour vos lecteurs, mais aussi pour Google ! N’oubliez pas d’inclure des mots-clés dans votre méta-titre et votre méta-des­crip­tion, ainsi que dans la des­crip­tion de vos images.